万象传媒简介PPT课件

您能找到您的logo吗 面对纷杂 变幻的传媒全屏 如何有效提高屏幕传播效率 万象传媒 全视屏助攻手万象的三个优势 两个全屏投放策略模型自有全屏媒介资源国际企划思维 本土投放价格 2 3 全视屏助攻手 万象认为的 全视屏 全视屏 电视屏 网络视频电脑屏 移动手机屏 含pad 户外移动屏 助攻手 万象帮助企业投放得分 获得最佳效果 怎么做 以内容去打通各种屏幕媒体平台 整合一次性策划及购买解决方案 挖掘各屏独有内容的整体营销宣传机会 让客户投放变得聚焦 有效 且性价比更高 4 屏幕现状 不同的屏收视习惯正在发生变化 互联网变化更快 网络视频 SNS增幅最快且趋势不断强化 5 电脑屏收看习惯快速增加中 移动屏将成为下一个新增长点 在所有网络应用之中 网络视频 SNS的增长最具传播价值 屏幕现状 比如网络视频 7000万人几乎不怎么看电视 且集中在一 二线城市 6 在线视频网站月度覆盖人数 Source IUserTracker在线视频网站月度覆盖人数 但总有点犹豫 电视有完善评估标准与监测 网络媒体则相对缺乏网络媒体平台变化太快 广告形式多样复杂 不知怎样投 网络真能孵化品牌吗 还是品牌的助推器 电视也有不满意 很难挑选满足特定目标人群的内容 广告主现状 都知道电视以外的屏 尤其是网络视频越来越重要 应该投点 7 电视上好的内容还是少 时间又限制 都挤独木桥 热门电视节目门槛高 加价 竞标 性价比是否就是最好的 就是唯一的方式吗 为什么每次做电视排期 换了人群节目90 都一样 简单说网络视频视频框内贴片广告 跟电视广告几乎一样 网站计价方式一般采用每千次曝光固定收费 相当于电视广告的点成本或千人成本保障计价 网站计价跟电视广告一样是所有人群固定收费不变 千人成本随目标人群变化而实际变化如何对比价格一般网络视频贴片广告可直接通过千次成本换算对比电视一般经验 4岁以上人群 千人成本优于城市 省级 一般卫视电视台 次于一线卫视 央视电视台在18 35岁人群 千人成本则跟一线卫视 央视有可比性 且市场份额不低 万象观点 网络视频价格完全可以和电视相比 但其实价格远远不是选择网络视频的最重要因素 8 实际在美国 视频贴片千人成本高于电视广告更精准人群 青年才俊传统电视较难到达 更灵活购买 如定向区域曝光 频次精准控制等 观众更主动收看 相比较电视被动收视 视频用户因选择播放对视频广告关注度更高 用户体验更好 在国内目前特点观众70 集中在18 35岁 且集中在一二线市场价格相对合理 广告容量目前不高 30秒 环境干净 所以 视频广告不一定要比电视便宜才选择 可以战略性考量目标人群电视与视频份额 以及内容精准性决定 万象观点 网络视频价格完全可以和电视相比 但其实价格远远不是选择网络视频的最重要因素 9 万象的助攻战略内容聚焦 找内容背后的人和屏 打通多屏 高性价比地聚焦该内容各屏阵地 人群聚焦 找人背后的屏和内容 从目标人群习惯出发找某个屏上 独有 的适合目标人群的内容聚焦投放 不强求多屏 追求该屏该内容垄断 战略差异有目标内容 去高性价比占领多屏 适合较大投放客户战略性投入有人群 去找合适的屏与内容 重点占据某个屏 最好是独有资源 整体投入门槛较低 万变不离其中的聚焦合适内容万象助攻的两个战略 10 战略一 内容聚焦的多屏战略 11 战略二 人群聚焦的逻辑 12 战略二 人群聚焦市场案例 十一度青春 13 万象如何扮演 助攻手 购买 万象的自有合作媒体资源与竞争性的全视屏各媒体价格 策划计划服务 国际4A公司标准的全屏策划计划客服团队 独立提供客户整体或互联网媒体策划计划服务 14 万象媒体资源 电视屏 2010年 万象成立第一年即获央视 十优 广告代理公司2011年 万象在江苏卫视投放量过亿 总量代理公司排行前五 非诚勿扰 老公看你的 不见不散 职来职往 等 幸福剧场 剧中插代理央视 浙江卫视 辽宁卫视 上海文广等年度购买代理年度超过2亿2012年 江苏卫视招标及其他资源代理量过2亿额外增加1 2家一线卫视代理电视屏资源代理体现 泛娱乐 方向 综艺为主 其余热点为辅 15 开创视频广告新模式 综艺网络广告联播体帮助广告主实现 聚焦一个优质节目 实现全网络视频广告联播 万象媒体资源 互联网电脑屏 16 万象传媒拥有江苏卫视的自制综艺娱乐栏目互联网视频独家广告运营权 通过正版版权发行 目前万象传媒已将栏目发行至中国主流的各视频网站 万象传媒拥有独家广告运营权的电视娱乐栏目 非诚勿扰 老公看你的 欢喜冤家 不见不散 非常了得 跟江苏卫视签订所有综艺栏目互联网播放随片中插广告全国独家代理权 江苏卫视正式授权万象传媒 17 南京长江龙新媒体公司为江苏广电旗下全资子公司 负责江苏广电集团新媒体开发和运营 2011年 南京长江龙新媒体公司授权北京万象传媒独家互联网视频广告运营权 江苏广电综艺栏目网络版权续约工作正在进行目前已续约网站 奇艺 土豆 搜狐 新浪 激动 QQ 乐视 PPTV PPS 酷6 迅雷 56新模式经过半年试运行 2011年9月后已达到正常运行正式售卖 广告联播体形成 18 视频随片中插广告示意图 随片中插广告位置 最多4个中插 确保每个插口只有1 2条15秒广告呈现等同于电视随片广告 环境优良 干扰度低插口处于栏目关键节点 广告到达率高 非诚勿扰 节目中插广告演示 全屏可观看 19 对比视频网站前贴片 20 广告联播体 聚焦品牌综艺内容 电视随片中插广告属性的网络广告联播体 21 江苏卫视 6档 非诚勿扰 非常了得 两强档 男人帮 中国式 奥普拉脱口秀 主持 郭德纲 乐嘉 XMAN 要素 男人本色 个性视角 风趣睿智 脱颖而出 求职对抗类节目 主持 李艾 要素 CEO帮助求职者一起面试 响亮好朋友 全明星综艺类 主持 李响 李好 彭宇 要素 歌舞升平 美梦成真 励志综艺类 麻雀变凤凰新增 湖南卫视 4档 预计2012年1月运营 准备工作进行中 快乐大本营 天天向上 称心如意 我们约会吧 新增 其他卫视 2 6档 待确认 2012年更大的节目池目标 2012年占据所有视频网站综艺频道十大常规综艺5 7席 总节目池达到15档以上 22 万象媒体资源 手机屏 户外屏 万象同样获得江苏卫视此类栏目的移动互联网随片中插广告独家代理权 目前通过视频网站打通 争取视频网站以外的移动媒体 含户外屏 以后加入联播体 联播体模式可继续复制如更多的卫视正版综艺节目整合更多的电视屏电脑屏以外的手机屏 户外屏方案供广告主自由搭配选择2012年万象将挖掘在电视屏与网络视频各平台独有内容资源合作 提供广告客户人群聚焦解决方案等我们的进一步消息 23 万象的策划计划 购买团队 构建的专业团队来自于国际4A及媒体策划团队倾重于全媒体策划能力与执行力 部分集中于互联网策划能力 力主给客户提供独立观点的全方位的全媒体或互联网专业策划 计划服务 购买团队负责代理客户或广告公司进行各媒体谈判 执行 合并购买对接4A广告公司 国际国内广告客户及媒体的科学计划购买代理服务 工作流程 财务流程 在服务代理上利用自有媒体资源提供客户优质增值服务 24 万象团队 管理者 总裁 熊勇13年广告经验历任昌荣传播副总 同路传播董事总经理 博杰传媒常务副总裁丰富央视以及卫视媒介代理经验和媒介资源运营经验连续十年央视招标前三代理公司实际运作经验 昌荣 同路 连续7年央视广告买断销售经验 新闻调查 实话实说 新闻1 1 面对面 电影频道等 创新媒介传播形式 2002年全国930剧场电视广告联播 2011年综艺节目网络视频广告联播体8年广告公司管理经验 25 万象团队 管理者 常务副总裁 黄旭明 Simon14年广告经历曾任优酷营销副总裁前三大国际4A广告公司经历 实力 星传 群邑 北京副总经理 国际4A广告媒介公司所有职能部门经验 策划 计划 谈判购买 调研 客服 全媒体经验 电视 互联网 平