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文档简介

产品包装的功能 包装是现代商品生产和营销的最重要的环节之一 包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值 最初的商品包装主要是为了方便顾客携带 随着商品经济的发展 人们逐渐认识到 商品包装作为一种视觉传达载体 绝不是可有可无的 它是商品的脸面 现代商品包装以其简洁 明了的造型成为商品不可缺少的组成部分 现代包装功能的划分多种多样 但基本上围绕着两大目的来分析和归纳 一 保护产品二 促进产品销售1 便利功能2 识别功能3 象征与附加值功能 情感功能 包装的出发点 保护商品在流通过程中不受外来的损害和不良因素的影响 商品流通的过程 装卸 运输 库存 陈列销售 损害的因素 撞击 跌落 光照 气体 温度 湿度 细菌等等 一 产品保护功能 可口可乐 实例分析 装卸 运输 陈列于销售 库存 好的包装设计要确保绝大部分甚至全部的商品都能安全 完好的到达目的地 避免其间商品破损造成经济损失 资源浪费与环境污染 针对不同的商品 包装材料及包装方式的选择也不尽相同 既要保证材料的抗震 抗压 抗挤 抗磨还要注意商品的防晒 防潮 防腐 防漏 防燃问题 确保商品在任何情况下都完好无损 可口可乐在运输过程中为了不受损伤采用瓦楞纸作为外包装 良好的保护功能 不仅可以使企业减少不必要的损失 也会给消费者带来安全感 从而提升信誉度 增加厂商和经销商的经济效益 二 促进产品销售 1 便利功能商品便利功能的对象 厂商 储运业者 经销商 消费者 厂商 包装应做到易于成型 适合机器生产及流水线作业要求 当实用的目的达到后 包装的任务就是力求使该商品从同类商品中脱颖而出 在同类商品越来越同质化的今天 企业主赋予了包装新的使命 即通过包装强化商品的差异性 2 识别功能 可口可乐瓶百年设计历程 不同的商品有不同的特点 这是由商品自身的特性 性能 功用 消费对象等因素决定的 包装要凸显其识别功能 就是当具有共性的商品摆放在一起时 能凸显其独特的包装个性 让消费者一眼就能发现它 记住它 并能迅速从包装质感 造型以及图文中领悟到商品信息 从而产生购买的欲望 百年经典可口可乐 3 象征与附加值功能 情感功能 现代社会商品的极大丰富 推动人们走进了精神性消费的领域 人们的消费行为逐渐表现出鲜明的个性化趋向 不单是审美 品味 情调 层次等精神情感也成为了部分人购买商品的决定性因素 过去人们购买商品更多的是看重它的使用价值 随着经济的发展 文化生活水平的提高 使当今人们所追求的不仅是物质上的满足 更多的是要满足不同程度的情感愉悦和精神享受 即
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