商品学概论论文.doc

论商品的过度包装姓名：吴志祥专业：国际经济与贸易学号：119032011083摘要：适度的商品包装能保护和美化商品，丰富人们的生活。但过度的商品包装，既侵害消费者的利益、影响企业的持续发展，又浪费资源、污染环境。本文分析了过度包装产生的原因和过度包装的危害，并从国家、行业、消费者等方面入手，提出了治理商品过度包装问题的对策。关键词：商品过度包装危害对策随着我国包装产业的发展，“一等产品、二等包装、三等价格”的情况大大好转，在丰富了社会经济生活的同时推动了市场经济的发展。然而，近年来，一些企业为追求更高的利益，过分夸大包装的功能，出现包装物价值远远超过内容物价值的商品过度包装现象，对国家、社会、企业和消费者造成很大危害。一、过度包装产生的原因商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。分析具体原因有以下几点：1法律规范不完善，缺乏行业自律中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关的法律法规不完善。企业在利润最大化目标的驱使下，往往采取不正当竞争手段，随意夸大商品包装的体积，采用豪华材料装饰包装产品，从价值判断上误导消费者。国家行政管理部门无法可依，难以从源头上，通过法律手段有效治理商品过度包装。行业自律能够约束行业成员的不正当行为，维护行业的整体声誉和形象，推进行业的健康发展。但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、执业标准等措施，有效监督实施商品过度包装的企业。2消费习性的改变国民经济的快速增长，增加收入的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品的包装逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究商品的包装。在食品消费上，为了消费者的卫生和方便，一些食品从散装过度到包装，从大包装过度到小包装；在礼品消费上，人们要求包装豪华、美观。在商品极大丰富的社会生活中，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，反映了消费者追求名牌、追求档次的新型消费心态。商品外包装是否雍容华贵，几乎成了人们选择商品价值时最重要的标准，昔日的散装商品逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，选择商品，认定商品。总之，消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性，改变着人们对商品包装的观念。一些企业正是抓准了消费者的这一心态，在商品的包装上下功夫，通过包装夸大商品的价值。3企业商品促销的需要随着国民经济由计划经济向市场经济的转型，市场越来越开放，商品竞争愈演愈烈。从商品的价格大战、功能提升到售前售后服务等，展开多方位竞争。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业不惜增加成本，过度包装，获取暴利。企业之所以追求商品过度包装，归根到底是为了提高商品包装促销效应，追求超额利润。二、过度包装的危害“过度”是“不及”的反面，“过犹不及”，同样背离了“中”即适度。为充分满足人民群众生活消费需求，我们提倡适度包装。适度商品包装的“度”，依商品的时空、消费需求层次不同而有所区别，如低收入消费者认为“过度”的商品包装，而求美、求名的消费者有可能认为“不及”。商品过度包装的危害主要包括以下方面。1过度包装增加消费者负担,侵害消费者利益商品的过度包装增加了商品的包装成本。在多数情况下，这种成本是通过增加商品的售价而实现的，最终由消费者承受。在不增加商品售价的情况下，商家则可能通过降低包装产品的质量或数量来补偿过度包装的成本，最终导致消费者负担加重，损害了消费者利益。2过度包装会影响企业的持续发展企业依靠商品短期内可能会达到吸引消费者，扩大商品市场占有率的目的，带来高额利润。但从长远利益来看，这种做法会严重损害企业的信誉形象，导致企业在消费者心目中的地位，从而使企业丧失核心竞争力，最终影响企业的长期发展。3商品过度包装污染环境，加大垃圾处理费用各种精美豪华的包装，转到消费者手中瞬间就变成了垃圾，失去了价值。据环卫部门统计：北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。中国每年可综合利用的固体废弃物和可回收利用的再生资源中，没有得到回收利用的就达500多亿元三、消除过度包装的对策（一）应借鉴国外经验,结合国情,控制过度包装国外包装业的发展早于中国，借鉴国外的经验方法，有利于中国对商品过度包装的防治。1、 标准控制即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。如韩国、日本、加拿大等国家。第二类是经济手段控制。即对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税，或者通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装。如比利时、荷兰等国家。第三类是加大生产者责任。规定由商品生产者负责回收商品包装，通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。生产者为了便于回收，主动选择使用材料少、容易回收的包装设计，如德、法等国家。2、 应参照世界各国现成的经验，尽快制定包装法许多国家在商品包装管理方面，都有成例可循。例如，澳大利亚规定商品的包装空位不得超过包装体积的25，日本规定包装费用必须在产品价格的15%以下，荷兰规定60包装材料必须重复使用。宏观方面，最早推崇包装材料回收的德国，有一个“循环经济法”，规定生产中首先避免产生废物，必须充分利用材料或能源；丹麦率先实行的“绿色税”制度，促进了包装材料的回收；韩国规定过度包装物品属于违法行为，为了落实物品包装比率和层数的限制，韩国政府奖励精简商品包装，惩罚商品过度包装。（二）使用宏观调控手段，控制过度包装国家应当健全和完善相关法律法规，加强执法监督力度。为适应市场经济发展的需要，2005年4月全国人大修订了1996年实施的中华人民共和国固体废物污染环境防治法。自2005年4月起，商品过度包装将被禁止，并从法律上鼓励人们使用易回收包装物。新修订的固体废物污染环境防治法明确规定：“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织制定有关标准，防止过度包装造成环境污染。法律还规定，生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业，必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。法律明确，国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。法律还要求，使用农膜的单位和个人，应当采取回收利用等措施，防止或者减少农用薄膜对环境的污染。国家通过经济手段，对包装环保科学技术加大投入，为先进的包装环保项目提供优惠的税收政策，引导民营资本和社会资本进入绿色环保行业。为了更好地运用经济手段来限制产品过度包装，还可以运用税收杠杆。在包装法中要对此类税收做出具体的规定，并将包装费超过规定商品价值的一定比例(比如包装费占商品价值的l520)作为税收的起征点。在一定的意义上，此类税收可以看作是违反产品过度包装后所承担的责任形式之一。同时鉴于包装与产品不可分割性的特点，由产品质量监督管理部门进行具体的监督检查，以事后备案并随时抽查的方式来监督产品的包装。（三）包装行业应制定行业规范，加强行业自律当前，中国的包装行业与国外先进水平相比，还存在很大的差距。大量包装材料和机械设备依赖进口，具有自主知识产权的产品不多。中国包装产业不能指望靠大量使用包装材料、加大包装成本得到发展，必须依靠发展包装材料和包装机械科学，增强自主知识产权创新能力，提升产业竞争力。因此，包装行业应根据科学发展观的要义，制定行业规范，试行制订商品包装标准，加强行业自律。（四）企业推行绿色商品包装策略绿色商品包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装。企业推行绿色商品包装策略的机理在于，绿色包装的商品可以定位在高档商品的行列，满足消费者崇尚健康和自然的心理。绿色商品包装可以影响某些商品的需求弹性，使商品在高价时缺乏弹性而低价时富有弹性，因此，降价可大幅度增加销售量，提价却不会导致需求量的大幅度减少。（五）消费者改变消费观念和社会风气，自觉抵制商品过度包装商品过度包装的部分原因在于消费者的消费观念及社会风气，如果社会风气得不到改变，即便有了包装法，商品过度包装恐怕也难以根治。在经济发达的欧洲社会，绿色商品包装消费观念早已深入人心，消费者能够从环保角度自觉考虑消费问题，具有成熟的消费心态。例如，在德国无论葡萄酒还是威士忌大部分都是简单瓶装，省去了包装盒。购物时多数人用布袋和枝条筐，超市的塑料袋一般都要高价购买。绝大多数德国消费者认为，货真价实、物有所值是取舍商品的最重要标准。他们购买商品的选择依据四条：一是包装少、加工简单；二是污染少、有利生态；三是不严重剥削劳工、不侵害当地居民生存权；四是不含或少含有害化学成分。因此，商品过度包装问题的解决，还要靠全民消费观念和社会风气的根本转变。因此，应大力宣传科学发展观，在全社会形成崇尚淳朴、节约资源、绿色消费的科学消费观念，自觉抵制商品过度包装，加强自我保护意识、环境保护意识和社会责任意识，让商品过度包装失去生存土壤。针对中国法律法规不够完善健全，消费能力不断提高，市场竞争日趋激烈的实际国情，中国应充分借鉴国外的成功经验，从国家、行业、消费者等方面入手，多管齐下，共同治理。既要加强法律法规约束，又要形成厂商自律，更要创造崇尚简朴的消费氛围。在治理过度包装时，要治理与引导相结合。政府及行业协会要加强指导，加大宣传力度，引导企业与社会树立和增强反对过度包装的理念，提倡适度包装，从而达到节省费用、节约资源的目的。四、结论“人靠衣装马靠鞍”，商品通过适当包装美化自我，本无可厚非。实际上，消费者需要的是产品本身，而不是只有一次性的使用价值的包装。面对过度包装产生的危害，应引起我们每一个人的环保意识，