标志设计的发展及特点PPT课件

1 标志设计 一 标志的起源与发展二 标志设计的特点 2 一 标志起源与发展 中国 我国标志的发展最早要追溯到原始社会中部族的图腾 仰韶半坡彩陶上的记号及青铜器上的铭文等 但是这些标志 符号还处于一种比较模糊的状态 在自然经济初期 生产的目的主要是为了满足自身的需要 因此产品上没有使用商业性标记的必要 虽然有些产品加上了铭文 年号 也只是起到纪念或者装饰的作用 3 标志的起源随着商品经济的发展 产品上逐渐出现了带有商品性的标记 最初使用这种标记主要是为了区别商品的生产者 标记的样式比较简单 随着生产的发展和商品交换的扩大 生产者和商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产品和服务优点 唐代瓷器上有 卞家小口天下有名 郑家小口天下第一 等 4 标志的发展我国具有近代商标特点并能够看到其图形的 大约在宋代 当时山东济南 刘家针铺 在针的包装纸上印有兔的图形 作为其商品的标志 5 汉代使用封检斗 现有些博物馆有实物 封泥 将货物捆扎牢固 在固定处打好绳结 穿上木块 再用泥固封后捺上印章 如现代火漆印固封 铅弹固封一样 如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥 上刻有 驮侯家丞 字样 汉代的传世铜镜的铭记 注明作坊姓氏 董氏 严氏 6 随着生产力的发展 商品品种及同类产品不同制造者不断增加 这便需要有区别与其他的标记 北宋名窑龙泉青瓷中有 永清窑记 的底款 宋漆器盒底款 北宋龙泉专瓷底款 7 宋时 湖州 杭州等的漆器 湖州真石家念二叔照子 说明自己不是冒牌 8 北宋 960 1126 以后的商标 图文俱全者甚多 除表明质量特点者除外 还结合商品寓祝福 喜庆的吉兆含义 药铺 鹤鹿同春 福禄寿星 9 金银首饰 和合 如意 10 北宋以后 直到清代中叶 我国的商标形式基本上变化不大 直到鸦片战争时期 洋货充斥中国市场 1902年 中英续订商约第七款载明中国政府 设立牌号注册局所 当时清政府颁布的 商标试办章程 由英国人罗伯特 赫德代拟 由外国人控制的海关执行 主要防止中国人冒用外国商标 如英美烟草公司出口的 强盗牌 英文 Pirate paiarit 后 五卅 惨案后 慑于中国的反帝情绪 改为中文 老刀牌 图形未变 11 日本 仁丹 商标 12 商标的发展 中国 1904年11月23日 清政府海关总税务司在天津 上海两地正式受理商标挂号 注册 这标志着商标在中国正式开始实施 13 新中国成立后 商标 标志的形式有了突破性的发展 商标不仅仅是用于区别不同商品的标记 而且开始向国际化发展 如张雪父先生设计的 永久牌 自行车商标 蝴蝶 牌化妆品商标等 另外还出现了一些优秀的企业标志 如 中国铁路 标志 中国航空局 标志等 14 当代 商品的竞争越来越激烈 各个厂商也是十分重视标志的设计与宣传 以便在消费者心目中树立品牌形象 促进商品销售 商标 标志的设计具有相对的长久性 一般不作改动 但是为了迎合时代的发展 有时也需要进行适当的变化 15 第一名 可口可乐 品牌价值 689亿美元 美国 第二名 微软 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名 651亿美元 美国 IBM 528亿美元 美国 美国 美国 美国 美国 美国 芬兰 日本 通用电气 英特尔 诺基亚 迪斯尼 麦当劳 丰田 万宝路 424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元 标志的价值 16 按图形符号的本质划分文字标志图形标志图文标志 标志的分类 17 按行业划分 标志的分类 能源高科日用百货 18 标志的分类 食品饮料电子信息 按行业划分 19 标志的分类 按目标人群和区域划分针对中国人或其它国家 地区的标志 中国不同地区和民族的标志 东方或西方的标志 不同国家和地区的标志针对男性或女性的标志针对不同年龄的人的标志 20 针对不同阶层的人的标志针对不同职业的人的标志针对受过不同教育的人的标志针对有不同宗教信仰的人的标志 标志的分类 汉卿乐器 21 具象和抽象标志图例 标志的分类 22 标志设计的特点 23 识别性 标志的首要特性 市场经济体制下 竞争不断加剧 公众面对的信息纷繁复杂 各种logo商标符号更是数不胜数 只有特点鲜明 容易辨认和记忆 含义深刻 造型优美的标志 才能在同业中突显出来 24 2 功用性 不仅美观 更要实用 具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命 25 3 含义必须准确 避免意料之外的多解或误解 尤应注意禁忌 4 显著性 具有吸引注意力的功能 色彩强烈醒目 图形简练清晰 是标志通常具有的特征 26 艺术性 以少胜多 简练生动 更有代表性 领导性 标志是企业视觉传达要素的核心 在视觉识别系统 VI 中 标志是必要设计要素 是VI设计系统的灵魂 27 28 7 系统性 标志确定后 展开系统化作业 包括基本要素组合 辅助色等相应设计 强化企业系统化的精神 附例1 8 同一性 标志一经确定标准样式不允许任意更改 破坏 会削弱消费者信心 对企业和产品产生负面影响 29 多样性 设计题材丰富 如文字 具象图案 抽象符号等 因为形式宽广 标志造型性显得更加生动多样化 30 10 时代性 标志面临时代意识的要求 有必要改进 更新 避免过时 附例2 31 11 延展性 适用于各种传播媒体 12 长久性 不同于广告 宣传品 有长期使用价值 不轻易改动 32 标志设计欣赏 33 标志由中国古代吉祥图形 盘长 纹样演变而来 迂向往复中线条象征着现代通信网络 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅 同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上 标志造型中所蕴含的 四通八达 六六大顺 和 十全十美 之意 体现了中国传统文化的精髓 标志有两个明显的上下相连的 心 展示联通公司的宗旨 通信 通心 永为用户着想 与用户心连心 标志洋溢着浓重的民族情结 散发着祥瑞之气 中国联通标志 34 激琴飞扬该徽标以高音符号幻化为 青 字 一个 岛 字勾勒出一把琴 展现了小提琴的浪漫 优雅 它同时又是汉字 青岛 的草书变体 体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意 中国国际小提琴比赛徽标 35 2010年上海世博会申办徽标 这是两个圆 世博会是展示各国经济 科技 文化成果的窗口 是世界人民智慧集锦的大团圆 这又是两个互动的圆 世博会是交流的大舞台 形如流水的互动 体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力 这更是两个色彩斑斓的圆 变幻的色彩给人以遐思 绿色流旋象征着生命与自然 紫色流旋象征着时空 科技和探索 两者有机的结合 是城市的内涵 两个圆飞速旋转 逐渐聚集 表现了世博会的宗旨 汇聚精髓 博采众长 36 上海世博会会徽 上海世博会会徽形似汉字 世 在中文里可理解成 世界 也有 世博会 的含义 世 与数字 2010 以及英文书写的 EXPO SHANGHAICHINA 巧妙组合 表现出强烈的中西合璧 多元文化和谐融合的意境 绿色的基调富有生命活力和创造激情 三个人可以抽象概括为由 你 我 他 组成的全人类 用中国的国粹书法表达出世博会 理解 沟通 欢聚 合作 的理念 传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息 37 该标志图运用奥运五环色组成五角星 相互环扣 同时它又是中国传统民间工艺品 中国结 的象形 象征世界五大洲的团结 协作 交流 发展 携手共创新世纪 五星 似一个打太极拳的人形 以表现中国传统体育文化精髓 整体形象行云流水 和谐生动 充满运动感 以此表达奥林匹克更快 更高 更强的体育精神 北京奥申委会徽 38 2007世界特奥会会标 会标 眼神 外形为一只眼睛 眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型 同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形 该设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式 以写意手法表达出极富感染力的寓意 39 北京2008年残奥会会徽 北京2008年残奥会会徽 天地人 由三部分组成 一是图形部分 即由红 蓝 绿三色构成的 之 字形 二是 Beijing2008ParalympicGames 字样 三是国际残疾人奥林匹克委员会标志 会徽图形部分 以书法的笔触表现出一个运动的人形 仿佛一个向前跳跃的体操运动员 又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员 体现了运动的概念 会徽图形部分同时也可看作是中文的 之 字 之 有出生 生生不息之意 也有到达之意 其字形曲折 寓意历经坎坷最终达到目标获得成功 会徽所使用的色彩中 红色 寓意着太阳 深蓝色 寓意着蓝天 绿色 寓意着大地 3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形 即为 天地人 体现了中国传统文化中 天人合一 的思想 表达了现代人秉持科学的发展观 追求运动的和谐 人的自身与自然 社会和谐发展的理念 40 2010年温哥华冬奥会 该会徽的设计者是爱琳娜 里维拉 麦克格雷格 主体为五块矩形组成的张开双臂的抽象人形 下方是 温哥华2010 字样和奥运五环 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地区土著民族因纽特人的巨型石刻 这些被雕刻并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物 人形的主体形象被命名为伊拉纳克 在因纽特语中意为 朋友 伊拉纳克的头部为绿色 双臂为深蓝色 躯干为天蓝色 双腿分别为红色和金色 温哥华奥组委表示 绿色 深蓝与天蓝代表温哥华沿海地区的森林 山区与群岛 红色是加拿大国家标志枫叶的颜色 金色代表温哥华的夕阳胜景 这五种颜色也与奥运五环的颜色相同 温哥华奥组委首席执行官弗隆称 整个人形体现了 友谊 热情 力量 视野和团队精神 41 99昆明世界园艺博览会会徽 会徽设计图案象征自然界的星 云气 风的运动 绿色象征生命 同时表现本届世博会的性质 以手的造型托起一朵绿色生命之花 展示了人与自然的和谐关系 体现了本届世博会 人与自然一迈向21世纪 的主题 具有未来性和国际性 42 以沈阳市市花玫瑰 地球 机床旋转飞溅出的铁花为元素 似奔放的人形 表达生态 活力与腾飞的概念 寓意着人与自然的和谐之美 沈阳与世界的相汇相融 喜鹊是中华民族传统的吉祥 喜运之鸟 今天植物园内喜鹊成群是沈阳良好自然的明证 吉祥物的形象首先具有真实性 自然性和本地性 图中的小喜鹊展开双翅 充分展现了沈阳的亲和 热情与风采 表达了把 沈阳世园会 以及今天新沈阳的种种盛事与喜气一同带给全国 全世界人民的姿态 沈阳世园会 43 爱知世博会中国馆 设计元素取自红牡丹花作为主体形态 彰显 唯有牡丹真国色 的创意理念 中国红牡丹花 具有中国传统文化之韵味 显得高雅 自然 神韵 传承 充满动感 充分体现了中华民族的全新风貌 图案运用红牡丹花形结构的变化巧妙地和腾飞的鸽子融为一体 给人以自然 和谐 生命 智慧之感 腾飞的鸽子面向世界 面向未来 传递着中华民族对世界和平 对人类的爱 整个图案以绿叶 红花 青翠幽香的牡丹与腾飞的鸽子巧妙和谐地组合 给人以活力 茂盛 繁荣 绿色 智慧 生命之感 充分体现2005年日本爱知世界博览会中国馆 自然 城市 和谐 生活的艺术 这一鲜明主题 44 2004年奥运会回到奥林匹克运动发源地希腊雅典 1999年9月30日雅典奥组委公布了2004年雅典奥运会徽 会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠 形状为古雅典城形状 在古代奥运会中 桂冠代表冠军的荣耀 此外 橄榄树在雅典还被视为圣树 橄榄枝象征和平 组成的图案同时也象征生命圈 天空和大海 2004年雅典奥运会 45 亚洲杯会徽是以龙为象征符 寓意了与时俱进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位 龙代表了力量 活力 热情 无惧 以及专注 体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所应有的特征 象征着亚洲杯精神 图标是飞舞着的龙捕捉火球的形象 这个动作代表每个亚洲国家的梦想 经过一场又一场的拼搏后 最后骄傲的举起代表无限光荣的亚洲杯 图标的圆周动感设计象征不朽的信念 无论赛场内外 平衡 和睦 永恒恶化目标都是成功的关键 亚洲杯会徽 46 联合国徽标标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成 象征联合国是一和平 友好 合作 协调的宗旨 绿色 象征和平 生命 47 标志释义 本标志使企业名称 蒙牛 的表意造型 以厚实飘逸的一抹横笔 象征内蒙古广袤肥沃的土地 独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时 地利 弯角坚挺如峰 表明牛得坚韧 勤劳 象征积极向上 稳健 奋进得企业理念 整个标志的白色 绿色构成 突出追求天然 远离污染的主题 48 49 保健饮料厂圆形是太阳的象征 代表抛洒光明 温暖 生机 希望的企业经营宗旨 以及代表健康向上的商品功能 三角形的放置呈向上趋势即是APOLLO的首写字母 又象征 人 字造型 显现出企业向上的升腾的意境和以 人 为中心的服务经营理念 以红 黑 白三种代表色构成强烈的色彩反差体现企业不甘现状奋力创新的整体心态 太阳神 字体造型根据篆体而来单纯明确的表现出产品属性 50 体育用品 整体设计由汉语拼音 LI 和 NING 的第一个大写字母 L 和 N 的变形构成主色调为红色造型生动 美观 富于动感和现代意味 充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神 象征意义 飞扬的红旗 燃烧的火炬 律动的旋律 青春 热情 活力 51 台湾统一企业 标志释义 台湾统一企业标志系由英文字 PRESIDENT 之字首 P 演变而来 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯 代表 三好一公道 的品牌精神 即品质好 信用好 服务好 价格公道 另一方面也象征以爱心诚心信心为基础 为消费者提供商品及服务 以及产品其中创新突破的寓意 底座平切的翅膀 则是稳定正派诚实的表征 整个造型象征超越 翱翔 和平 以及带向健康快乐的未来 色彩意义 红色 代表热诚的服务 坚定的信心 赤诚的关注 橘色 代表勇于创新 长于突破 及与食品联想的满足感 丰盛感 图案整体明朗愉悦的暖色系 象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许 52 蝴蝶牌化妆品 原为写实蝴蝶 为紧跟时代的发展 设计家吸引民间青花瓷花体笔调 一笔相联 如柔美的飘带 集雅致 柔和 恬静 娟秀 灵巧于一体 与女性用品的化妆品的内涵及作用 巧妙地相联系 不失为上乘之作 人民铁道标志 设计师匠心独运 将 工人 两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象 是工人 火车头和铁轨三位一体 行业属性跃然纸上 形象简洁明快 简练概括 含义深刻 53 澳门特别行政区区徽的底色是象征和平与安宁的绿色 上面绘有五颗呈弧行排列的五角星 象征中国恢复对澳门行使主权 莲花 大桥 海水则象征着澳门的自然地理特点和自然景观 寓意澳门四周是中国的领海 寄托着澳门回归祖国后一定能保持稳定发展的美好愿望 54 香港区徽为圆形 外圈写有中文 中华人民共和国香港特别行政区 和英文 香港 字样 中间图案是配有五星花蕊的紫荆花 区徽寓意香港是中国不可分离的一部分 并将在祖国怀抱中兴旺发达 花蕊上的五星象征香港同胞热爱祖国 区徽采用红 白不同颜色 象征 一国两制 55 云南电视台 云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源 而孔雀又是云南动植物的代表 因此云南素有 孔雀王国 的美誉 云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀 具有浓郁的民族与地域特色 也象征吉祥与富贵 该标志简练 生动 流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味 抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感 56 河南电视台 河南电视台的标志以 河南 二字拼音的首字母 HN 予以变形 再加上环绕 HN 的模拟卫星运行的轨道和 TV 据说河南古有大象 故河南简 豫 于是河南电视台的标志又形似一头大象 57 选用汉字 中 工 两字 经艺术造型呈圆形重叠组成并在两字外加一圆线 象征中国工会和中国工人阶级的团结统一 58 国际航空公司的标志是凤凰 同时又是英文VIP的艺术变形 颜色为中国传统的大红 具有吉祥 圆满 祥和 幸福的寓意 59 中 字与我国古代流行的货币铜钱的外观造型组合 造型高度简洁 内涵明确集中 具有很高的功能价值 60 公益活动标志 中国青年志愿者标志 标志释义 标志的整体构图为心的造型 同时也是英文 青年 第一个字母Y 图案中央既是手也是鸽子的造型 标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心 伸出友爱之手 面向世界 奔向未来 表现青年志愿者 热心献社会 真情暖人心 的主题 61 十八岁成人仪式标志 十八岁成人仪式是人生的重要标志 它是一个转折点 是一个少年迈向成人的重要阶段 标志的飞鸟形象比