法国个性时尚店Colette品牌设计.docx

国内奢侈品商场，同质化严重国内奢侈品市场还处于起步阶段，业绩高速增长。国内百货经营者们为了标榜High fashion地位，将国人所熟知的一众奢侈品牌陆续引入，而这些大牌为了保证“高贵”血统的纯正性，从店铺设计到货品陈列，所销货品的门类都是大同小异。因此，各大百货的品牌高度同质化，店铺设计高度同质化，销售商品高度同质化。而这，其实并不符合新一代消费者的要求。中国的奢侈品市场，主力消费群体越来越年轻化，从60、70后逐渐转移到80、90后，他们的国际视野更开扩，信息渠道更多，个人生活方式也更具个性化。同质化的奢侈品大牌，并不再是他们所必然追求的。新鲜、好玩、个性、与众不同，才是80、90后消费群体的所好。所以，虽然同质化堆砌大牌所堆砌的百货现在依然业绩增长，但下一个10年、20年，中国高端商场必然会重新洗牌，个性化商场会应运而生。Select Shop是一种专门出售各类精美服饰的小型商店，它有别于大型百货和单一品牌专卖店，所卖的东西，基本取决于买手的个人喜爱。因为买手的独到眼光，会容易发掘出时尚界不断涌现的新兴品牌，从而创立了第三座引导大众流行的风向标。在这个非in即out的年代，Select Shop代表的是更多、更另类的好东西、更新鲜的设计、展览、书籍、音乐，欧美甚至东京在疯的cross-over商品、顶级的食材好料。店铺销售的不再只局限于时装领域，而是从衣食住行各个方面，给予你一场感官上精美绝伦的“先锋生活秀”，而这就是未来那班80、90年的时尚奋青们所追求的。Select Shop基本走在了潮流的最前端，有众多设计师品牌的聚集，有热门设计师或艺术家与店铺限量合作系列推出，这都决定了它在时尚界的地位和影响力。虽然销售量上，Select Shop还无法和老牌百货比肩，但是你却能在那里购买到百货公司绝对不可能出现的顶级潮物，它对最新潮流的主导早已超过百货公司。Select Shop界“一哥”Colette这家始于1997年的巴黎潮店，红了十几年，设计、音乐、跨界、店中店等概念被其演绎地得心应手，但是始终没有开设分店的意思，要的就是“独一家”这个范。而每季巴黎时装周，各国时尚编辑朝圣地的名号，更是印证了它今日Select Shop界“一哥”的地位。Colette分为三层，首层的内部设计和陈列十分简洁，充满了极简和未来主义的影子，售卖的主要是街头版“潮物”，包括书籍、杂志、CD、DVD、高科技产品、手表、配饰、运动鞋和T恤。一整面的限量版运动鞋墙和那间挂满各品牌T恤的透明玻璃屋，绝对是“街头文化”粉丝们的心头好。一整面的限量版运动鞋墙和那间挂满各品牌T恤的透明玻璃屋二层的主题绝对是时装，而女人是这一层的主人。该层展示的货品每周定期更换，绝大多数都是极具个性的设计师品牌的女装系列和配饰，当然还包括一小部分买手们精心挑选的男装单品，这其中就包括了Tom Ford、Michael Bastian、Kris Van Assche 和 Lanvin的大作。二楼店铺陈设的女装作为潮流文化的倡导者和推广者，Colette在二层专门开辟了一个区域，供一干潮牌开设临时店中店，期间不但销售专属限量版货品，同时店铺门面设计也会迎合当期主题，作出有趣布置。2009年，先后有Cacharel、Rodarte、Uniqlo、 Maison Martin Margiela 、Comme des Garcons等合作者。其中尤以Maison Martin Margiela的合作最为特别，展示了品牌自1999年开立的13家居饰品系列之作，并特别打造了一系列纯白色主题的生活用品，包括玻璃瓶台灯、鹅毛笔、棉质月历、水晶球、俄罗斯娃娃等，整体橱窗的陈列更以20年纪念为概念基础打造。Maison Martin Margiela开设的店中店二层延伸了一个夹层，做为Colette的艺术品、摄影作品展示区，现在展示的是美国摄影家Jim Krantz的人像和风景摄影作品。逛完这些时髦玩意后别忘了到地下室一游，充满后现代气息的地下室以冷色系为主，仿佛欧洲古堡中隐居的贵妇。本以为这里会有法国名酒出售，不想却是各式各样的矿泉水，约摸百多种。巴黎时装周期间，特地来看时装秀的时装编辑们多半都会走来这里喝水。Colette家的花园最初，Colette出售的是零星小商品，而今天，无数品牌为了能挤进Colette而特地推出了只有在 Colette 才能买到的限量版。当然其价格也会比普通商品贵上几成。这也算是一种品牌之间的 CROSSOVER 吧。许多爱逛 Colette 的人，未必会在这里买东西，但定期到此一游已成了他们紧跟潮流的必要功课。店主 Sarah 是个相当低调的“型人”，鲜有人知道她的全名，更不用说她的相片。据说，每天 Sarah 都会去 Colette 巡场