洗手间媒体传播方案ppt课件

洗手间文化传播方案（草案）,XXXXX文化传播有限公司Date：2014-04-22,LOGO,目录,公司简介关于XX文化传播有限公司XX文化媒体服务产业链XX文化支持架构XX文化团队项目分析策略合作,关于.公司简介,XXXX,以创意和专业为核心的媒体运营平台闽东地区领先的多元化媒体综合解决方案服务提供商专注于室内媒体运营、网络平台营运的机构,XX文化媒体服务产业链,客服,媒体,客户,有专业的AE对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，进行较深入的了解和研究,以网站为主导的网络媒体空间，包括室内空间、户外广告、框架等，每天24小时精准投放、监测、维护、反馈、即时媒体互动,受众,目标群体,消费者的赞誉，反馈、形成良性的市场互动和循环,策划,品牌推广,以（洗手间）生活为核心体验场景，融合企业品牌文化、经专业的广告受众的消费心理学研究、细化并肢解洗手间生活场景，做即时性媒体互动,创意,撰文(Copywriter)及美术指导(ArtDirector)，进行创意设计、创意总监（CD）激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)进而提升目标受众对品牌客户关注度、接受度及其美誉度,设计师,媒体,网络平台室内空间,XX文化传播360度媒体互动运营平台,XX文化,媒体研究营商环境市场分析广告心理学,网站为主导的网络媒体空间，包括室内空间、户外广告、框架等,撰文(Copywriter)及美术指导(ArtDirector)创意策略分析,产业整合资源互换体验营销,市场诊断产品研究顾客分析广告预算,研究支持,整合支持,媒体支持,创意支持,策划支持,客服支持,肢解生活场景，做及时性媒体互动投放,XX文化媒体支持架构,涉及领域有市场研究、品牌明晰、消费心理学、广告心理学、媒体运营、营销模型、产品分析、投放推荐,由涉及商业、媒体、品牌策划团队组成，肢解洗手间生活场景，做及时性媒体互动投放策划服务,为客户提供全方位创意服务的媒体运营机构,为客户提供全方位媒体解决服务的运营商（以洗手间为核心媒介）有专业的AE对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，进行较深入的了解和研究媒体资源（开发、整合、共享、互换）,撰文(Copywriter)及美术指导(ArtDirector)，进行创意设计、市场策略、行销概念的掌握，提升目标受众对品牌客户关注度、接受度及其美誉度,策划部,创意部,媒体客服部,以创意和专业为核心的媒体运营平台，历经5年成功运作的专业团队,XX文化媒体团队,目录,公司简介项目分析洗手间媒体介绍洗手间媒体特点案例展示洗手间媒体优势洗手间媒体受众群体FAQ策略合作项目,关于.洗手间媒体,国内外有研究专家指出，人的无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，等电梯的时候和上厕所的时候。“分众传媒”进军楼宇电梯广告，短短几年时间就把企业做到上市；随着人们对广告燥音的厌倦，亮角落传媒集团正悄悄在各个高档商厦，写字楼，酒楼等公共场地的厕所内“跑马圈地”，早已将厕所广告变成一个新型传媒平台。荷兰一家专门经营洗手间广告的公司调查：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此洗手间广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。,CCTV2经济频道【财富故事会】厕所里的钻石,洗手间媒体特点,这是一种“不得不看的广告”，男女厕所，分别锁定！“据专家调研，人的生理状态每日将使用3-6次洗手间，不管董事长也好，职员也罢，都将被门口的性别标志导流成为单姓人群，无奈的”面壁“和”做客“在狭小空间寂寞难耐，而此时的洗手间传媒已取代了人们手中的报纸、书刊，聚神的专注已覆盖了人们的无奈与寂寞。它能不受干扰地锁定目标受众群体，直接、快速、准确地传达广告信息，是品牌传播和商品促销的高效载体！有调查表明：进洗手间的人在“方便”时多数有一种希望阅读的欲望。写字楼的白领尤其如此，而在商厦、餐厅，洗手间内的人流量十分可观。产生的商机无疑是最大的。,案例展示（一）,公益广告指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。,案例展示（二）,洗手间媒体优势分析（一）,针对性100%（性别区分，男/女）到达率100%（只要去洗手间就能看到广告，除非不去，可能吗？）强迫阅读率100%（人的视觉水平面）记忆度80%-90%（美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%；)接触频率很高（一天去三次洗手间，去一个月，广告能倒背如流了吧）干扰率0（最私密空间，零距离接触，直接面对最终端消费者，无干扰）,洗手间广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。洗手间广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定的购买力。由于洗手间的手纸盒设立在洗手间内人们“方便”之处，处于视线最佳范围内，符合传统的阅读习惯，传播效率有着明显的优势；,电视广告-完全掌握在受众手中的遥控器；报纸广告-往往在浏览中一翻而过；广播广告-往往会不在收听范围；户外广告-即便是巨大的户外广告，也可能在嘈杂的环境中冲散人们的视线！洗手间广告-强迫性阅读，反复阅读，直到你背下来为止！,洗手间媒体,其他媒体,vs,洗手间媒体优势（二）,人流量相当可观,受众有足够时间,强迫性反复阅读,广告曝光时间长,视线最佳范围,没有其他信息干扰,传播到达率的真实性单位接受率的有效性,德克萨斯州休斯敦莱斯大学调查表明：在无打扰的情况下，消费者会花费很多时间阅读广告！平均来说，女性花费1.45分钟男性花费1.35分钟,洗手间媒体优势分析（三）,最适合公益广告的宣传推广“功在当代，益在千秋”公益事业的核心价值。无论从媒体资源的到达率、记忆度、接触频率，或是覆盖率、影响力，洗手间媒体的优势不言而喻。不仅仅是简单的商业平台，更是为公众谋福利的公益平台。,最适合业务推广和产品促销洗手间媒体是所有媒体中最适合具体业务推广和产品促销的；媒体资源分布广、价格低、媒体位置优越、广告到达率高、目标受众明确，能迅速清楚地将产品资费、产品优势、产品促销等信息精确地传播到目标人群，迅速提升销售业绩。,洗手间媒体优势分析（四）,公益事业,洗手间媒体受众群体,一间位于甲级写字楼的洗手间，日人流量达到了500-600人次，而在这其中，13%收入超过10000元/月，64%收入超过5000元/月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相当的消费能力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。珠宝首饰、名牌服装、汽车、房地产等也许都会成为他们在此关注的对象。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。,洗手间媒体受众会不会对广告产生抵触情绪？现代都市人生活中有两种情况是最放松与无聊的，一种是上洗手间，一种是沐浴时；心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的洗手间时间里，也就只能看广告了，而且是从头到尾仔仔细细地观看不只一遍。这也促进使用者最快速度地对“洗手间广告”产生共鸣，有利于形成最终消费。所以非旦不会产生抵触情绪，反而会一种主动，积极心态关注洗手间广告。画面尺寸较小，会不会影响广告效果？我们的统一画面可视尺寸是285mm*210mm（约为A4纸大小），而这正是各类杂志普遍采用的标准尺寸。在受众人群观看广告画面时，其眼球与画面的距离与平时阅读杂志的习惯距离相当。所以不但不会影响效果，而且还避免了其他内容和广告的干扰，令广告投放更有价值。,FAQ（一）,我们担心在洗手间媒体投放会与我们的品牌不符，影响公司形象？我们广告投放的主要区域均在高档商厦，写字楼，酒楼，俱乐部，这些区域的洗手间洁净、典雅。所受众的人群均为白领，其素养正配合了贵公司对产品形象高标准的要求。我们的装饰框架、精心设计的公益位以笑话，漫话，公益宣传，励志话语为主，精美的商业广告必将对受众人群产生极大的关注度。所以不但不会对贵公司的品牌造成伤害，只会让贵司的品牌和声誉受益非浅。洗手间媒体受众会不会过于狭窄，从而影响广告投放效果？在目前广告泛滥、无处不在的环境下，我们必须换位思考，现在的潜在客户不是选择大而全，而是精而透。所以我们洗手间媒体分布在高端人士、高消费能力人士所出入的地方，目的也是获取这一部分人群的关注，从而刺激产品消费行为，而这一部分在人群中也有消费领导力和感召力，所以最终将于小的投放换来大效果。,FAQ（二）,目录,公司简介项目分析战略合作项目,以洗手间媒体为主线，结合多样广告媒体,战略合作（一）,写字楼、酒店宾馆、休闲娱乐餐饮、购物卖场、交通枢纽/版块合作,XX文化传播室内媒体解决方案,A、宣传版面分上下两块。最醒目的一块（上半部分）固定以公益事业内容为标准B、突出公益事业（消防安全知识）正能量，通过设计文案，提升目标群体公益文化知识C、有助于促进“讲文明、树新风”公益事业持续发展,战略合作（二）,媒介开发（领域）合作策略,1、美化环境（图文装饰）2、增添趣味（幽默笑话）3、公益事业（公益提示）4、净化环境（自动散发香味）5、可协商选择性地投放自己的宣传版位广告6、对区域性规模型酒店宾馆伙伴，我方可为其做配套性区域投放互动宣传（类