第三章--包装设计的程序与定位PPT课件_第1页
第三章--包装设计的程序与定位PPT课件_第2页
第三章--包装设计的程序与定位PPT课件_第3页
第三章--包装设计的程序与定位PPT课件_第4页
第三章--包装设计的程序与定位PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章包装设计的程序与定位第一节包装设计的程序 1 调查与分析对产品 消费 销售等情况进行调查2 确定设计目标对调查材料进行综合分析研究 做出设计构想 运用一切有效的艺术手段设计出新颖独特 与众不同的包装 3 确定材料与造型4 设计图稿与定稿 市场调研实例分析 以日本三托利公司为例 其竞争对手 麒麟啤酒 札幌啤酒 朝日啤酒 1 各种啤酒的饮用对象调查A麒麟啤酒 喜欢喝日本洒的人 中 壮年人 上层人士B札幌啤酒 喜欢新潮流的人 思想活跃的人C朝日啤酒 性格开朗的人 快乐青年 2 各种啤酒包装色彩调查A麒麟啤酒 以红色调子为主 富丽典雅B札幌啤酒 金 银 黑给人以高级感C当时的三托利啤酒 绿调子 是借用丹麦啤酒的色彩 是不适应日本市场的设计 3 不同饮洒环境中包装色彩的作用调查A中上等家庭 红调子为主B青年人组成的家庭 蓝调子好C日本式饭店和中式饭店 红调子好D西餐馆 蓝调子好E酒巴 各种调子都可以F野餐 蓝调子好 4 对酒容器的要求调查A玻璃瓶压盖开启不方便 人们不喜欢B拉开式金属人们喜欢 但价格稍高C要求有较大容量的方便 轻质的包装 以便家庭和野餐使用 通过调查 三托利公司对自己有了明确的概念 消费群体 立足青年一代色彩 以蓝 白为主容器造型和材料 新型的酒桶型 方便拉开式轻金属罐 设计草案的产生 原则 通过市场调研后 从共性中找个性进行设计 第二节包装定位设计 1 生产者定位 包括企业名称 经营的历史 企业标志 企业形象 字体与色彩 生产情景以及公司所在地的人文景观 2 销售方式的定位 销往哪个地区 选择哪一种流通方式 超级市场 百货商店 专卖店 电视网络销售等 民族性很强的包装 3 商品定位 关键是突出商品的形象 表明产品的性能 使用方法 场合及档次 价格 质量等 根据调查 决定突出商品的哪些方面 本产品的特色 与同类产品的比较等等 同类产品的比较 4 消费者定位 明确产品
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论