健康传播方法与技巧ppt课件

20 04 2020 1 第三讲健康传播方法与技巧 20 04 2020 2 要点 一 什么是传播 什么是健康传播 1 传播概述2 健康传播的概念 特点 意义二 什么是人际传播 1 人际传播的特点与形式2 人际传播基本技巧 20 04 2020 3 要点 三 什么是群体传播与组织传播 1 群体传播的特点 应用和技巧2 组织传播的特点和应用四 什么是大众传播 1 大众传播的特点与媒介选择2 传播材料的制作 预试验和使用技巧 20 04 2020 4 要点 五 影响健康传播的因素有哪些 传者因素 信息因素 媒介因素受体因素 环境因素 20 04 2020 5 第一节 传播的概念 传播的定义 传播是一种社会性传递信息的行为 是个人之间 集体之间以及个人与集体之间交换 传递新闻 事实 意见的信息过程 20 04 2020 6 传播的几个要素 1 传播者2 受传者3 信息与讯息4 传播媒介5 传播效果 20 04 2020 7 传播过程模式 1 谁 2 说了什么 3 通过什么渠道 4 对谁 5 取得什么效果 20 04 2020 8 传播符号 即人们在进行传播之际 将自己的意思转换成语言 文字 图画 动作或其他形式的感知觉符号 20 04 2020 9 传播的分类 1 自我传播2 人际传播3 群体传播4 组织传播5 大众传播 20 04 2020 10 健康传播 概念 指通过各种渠道 运用各种传播媒介和方法 为维护和促进人类健康而收集 制作 传递 分享健康信息的过程 20 04 2020 11 健康传播 特点 1 健康传播对传播者有特殊的素质要求 2 健康传播传递的是健康信息 3 健康传播具有明确的目的性 20 04 2020 12 第二节 人际传播 人际传播的主要社会功能 1 获得与个人有关的信息 2 建立与他人的社会协作关系 3 达到认知他人和自我认知 20 04 2020 13 人际传播在健康传播中常用的形式 1 咨询2 交谈或个别访谈3 劝服4 指导 20 04 2020 14 人际传播基本技巧 一 说话的技巧二 倾听的技巧三 提问的技巧四 反馈的技巧五 非语言传播的技巧 20 04 2020 15 人际传播中的几个注意事项 1 交谈中突然改变话题2 不适当的保证和不负责任的承诺3 过分表述自己的意见 主导交谈全过程4 连珠炮式提问 使人难以接受5 对交谈对象的问题答非所问6 对对方表现出不耐烦 态度生硬7 过早下结论 20 04 2020 16 第三节 大众传播 概念 指职业性信息传播机构和人员 通过广播 电视 电影 报纸 期刊 书籍等大众传播技术手段 向范围广泛 为数众多的社会人群传递信息的过程 20 04 2020 17 大众传播的特点 1 传播者是职业性的传播机构和人员 并需要借助非自然的传播技术手段 控制传播的过程和内容 2 信息是公开的 公共的 面向全社会人群 3 传播速度快 扩散距离远 覆盖区域宽 20 04 2020 18 大众传播的特点 4 传播材料的统一批量生产和重复利用 可保证信息的标准化和规范化 5 受众为数众多 分散广泛 人群结构复杂多元 且匿名自由 6 大众传播是单向的 很难互换传受角色 信息反馈间接速度缓慢 缺乏自发性 20 04 2020 19 第四节 影响健康传播效果的因素与对策 健康传播效果的三个层面 1 认知层面 外部信息作用于人的知觉和记忆系统 引起人的知识量的变化和知识结构的变化 2 心理层面 作用于人的观念或价值体系而引发情感 信念或态度的变化 3 行为层面 知识量 知识结构 情感 信念 态度的变化 通过人的行为表现出来的变化 20 04 2020 20 一 传者因素 健康传播者是健康传播的主体 具有收集 制作与传递信息 处理反馈信息 评价传播效果等多项职能 因此 健康传播者的素质直接影响到传播效果 20 04 2020 21 二 信息因素 1 信息内容的针对性 科学性和指导性 2 讯息准确 通用 表达方式适当 3 关于错误信息的批判 20 04 2020 22 三 受者因素 1 受者的选择性心理 人们往往倾向于注意 理解 记忆与自己观念 经验 个性 需求等因素相一致的信息 2 受者对信息需求的共同心理特征 求真 求新 求短 求近 求情厌教3 受者的社会经济文化特征 4 受者对信息的寻求与使用 20 04 2020 23 四 媒介因素 1 媒介的选择性 2 多媒介的组合策略 20 04 2020 24 五 环境因素 1 自然环境 天气 时间 地点 场所 气氛2 社会环境 特定人群的社会经济状况 文化习俗 社会规范 政策法规 社会及社区的支持力度 周围人群的态度 20 04 2020 25 讨论 1 举例说明 共同经验域 对传播活动的重要性有哪些 2 为提高健康信息传播效果 在传播者与