安徽硒科CIS策划.doc

安徽硒科CIS策划 安徽硒科生物科技有限公司CIS企业形象策划书 一、企业基本情况介绍安徽硒科生物科技有限公司是一家涉及有关对人体健康有益的硒元素、微量元素、维生素等健康养生产品的研发、科研成果转化和应用的健康产业经济联合实体。 公司筹备于xx年11月，成立于xx年2月6日，为安徽省微量元素科学研究会理事单位，富硒农产品示范基地。 安徽硒科公司本部坐落于长江之畔的国家级芜湖高新技术开发区，是芜湖高新技术开发区首家拥有“产、学、研、销、展”多功能的现代化创新型企业。 公司以安全有效的标准化技术和硒营养剂、维生素营养剂产品与现代农业、养殖业、食品工业等众多行业相对接，提高人体健康水平。 硒科公司拥有一流的研发队伍和科技平台，已建成以硒元素为主的微量元素科普馆，推广宣传硒元素、微量元素、维生素与人体健康的关系，开展科技沙龙互动教学，倡导全民补硒的理念。 二、行业趋势国内外研究充分证明，硒与人体健康有密切关系，作为一种人体必需微量元素，具有重要的生理功能及广泛的药理作用。 世界卫生组织（WHO）于1973年宣布硒是必需微量元素以后，硒在生物和医学中的应用与研究不断进步，并取得了一系列研究成果，在微量元素中，没有那一个元素能够引起人们如此长期的关注和如此热衷的研究我国富硒养生产业较国外先进发达国家相比，总的说来起步较晚，目前仍处在以硒的初级生物资源开发转向有机硒形态富硒保健食品的开发阶段，从添加无机硒到提取天然有机硒；从自然转化到人工转化、再到人工合成有机硒产品；从含硒农作物到高科技纳米硒，在各种层次、各种领域开发了一系列富硒产品。 硒产品的开发正在全国范围内形成产业。 科研带动了市场，市场推进了科研，国内最早进入市场的是北大富硒康，至今已有10余年，市场需求长久不衰，但市场销售最旺的是多元素复合的黄金搭挡，年销售额过亿元。 而已批准的国产保健食品中,功效成分含有硒的产品共一百余个,其中具有明显补充硒功能的约为一半左右。 药品补硒的产品很少,主要是以亚硒酸钠和依布硒啉为主要成分;食品类补硒较多,主要是保健食品为主,如菌类硒、麦牙硒等,另外还有各种富硒普通食品,如富硒大米、富硒茶、富硒酱油、富硒矿泉水、富硒蔬菜等;日用品补硒主要是厨房用品和茶具等,在生产过程中添加硒元素,然后在日常使用中逐渐释放出硒元素来达到补充硒的作用,例如富硒杯、富硒锅。 可以说富硒养生产品行业的前景是非常可观的，安徽硒科生物科技有限公司可谓是前途宽广。 五、CIS策划1.明确阶段硒(Se)是人体必须的微量元素之一。 我国人均硒摄入量仅为2030微克天，明显低于中国营养学会和世界卫生组织提出的最低每日60微克标准，不到日本、美国的13。 营养专家于若木呼吁“要像抓补碘一样抓好全民补硒工作”。 相比药补，食补是目前人类补硒最科学、最安全的途径之一。 开发富硒农产品是人类补硒的主要途径。 安徽硒科生物科技有限公司是一家涉及有关对人体健康有益的硒元素、微量元素、维生素等健康养生产品的研发、科研成果转化和应用的健康产业经济联合实体。 作为一个刚成立的绿色健康企业急需在市场上提高知名度和美誉度，树立其在费者心中的良好形象。 为以后的长远发展奠定良好的基石。 新公司推出新产品，这无疑是最佳的导入时间.若前期企业在消费者心中树立良好的形象，按照首映效应来说，这不仅会为企业赢得良好的口碑，还会为企业以后在市场上推出新产品起到推波助澜的作用。 为此，安徽硒科应连同CI问题专家级专业的公司人员，秉持权威性，代表性，协调性，创见性的原则，进行导入CI的工作。 2.调研阶段企业内部 (1)企业建筑安徽硒科生物科技有限公司总部坐落于安徽省芜湖市长江之畔的国家级高新技术开发区，占地面积11.5亩，建筑面积11000平方米。 公司本部建设、科研和检测设备投资5000万元人民币。 其中，建设科技研发、检测大楼；建设产品加工、储藏大楼（包括中型冷库一座）；建立人体健康的实验室；建立功能性食品研究所及人体微量元素检测中心，积极开展科研成果转化工作。 本部之外的科研及科研成果生产基地投入2000万元人民币，基地面积达2000亩，分布于皖南地区南陵、泾县、石台、休宁等农村各地。 芜湖市市区设计人体补硒工作站20处，面积2000平方米，投入2000万元人民币。 硒元素科普馆面积1350平方米，投入1000万元人民币。 (2)企业员工安徽硒科生物科技有限公司拥有一流的科技研发团队和科技转化平台。 科研团队结构合理，有教授1名，副教授2名，博士后3名，研究生10余名。 此外，还聘请国内行业领先专家担任技术顾问。 成立了博士后工作站专项研究硒元素与农产品有机结合的成果。 (3)企业产品公司已成功研发了富硒米、富硒茶叶、富硒木耳、富硒贡菊四大产品，拥有富硒米基地、富硒茶叶基地、富硒木耳基地、富硒贡菊基地，以领先的技术服务现代农业、种植业、养殖业及相关产业，增加农产品、农副产品附加值，改变农民种植、养殖观念，提高农民经济收入，实现科技引导新农业发展。 公司将不断开发有利于人体健康增强人体免疫力的系列产品。 (4)企业文化公司秉承“健康长寿、造福人类、敬重科学、勤劳奋斗”的发展宗旨，以“播种绿色、关爱健康、科技创新、合作共赢”为经营理念，致力于推进健康产业发展，以安全、高效的标准化技术和硒营养剂、微量元素营养剂产品与农业、养殖业、种植业、食品工业等行业进行有机对接。 企业外部 (1)行业前景时下富硒食品在市场上价格高又俏销。 因此开发富硒农产品不失为增收的一个亮点。 以富硒贡菊为例，市场价为100120元每斤，而加入硒元素之后的富硒贡菊市场价要达到200250元每斤，相差一倍。 富硒茶打入礼品行业的利润将是非常可观的。 (2)国家政策国家政策法规引导不力、滞后而影响到富硒保健食品这一新兴产业开发的进程。 (3)消费者认知人们对缺硒的危害性和硒对人体健康关系重要性认识不足，存在种种误区。 企业SWTO分析优势1技术实力科公司拥有一流的研发队伍和科技平台，加强对科研成果转化、应用、生产、推广、销售，对微量元素和食品安全的检测、认证，开展对硒元素科学知识及硒元素产品的展览与科普教育。 2有一定消费者认知公司投资1000多万元建造的硒元素科普展览馆，是国内第一家硒元素科普馆，自今年7月开馆以来，吸引了省内外超过5000前来参观，并且为每一位参观者进行健康检测，使消费者充分认识到硒元素对健康的重要性。 3.建立市场高度富硒农业是一个典型的现代创意农业，是当前和今后现代农业向高端发展的一个方向。 农产品营养化和功能化已被列入国家xx至2050年农业发展路线图。 安徽硒科生物科技有限公司无疑处在了市场领先者的行列。 劣势1公司新立安徽硒科是今年2月成立，正处在企业的生存期，面临诸如人事、财务、资源的整合问题；处在企业的品牌、形象的建设期，面临产品和品牌的推广问题。 其市场影响力较小，亟待树立企业形象。 2财力相对较弱相对于北大富硒康、黄金搭档等，安徽硒科还没有处于盈利期，其财力还是要薄弱很多，不可避免的限制了企业的新产品开发能力，限制了企业的科研与扩张。 3.多功能的发展理念使其在各个领域都存在一些问题。 如产品定位，以大米这种家家户户都需要的生活必需品为例，大米没有太大的礼品价值。 因而打“礼品牌”很不合适。 4.宣传问题虽然建立了全国第一家硒元素科普馆，也引来了较多的市民来参观。 但是这仅能供本地市民和周边地区的人前来参观，宣传范围不够广泛；网络宣传只有央视生财有道，和极少的健康宣传。 机会1.行业趋势富硒养生产业的快速发展，给安徽硒科带来了机遇。 2.区域竞争较小目前，安徽硒科产品以芜湖为中心，向周围推广，周边没有较大的同类型企业，面临市场竞争小，相对市场份额较大。 威胁 1、行业内产品同质化倾向严重，数量多，品种多。 仅大米就有安徽巢湖富硒香米、江苏洪泽湖生产的“赛泰”牌富硒香米、河南唐河县生产的“金唐河”牌富硒香米、黑龙江鸡东县开发的富硒有机米、哈尔滨生产的“绿宝石”牌富硒大米，绍兴富硒大米等。 2全民的健康补硒意识薄弱，人们对缺硒的危害性和硒对人体健康关系重要性认识不足，存在种种误区。 需要国家科技、文教、卫生、新闻媒体等主管部门或行业通力协作，高度重视。 要大力开展硒元素营养知识的科普宣传教育工作，要引导广大消费者建立科学补硒的健康意识和消费理念。 3.一些企业存在追逐短期效益、缺乏长远规划的现象、生产技术装备落后、产品质量不高，滥用资源的现象普遍存在，致使消费者对这种新兴产品的印象乏善可陈。 三确定阶段1.企业定位经营目标树立好倡导全民关注健康，科学养生的绿色健康企业形象经营风格健康长寿、造福人类、敬重科学、勤劳奋斗。 经营领域致力于推进健康产业发展，以安全、高效的标准化技术和硒营养剂、微量元素营养剂产品与农业、养殖业、种植业、食品工业等行业进行有机对接。 2.市场定位总体目标占领农产品市场，努力开拓系列养生食品市场，改变环境污染给人体健康带来的不良因素，大力提高人体健康水平。 四，展开阶段1.VI识别企业产品包装以绿色为主体，体现绿色、新兴、健康；以科技，高档，关爱作为标志主题设计。 2.BI识别 (1)内部机构公司的结构设计，组织行动设计，组织设计都应该公正，透明。 创造一个良好的企业内部环境不仅能保证员工身心健康，而且是树立良好企业形象的重要方面，主要包括两部分一是物理环境，硒科公司在光线度，办公室布局，自然环境，营销装饰方面都要注重绿色和科技感。 二是人文环境，硒科公司要在领导作用，精神面貌，合作氛围，竞争环境等方面营造出民主，积极创新作风。 (2)员工训练使员工行为从不规范向规范的过程，最终达到规范的结果。 它包括的内容有:职业道德，仪容仪表，见面礼仪，电话礼貌，迎送礼仪，说话态度，说话礼节和体态语言等等。 企业向员工宣导和传播价值观的另一主要方法是通过企业内部喜闻乐见的文化性活动开展，包括企业运动会，绿色健康知识竞赛，企业标志创意新点子。 (3)外部活动a.产品广告在产品广告中主要介绍企业产品的的特殊性，即硒元素对人体的作用。 并定位于绿色养生产品。 为给消费者留下深刻影响，在企业标志方面应着重推出。 b.企业形象广告以科学养生主题宣传企业的绿色健康理念以倡导全民关注健康为主题做公益广告。 (4)公关活动真诚参与社会公益活动，提高企业的知名度与美誉度，积极开展公共宣传活动，强化企业的形象力与向心力。 五、CIS导入阶段由安徽硒科，CI专家牵头，做好CI战略的贯彻、实施工作。 在完成基本程序之后，应该重新确认各个程序实施的顺序，以便在出错之前进行调整，在导入期间对外的传播均应统一标志，同一色泽，统一形象，同一口号。 导入时间不宜拖得太长，在企业名称，企业标志，商标的注册等应在法律手续办完之后，及早确定对外公布的时间，并持续不断的对外宣传做出适当的安排。 对外导入发布的对象主要有消费者，社会各类公众，地方公众团队，国际社会