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文档简介

1 CCTV中央电视台发展战略研究报告 2 3 竞争力表现指标 1 收视份额 2005年CCTV整体收视份额上升明显首次突破30 4 5 2005年CCTV6个频道收视份额进入全国卫视频道前10名 6 竞争力表现指标 2 市场效果 2005年CCTV总体到达率提升明显总体到达率达到95 81 7 竞争力表现指标 3 受众影响力 CCTV受众影响力进一步增强 媒体公信力 品牌栏目 广告影响力等方面的显著成绩得到观众高度认可 8 竞争力表现指标 4 职工满意度 与2004年相比 全台职工满意度平均分提高了0 323分 9 运营能力指标 收入情况 2005年我台收入总量为124亿元2005年我台总收入增长率达11 10 11 2005年 我台完成广告收入86亿元实现自2001年5月以来广告经营连续56个月的增长 12 13 新技术机遇分析 14 我台新技术应用成绩斐然 高清电视正式试播网络电视平台建设取得初步成绩短信平台业务不断创新 15 媒体新技术应用的广泛前景 高清电视网络电视直播卫星业务移动电视手机电视楼宇电视及卖场电视 16 年度展望 17 一 传媒产业进入发展期 我国以传媒业和通讯业两大产业群为代表的文化产业规模已经超过了5500亿元 其中传媒业的规模已超过了3000亿元 18 二 传媒产业高速发展的原因 政策推动市场初步形成技术创新 19 三 传媒产业的变化 媒体发展此起彼伏 传统经营格局受到冲击媒体竞争更加激烈媒体的道德滑坡和分化现代传媒在市场资本的策动中遭遇 三个两难 消费疲软 成为制约文化产业发展的原因之一 20 四 电视
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