徐静蕾《将爱情进行到底》电影营销计划书

,将,电 影,项目介绍与电影营销合作,爱,十年前,电视连续剧将爱情进行到底1998年拍摄。1999年播出。 2003年，王菲演唱将爱。 至此，“将爱情进行到底”简称为“将爱”。,导演张一白携手李亚鹏、徐静蕾、王学兵、王渝文、谢雨欣等演员共同创造了一个时代的爱情经典。十年，将爱已沉淀为了一代人的青春记忆，感动并影响了一代人爱情感念。十年，将爱由一部热播的作品，已酝酿成为关于青春、爱情和时尚的品牌。,电影将集结电视剧将爱情进行到底的黄金班底。从明星演员到幕后创作团队，将汇集各自十年的功力，全情打造这部诞生于经典、也将成为经典的作品。这不仅是一个电影拍摄项目，从内容设置、演员选择、拍摄质量、商务营销、产品推广等各个环节入手，以品牌整合营销的方式，充分挖掘和利用原著的品牌效应，使将爱在电影市场成为可持续增长的品牌。,十年后,电影将爱2010年5月拍摄。2010年12月或2011年2月14日上映。,品牌之一：片名效益/10周年纪念中国第一部时尚爱情电影剧将爱情进行到底的延续篇一度成为极具影响力的流行用语。是流行文化市场已不可忽视品牌。体现出具有高度的媒体认知度和广泛的群众基础的社会价值。,品牌价值,青春、爱情、都市、时尚、偶像,品牌之二：李亚鹏是内地男明星中最有争议的一个，因将爱情进行到底而成为中国第一代青春偶像。10年来， 致力于影视剧、音乐剧、话剧的演出、投资、制作以及发行， 发起并创办的“嫣然天使基金会”。慈善生活和演艺事业构成了他真实的人生。品牌内涵：正直、善良、慈善、有责仼心男仕。李亚鹏将携多年的沉淀与积蓄，再度演绎将爱,品牌之三：徐静蕾也因将爱情进行到底而红，10年来，徐静蕾除了发展演艺事业，“老徐博客”点击率无可争议的雄居中国第一，创办的电子杂志开啦更是不断刷新下载排行榜。因导演了即将上映的杜拉拉升职记，而成为最被关注的电影女导演。 品牌内涵：才华、浪漫、知性、事业成功的女性。,主要电影作品：1997年 爱情麻辣烫2001年 开往春天的地铁、我爱你、我的美丽乡愁、花眼2002年 我和爸爸(自编自导自演)2003年 最后的爱，最初的爱(日本电影)2004年 一个陌生女人的来信(自编自导自演)20022003年 我和爸爸20032004年 一个陌生女人的来信2009年，杜拉拉升职记2010年徐静蕾将再度挺进将爱。,品牌明星阵容：（拟邀）吴彦祖、王学兵、李冰冰等，将擦出更多精彩的火花。,电影将爱将不是对电视剧将爱情进行到底的简单翻拍，而是以经典的电视剧人物为基础，续写十年后，这一代人进入而立之年后的爱与愁。延续又一个“热点娱乐话题”,社会热点,李亚鹏、徐静蕾和电影主创们在筹拍这部电影 。十年前他俩演过一对初恋的情人：文慧和杨铮。十年后他们想拍他们的现在的感情和生活。十年了任何关系、任何感情、任何生活，都会有各种的可能性。,电影梗概,每个人都带着自己的生活阅历和经验，去想象着文慧和杨铮他们的现在种种。于是，李亚鹏和徐静蕾便一次一次地扮演着一个一个不同的杨铮和文慧。如果他们结婚了，有人觉得这是最令人期待的，有人认为这是最惨的一种,故事一：北京他们结婚快十年了。男的是大公司高管，女的专心持家。一成不变的工作和生活，令杨铮疲惫不堪。一次有意无意间的离家出走，他住进一家连锁商务酒店，睡了他一生中最长的一觉，两天一夜。醒来时，他蓦然发现，在这段时间里，妻子文慧居然一次也没有找过他。更为诡异的是他所住的酒店，居然就在自己家对面。隔着那条空旷的马路，他居高临下地目睹到了文慧一个人正常、平静地生活中，有一种奇妙的神祕。杨铮陷入一种迷思中，他决意要知暁真相。他踏上了偷窥和寻找、放纵和迷幻、自我放逐的旅程；在超乎经验的时空穿梭中，杨铮体验到蜕变的痛苦和快乐：这是一次伤心之旅，他窥探到了婚姻的种种实质，悲凉地发现自己与妻子，两个人彼此已形同空气；这是一次救赎之旅，他执意要唤起她的关注，在已然虚空的家中，留下如影随形的种种痕迹；这是一次神妙之旅，在曾经熟视无睹的生活迹象中，杨铮蓦然发现妻子文慧神秘的身份和奇异的情感真相。,这个设想在剧组引起了争议，很激烈，觉得故事或许太过后现代，手法风格前卫。另外一种可能：如果杨铮和文慧十年没见面，他们重逢时，会是怎样的情景呢？有人提出不妨用喜剧的样式来表现。哈哈哈,故事二：上海这个故事里，杨铮是个常年奔波于各地维护设备的工程师，他结了婚，和家人挤住在居民楼里，津津有味地过着自己的日子。这次出差，因为天气原因，停宿上海。勾起了他怀旧心情，想起要找到老同学文慧。现在的文慧，刚离了婚，带着孩子，靠做吸尘器的入室推销谋生。重重的生活压力折腾着这个曾经清高单纯的女人。他们以一种令人啼笑皆非的方式见了面，双方似乎都忙着夸张地掩饰自己的真相。他们跌跌撞撞、气喘吁吁地去寻找渡过了纯真岁月的故地，试图追回曾经有过的美好、青春、浪漫的感觉，关健时刻却总是被现实生活中的种种琐屑、无聊、平庸的细节所破坏。他们的怀旧抒情，显得是那样的滑稽可笑。沮丧万分的他们，种种的努力渐渐地陷入一种颠狂，他们于是恶语相向，互相揭穿对方的真相。在近乎于歇斯底里中，杨铮感受到了文慧在庸常的生活中，正在重新迸发出的激情。他们悲哀地发现，一切又是徒劳无益的。杨铮上了飞机，文慧却以家属的名义举报了他，把他搞下了飞机只是，想给他一个临别时的拥抱！,这个故事被质疑太过解构，有可能瓦解大家十年来的情感积淀和期待。应该有一个温馨、浪漫的可能，给人以温暖和梦想。主创们暝思苦想，设计着种种可能，反复看着十年前的影象，寻找灵感。亚鹏和老徐便试着顺着这种思路往下演绎,故事三：澳洲.海边城市结婚生子、事业有成的文慧，刚刚送别出差的丈夫的建斌，就意外地发现了他的婚外情。痛苦之余，文慧开始了冷静地、有条不紊地行动。至今未婚，过着东游西荡生活的杨铮，正好来到了这儿，身不由己地卷进了文慧的家变中。文慧停了丈夫的手机、变卖了家产，切断经济收入，让他有家不得归；巧妙地查清了他情人的情況，悄然地施以报复，决意令她身败名裂。杨铮目睹着她从软弱无力的受害者，渐渐地偏执于报复；从对家庭的保护，到对爱情的绝望。甚至把他们十年前恋情也用来作为报复工具。他很失望，但也只能默默地陪护着她，为她照料着儿子。等文慧真的旧情萌动时，杨铮放弃了唾手可得一切，找回她的丈夫，自己悄然而去。文慧在放弃了报复，家庭团聚时，她却在杨铮拉下的手机中，无意间发现了他十年来依然深深地爱着她的证明那么的突然，宛若猝然而来的一击。她仿佛置身于十年前那激动人心的情景中,十年前/十年后， 两个时空交相映照， 那首歌还有人在唱,形式多段式结构。每个段落是不同的类型片：悬疑片类型爱情片类型喜剧片类型,风格都市感：故事发生的环境、人物生活的氛围、情感的处理方式流行性：尖锐的情感话题、普遍的生存心态、醒目的时尚元素,1基础观众70年代，中产阶级， 企业中高层白领十年前的电视剧将爱情进行到底已经拥有良好市场效应和群众基础。十年后的他们也随着主人公的成长，如今也已成长为社会的中坚力量，电影消费的主流人群，掌握话语权的人们。他们已逐步进入怀旧的年代。这部同一班底、续拍经典的影片将再度炒热这个品牌，为它注入新的活力与价值。,目标观众,2新观众群：80后，90后，影片将直击中产阶级和小资白领们心中最柔软的部分，成为他们集体向青春发起的一次纪念。,关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领 、职场精英、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿；,预计票房: 亿,1,电 影, 将爱情进行到底,电影发行范围,电 影, 将爱情进行到底,战略合作伙伴及模式,商业合作模式电影植入式广告,所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。,权威调研机构CTR数据发布,For Reference Only: 影片非诚勿扰,喜欢的演员对于植入式产品的影响,电影植入式广告的优势分析,（一）电影植入式广告的到达率更高,你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？,（二）电影植入式广告的实效率更高,消费年龄段,（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高,（四）电影植入式广告的观众好感度更高,勾画出有印象的“植入式广告”,消费者对于植入式广告影响广告业的认识,权威调研机构CTR数据发布,效果指数,植入模式分类名称,权威调研机构CTR数据发布,在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好,润物细无声植入广告充分融入艺术创作，无刻意强行灌输，消费者乐得接受，且根植入剧情，永不消失。告别“两张皮”作为电影创作商、制作商和发行商，我们能做的不仅是摆设道具等简单营销，我们要做的是从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌间的戏剧性关联，让赞助商品牌与消费者深度情感沟通。专业团队打后援很多电影商务合作的计划书“很好很强大”，但一执行就大打折扣，这就是执行队伍业余化的结果。我们有一支专业服务团队，一旦合作将全程跟剧组协商、执行商务要求，保证维护到位,做真正的植入广告,植入示例1：机车类,注解：因为本片中有大量开车等与汽车相关的情节和场景，故汽车将是主要道具之一,植入示例2：时尚用品类,注解：作为女主角，剧情中将有大量化妆品、饰品、服装等物品出现，为时尚用品提供了很好的展示空间,植入示例3：IT用品类,注解：现代生活戏中，手机、手提电脑、电视、PSP等电子设备经常出现，并且能较清晰展示品牌,植入示例5：服装用品类,注解：剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台,植入示例6：食品类,注解：剧中人物有大量吃饭、看电视聊天、喝酒、和咖啡等场景，为食品类企业赞助本片提供了绝佳机会。,植入示例7：企业类,注解：剧中人物必定有一个职业定位，如果有赞助企业愿意，我们完全可以把主人公的职业设定在这个公司里，不露声色的让企业形象宣传贯穿始终。,植入8：网站类,注解：作为现代时尚电影，少不了对网络的运用，这为网站、聊天软件等宣传推广开了一个很好的端口。,植入9：烟草类,注解：烟草，作为国家明令禁止广告的产品，很难找到宣传出口，但在影片中，作为生活场景的需要是允许出现的。这为烟草行业宣传打擦边球提供了很好的平台,【制片及营销周期】,常规品牌赞助计划,全国贴片广告 非指定位置 区域贴片,电影院线 电影海报 易拉宝 宣传单页 手机卡 各种宣传品,合作活动推广 电影开关机，首映式独家冠名赞助 院线电影见面互动营销活动（媒体/影迷） 网络创意互动电影形象授权 媒体宣传：TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等 终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等 产品包装：产品自身及包装上电影形象使用,影片开关机发布会冠名,主席台：背景板体现合作牌形象及醒目LOGO；主持人麦克风上呈现合作品牌标识；在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板；,记者区：现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品；,影片首映礼冠名,全球首映礼新闻发布会现场签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映礼新闻发布会现场主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放；全球首映礼新闻发布会媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台主创合影背景板；全球首映礼明星星光大道签字板背景；,定制化“品牌