微信推广商品超市策划书.doc

策 划书主办单位：南湖喜洋洋超市 广告主：南湖微生活 策划机构：永惠工作室 策划日期：2016年03月 前 言(一）策划的目的通过此次的策划活动，第一是展现超市的形象，推动更多的客户对贵超市的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够吸引更多的消费群体，以及加深喜洋洋在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对喜洋洋超市的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高超市的知名度以及高效的推广作用。同时也感谢贵超市给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。同时能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、 对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。2、对外作用：改善和加强喜洋洋在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。 （三）策划的目标通过此次策划活动确立喜洋洋在庄浪县南湖镇市场的主导地位。（四）策划的过程 此次策划是通过我工作室总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们工作室通过对以下几个方面来制定策划书的。1、 市场环境分析： 对广告环境进行深入细致的分析和研究，掌握超市外部方方面面的广告影响因素，以摆正喜洋洋在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。2、 确立广告主题与创意： 通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。3、 研究确定广告预算： 一个在超市承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。（五）超市面临的问题古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今超市已经商品没有知名度，不被大家所了解，宝贝便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高庄浪县南湖镇市场占有率，增强喜洋洋超市的可信赖度。是当前喜洋洋超市的当务之急。喜洋洋重点商品商品名称类别规格核 心优 势产 品特 点对于在新媒体广告上投资的必要性当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。正文 (一）新媒体媒介选择 新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区.”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介微信。南湖微生活是南湖镇最大微信平台，关注人数最多，覆盖南湖镇附近乡镇区域！关注人数一千多人，阅读次数八万多次，受众四万多人，朋友圈转发四万多次，90%的人是南湖及周边人。非常适合推广你们购物广场。微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势：第一，庞大的腾讯用户基数。据可靠的数据资料显示，在微信营销后的三年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的八亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于八亿这个数量，发展空间仍然很广阔。第二，受众群体的覆盖面。随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。第三，未来移动端优势的显现。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。 第四，信息交流的互动性更加突出。虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。第五，能够获取更加真实的客户群。博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。南湖喜洋洋超市正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高购物广场的知名度。（二）推广方法（一）本方案制定的目的1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。1.2化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。1.3加强管理，实现持续化运营。 （二）微信推广的要点 1定位要精准，名称要具有高识别度 拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注活动。要思考并明确定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一席之地。 2微信文章要重视质量，加大转发量微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。A 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的推广，利用微信数据分析的功能，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。B有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。C够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些。 活动示例活动概述：运用微信平台发布超市五一劳动节。通过扫描二维码参加活动，我们将有大礼相送。活动目标：通过线上用户粉丝参与，提高超市知名度。活动规则：参与和转发有奖活动，超市知名度。线下活动示例：活动概述：通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动，扫描二维码有奖起到宣传超市的作用。活动目标：通过公众的认识喜洋洋以及参与活动，提高喜洋洋知名度。活动规则：参与扫描二维码有奖活动，提高产品知名度。具体策划活动概述： 活动目的： 活动方案: 活动时间： 活动规则： (三）投资预算项目名称：喜洋洋超市微信推广推广平台： 微信公众号 预算总额： 费用预算： 人员编制: 活动总管： 活动安排人员： 微信管理人员： 客