2015年凯隆酒业公司年度活动策划方案.ppt

2015年凯隆酒业年度活动策划方案 2015年年度活动目的 1 推广红酒文化 挖掘市场需求2 开拓渠道 寻求合作伙伴3 增强品牌知名度4 提高顾客回头率5 利用新浪佛山媒体 品牌宣传 项目目的 新浪实力 超级媒体平台 新浪佛山 新浪微博 微信联合推广 强化宣传效果 充分利用新浪 本地门户 微博 组成的超媒体平台 加上微信公众号为企业打造一个集信息发布与网友互动于一体的网络宣传平台 并通过新浪强大的网络宣传资源与技术手段 进一步提升企业的形象 新浪微博 本地门户 公众平台 新浪佛山 新浪门户网站宣传新浪是目前最具社会影响力 公信力的互联网媒体 其日均流量超过40亿 大新浪媒体平台覆盖了中国超过80 的互联网用户 位居四大门户首位 新浪广东佛山站自成立以来 一直秉承新浪 传递社会正能量 的理念 扎根本土 结合本地民众的信息需求 为民众传递佛山本土最热最新的资讯 新浪佛山流量和访问量一直稳居新浪广东各城市站前列 业绩卓越 新浪实力 新浪微博宣传新浪微博是现今传播速度最快 传播范围最广 互动性最强 社会热点集中的传播平台 利用微博宣传推广企业信息 不仅能受到舆论领袖的高度关注 更能吸引市民的积极参与 新浪佛山微博拥有近15万活跃粉丝 周均阅读量近百万 其中 其运营话题阅读量达到接近三百万 能带动更为广泛的人际传播效应 最大化提升宣传效果 新浪实力 微信宣传新浪佛山微信公众号为数众多的忠实粉丝 年龄层涵括18岁 55岁 地区用户数量每天都在不断增长 我们将增设 请你品红酒 菜单栏 在其栏目中增设三次年度活动相关软文 增加红酒品牌的曝光度 促成交易量 6000 粉丝 寄情山水 红酒与美景合一 年度活动一 和九道谷景区合作 活动时间 2月14日活动地点 三水九道谷景区活动内容 通过新浪佛山联结 景区与凯隆酒业进行合作 推出情人节浪漫情侣烛光晚餐 红酒由凯隆酒业提供 算入晚餐成本 晚餐食材由景区提供 场地可在观星台或在星语洞天悠闲区进行 年度活动二 单身派对 6月 主题 喝个小酒谈个情时间 6月2日面向客户 年轻群体 90后 白领一族活动目的 现代人的快节奏生活 造就许多单身男女 他们渴望沟通 有着强烈的情感需求 通过单身派对 可以吸引到众多男女参加 从而达到推广凯隆酒业的目的 策划亮点 以新奇为主调的情感营销 单身狗也要活得潇洒 派对约起来 年度活动二 单身派对 6月 活动前期 征集10男10女本地网友活动地点 西餐厅备注 跟新浪佛山有合作关系的线下餐厅合作 在一些特殊节日开展节日活动 例如在七夕节 光棍节等开展联谊交友餐会 到时可以将红酒与套餐设置捆绑销售 同时新浪佛山会在参会当中组织联谊活动 单身狗也要活得潇洒 派对约起来 年度活动二 单身派对 6月 活动内容 1 情缘对对碰 网友进场前 领取印有不同爱情诗词的胶贴 凡是午夜之前在场内找到印有相同台词胶贴的幸运者 即可获得相应奖品 2 自由组队游戏 第一关 肩并肩 向前走一对男女为一组 两人前后站 男女双方左右腿互邦 从起点出发 将对面的物品运回起点 那组谁用的时间最少 那组获胜 第二关 寄相思 抛红豆男女双方站开 男方抛球 女方用纸箱接 完成后 反过来 由女方抛球 男方用纸箱接 在规定时间内 看那组接的最多 那组获胜现场互动火热之后 可进行10瓶红酒拍卖活动 给予对现场美女心仪的男士表达的机会 参加网友均可获得凯隆酒业50元代金券一张 策划亮点 以浪漫激情为主调的情感营销 活动时间 8月20日七夕活动主题 燃情KissParty目标宣传用户 微博微信用户 情侣 闺蜜 夫妻等 用户特点 热衷于新奇活动 爱晒爱玩爱浪漫 年度活动三 燃情KissParty 8月 玩转浪漫让用户情感需求得到满足 打造红酒浪漫形象 七夕也该有浪漫范 最有爱的七夕 年度活动三 燃情KissParty 8月 活动前期 征集20对情侣 夫妇比赛规则 1 双方先站立以正常方式接吻2 2分钟后男方将女方抱起 保持接吻状态 但女方脚不能落地 其间女方脚落地或者嘴分开都算犯规 被淘汰 此环节比赛时间为0 5分钟 3 若此时还不能分出胜负 男方将女方放下 自由创意接吻3分钟 最后成绩由嘉宾根据创意程度 分出此次大赛的一 二 三名 奖项设置 第一名 1对 价值198的红酒一瓶 一套精美红酒杯具第二名 1对 价值198的红酒一瓶第一名 1对 一套精美红酒杯具其余参加网友均可获得凯隆酒业50元代金券一张 年度活动四 红酒品鉴会 10月 主题 红酒之魅如梦如诗时间 10月2日面向客户 红酒业内人士 商业人士 白领活动目的 通过品鉴会使顾客了解红酒的产地文化及饮酒知识 推广红酒文化 挖掘市场需求 通过营造优雅奢华的品鉴氛围 提高凯隆酒业的知名度 策划亮点 以高雅为主调的格调营销 高雅奢华范 顶级红酒品鉴会 年度活动四 红酒品鉴会 10月 活动内容 1 邀请小提琴家全程演奏 营造优雅舒适的氛围 2 主题背景板 让来宾题名 点点滴滴的心形卡配合射灯 3 注酒仪式 现场摆放一个色彩缤纷的7层酒塔 进行注酒 4 红酒知识讲解 由红酒师做一系列的红酒知识讲解与演示 介绍红酒品牌背景 讲述红酒鉴赏的知识 讲解红酒储藏知识 讲解红酒饮用知识 互动环节中 穿插调酒表演 贵宾可以以优惠价格买红酒 互动游戏 1 红酒西餐搭配连连看 在给出的食物后面选出应搭配的红酒 2 挑战红酒师 把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒 幸运抽奖 抽取三等奖3名 奖品分别为XX红酒1瓶 抽取二等奖2名 奖品分别为高档红酒架1个 抽取一等奖1名 奖品为专业酒具一套 合作回报 活动回报 1 以新浪佛山微博微信用户为主要对象 以活动的丰厚奖品吸引其报名参加 极大增强凯隆酒业的知名度 2 利用新浪佛山的影响力和覆盖力 加之以活动本身的趣味性 新颖性吸引现场观众 提高人气 达到宣传红酒形象的目的 3 活动过后 新浪佛山的后续宣传又会覆盖到更多的目标消费群体和潜在消费群体 达到利益和口碑兼得的双赢目标 活动宣传 1 门户网站宣传 首页头条 美食家频道焦点图 右侧通栏等 2 微博 炒话题 发布微博或是照片形式 分享后即有机会赢取礼品 前期预告 后续报道 微信 发布微信 在朋友圈里大量传播 达到活动宣传的目的 合作回报 线下活动 新浪佛山硬广资源 新浪佛山已成为佛山区域内最大的门户网站 日均点击量超40万次 以其全面 丰富的内容吸引广大网民关注 而新浪佛山官方微博粉丝已超13万 并每天以400 600个粉丝量增加 影响力覆盖全省 正文页矩形广告 新浪佛山首页背景广告 营销规划 微博矩阵 新浪佛山门户 微话题微直播晒宣言微博达人 软文发布朋友圈热炒 新浪佛山硬广活动专题新浪广东 微信宣传 营销规划 话题运营 话题运营 相拥倾情一吻 由新浪佛山微博发起话题 以九宫格创意配图 图片为主 文案为辅的长微博 热点话题文案创作的形势去运营 有奖征集 带话题发布爱的表白 或是进入专题页参与 浪山君选出最动人特别的情话 赠送凯隆酒业送出的情人节礼包 奖品初步设想 1 红酒杯具2 红酒套装3 新浪公仔 营销规划 话题运营 话题运营 喝个小酒谈个情 微博发布 微博配图 文案均会嵌入凯隆酒业品牌 产品信息力推专题 让粉丝通过微博