餐厅-鹿港小镇数字创意营销计划ppt课件.ppt

鹿港小镇数字营销计划 1 项目目标 市场趋势 品牌分析 创意规划 媒介推广 2 项目目标 打造 台湾专家 的形象成为 台式餐厅第一品牌 3 市场趋势 4 中国经济高数发展 互联网餐饮模式增长趋势可观 中国互联网 餐饮的市场配合策略升级 餐饮O2O领域有很大的市场的市场空间 移动互联网的发展和正常的推动 未来的市场份额比重将逐渐增加成为巨大的潜力 中国互联网 餐饮有巨大的潜力 5 品牌 互联网契机 提高自身服务水平满足平台导流 吸引客户到店消费 而且注重品牌的建设与发展 从日常运营 菜品消费 客户群体 市场拓展等 建立全网络系统 聚合消费者数据 以求精益求精 针对性营销 6 回归本质利用互联网改造品牌自身产业并重构与消费者的关系 提高企业效率 形成消费升级和打造用户完美体验 市场小结 7 消费者洞察 8 更追崇传统的文化与风俗 9 紧追科技为生活带来的便利 10 消费者 享受家人与朋友的时刻 11 放眼看世界一切的美好 12 热爱正宗的美味 13 享受家人与朋友的时刻 旅游体验世界的美热爱正宗的美味 用心品味生活一切美好 消费者小结 更追崇传统的文化与风俗紧追科技为生活带来的便利 14 品牌分析 15 市场其他台湾餐厅都在强调正宗台湾味道正宗是一个抽象概念 更像是品牌在自己说教 消费者感受不到 16 想到台湾 17 小吃 很多台湾小吃都有百年传承有很多道制作工艺 体现台湾人对于美食的专注坚持和用心 18 民宿这个概念被大家熟知是台湾旅游开始流行的时候 精致用心的台湾民宿成了大家对台湾旅游的最深刻印象之一 旅游 19 台湾广告 有一种广告叫做台湾广告 以走心 温情为基调近年来台湾广告越来越受到大家关注 20 用心经营台湾深刻印象 对台湾的印象都是走心地在经营一件事这是消费者可以直观感受到的 而品牌要深刻台湾印象需要把用心传达给消费者 品牌小结 21 回归本质 心台味 用心品味生活一切美好 用心制作美食用心提供服务创新餐饮思想走心的体验 台湾美食 风俗 风土人情 Market Consumer Brand 食物正宗的美味生活的滋味 用心经营台湾深刻印象 沟通 策略 沟通策略 22 创意规划 23 1月 优惠促销 午休心邂逅 4月 一刻温暖姜母鸭 O2O营销活动 Alwayson 整体推广规划 春风拂面鲜笋玉米羹 悠悠夏日综合冰 浪漫秋色三杯鸡 7月 10月 春节心台味好彩头 元宵节伴手礼团圆闹元宵体会幸福味 七夕下午茶我的鹿港美食之恋 端午节活蒸肉燥粽 赏秋漫步季寻鹿读心术 鹿港小确幸全年征集粉丝提供的发生在鹿港的难忘小事 由鹿港筛选发布于官微中 线下到店领取奖励 在年底将这些真人真事拍成微电影作为鹿港形象宣传片陆续投放 鹿港悠然台湾游 台湾旅游 一口正宗台湾味 介绍正宗台湾菜 爱在最美鹿港时刻 台湾时尚 24 优惠促销 25 线上团购 秒杀 午休心邂逅 26 鹿港小镇独家发布 春风拂面 鲜笋玉米羹邂逅价 10元市场价 29元名额 20个 活动规则 看到此图文消息时立即回复菜名 前20位秒杀成功 27 O2O营销活动 28 春节温暖心台味一年好彩头线上H5传播经典台湾味道并回顾整年传统节气对应的用心健康台湾味 邀请大家领取新年好彩头红包 好彩头红包用于线下消费 29 春节H5demo 回顾全年重要传统节气 突出鹿港小镇台湾经典的传播调性 最后一页发放新年红包 赢取好彩头 30 元宵节伴手礼 团圆闹元宵体会幸福味线下猜灯谜鹿港等位区装饰红色灯笼悬挂灯谜 等位消费者猜出后发送答案至鹿港微信公众号 答对即可获得元宵节相关伴手礼优惠串码 线下享受优惠 线下猜灯谜 关注鹿港微信公众号 发送答案 获取优惠 线下消费 31 七夕我的鹿港美食之恋 一直被鹿港的雅致吸引 一直与鹿港小镇的美食相恋 这个七夕告白我的鹿港美食之恋 一起看看鹿港的台湾私房下午茶 发表你对鹿港小镇的告白信 即可获得下午茶轻奢礼遇 32 端午活蒸肉燥粽针对台湾端午传统推出线上趣味H5邀请大家蒸粽子互动 参与成功者最终获得正宗台湾味碱水肉燥粽 至线下领取获得端午奖励 33 秋季新品 赏秋漫步季寻鹿读心术根据鹿港小镇官方微信发布的秋季新品线索 读懂鹿港小镇的心 前5位将正确答案发给鹿港微信公众号的消费者将获得鹿港赏秋漫步季台湾南投清境农场赏枫机会 线上获取线关注鹿港微信索公众号 发送答案 正确 获取游台湾机会 错误 获取秋季新品优惠到店来一探究竟 34 秋季新品Contentdemo赏秋漫步季寻鹿读心术通过新品的原材料 历史故事或发源典故为线索 邀请大家根据线索猜出这道秋季新品的具体菜名 读懂鹿港小镇的用心 答案发送至鹿港小镇官方微信 答对即有机会台湾赏秋漫步 35 O2O营销 鹿港小确幸 36 鹿港小确幸 举例在鹿港小镇餐厅亲身经历的一些难忘而温暖的小故事 邀请大家向鹿港讲述自己在鹿港收获的小确幸 并告知大家一旦被采用将有机会拍成宣传海报或微电影 在一年结束时收集发布大家投稿的故事 制作展出 37 鹿港小确幸ContentDemo 鹿港小确幸之37 一口家乡味抚平所有的曾经我和William都是台湾人 在上海工作时因为鹿港小镇的家乡味而时常碰面 2015我们分手一年 再次相遇时 夕阳洒落在下午茶的杯盘碗盏间 William 你好吗 我 好William 他好吗我 好我 你好吗 William 很好我 她好吗 William 她刚才告诉我她很好 我微笑着 一口芒果冰 抚平所有曾经 38 日常传播 39 日常传播话题鹿港悠然台湾游 回不到少女时代也要来次新竹深度游从社会时尚热点带出鹿港的深度台湾游推荐景点 以独特视角展示用心的新竹游是怎样一番场景 40 一口正宗台湾味 台湾超正点的三杯鸡是怎样的从三杯鸡的历史讲起 以鹿港小镇正宗台湾味道三杯鸡为例从制作流程到耗时以及原料的选材等多方面告知读着最正宗的最用心的台湾味道 41 爱在最美鹿港时刻 高圆圆变身台湾夜市美女吃货传播明星与美食或由台湾明星新闻最终引致鹿港小镇品牌或产品 突出鹿港小镇的台湾味道与时尚气息 42 媒介推广 43 微博 大号扩散 口碑 1 通过和台湾地域知名的账号 微信 大号扩散 口碑 1 通过和台湾地域知名的账号 明星合作 进行口碑宣传2 通过网络大号 热门资讯类 娱乐类 时尚类 地域类 台湾类 进行口碑宣传 发布EPR 制造话题和声量1 在各大门户网站 新浪 网易 搜狐等 或是地域热门的资讯类 上海热线 北京生活网 网站上 发布EPR新闻稿 制造话题和声量 网络传播策略 KOL 微博 网站 EPR 微信 媒介传播策略 新店开业 活动通过KOL 制造话题和 口碑1 通过真人KOL 时尚类 旅游类 美食类 的影响力 在微博和微信上发布信息 扩散口碑2 让KOL参与试吃