星巴克logo是如何演变的？.doc

周期天，坐在星巴克室外屋檐下，喝着一杯咖啡，享受着暖暖的阳光，生活变得好惬意。一提到星巴克，大家脑海中是不是立即浮现这样的场景？星巴克在中国很受欢迎，很多人喜欢。相信很多人对星巴克的LOGO标志很好奇，为什么是一个美人鱼一样的图标，其实最开始的星巴克LOGO美人鱼更像美人鱼，今天跟大家分享星巴克LOGO是如何演变的。一、品牌历史 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务。 1982年，霍华德舒尔兹先生加入星巴克，担任市场和零售营运总监。 1987年，舒尔兹先生收购星巴克，并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。 1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入了一个新的发展阶段。 目前，星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家门店，200,000多名伙伴（员工）。二、星巴克logo含义其中星巴克logo的含义是：迷恋、成瘾与死亡。有人会疑问，星巴克标志为什么用塞壬海妖，选择该图案作为logo设计的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。星巴克价值观 以我们的伙伴、咖啡和顾客为核心，我们努力践行以下价值观： 营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。 积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。 在每个连接彼此的当下，我们专注投入，开诚相见，互尊互敬。 对于每件事，我们都竭尽所能，做到最好，敢于担当。三、星巴克LOGO演变历史星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。1971-1987,公司最早的logo当时的星巴克公司名称为：StarbucksCoffeeCompany(Washingtoncorporation)注册地址为2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。1987-1992 改回星巴克原设计，一个能代表两个公司，两个时代的logo而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92年就已开始使用。后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。1986-1987I1Giornale的logo,后来举资万美金买下星巴克从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。这个重要的改动据说是来自QuantumGraphics&Design的MichealParent先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到HowardSchultz提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。1992-2011, 更摩登更柔和的星巴克不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想TerryHeckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。现在，在西雅图PikesPlaceMarketstarbucks还保留着原来版本的logo。2011-now这个新商标从2011年3月份开始正式启用。星巴克(StarbucksCorp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈