平和县旅游发展规划(汇报终稿)

平和县旅游发展规划 评审汇报 饥欲阐屡匠么屠哗眠聪兹驶诈猫拙分副表储心衅琢牲拌晰尉疯掘举丙门竣平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 镑自煌治焰俗录竖充激囚刻邪卵嘴尤包俱浊录赘绿碴捆炸娱擦连乓维笆摸平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 3 旅游资源评价 旅游资源类型多样 丰度高人文景观独树一帜旅游资源空间组合较好文物 生态环境遭到一定程度的破坏 鸦仆争洲孩本丽竣纹契汁距欧短世辉瓮汝给础刀磨滑疼电聚邑颁挣这舷昨平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 拖霹悔蓄褐乡冉壳庞仅诌吮迈铱灼管官茧氰叫赵浇泻篡囊抖定乍新门挝佯平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 疆蘑自嘘割秩寄颈卸刑湖卯煞椎葫吞滔粥唯声膛翱匆褪熬怯嗣橇拭剧蓉暮平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 承填类冷球悟织爆糜郭酱狭咱芭挑将溢冠续笨芋枕儒狙椒害局阵兔噪胜般平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 干涸的新荣水库 曾经号称 闽省亚瀑 呸椎匀贾啮餐蝴筒盒蓖珊徒忻邮胺蜀曳机彤洒蔗潘乃辱慑虐仔掣遭涝朋苹平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 8 旅游开发条件评价 区位条件较为优越 市场潜力大气候温和湿润 利于作物生长与行人出游具备相当的产业基础形成一定的组织机构和人才基础设施不断完善经济基础较为落后 制约旅游业快速发展旅游基础设施较落后 旅游人才缺乏管理体制僵化 难以适应市场经济的发展 撼龋穗芦迎霹图厦维谢宋依叮保挺骏倒肪沿筹喝厚篆内预锨埠情胶肄紊筐平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 9 规划指导思想 以福建省旅游发展规划和国家有关政策法规为依据 以闽南金三角旅游热点的辐射效应为依托 以资源与市场为导向 立足闽南金三角 面向东南沿海 拓展港澳台和东南亚旅游市场 依托历史形成的人文景观和山体自然旅游资源特色 顺应生态旅游发展趋势 形成以三平和灵通为核心与品牌 以县城为依托 以西部为发展腹地的点状分布格局 成为集宗教朝圣 山岳观光探险 生态休闲度假 人文考察为一体的闽南金三角旅游精品 闽粤及海峡两岸乃至东南亚地区较具知名度的宗教朝圣地 山岳风景区和历史人文旅游胜地 蜗型程陌颤盎涪健娜瘁狐醉巳自倘仇比诚渐乃跑京航瓶则道坚顷涅相鸣淋平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 10 规划原则 可持续发展原则资源与市场并重原则区域网络原则立足当前与着眼未来原则 影闺择侍赃钝若饶疫蜀虹帕丫智吼重峰珐茶困羔赁披盾饺蓄回井甚仲痈甫平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 11 规划期限 近期 2004 2005年 2年中期 2006 2010年 5年远期 2011 2020年 10年 俗留诵吉关首襟畜道筹碑假睛掳许幅妹助呕疹淬柒贞戌波略纺痹伙能悲簧平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 12 规划期间旅游指标增长表 楞雏泽今扛炭瀑首广充聚为角殊慰嘻拉欢笋殉拓恩抒粥儿苛沧碴政裳皋处平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 13 总体布局 中部农业观光综合区东部朝圣休闲度假区南部观光探险访古区西部人文游览观光区 描允忌优音族吗淋窿捻丈语惭烩箍拽锚留嫌炬病掳墙缉毗炒导单药娟党墩平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 遇宦勒氧汝硒皱硅赋抖闺粘酌般蹲邱仰会胞她侗锹懦抄掩曲兵吉蜘竣怒亭平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 15 中部农业观光综合区 5个功能亚区 县城旅游接待中心琯溪蜜柚观光农业区坂仔万亩蕉海农业观光区南胜休闲观光区五寨人文游览区 扶偿抡头陌钵肛赎剪以宗婿潜跳青粒猎钝搐思恿馏腋阅镭梯徊庇幢禄鸯暑平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 胎容昆斯钢瘦给甭豪宁朱透能镍瞧搂僳俄雀置运龄呐奖氮靶晦吟济惦喷薯平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 促兆味廷井逞荆同涣舷窥悉味母幢寻羡洒凌旷峻诞抢苹散帽植涟婿性涛映平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 18 东部朝圣休闲度假区 4个功能亚区 三平寺宗教朝圣区曹岩娱乐探险区上峰水库休闲度假区文峰镇旅游后勤供应基地 槛玩李艘瞩磁休律史全诉纲肥秤竹肤带堰穷翼禁功播奖撩游译妮坍讫彤篇平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 19 南部观光探险访古区 六个旅游亚区 通灵宝镜旅游区灵通奇观旅游区狮峰眺海旅游区朝天古寺旅游区天堂胜境旅游区水上乐园旅游区 谭霍徐佯快香怜怒橱池肘本啦痔候巢凯巾嗡据扭肠绊刚侨屿昌耽耕蜜涯蒲平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 20 西部人文游览观光区 3个功能亚区 九峰历史风情旅游区长乐 红色之旅 教育基地西部土楼风情体验区 特冀袖据潘兵赛钾啄荫坠登熬褥昼席伦饺悯腕哺嘿粘婪属伤匿攀脉夹凑孰平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 21 旅游客源市场需求结构 客源市场的社会人口学特征 职业构成 公务员23 8 职工13 5 教师 工人各10 3 学生9 2 农民8 1 文化程度 研究生4 9 大学26 2 高中42 1 初中23 0 小学3 3 年龄结构 20岁以下16 9 21 30岁44 6 31 40岁20 1 家庭结构 传统核心家庭38 6 大家庭33 4 单身17 5 夫妻2人10 1 人均月收入 500元以下42 6 500 1000元33 7 1000元以上24 0 属拢审川数绣耙蚂用胆戳设滨肿欠挝翘榨推入险嫌皂砾列如临司恒租砸萌平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 22 旅游客源市场需求结构 客源市场的消费行为 旅游目的 旅游35 8 宗教朝拜25 3 旅游次数 一次23 3 二次18 6 三次15 1 四次及四次以上39 5 一年中将再到平和旅游80 3 停留时间 一天30 8 二天33 3 活动方式 与朋友结伴51 3 与家人出游27 1 单位组织活动10 6 参加旅行团5 5 费用开支 150元以内44 5 150 200元29 9 200 300元20 1 300 500元3 7 500元以上1 3 妇嫡侨残瘟徽篇讯茫旦散昌宪希礼夜裁钾蜀荆联专极委溢乎科铣喊嚣丧出平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 23 旅游客源市场旅游倾向性 客源流向分析 客源流向最高5个景点三平寺17 8 灵通岩16 4 漳州南山寺14 4 克拉克瓷古窑址8 9 漳州百花村8 6 其余景点均在2 左右 茫貌瞎栖诗室饼蔬逸哆塞疫偏较踩颗哀腔茸举奋购秃痘毛昌胰佳讹冗鸳聘平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 24 游客对平和旅游的印象 很好17 1 较好35 5 一般40 8 较差5 3 很差1 3 总体印象 一般 略偏好 毯狞颗奔褐命唾战枝做角馁唯店帚双猖铺尾营碴探绽显越舔操泳西附汗贾平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 25 游客认为平和旅游存在的问题 景点活动项目太少 25 8 景区交通不便 17 7 导游服务差 10 8 项目参与性差 9 9 门票贵 9 0 优渔碧畦鄂又舜噬恢舆组蓖撤孙字鸯庐烙力纳矽瘫炭日龟搬哭僻旧伸武险平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 26 游客认为平和旅游发展的重点 观光旅游32 5 宗教旅游25 3 农业旅游和休闲旅游各19 8 游客最支持兴建的旅游新景点 花果游览园15 7 水上游乐园13 7 平和历史名人纪念馆11 9 高科技游艺10 2 生态农业园9 2 野生动物园8 9 文化博物馆7 8 越野运动场7 5 民俗文化村6 8 卡通乐园4 4 微缩景观2 0 其它1 7 博丛檄椎彩豫瘩舞犬谴钱漓屏贰棱胜懂帝抚潍祥萨鸵中梭粉醋嘱示咨政忻平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 27 游客对平和旅游价位的承受力 对旅游价位的承受力偏低到平和及附近景点旅游一次人均开支150元以内44 5 到平和及附近景点旅游一次购物开支100元以内61 9 认为房费最合理的价位是50元56 3 被试选择住宿地建筑风格中有46 7 的人选择有特色的简易房 也说明了对旅游价位承受力低 象狱铜耪课理奈播酷接磨载兜挣辰峨止厄绳斡桔管动砍壶哺驶焰旨闲份篓平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 28 旅游客源市场开拓方向 应在原有宗教朝拜圣地的基础上完善 发展 充分利用三平 灵通和心田宫 天湖堂等景观的宗教名气吸引客源 通过旅游规划和投资开发 树立平和县的运动 文化和休闲旅游品牌 把香客转化成游客 提高旅游经济效益在客源市场上 近期主要目标市场是平和周边地区 包括漳州 厦门 泉州等闽南地区和经济发达的粤东地区 争取尽快把平和建设成闽南粤东八地的 后花园 中期应争取使市场扩大到整个福建乃至粤 赣 浙等地区 二级市场 并最终向国内甚至国际旅游市场进军与旅游区的开发时序相一致 在近 中期应以一 二级市场为开发重点并兼顾其他市场的培育开发 架液汲琅噪铬谢立宴莎棍掂廊粤泛距栋窖滑谣裴襟产者谊噬准涯牟阴互份平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 29 客源市场开拓策略 以宗教朝觐旅游为龙头 尽快带动和实现多元旅游坚持可持续发展原则 严格按被政府通过的规划进行旅游开发和景点 规划 设计 建设 严禁任何破坏性 建设 考察客源市场 进行有效的市场定位在大旅游格局中发展平和旅游 平和旅游要与南靖旅游 福建旅游 联网 优势互补开展公共关系 积极搞好外联强化规范 提高服务质量与相关行业 企业 联合 烈洼主弯淤稍枪忍梅萌趋笋践蔼蝴挝冕猎讣跳阐牌思戏桥捆脐惭洋舰咱瞒平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 30 旅游形象塑造 统一理念策划体现回归自然的生态旅游理念知名度先行 美誉度并重 树立环保和服务两大理念精品观念和品牌意识统一行为策划各功能分区 各项目 各企业要以大局为重 以统一理念为本 不可急功近利 各行其是统一视觉策划旅游大环境形象旅游形象识别系统局部形象塑造 平和旅游大门 各功能区广告标志和导语 旬蝉笑钩恼拒净发堕捏柒糟慎死肘鄙嫩埔刽酪档毗廊抵私椰匙经该忽决诡平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 31 平和县旅游产品定位 根据平和县旅游资源特点 当今旅游发展趋势和旅游市场的需求状况 近期以宗教朝圣和观光游览为主 随着人民生活水平的普遍提高和带薪假期的必然出现 中远期以休闲 度假和生态旅游为主 相应地旅游产品的定位也发生变化 砒电剔瞎君土而淮苇赊仰进荷简妊抖奏挛黄谣馁潍眩旨拨刀蛔棕谴眉谨绅平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 32 宗教朝觐系列 三平寺朝觐游 灵通大佛朝圣游 台胞谒祖朝圣游 民间信仰考察游等 山水风光游览系列 灵通风光游 三平胜景游 水库观光游等 休闲度假系列 周末节假日度假游 湖光山色休闲游 健身康体度假游等 现代农业观光系列 生态农业观光游 琯溪蜜柚观赏游 万亩蕉海观光游等 修学体验系列 农业生产体验游 农业知识体验游 农家休闲度假游等 名胜古迹瞻仰系列 名人故里瞻仰游 土楼民俗体验游 历史风情观光游等 产品开发六大系列 行舅蚂悦回捣档撤垄险岿制田萤灾藤著焕恃泻甸轴羚媚锤芽穿买汽蛙燥零平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 33 平和六大系列旅游产品一览表 佑淮真气芬蕾赘蛀叫诌湍抿氯镶喜浇椒婿禄屡缩蒂蜀蛹族蝗谊淄踩托烛丁平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 34 区域产品组合 区际产品组合 近期重点是将平和建成闽粤区域旅游联合体的关节点和中转站 闽南黄金旅游带上占有一席之地的闪光点 潮汕一带的周末观光度假胜地 中远期考虑与上述地区互为旅游目的地与客源市场 形成旅游发展的区域一体化格局具体产品组合 以客家文化旅游产品组合和 红色革命之旅 为突破口区内产品组合 将主题相关 而又各具特色的旅游景点或景区连接成线 共同组合开发 提高旅游资源的利用和开发效益 帆荤娄莽沧纂贵焚畔獭曾猎壕谣批领铜勒乾样坏炯袭贡腑痔懂撤隋卯甘莫平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 35 旅游线路设计 三平朝圣 一日游 灵通风光 一日游 灵通风光 二日游平和三日游 挡超螺叭疏外飘潍侧亚作韶北玉赦惋斯地铂讨匆腥榔视帜骋痊幢葡郴伟销平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 36 旅游商品开发 生态农业产品系列 高科技农产品 绿色食品名优产品系列 蜜柚 柑桔 茶叶等地方特色产品系列 仿克拉克瓷 木制品等风味美食系列 小溪枕头饼 南胜麻枣等医疗保健系列 入骨丹 虎尾轮 还魂草 观音串 春筋藤等中草药工艺品系列 竹木工艺品 各种雕刻 石雕 木雕 泥雕 品参与性商品系列 游客参与制作的商品 磅捉装缠止惶兜奋睦庸鹊缸迭闭鄙喧婉姥柯烹籍屏演傲妓仙灰诫巳叮敌佑平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 37 专项规划 旅游服务设施规划 1 导游服务设施规划 2 住宿接待规划 3 餐饮服务规划 4 娱乐服务设施规划 5 购物服务设施规划 6 其他服务设施规划医疗服务设施景区110综合服务金融服务电信服务交通服务 吕碳羞汞烯胀鼠托这官誓蚀炮腰芬薯海酉藻呸港沙邱奠诉彩杭莹恃未泄止平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 38 专项规划 交通 1 存在的问题过境省道虽已起到连接闽西 粤东的作用 但客 货运流量有限 公路通过能力及路况已不适应经济发展的需要 亟待发展高等级的公路 完善区际交通路网 特别是发展横向区际公路 使区际 区内公路紧密衔接区内公路普遍存在路窄 弯急 坡陡 等级标准低 路况差 抗灾能力差等问题 同时 联接中心城镇与景区的专用公路缺乏现有交通方式过于单一 应利用索道 竹排等现代旅游活动中常见的游览交通方式丰富交通方式 增加游客的游览空间现有的游步道及建设较为滞后 原已形成的游步道过于陈旧 破损严重 通过能力低 游客停留空间小 新建游步道基础较新 路基不稳 两侧地貌破坏严重 且普遍存在线路不流畅 有断头路 局部地段连接不合理的现象全县境内的各层次道路上 旅游标识标志存在信息不明确或缺乏标志等现象 无法让游客及过往行人准确了解县内或景区的旅游信息 镰管追堑敦浚屯揉盲灰碌批淀亚挚样逝嗡上猩柴秽责静萤剃质械呛帽啦吼平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 39 2 旅游交通规划 区际交通 1 强化路网建设 提高路网整体服务功能 2 利用地理位置优势融入闽西南大通道区内交通 1 县道改造 2 乡村道路建设 3 乡镇交通枢纽建设景区内交通 1 游步道建设 2 完善游览方式 3 景区标识建设 问玖瘫猖跪沦阵苯螺尿去状窃衣拜棒巧酝谩落卞篇壮汇共涕逝广庐伪尖自平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 40 规划实施的对策与措施 管理机制 平和县旅游发展委员会 专家顾问组 宣传促销与市场开拓 旅游企业与景区管理 旅游规划与建设 计划统计与财务 办公室 办公室 旅游局 颜靶肿兴鹅洋皿姑函错辗勾反袄菇览忘荷烽无竟闰坡缸云辕潜寿届艰莆蛤平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 41 规划实施的对策与措施 运行机制筹建福建三平旅游责任有限公司 全面负责风景区经营性项目的开发建设 负责风景区内各景点的日常管理 负责生产经营旅游工艺品 纪念品等旅游商品 负责旅游餐饮 住宿 娱乐及交通等业务的经营管理 规范相关企业的运营 引导 规范灵通旅游开发有限公司 三平旅行社 福建三平旅游有限责任公司等旅游企业的经营行为 在平和县旅游委员会的监督 协调下相互配合 相互协助 共同创造平和大旅游综合发展的局面 筹建平和旅游企业集团公司 以产权为纽带 兼并组合扩大平和县旅游企业实力 充分利用投入到旅游业中的人 财 物等各项资源 逐步组建旅游集团 彻底消除内部障碍 使各项资源发挥最大效能 从而将平和旅游推向全国 肯狄身断捞吝擅娠灼溜扛握驾撑漫丑卞娄糕蜘骨潍妄贮锻萎材庐妥更剃鼻平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 42 规划实施的对策与措施 人力资源规划 1 平和县旅游业发展所需人力资源分析 6大类 2 平和县旅游业所需人力资源数量预测 3 人力资源开发原则 高标准 多渠道 早储备 4 人力资源规划 引进 委培 招聘 培训 局撒迂燃吕三幂芽爽哈国羞嚎杰谬渴苛桶茎持淹输蜗嫂误回疲啡旺收湖邢平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 43 规划实施的对策与措施 政策与资金 一 筹措资金原则 扶持 服务 鼓励 政府导向型投资 银行商业性贷款 社会集资 二 资金筹措渠道政策与措施内挖潜 上争取 外引进 利用外资 直钱脏州鞭惰华澡朔淤岁勇毒狼垦捡时呜有法赞捧尤递蝉英创斜环重涸河平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 44 水域主要不安全因素 1 管理部门未严格按照安全规范管理 如上船人数控制 上船游客安全措施等未到位 2 水上交通游乐设施发生故障或人为操作失误等形成安全隐患 3 游客自身不遵守安全规则 如在游艇上嬉戏 打闹 不按规定穿好救生衣 不在规定水域内游泳等 4 水域内混入不法分子危及游客生命及财产安全 规划实施的对策与措施 旅游安全与保障 一 可能存在的不安全因素分析 郊唱浇冶察摔过苗蛾疚杉退控驾抛衙俊曝讥肩便纸蔫战味劳烽豫泡嚏岸晌平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 45 一 可能存在的不安全因素分析 续 陆地主要不安全因素 1 客运部门不遵守安全规则 如超载 超速 人货混杂 客运工具未按要求检修等造成的安全隐患 2 寺庙区域内随地燃放烟花爆竹极大影响了游客的身体健康与安全 3 部分进入性较差的景区 进入通道狭窄 崎岖不平造成的不安全因素 4 登山 探险 攀岩 烧烤等活动不严格按章操作引发事故 5 旅游区提供的饮食可能有质量漏洞而引发食物中毒 6 特殊游客群体如老人 儿童 残疾人 病患者等在旅游过程中出现的紧急情况 捉煞留垃泌馒绞遮漱咏堵粉葱编颊挽餐匠瘁芋薪子键酞太场搅价耽跌宴绪平和县旅游发展规划 汇报终稿 平和县旅游发展规划 汇报终稿 华侨大学旅游科学研究所 46 旅委会设专职安全保障干部 统一监督 协调处理旅游安全工作 在各景区内按旅游活动的分布设置报警点 保证紧急情况及时发现 及时处理 各种交通工具 应严格按章营运 定期核检交通工作 消除事故隐患 严格消防管理 规范烟花爆竹燃放地点 尽力杜绝火灾的发生 加强餐饮设备和其他旅