太阳雨太阳能世博会推广方案.doc

太阳雨世博合作落地活动推广案 太阳雨太阳能五六月活动方案一、活动背景：1、太阳雨签约成为2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴。2、太阳能销售旺季，竞争日益激烈。二、活动目的：1、借世博之势，贯彻终端落地，与世博结合提升品牌影响。2、结合终端联动促销活动，创造宣传理由，促进销售提升。三、活动思路：在终端活动中，以“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”主题组织促销活动，同时也结合太阳雨公益慈善基金“千乡万村热水工程”活动，公益与促销双手抓，共同提升品牌影响力。（1）促销活动：目前很多有世博合作项目的家电企业或销售商也在终端操作世博元素的终端活动，太阳雨经销商可与他们联系合作进行异业联盟，联合组织促销活动，互相以最低价采购产品，作为活动宣传点和奖品。说明：产品可重点选择夏季需求的冰箱、洗衣机、彩电等家电产品，在有条件的地区必须选用具有世博会特许标签的家电产品。例如：国美发布经销的带世博标签的世博家电产品 家电企业带世博特许标签的产品（2）公益活动： 在即将实施的“千乡万村阳光热水慈善工程”项目，包括曾经为敬老院、福利院、学校捐赠热水器的经销商市场，将上述公益活动重新整合为太阳雨世博线下配合活动当中，举行由政府参与的公开捐赠仪式。说明：重点在操作过热水器捐赠活动的地区举行。四、活动主题：热烈祝贺太阳雨太阳能成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴买太阳雨太阳能 赢世博大奖五、活动时间：2010年6月1日6月30日六、活动区域：全国市场七、活动地点：省会、地级市、县城：广场及专卖店乡镇：集市及广场编制：仰传宝 审核： 批准：八、活动规划：（1）城乡联动促销活动活动一：买太阳雨太阳能 赢世博大奖活动内容：期间，购买太阳雨太阳能，现场交满全款，即可参加抽奖，即可有机会赢得上海世博会特许家电*一台。一等奖：具有上海世博会特许标识的家电产品二等奖：电风扇三等奖：世博会门票+世博T恤衫一件执行方式说明：. 世博特许家电建议选择：冰箱、洗衣机和彩电三种当季旺销产品。. 在宣传中可标注产品价格，宣传价格由经销商根据采购家电产品价格确定。. 各奖项奖品数量及具体奖品，由经销商根据活动规模，自主确定。. 所有奖品设置，均为建议，由经销商根据实际情况采购，原则上，家电产品需能够与世博概念能够有关联。活动二：买太阳雨太阳能，送百元家电超市现金券活动内容：活动期间，凡购买一台太阳雨太阳能产品的消费者可获赠*家电商场或*超市百元代金券，凭此券在*商场或超市购买家电或消费品可直接抵扣。活动说明：. 是异业结合，联合进行促销活动的形式的进一步深入。. 经销商可与当地有影响力的家电商场、超市、家居卖场等结成长期合作联盟，利用彼此资源，经销商为商场、超市等提供太阳能产品优惠，商场、超市则为经销商提供代金券等优惠方式。. 代金券价值大小，可由双方共同商定，但建议不小于100元，双方消费者可凭代金券或相关消费凭证，相应额度的优惠。. 在结成合作联盟后，双方还可以共同组织促销活动，利用商场、超市门前广场举行展销、演出活动等。（2）公益活动太阳雨公益慈善基金爱心捐赠仪式活动说明：利用太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水慈善工程”捐赠活动，举行公开捐赠仪式。形式：专门制作标注有“太阳雨公益慈善基金千乡万村热水工程爱心捐赠00*号”字样的铜牌，由太阳雨领导赠送给受赠方领导或主管部门领导。受赠方回赠太阳雨荣誉证书或锦旗。目的：. 利用政府领导为品牌造势，增强品牌影响，促进活动销售。. 有条件的经销商可以组织执行。九、宣传预热：1 世博信息“五个一”宣传一条“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”祝贺短信；一条“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”祝贺横幅；一块“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”介绍展板；一块“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”墙体广告或户外广告；一块“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”宣传立牌。2 世博活动宣传：1、活动单页：正面内容：引题：热烈祝贺太阳雨太阳能成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴主题：买太阳雨太阳能 赢世博大奖2、广场背景板：根据公益活动区别：分为两款内容：内容一：引题：热烈祝贺太阳雨太阳能成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴主题：买太阳雨太阳能 赢世博大奖 暨太阳雨公益慈善基金爱心捐赠仪式内容二：引题：热烈祝贺太阳雨太阳能成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴主题：买太阳雨太阳能 赢世博大奖3、活动海报：内容：与单页内容相同，调整尺寸。4、过街条幅：内容：a、 热烈祝贺太阳雨太阳能成为 2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴b、 买太阳雨太阳能 赢世博大奖c、 太阳雨太阳能，为全球100多个国家和地区提供太阳能热水系统解决方案d、 太阳雨太阳能，家电下乡产品销售量、销售额全面第一e、 太阳雨太阳能“阳光，让生命更精彩” 5、巡游车队：a、 巡游车队必须全部携带：产品样机、大鼓、录音喇叭。b、 巡回时，必须边敲响大鼓边播放录音喇叭，人气密集路段，工作人员下车发放单页。c、 至少在每个乡村主干道、赶大集市场巡回30次，喇叭宣传至少300次。d、 宣传持续一周以上。内容：热烈祝贺太阳雨成为2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴，太阳雨特举行“买太阳雨太阳能 赢世博大奖”优惠活动，购买太阳雨太阳能即可有机会赢得价值千元上海世博会特许冰箱/洗衣机/彩电一台，还有世博会门票、国家13%补贴等多重优惠。*月x日8：00，xxx广场，电话xxxxxxx。太阳雨太阳能中国太阳能行业领军企业，出口100多个国家和地区，太阳能家电下乡销售量、销售额第一。6、电视游动字幕投放一周以上，具体时间、频次酌情安排。内容：热烈祝贺太阳雨成为2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴，太阳雨特举行“买太阳雨太阳能 赢世博大奖”优惠活动，购买太阳雨太阳能即可有机会赢得价值千元上海世博会特许冰箱/洗衣机/彩电一台，还有世博会门票、国家13%补贴等多重优惠。*月x日8：00，xxx广场，电话xxxxxxx。附件一：活动推进表具体工作事项完成时间责任人方案确定1活动物料设计阶段文案规划T-202单页、海报设计T-153条幅设计T-154铜牌、荣誉证书等设计T-155活动舞台背景设计T-156活动准备阶段海报、条幅、活动舞台背景、工作证等物料制作T-137演出团预约T-138广播稿录制T-139预热阶段召集二级经销商、工作人员召开促销活动会议。并安排到县城、乡镇分发单页、悬挂条幅、张贴海报，推销购机卡T-1010发放单页T-811悬挂条幅T-812张贴海报T-813投放电视字幕T-814宣传车、投放广播稿T-815经销商礼品选择，购买礼品发放各分销商T-716促销前期物料准备阶段到活动场地清理卫生T-117活动礼品清点T-118活动物料清点T-119工作人员安排T-120活动样机清点、搭建T-121活动车辆准备T-122笔、笔记本准备T-123活动桌椅准备T-124活动舞台搭建T-125展促销阶段音响、麦克等T26拱门、帐篷、大伞等T27悬挂条幅T28发放单页T29张贴海报T30展板展示T31桌椅摆放T32宣传物料摆放T33笔、笔记本摆放T34工作人员统一服装T35拍照T36活动开展（剪彩、展销、抽奖）T37活动反馈阶段相关活动新闻撰写，发公司网站T1-T738活动总结；照片。附件二、捐赠及抽奖活动流程日程时间内容备注活动前一天展销样机及活动舞台搭建活动当日06:00-07:30样机、活动物料摆放08:30-09:00锣鼓队、演出预热当地政府领导、太阳雨集团代表、媒体记者签到，安排接待09:00-09:05主持人宣布活动开始，简单介绍当天的活动内容09:05-09:10当地领导发言09:10-09:20太阳雨代表发言说明太阳雨企业、世博爱心合作伙伴、参与公益的原因和举措。09:20-09:25捐赠太阳能热水器仪式出席捐赠双方领导互赠铜牌和证书（锦旗）09:25仪式结束，太阳雨相关人员引领领导、嘉宾参观展销09:25-10:00文艺演出时间主持人穿插介绍太阳雨发展情况、太阳雨参与世博项目介绍，并与观众进行互动有奖问答；并不断播放最新的销售信息和送礼情况。10:00-10:45活动抽奖从三等奖开始抽奖，最后抽取一等奖。10:45抽奖活动结束，演出继续展销活动继续进行（除抽奖活动之外，其他送礼可以继续发放）附件三、物料及布置：宣传物料单页每个乡村或城镇居民逐户上门拜访、沟通、发放单页。每个活动站点，单页发放必须达到2万份。购机卡随同宣传一起推销，具体数量根据活动累积情况调剂增加。海报选择重点区域，每处并排张贴至少4张以上。每个活动频次，海报张贴量必须达到500张。过街或墙体条幅现场条幅数量：4条以上（高度控制在4米）横跨中心街、交通路口、广场人流集中的地方、汽车站、卖场、集市、农村村口或中心、农村小卖部等明显的地方至少悬挂10个街道，每个街道4条连挂。现场布置样机摆放其中家电下乡机占比90%以上。舞台以地级市、县城为主联动活动，舞台面积，不得小于25平方;（配有当地组织的演出节目），以乡镇为主联动活动根据场地自行确定演示道具保热墙运行原理语音解说挂板保热墙演示仪宣传展板. 世博专题展板3个（生命阳光馆爱心合作伙伴、阳光，让生命更精彩、我的梦文艺晚会）. 五一期间用过的展板（普京总理代言、家电销售销售的等等若干）舞台背景板根据是否参与公益捐赠活动氛围两种选择。标价签现场样机用标价签若干气模人在有条件的区域每场次可以安排4名气模人礼品堆现场抽奖或者买赠的礼品形成堆头排列演出小礼品根据各地条件准备如钥匙扣、小气球、围裙、圆珠笔、小雨伞、洗衣粉等之类礼品。活动过程中，由主持人或表演者即兴派发小礼品。抽奖箱数量：1个奖品现场抽奖，以高中奖率、较高价值奖品。必须保持每款现场购机顾客100%中奖率设置，奖品现场发放。可以把世博爱心合作伙伴T恤衫作为奖品发放。拱门数量：至少2个双拱（必须配备拱门幅）（以地级市、县城为主联动活动）；至少1个双拱（必须配备拱门幅）（以乡镇为主联动活动）大鼓数量：至少1个胸花5套以上礼花6套以上礼炮6套以上电源线、插排数量2套以上音响数量1套其他物料帐篷6顶、大伞10把、服务桌3个、演出人员若干专卖店布置. 设置关于世博合作伙伴宣传展板. 保热墙演示道具：包括壁挂式保热墙原理解说图展板、保热墙演示仪. 店内条幅：（选择两条以上）太阳雨 2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴选太阳雨太阳能 赢世博大奖；. 视频区：播放太阳雨形象片和公益片。. 店门前布置：店门口布置5台样机（平常时间）至少一个双拱（或单拱），挂拱门幅： “选太阳雨太阳能 赢世博大奖；”悬挂门头幅：90cm*800cm 内容：“选太阳雨太阳能 赢世博大奖 ”附件四、宣传口径关于“太阳雨2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”企业的发展源于社会，更要回报于社会，这是企业责任的体现。太阳雨将感恩与诚信列为企业的首要原则，感恩与责任成为太阳雨人永远的基因。牵手奥运，成为2008北京残奥助威团独家全程合作伙伴；出资千万，成立中国新能源行业第一支国家级公益慈善基金；2010上海世博会，以城市作为主题，推广可持续的城市发展理念，这给了新能源企业一个展示自己的历史机遇，作为新能源产业领军企业，太阳雨紧抓历史机遇，携手世博，成为2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴。生命阳光馆，为世博会诞生159年来首次设立，位于上海世博会主体场馆-城市人馆，以平等参与共享为主题，体现了以人为本的理念，倡导人文关怀和人类的和谐进步与发展，与太阳雨太阳能生态公益理念主旨契合。太阳雨认为阳光，让生命更精彩，也将太阳雨与世博会生命阳光馆,紧紧连在一起。无论是推广的太阳能产品，还是携手世博，成为生命阳光馆爱心合作伙伴，都和阳光紧紧相连。通过携手世博，太