香水广告实例赏析.doc

广告实例赏析Guilty Love古驰男士香水案例概述：一位粗犷的城市牛仔驾驶着一辆炫目机车闯入大城市中。几乎燃烧的车轮骤然刹停，这位陌生男子慢慢摘下他的头盔，展现在我们面前的是一位当代男主角：克里斯埃文斯。他的腕带唤起了他的回忆.穿着皮革的他进入了酒吧，一为无畏的女子被他诱人的香味所吸引，他们的目光交织，接下来他们的狂欢之夜便由这次对视展开。到了早晨他便转神离开。因为他是一个放荡不羁的反叛者，演绎着一种危险、激情、与快乐。制作商：短片拍摄是由黑色电影艺术家、罪恶之城的创作者弗兰克米勒执导。弗兰克米勒所擅长的无可比拟的黑色漫画美学将短片完美的结合起来，一种狂放自由表现带给人们激动人心的感觉。然而平面广告则由两位全球最擅长拍摄女性写真的知名摄影师Mert Alas 和 Marcus Piggott组合拍摄完成。并且在10年刊登在GQ国际男士时尚杂志上。赏析：短片赏析1在短片的拍摄中，该广告由拍摄美国队长的克里斯埃文斯与女星埃文蕾切尔伍德合作完成，大大提高产品的印象程度与销售地位，诱发消费者对广告中名人偶像赞誉的产品引起购买欲。 2古驰作为意大利乃至全球知名时尚品牌，她是很注重广告的创意与后期特效制作的，以及在音乐上也选取当年流行歌曲 Strang love 作为配乐。3再从其人物形象来看，男主角驾驶摩托，身穿黑色机车夹克，而女主角身穿黑色丝绸连衣衫。给人一种狂野与性感的力量。4短片以夸张的表现形式，赋予短片一种新奇与变化的情感。5因为此短片为10年拍摄，背景就采用音乐形式,strange love，没有太多的语言，简洁明了动人歌曲，确使人难以忘怀。6短片在后期创作上将背景也制作成黑白色，不禁让我想起弗兰克米勒导演的罪恶之城，这便是黑色艺术家弗兰克米勒他的独到之处。利用电影的艺术手法，将其商业性巧妙隐藏。7两位演员的激情拍摄，凸显出香水广告的诱人一面，同时也为广告注入了灵魂。8结尾出现巨大产品形象，和男主角磁性的独白都渗透在了消费者的心中，形成长期印象。招贴赏析1在这款香水的平面广告制作当中，埃文雷切尔伍德和克里斯埃文斯裸身拥吻，诠释了古驰一贯的奢华、享乐和大胆挑逗的性感的主张，赤裸的诱惑引人遐想。2招贴确实给人一种罪恶感。即完美的反应出此款香水名字：罪爱。3整个广告在肢体上表现出一种简洁，性感，大方。4在后期的制作中以一种古铜色的皮肤展现给人们面前，有一种不落俗的复古感。赤裸的身体，本身就带来了一种性的艺术，也是当代艺术一种表现形式，Mert Alas 和 Marcus Piggott将这种性感拍摄的淋漓尽致。5再来看古驰的香水，它也是黑色半透明的，因为黑色本身就代表着叛逆，神秘，感性。6其通体为柱形，简洁之中带有一种强烈的复古感。 7这款香水的logo设计也是以古驰标志性的两个G字母缠绕形成，充分表达了其品牌所代表的刺激、诱惑和性感。8好的招贴不光是显示在图片上，而生与字体的结合，此招贴字体得当，不喧宾夺主，并且简单大方，符合招贴设计理念。总而言之广告在设计方面有着强大的视觉