短信赞美晋宁活动执行方案.doc

“建设文明县城-短信赞美晋宁”活动方案建设文明县城“短信赞美晋宁”评选活动策划方案版权声明：该文件的所有文字、图片及表格版权归昆明启扬科技有限公司所有。用途为其与中国移动进行短信业务营销推广合作进行参考，未经许可，不得转作其它用途。目 录1.活动背景31.1.文明城市的定义31.2.创建全国文明城市的意义31.3.文明城市创建的目的42.活动介绍42.1.活动主题42.2.活动时间42.3.目标群体42.4.关于活动42.4.1.参与方式52.4.2.奖品设置52.4.3.活动线上平台流程63.宣传与推广73.1.活动相关宣传物料分配情况及要求73.1.1.宣传物料分配情况73.1.2.活动宣传资料73.1.3.活动海报、单页及展架73.2.地推时间安排表83.3.路演具体事宜安排83.3.1.游戏细化84.成本分析94.1.项目成本总报价94.1.1.现场物料104.1.2.宣传物料104.1.3.技术支撑114.1.4.奖品111. 活动背景1.1. 文明城市的定义文明城市是指在全国建设小康社会推进社会主义现代化建设新的发展阶段，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展，精神文明建设取得显著成就市民整体素质和文明程度较高的城市。文明城市是反映我国城市整体文明水平的综合性荣誉称号。 1.2. 创建全国文明城市的意义 文明城市是含金量很高的城市品牌是十分重要的无形资产和战略资源。创建文明城市实质上是在更高层次、更高水平上推动城市发展是贯彻落实科学发展观的具体实践；创建文明城市既是构建和谐社会的重要载体也是构建和谐社会的重要推动力；创建全国文明城市是一项顺民意、得民心的利民工程实事工程。 1.3. 文明城市创建的目的为了进一步推进城市的精神文明建设，更好地宣传晋宁，晋宁移动分公司与晋宁县委宣传部共同开展“建设文明县城短信赞美晋宁”评选活动；共举办2场现场推广活动，以此提高晋宁市民对“建设文明县城”的积极性，推动晋宁经济和社会各项事业全面进步；物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展。 2. 活动介绍2.1. 活动主题建设文明县城-短信赞美晋宁2.2. 活动时间2010年9月29日9月30日2.3. 目标群体活动对象：晋宁移动全品牌客户主要目标客户：新入网客户、惠农网客户、短彩信沉默客户2.4. 关于活动“建设文明县城短信赞美晋宁”是由晋宁移动分公司与晋宁县委宣传部共同举办的“建设文明县城-短信赞美晋宁”评选活动，只要在活动现场，发送短信参与“文明晋宁知识问答”或“短信赞美晋宁”，就有机会获得各种精美礼品。2.4.1. 参与方式所有移动手机用户编辑短信M发送回复序号参与相应活动。晋宁文明知识问答-根据活动平台下发的随机问题回复答案序号答题，连续答对5道题即可领取奖品；短信赞美晋宁-编辑赞美家乡的短信内容（大于10字小于70字）回复至活动平台即可参与活动；短信作品投票：编辑参赛作品的手机号码发送可参与投票。2.4.2. 奖品设置晋宁文明知识问答奖品：精美礼品：可爱手机挂件、绿色环保袋、洗衣粉、小勺等；心动礼品：毛绒玩具、精美卡通杯、饮料等；短信赞美晋宁奖品：丽江快乐游2.4.3. 活动线上平台流程用户编辑短信M发送至系统平台SMS平台欢迎来到短信赞美晋宁活动，爱“你”，就赞美“你”，马上行动吧！1、文明晋宁知识问答，2、短信赞美晋宁。回复相应序号参与活动答案正确答案错误回复1进入文明晋宁知识问答用户连续答对五道题连续答对五道题即可获得爱心奖励。第1题：（随机题目内容） 回复答案序号答题用户回复所选答案恭喜您，答案正确！连续答对五道即可获奖品。第2题：（随机题目内容）回复答案序号答题真遗憾，您答错了！您当前仅答对1道题，无法获取奖品，回复1重新参与答题闯关，回复M返回主菜单恭喜您，答案正确！连续答对五道即可获奖品。第2题：（随机题目内容）回复答案序号答题恭喜您，闯关成功！您已获得本活动第X份精美礼品/心动礼品！请凭借短信在现场进行兑奖。回复1继续答题获礼，M返回主菜单。回复2进入短信赞美晋宁欢迎进入“短信赞美晋宁”，请直接回复大于10字小于70字的短信参与。您的参与将让晋宁变得更美丽！用户成功发送短信作品参赛作品成功上传！您还可以发动好友编写参赛用户手机号码发送行投票（不限次数），当日活动结束后，票数最高的作品将获得丽江快乐游等大礼哦！M返回主菜单。3. 宣传与推广为配合晋宁公司顺利开展活动，数据业务中心在活动开展期间，特制定“活动地推”计划。在晋宁2个乡镇开展地推活动，晋宁公司需根据路演时间表，提前选取晋宁县晋城、昆阳镇当地的中心广场等人群集聚地，与数据业务中心共同完成每一次活动地推。（各地如有特殊的赶集时间，分公司可提前与数据业务中心确认，调整地推时间）3.1. 活动相关宣传物料分配情况及要求3.1.1. 宣传物料分配情况各乡镇海报（张）易拉宝（个）单页（张）晋城镇10052500昆阳镇100525003.1.2. 活动宣传资料将于9月27日前内按分配数量直接送晋宁县晋城、昆阳这两乡镇负责点；请负责点根据实地情况，将活动宣传资料分配至负责点及各社会渠道，并做好活动宣传资料的发放及退还、活动结束回收等登记工作，并建立领取签字表。3.1.3. 活动海报、单页及展架将于9月27日前按分配数量送至晋宁县晋城、昆明镇负责点；请负责点将活动相关宣传物料分配至各负责点及各社会渠道，请各公司渠道管理员对物料发放情况进行不定期的抽查。3.2. 地推时间安排表各乡镇时间安排（9月）方式模式昆阳镇9月29日路演现场表演宣传、资料发放晋城镇9月30日路演现场表演宣传、资料发放3.3. 路演具体事宜安排时间活动安排7：00-9：00工作人员进场，进行相关的业务培训 9：00 主持人宣布活动细则9：15歌手登珠卓玛9：25 第一次现场派发奖品，同时进行游戏“不倒翁”10：00舞蹈节目待定10：10第二次现场派发奖品，同时进行游戏“谁最快” 11：10歌手小韩红献唱11：20第三次现场派发奖品，同时进行游戏“幸运大礼包”。 12：00-14：00休息 14：00歌伴舞 演出人员多吉杰布卓玛 14：10搞笑演员现场助兴14：30第四次现场派发奖品，同时进行游戏“丢手绢”15:30 舞蹈节目待定15:40第五次现场派发奖品，同时进行游戏“玩转短信”16:20歌手多吉杰布16:30最后一轮派发奖品，同时进行游戏“合家欢”17:00活动结束3.3.1. 游戏细化不倒翁：参与者围绕一个长1.5m的杆子旋转10圈后，找到主持人安排的位子，准确的坐到椅子上者即可过关谁最快：现场备绕口令若干条，参与者随机抽取任意一条，在一分钟内能流畅的朗诵5遍者即可过关幸运大礼包：现场准备大礼包一个！里面装有彩色小球若干，参与者在不看的情况下，若能抓出三颗颜色相同的小球即可过关合家欢：由一家三人组成一对，母亲蒙上眼睛，由孩子来引导母亲找到父亲的位置，然后准确的喂父亲吃东西！比赛由两个家庭比赛完成，哪组家庭在最短时间内吃完规定食物的即可过关丢手绢：几个人围在一起，唱歌，有一人拿着手绢绕着圆圈走，前面的人不可以回头看，绕的人把手绢悄悄的放在任意一个人得身后，然后离开，如若那人没发现，被抓住就算输了4. 成本分析4.1. 项目成本总报价建设文明县城-短信赞美晋宁推广活动成本总价表项目数量单价（万元）合计（万元）备注现场物料21.9万元3.8万元宣传物料20.3万元0.6万元技术支撑10.8万元0.8万元总计：预计两场地推成本总价为：5.2万元/2场预计两场地推成本为5.2万元4.1.1. 现场物料项目明细-现场物料项目项目明细数量单价合计备注背景架钢架搭建465元/1235元7m+7m+2.5m+2.5m地毯红色125元/700元4m x7m=28音响高级音响14000元/套4000元日本雅马哈调音台，GBL47系列1200瓦每只（共两只），音响美国GBLSR系列750瓦每只（共4只）无线麦克风（德国森海塞耳4支），周边器材效果器一个、均衡器、压限器、分频器、分配器、DVD、MD、卡座、线路安装及运输金杯车一辆，小型货车一辆，面包车两辆23715元3715元运输费、过路费、燃油费现场工作人员2570元/人1750元食宿费26100元/人2600元主持人11000元1000元演员10400元/人4000元共计：19000元/场4.1.2. 宣传物料项目明细-宣传物料项目项目明细数量单价合计备注背景墙写真喷绘120元/350元7m x2.5=17.5海报2002元/份400元DM单50000.14元/份700元易拉宝10160元/份1600元宣传物料设计费海报1份、DM单份、易拉宝1份、背景墙1份42950元设计师1名共计：6000元/两场4.1.3. 技术支撑项目明细-技术支撑项目项目明细数量单价合计备注网络搭建12400元/周带宽费（1M光纤*1周=1600元）、服务器（至强八核服务器*1*1周=80