某休闲服饰基础陈列详细讲解ppt课件

,广州摩高服饰有限公司,陈,篇,列,基,础,初级,编写单位：广州摩高服饰陈列部文件类型：内部培训文件适用人群：摩高全国终端店铺编写人：闵霞,陈列是反映一种生活状态的,陈列轴,生活轴,陈列是对美的诠释,年秋季陈列,陈列是对美的追求,年夏季陈列,陈列的作用,陈列的目的,陈列的起源,引言,陈列的概念,陈列的重要性,陈列的学习方式,陈列在生活中处处可见!,1.引言A,将最大最红的苹果放在最上面红苹果青苹果分类绿叶衬托苹果灯光烘托照射在苹果上,1.引言B,这就是陈列!,这就是陈列!,陈列起源于欧美一些国家,2.陈列的起源,陈列来源于生活,陈列需要我们共同经营,陈列起源于六七十年代,3.陈列的目的,将具有创意的陈列与销售相结合。营造风格统一的店铺形象和氛围。通过陈列将货品更好地展现给顾客,以带动店铺的售业绩。展现摩高的服饰特征,带动时尚的潮流,提高公司和品牌形象。,体现摩高品牌形象与文化。表达“快乐无处不在”这一引导消费的理念。,4.陈列的作用,陈列对形象的作用：丰富多彩的店铺(colourfulstore),陈列对销售的作用：简单轻松的购物(easyshopping),总之：做到丰富与简单的统一,丰富与简单,4.陈列的重要性,产品形象,品牌形象,商品,主题陈列以基础陈列为基础。学习基础陈列是为了更好的开展每季的主题陈列。,为了配合做好主题陈列针对初学者设置的陈列课程。,为了做好每季主题陈列针对当季货品特点设计的陈列课程。,基础陈列,主题陈列,二者之间的关系,4.陈列的学习方式,细节维护,卖场维护,橱窗维护,户外维护,日常维护,门头灯光照明正常门头灯箱照明正常画面无损坏，无变色内容与季节吻合,1.户外维护,成都高升桥店,2.橱窗维护,秋季“急速漂移”,与季节，主题吻合宣传品不起皱无损坏，无污迹灯光照射在货品卖点及模特上模特出样人性化,宣传品/灯光,其它,货品,模特,新货及时出样,统一数量,统一挂装,统一叠装,3.卖场维护A,灯光照明正常海报应季、平整宣传品按要求来配搭区域。,宣传品/灯光,3.卖场维护B,货品售出，及时补货每到新货，及时出样（按陈列部提供的指引）,货品,1.及时出样,3.卖场维护C,2.统一店铺正挂，侧挂，叠装的数量,1、正挂数量：轻薄货品4件，厚重货品3件（挂装颜色AABB或AAAA）正挂顺序：由外至内从小到大2、侧挂数量：把货品轻轻推向横通一边剩下1/3为合理展示空间（挂装颜色AAA三件为一个组合）侧挂顺序：由左至右从小到大3、叠装数量：每层板轻薄类货品3栋叠装，厚重类货品为2栋叠装叠装高度：为层板间距的3/4为饱和度叠装秩序：由上至下从小到大注意：轻薄类货品主要指春夏季T恤、衬衣等厚重货品主要指秋冬季毛衫、茄克、棉褛等,货品,3.卖场维护C,正挂：挂钩方向向左,侧挂：挂钩方向向内,3.保证挂钩方向一致,货品,3.卖场维护C,挂钩之间的距离均保持在4cm左右,出样:货品符合主题,创意:严格按照陈列部陈列指引,4.情景区出样合理,货品,3.卖场维护C,效果:整体性强,色彩呼应,5.严格按照叠衣法（T恤）,货品,3.卖场维护C,5.严格按照叠衣法（毛衣）,货品,3.卖场维护C,5.严格按照叠衣法（外套）,货品,3.卖场维护C,5.常规牛仔裤叠法,货品,3.卖场维护C,5.特写牛仔裤叠法,货品,3.卖场维护C,每日检查保持模特着装及饰品的整洁。按店铺实际更换模特出样一般不少于3次/月。,模特,7,3.卖场维护D,陈列道具，陈列物料专人负责（店铺陈列员，店长）及时申请所缺陈列物料和陈列道具,其它,4.物料/道具维护,收银台杂乱，不整齐,5.细节维护A,试衣间有杂物，货区摆放杂物,5.细节维护B,5.细节维护C,1.吊排应内置2.模特出样缺乏美观,5.细节维护D,1.模特破损2.残缺3.倾斜,5.细节维护E,自制促销物料,5.细节维护F,店头海报歪斜,5.细节维护H,1.形象板上不放任何东西2.LOGAO比例错误,5.细节维护I,1.未拆包装袋2.货品凌乱3.缺货,5.细节维护J,颜色过于单一,5.细节维护K,黄金陈列区避免同款货品出样,其它,重复型格式,对称型格式,单仓格式,基本仓位,侧重形象,侧重搭配,KT板+模特,半模+叠装+侧挂,KT+正挂,1.单仓格式,侧重储货,三仓陈列：中间的一仓为轴心仓两边各做一组对称六仓陈列：也同样将中间仓视为轴心仓。,对称型仓位：指独立的一组边场仓位中，具有两侧对称的组合方式。,2.对称型仓位,3.重复型仓位,视觉感：运用了重复的手法充分体现了重复的节奏性。易辩识：使得卖场便于识记，突出了整体性与气势感。,重复型仓位：指独立的一组边场仓位中，具有水平重复的组合方式,4.其它仓位,组合仓位:任何货架通过打散或结合形式组合成多组或少组仓位,布局整体货区清晰,店铺整洁货品整齐,陈列原则,搭配协调细节生动,突出主题按色划分,因地制宜常换常新,1.店铺整洁，货品整齐,店铺做好卫生工作货品叠放整齐,2.布局整体货区清晰A,小店陈列：既要注重店铺形象又要兼顾销售货区划分清晰，便于促进销售注意陈列结构的完整及店铺的整洁,大店陈列：注重企业形象的树立提升货品档次，形成区域性辐射将人流导向做为陈列布局的内容,2.布局整体，货区清晰B,按人流进行布货形成明显的双向回路,结合货品划分货场色彩及属性形成整体统一且区域明确的店铺格局,控制货场色彩，突出主推色彩与款类结合,展示重点货品主打色彩,3.突出主题，按色划分A,采用陈列道具,宣传品及其与货品之间的关系突出主题陈列,主推色：黄色,3.突出主题，按色划分B,货品陈列量少表示形象展示是新品上市通常采用的陈列方式通常货品采用形象款,货品陈列丰厚表示促销是换季特卖通常采用的陈列方式通常货品采用特惠款，促销款,3.突出主题，按色划分C,按色划分，整体性强,主推色：红色蓝色,主推色：紫色蓝色,4.整套搭配，细节生动A,叠装侧挂正挂搭配配饰品形象KT板,模特配搭饰品，细节生动,4.整套搭配，细节生动B,形象板/情景区:平面化的出样方式注重形象和生动的细节展示,5.因地制宜，常换常新,“世界杯”活动气氛用促销海报和促销品来营造店铺活动气氛,06冬“冰雪灵动”新品上市用气氛物料（高架背景/层板KT板/新品上市POP）来突出主题,模特出样注意事项,模特出样,模特出样,橱窗模特出样效果,货场模特出样效果,1.选择：新到货品，或当季代表性货品2.思路：属性（都市，运动，牛仔）色彩（同类色，对比色）款类（T恤，衬衫，外套，毛衫，水洗裤/裙）图案（净色，条/格纹，图案）面料（科技面料，棉质料，毛料）形式（重复，系列，对撞）做到整体主题突出统一的条件下具备局部的对比元素3.要求：出样模特无损坏，出样货品熨烫平整，尺寸按标准4.细节：人性化的出样，搭配适当的饰品，体现橱窗设计寓意珠针、商标内置，鞋带或饰品搭配整齐，灯光照射正确,1.模特出样注意事项,2.模特穿衣过程,模特：严格按照模特穿衣步骤。,2.模特穿衣过程,2.模特穿衣过程,3.橱窗模特出样效果,03夏“世界杯”橱窗,06秋“急速漂移”橱窗,统