联想ZA广告策划案PPT课件

精品课件 1 联想Z470A广告策划展示 姓名 仇莹班级 10401学号 21专业 传媒艺术分院广告学 精品课件 2 目录 1 市场概况 2 消费者分析 4 产品分析 3 定位分析 5 竞争对手及竞争状况分析 6 广告表现 7 广告媒介类型 8 广告预算 精品课件 3 1 市场概况 在中国笔记本电脑市场上最受关注的三大品牌分别是联想 惠普和华硕 其中人气最高的是联想品牌 四种主流价位段产品关注走势 3000 3900元走势较好 8月份稍有降幅但在9月份又迅速攀升 精品课件 4 笔记本电脑市场上独立显卡人气最高 其次是双显卡切换 再次是核心显卡 最后是集成显卡 其中双显卡走势良好 关注度缓慢上升 笔记本电脑市场上关注度最高的尺寸是14英寸 它占整个中国市场的65 9 15英寸占15 4 为居第二 13英寸占10 2 居第三位 精品课件 5 2 消费者分析 随着生活节奏的加快 越来越多的人们购买笔记本电脑 有上班族 商务人士 高校大学生 其中高校大学生为主要消费群体 他们购买笔记本的主要原因是因为笔记本电脑能够满足他们随时学习 随时办公 随时搜集信息等需求 大学生群体是一个具有潜力和巨大价值的群体 他们活动范围相对集中 具有客观的消费观念 而且竞争环境相对宽松 他们未来所具备的强大消费能力都使得他们成为了最具价值的 潜力股 精品课件 6 3 定位分析 从图中可以看出 全能学生本和沉稳商务本很受青睐 一直是人气最高的两种定位产品 从7 9月份 全能学生本关注度持续走高 由42 5 上升到46 0 涨幅为3 5 精品课件 7 4 产品分析 联想Z470A IFI U 笔记本电脑 它的定位是全能学生本 家庭娱乐本 流行时尚的影音娱乐本 14英寸 Linux处理系统 集成摄像头 CPU主频2 5Ghz酷睿i5处理器和高性能的显卡 可实现双显卡自由切换 音箱也配有SRS环绕立体声专业音响 还设有独立的影娱触控区 操控更方便 Z系列引领潮流趋势 外观颜色丰富有棕 黑 粉 蓝四种颜色 顶盖采用3D立体晶钻工艺 非常炫丽 巧克力键盘一体成型 产品性能较高 时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱 精品课件 8 5 竞争对手及竞争状况分析 关注度高低排名 联想 华硕 惠普联想品牌关注度持续缓慢升高 涨幅0 6 华硕品牌关注度也是持续升高 并且涨幅是1 1 惠普品牌关注度的波动较大 先迅速上升然后缓慢下滑 涨幅为3 1 精品课件 9 6 广告表现 对象 大学生群体主题 联想生活 个性自由创意说明 这则平面广告是以联想笔记本电脑展开后的侧视图 通过旋转组成五个台阶 在台阶的最上面有一个剪影的男人在用联想笔记本电脑 在第2 第3台阶上分别写这 个性自由 联想生活 两句话 广告的右下角是联想笔记本电脑 整个画面的中上位置写着 LenovoZ470A IFI 这个广告是以红黑为主要色调 这则广告意在表现联想把个性诠释 引起共鸣 吸引消费者眼球 同时剪影人物在阶梯的最顶端使用联想笔记本 意在表明联想品质卓越 值得信赖 这也传达着联想品牌 让用户用的更好 的经营理念 精品课件 10 7 广告媒介类型 网络广告利用网络广告中横幅式广告 墙纸式广告 插页式广告 文字广告 漂浮