广汽丰田凯美瑞新店开业及新车上市发布会策划方案.ppt

南京长益汽车销售有限公司南京广丰店新店开业及新车上市发布会 科技巅峰之座创领卓越人生 策划方案 前言 致谢 本方案是在我们理解广汽丰田凯美瑞新店开业及新车发布对此次活动的相关需求 以及提案资料阐述的相关具体要求 结合我们对广汽丰田凯美瑞家族状况及此次活动的理解 以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 在此 我们对南京长益汽车销售有限公司的理解和支持表示最诚挚的谢意 感谢南京长益汽车销售有限公司为我们提供的提案机会 本次提案所采用的资料一部分来自于广汽丰田及相关单位的提供 另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成 由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 目录 核心思考体系 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 活动目的 体现广汽丰田的国际化风格 营造现场气氛 强化南京长益汽车销售有限公司在受众心目中的知名度和美誉度 介绍南京广丰店第七代凯美瑞的品牌及产品特色 形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性 突出第七代凯美瑞的独有特点 提升品牌形象 核心思考体系 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花 礼品 还是到节目的选取 极尽展现广汽丰田的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现南京长益汽车销售有限公司的品牌理念 主持人 选择江苏交广网知名的电台主播人 符合南京长益汽车销售有限公司的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 主持人是调性的体现 现场av 视觉配合 将广汽丰田标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 在会议厅内旋转 以强调品牌效果 视觉体现 通过观看av短片 给来宾以强悍的视觉冲击力 加深记忆印象 音乐配合 签到时配合轻松的背景音乐 自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 星球大战 万宝路进行曲 等剪辑 av是会议的灵魂 整体思路 活动主题 核心思考体系 主题阐释 1 科技巅峰 突出凯美瑞创新 雅致的品牌形象 2 创领卓越 展现凯美瑞的全面领先 完美均衡 南京长益汽车销售有限公司南京广丰店新店开业及新车上市发布会 科技巅峰之座创领卓越人生 2011年12月30日 南京长益汽车销售有限公司南京广丰店 客户 媒体记者 4s店领导及员工 开业剪彩 品位演出 新车发布 现场交流 科技巅峰之座创领卓越人生 广汽丰田凯美瑞新车上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 核心思考体系 目录 partb演出 parta开业 partd交流 活动主体流程 内容 剪彩 关键词 领导 礼仪 内容 品味演出 关键词 动感舞 小提琴 内容 互动交流 关键词 参观交流 活动流程 partc发布 内容 新车亮相 关键词 新车 车模 活动执行流程 活动流程 剪彩仪式1 10 00 10 03主持人开场白 南师预热2 10 04 10 08广汽丰田领导致辞3 10 09 10 13销售店领导致辞4 10 15 10 18播放宣传片5 10 18 10 28主持人宣布开业剪彩开始 邀请领导剪彩6 10 29 10 39南师采青并邀请领导南师点睛7 10 40主持人邀请领导及嘉宾到大厅进行新车发布 新车发布8 10 50 10 53热舞表演9 10 54 10 59领导新车发布致辞10 11 00 11 05销售店长向各嘉宾介绍第七代凯美瑞家族11 11 06 11 16第七代凯美瑞新车亮相12 11 17 11 20动感小提琴13 11 21 11 30主持人宣传活动结束并邀请嘉宾自由参观 在舒缓的音乐声中自由参观 核心思考体系 目录 签到及礼仪安排 亮点一 流程描述 领导致辞 流程描述 宣传片 亮点二 流程描述 剪彩 流程描述 南狮点睛及采青 新车亮相 亮点三 流程描述 新车亮相时 由小提琴配合车模演艺广汽丰田凯美瑞的品牌诉求与文化内涵 整体环节与新车亮相衔接紧密 同时配合一定的灯光效果 突出新车 表演者与凯美瑞浑然一体而不喧宾夺主 核心思考体系 目录 手腕花 为了体现来宾的尊贵 向每位与会的来宾提供一个手腕花 增加活动的气氛 让来宾体会到高品质的服务感受 细节策划 礼品 所有来宾到达后签到时 由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品 并提供广汽丰田的资料袋 充分体现广汽丰田对来宾的亲切关爱和周到服务 细节策划 核心思考体系 目录 剪彩仪式区平面规划 活动视觉 剪彩仪式区 活动视觉 活动视觉 剪彩仪式区 活动视觉 汽车展示区 背景板方案一 活动视觉 背景板方案二 活动视觉 物料方案 道旗 横幅 拱门 活动视觉 展示区看板 活动视觉 新车发布区平面规划 活动视觉 入口 签到处签名墙 控制台 茶水区 讲台 大型投影屏幕 truss支脚 亮相车辆 鲜花路引 沙发 亮相车辆 背景板 背景板 内场新车发布活动场地 舞台 背景10mx3m 桁架 led外套面板3mx4 2m 桁架 led显示器为2 5mx3m一台 热烈庆祝南京长益汽车销售有限公司南京广丰店隆重开业 活动视觉 签到处 签名版 3 2米背景版写真画面 活动视觉 签名区 活动视觉 新车发布会场区 活动视觉 剪彩仪式会场区 活动视觉 核心思考体系 目录 项目管理 执行保障 核心思考体系 目录 现场设置保安人员 及时处理突发事件 现场安全工作分配 广汽丰田安全控管1名 保安总负责人1名 活动场地外围站位2名 保安人员工作时间自09 00至13 00 直至所有人员离开现场为止 确保场地电力资源安全 保证活动的顺利进行 应急方案 核心思考体