网络营销方法 第二篇 网络营销的方法体系 第二章 网络营销的常用工具和方法

网络营销方法 目录 第一篇 网络营销的理论基础 o 第 1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第 2章 网络营销的常用工具和方法 o 第 3章 网络营销导向的企业网站建设 o 第 4章 搜索引擎营销 o 第 5章 许可 o 第 6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 o 第 7章 网络营销实践应用 o 第 8章 网络营销效果评价与控制 本章要点 企业网站的本质和特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本原理和主要类型 电子邮件在网络营销中的作用 网络实名 /通用网址、电子书、即时信息 无站点网络营销方法 基于企业网站的网络营销方法 有关无线网络营销的主要问题 络营销的常用工具 网络营销的常用工具 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本类型 电子邮件在网络营销中的作用 网络营销的常用工具 企业网站 网络营销的综合性工具 搜索引擎 搜索引擎营销的基本工具 电子邮件 许可 其他：网络实名 /通用网址、即时信息、电子书、网络日志（ 等 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的本质 从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站与网络营销的关系 网站建设完成是实现网络营销职能的基础 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础 网站的功能决定了网络营销方法的选择 企业网站的网络营销功能 品牌形象 信息发布 顾客关系 资源合作 产品 /服务展示 顾客服务 网上调查 网上销售 搜索引擎的基本类型 纯技术型的全文检索搜索引擎，如 经过人工审核编辑的分类目录，如 搜狐搜索引擎等 电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品 /服务推广 收集市场信息 在线市场调查 网络营销常用方法 网络营销方法分类 常用网络营销方法体系 常用方法简介（ 1） :搜索引擎营销 常用方法简介（ 2） :许可 常用方法简介（ 3） :网络广告 常用方法简介（ 4） :网站资源合作 常用方法简介（ 5） :病毒性营销 常用方法简介（ 6） :网络会员制营销 网络营销常用方法分类 按照是否有企业网站分： o 无站点网络营销 o 基于企业网站的网络营销 按照网络营销网络资源分： o 内部资源网络营销 o 外部资源的网络营销 常用网络营销方法体系 常用方法简介（ 1） :搜索引擎营销 主要作用： o 网站推广 o 网络品牌建设 o 产品促销等方面 基本形式： o 搜索引擎登录及排名 o 关键词广告 （第 4章系统介绍） 常用方法简介（ 2） :许可 主要作用： o 目标用户定位 o 增强顾客关系关系 o 提高品牌忠诚度等。 常见形式： o 内部列表 o 外部列表 （第 5章系统介绍） 常用方法简介（ 3） :网络广告 主要作用： o 品牌宣传 o 产品推广 o 网站推广 常见形式： o o 关键词广告 o 分类广告 o 赞助式广告 o （第 6章系统介绍） 常用方法简介（ 4） :网站资源合作 主要作用： o 资源共享 o 共同扩大收益 常见形式： o 网站交换链接 o 用户资源合作 o 广告资源合作 （第 7章第 1节介绍） 常用方法简介（ 5） :病毒性营销 主要作用： o 利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递 常见形式： o 免费邮箱 o 聊天工具 o 免费电子书。 （第 7章第 1节介绍） 常用方法简介（ 6） :网络会员制营销 主要作用： o 分销渠道 o 增加销售 o 广告价值 常见领域： o 在线零售 o 关键词广告 o 收费邮箱 （第 7章第 5节介