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文档简介
银座系统品类发展状况分析 运动 户外 休闲 牛仔 2 一 运动类发展趋势 当下运动品牌发展的一种流行趋势 要运动 时尚和休闲 一个都不能少 运动 时尚 休闲 青春 活力 这些词汇现在已经频繁出现在了众多运动品牌的宣传口号当中 3 银座系统运动品牌店铺情况 4 5 运动类现存问题 1 目前国外定位主力销售的品牌数量少 市场占有份额低 平效差 这种情况造成品类组合时断档情况严重 品牌之间衔接无更多选择 2 经济发展较落后地区运动定位品牌合作渠道的选择通路不足 6 二 户外的发展趋势 中国的户外 至少应该可以追溯到上个世纪九十年代 或许还更早 这么多年的市场孕育与社会大环境的变化以及国民收入的逐步提高 国民对户外的认同 让户外市场终于可以起飞了 这两年时间里 户外产业的发展是过去这么长时间里根本就没有过的 做为新兴产业 孕育的机遇与挑战 是过去所不能想象的 户外产业 今后会有更大发展 7 银座系统户外类店铺情况 8 户外类现存问题 1 定位品牌系统内发展渠道终端数量和质量有待进一步提高 2 其它替代定位主力品牌 系统内发展处于初始阶段 店铺拓展以及终端营运管理等方面有待提高完善 3 国内品牌在山东省内市场拓展势头较大 如何有效利用问题 9 三 银座系统内休闲类店铺情况 10 休闲类现存问题 1 系统内多数品牌单店平均业绩较低 市场竞争较白热化 2 原来以量贩式休闲定位的品牌 多数正在向时尚 潮流 提高档次的方向发展 其风格特点不稳定 3 量贩休闲新品牌引入的数量少 速度慢 11 四 银座系统内牛仔店铺情况 12 牛仔类现存问题 1 定位品牌系统内发展渠道终端数量和质量有待进一步提高 LEVIS G STAR LEE Texwood 2 其它替代定位 主力品牌资源匮乏 部分品牌系统内发展处于初始阶段 店铺拓展以及终端营运管理等方面有待提高完善 JASONWOOD ABLEjeans 3 省内部分品牌市场拓展需求较大 如何有效利用问题 依步达 蓝雁 13
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