第三章：消费者行为理论

1 第一节基本概念 效用第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析第四节消费者选择 第三章消费者行为理论 2 第一节基本概念 效用 一 什么是效用效用是消费者在消费选择的商品时所能感受到的满足程度 从三个方面理解 效用 1 一种商品对消费者是否有效用 取决于消费者对它是否具有消费欲望 2 同一种商品对不同的消费者 其效用是不同的 3 同一种商品的效用在不同的时间 不同的地点 对同一消费者也会是不同的 3 二 如何衡量效用度量效用的方法 基数效用法和序数效用法 所谓基数效用 是指用1 2 3 这样的具体数字来计量的效用 通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值 就可以衡量不同商品的效用大小了 而且还可以加总求和 计算总效用 所谓序数效用 是指用第一 第二 第三 这样的序数来测定的效用 通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序 就可以比较效用了 4 第二节边际效用分析 一 总效用和边际效用 一 总效用 TotalUtility 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量 总效用函数 二 边际效用 MarginalUtility 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 边际效用函数 5 观察张三吃面包的TU和MU 将数值记录下来 汇成表 然后绘成坐标图 面包的TU和MU 6 25 252015105 252015105 108642 108642 O1234567 O1234567 O1234567 O1234567 MU TU 效用 效用 7 二 边际效用递减规律边际效用递减规律是随着单位时间内同一商品消费量的增加 其边际效用趋于递减 存在这一规律的原由是 1 消费者生理和心理的原因 2 商品用途的原因 8 三 消费者最优选择假定货币的边际效用为一个不变的常数 即1元货币的边际效用为2个单位 首先考察消费者面对一种商品时的最优选择 9 10 消费者效用最大化的均衡条件是 消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等 用数学公式表示 11 再来考察消费者面对两种商品时的最优选择 假定 1 两种商品鸭子 X1 和灯泡 X2 的边际效用如下图 2 消费者有货币9元 全部用于购买两种商品 3 理性行为要求消费者按商品边际效用的大小决定选择商品的顺序 4 鸭子的价格 P1 和灯泡的价格 P2 均为1元 12 消费者选择商品 X1效用值1511852X2效用值10962 X 13 消费者选择商品次序 一二五七八X1效用值1511852三四六九X效用值10962 14 消费者选择商品顺序结果 68X1 5X2 4 151110986522 15 消费者效用最大化的均衡条件 推而广之 多种商品的购买最优选择的均衡条件是 MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 MUn Pn stP1X1 P2X2 P3X3 PnXn I 16 四 消费者剩余消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额 17 O1234567 消费者剩余 54321 P Q 18 第三节无差异曲线分析 一 消费者偏好基本假定 1 消费者能对任意两种商品的不同组合进行比较或排序 2 消费者偏好具有可传递性 偏好在逻辑上是一致的 对于任意三个商品组合A B C 若A B B C 则必有A C 3 多比少好 的原则或非饱和性 消费者总是偏好数量较多的商品组合 19 我国国民对牛奶和白酒的偏好第一 我国1997年人均牛奶消费大约为6 35公斤 当时世界平均水平90公斤 我国消费约为当时世界平均水平的7 2000年为7 4公斤 世界平均水平为100公斤 仍不到世界平均水平的7 5 第二 白酒消费在20世纪90年代中期一度高于牛奶消费 中国人 喝酒比喝奶多 20 二 无差异曲线 一 无差异曲线的含义无差异曲线是指能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的集合 21 二 无差异曲线的特点1 无差异曲线是一条向右下方倾斜 斜率为负数的曲线 意味着在总效用不变条件下 增加一种商品就要减少另一种商品 O X Y 22 2 同一坐标平面图上的任意两条无差异曲线不能相交 3 同一坐标图中可以有无数条无差异曲线 不同的无差异曲线代表不同效用水平 离原点愈远的无差异曲线所代表的效用水平越高 反之 效用水平越低 4 无差异曲线凸向原点 U1 5 U2 8 U3 12 O Y X 23 三 几种特殊类型的无差异曲线 O O X X Y Y X1 Y1 U1 U2 U3 U1 U2 U3 A B C 完全替代的无差异曲线 完全互补品的无差异曲线 24 三 边际替代率 MarginalRateofsubstitution 一 边际替代率含义及计算公式边际替代率是指在效用水平不变的条件下 消费者增加一种商品的消费数量的同时 必然会放弃一定数量的另一种商品 其原因在于受到收入条件约束和商品重要性程度变动的影响 计算公式 25 二 边际替代率递减规律指在维持效用水平不变前提下 随着一种商品的消费数量的连续增加 消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的 几何意义上 该规律表现为无差异曲线斜率绝对值递减 即曲线凸向原点 其原因在于边际效用递减规律发生作用 26 右图表示 当消费者沿着无差异曲线由A点移动到B点时 商品X增加了一个单位 Y减少了Y1 当进一步移动到C D点时 每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少 如Y3小于Y1 Y1 Y2 Y3 Y 1 2 3 4 A B C D X O 27 四 预算线 一 预算线的含义预算线表示在收入 预算 和商品的价格给定条件下 消费者全部收入所能购买到的两种商品的各种组合 28 预算线的方程式 斜率 X Y O 29 二 预算线的移动1 价格不变 收入增加或减少 O X Y 30 2 收入 PY不变 PX变动 预算线以纵轴上的截距点为支点发生旋转 3 收入 PX不变 PY变动 预算线以横轴截距点为支点旋转 31 五 消费者均衡在预算约束条件下 消费者效用最大化的选择点为预算线与无差异曲线的相切点 该点为消费者均衡点 消费者均衡条件 U1 U2 U3 E G C O Y X 32 第四节消费者选择 一 收入变化对消费需求的影响及恩格尔曲线 一 收入变化对消费者均衡的影响收入变化 预算线发生位移 由此每个收入层次的预算线与不同的无差异曲线都有一个相切点 将各个相切点连接起来所形成的曲线就是反映消费者收入变化与商品消费之间的关系曲线 称为收入 消费曲线 正常品是其需求量随着收入的增加而增加的物品 低档品是指其需求量随着收入的增加而下降的物品 33 收入 消费曲线 收入 消费曲线 正常商品 低档商品 O O X X Y Y U1 U2 U3 X1X2X3 U1 U2 U3 X3X1X2 34 二 恩格尔曲线反映收入变化与某种商品消费量变化的曲线 就是恩格尔曲线 35 恩格尔系数恩格尔系数是通常衡量一国生活质量的重要指标 这个比重越高 说明生活水平越低 联合国按照恩格尔系数大小 对各国生活水平划分为 一国平均家庭恩格尔系数大于60 穷 50 60 温饱 40 50 小康 30 40 相对富裕 20 30 富裕 20 以下极其富裕 90年代 恩格尔系数在20 以下的只有美国 达到16 欧洲 日本 加拿大 一般在20 30 之间 是富裕状态 东欧国家 一般在30 40 之间 相对富裕 剩下的发展中国家 基本上分布在小康 36 二 价格变化对消费者均衡的影响及需求曲线的推导当价格发生变化时 预算线会发生旋转 由此不同价格水平下 有不同的预算线 将预算线与无差异曲线的切点连接成的曲线称为价格 消费曲线 37 X1X2X3 X1X2X3 O O X X Y P U1 U U2 P1 P2 P3 A B C 价格 消费曲线和需求曲线 38 三 替代效应和收入效应 一 正常商品的替代效应和收入效应价格变化对预算约束具有双重影响 一是使消费者的实际收入水平变化 这种由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动 从而引起对需求量的变动 称为收入效应 二是使商品的相对价格变化 这种由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动 从而引起对需求量的变动 称为替代效应 一种商品的价格变化会引起需求量的变化 这种变化可分解为收入效应和替代效应 总效应 收入效应 替代效应 39 X Y D U1 A X1 U2 B1 C E1 收入效应 正常商品的替代效应与收入效应 B2 E2 E3 X3 X2 替代效应 总效应 40 低档商品的替代效应与收入效应 41 三 吉芬物品英国人吉芬于19世纪指出 1845年爱