公交广告品牌形象与城市精神风貌.doc

从城市品位提升的角度来思考公交广告的品牌建设英国城市规划专家G卡伦认为：“在所有景观因素中，广告最具个性，对于20 世纪的城市景观来说，广告的潜在价值是不容忽视的。”一座城市的精神风貌，所展示的不仅是城市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程度、开放程度和经济实力。具备良好品牌的公交媒体广告在很大程度上不仅展示了城市的精神风貌，更体现出城市的文明程度，成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。在很多人看来，公交广告仅仅只是一种商业行为，以赢利为目的，却忽略了它做为有形实体对城市精神文明及形象建设所起的特殊的、重要的作用。以株洲市为例，近几年来，株洲公交广告不断树形象、创品牌，在体现它的商业价值的同时，更挖掘它潜在的社会价值，把公交广告放在城市发展规划的框架之内，综合考虑到城市区域、环境、动静、文化氛围等等，使公交广告成为城市景观的一个有机组成部分，与城市发展协调相映，成为城市文明和形象的窗口。首先，设计新颖，与城市环境和谐统一。与省内其它城市相比，株洲公交广告在设计上不再是图案、色彩的简单拼凑，而是把设计的元素、色彩融合进品牌文化内涵中，进行有机的组合，既具实用性，符合广告主的要求，又具观赏性，满足城市景观的需要。其次，制作工艺精益求精。一是保障制作材料优质，使用进口油漆和喷绘材料，极大地保证了车身、站亭广告的质感和美感，广告始终亮丽如新；二是改进生产工艺，投资新建车身制作烤漆房，不但大大提高了工作效率，同时也让制作工艺更加精细，广告画面更加精美，极大地提升了媒体形象；三是把好广告的后期服务关，采用维护班组、广告稽查、媒体控制三重严格把关，保证了生产管理的标准化，精细化，为树立品牌形象提供强有力的保障。再者，不断创新，适用城市发展要求。株洲公交广告在媒体创新上一直不遗余力：古典式站亭的建设，溶入了建筑的艺术，成为城市街道两边的一道风景；三维滚动站亭灯箱的投放，极大地吸引了市民的眼球，为城市景观增光添彩。正是由于这些在省内乃至全国尚属首次的创新媒体，不仅大大提高了公司的品牌形象，被客户所认可，为公司带来可观的经济效益，也在很大程度上美化了这座城市，提升了城市的形象和品味。基于以上几个方面，可以说株洲公交广告已经告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。它的这种发展趋势恰与现代化城市形象建设的追求目标相契合。它常变常新,可以随心所欲地塑造形象、变换形象；它灵活机动,可以因地制宜地与周边环境相协调，迅速改变城市景观。正因为如此,我们完全有理由说,形成良好品牌形象的公交广告已经成为城市繁荣程度、文化内涵高低和现代化水平的表征。在城市形象建设中,公交广告与园林绿化、建筑风格、街区规划等要素具有同等重要的地位。 公交广告在城市形象建设中的作用集中表现在以下方面: 第一,靓化作用。公交广告多姿多彩,以不同的方式与形式给人以视觉冲击力和审美愉悦感,创造着都市一道道亮丽的风景线。而当设计新颖、特征鲜明、色彩鲜艳的公交广告和城市道路、现代建筑形成统一的审美风格时,则更为现代都市增添了和谐美与韵律美。 第二,静化作用。设计合理、安排适当、恬静惬意的公交广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪,减轻心理压力,这种调节的可能和必要已经为实践所证实。而弘扬主旋律,富有时代精神的公益广告,则更成为都市精神文明建设的窗口形象。 第三,亮化作用。将公交站亭广告作为城市景观照明的主体,使公交广告的价值得到最大限度的开发。生动活泼、多姿多彩,色彩斑斓的公交站亭广告为城市的夜晚烘托出浪漫气氛，彰显着都市的活力。 建设现代都市是我国在21 世纪的一项重要战略目标。公交广告以其独特的功能和魅力为城市增添了现代气派、艺术气质和文化氛围,赋予现代城市一种蓬勃向上、生动活泼、美观大方的时代气息。如何在城市形象建设中科学有效地发挥公交广告的作用,便成为我们关注的焦点。 目前,绝大多数城市还没有认识到公交广告在城市形象建设中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用,鲜有从城市形象建设的角度,关注公交广告的开发和利用。我们到过省内许多城市，它们的公交广告规划还停留在粗放层面,只有笼统的大体规划，且管理松弛、无序、低效。这些规划和管理上的问题直接反映在公交广告创作与设置的质量上,主要表现为“六多六少”：小广告多,标志性广告少；粗制滥造多,精细制作少；突出商品多,文化内涵少；商业性广告多,公益性广告少；低技术水平重复多,高科技含量创新少；随意设置多,科学规划少。造成以上现象的原因主要有：一、过分追求广告的经济效益而忽略了它的社会效益。由于一切从利益出发，以获得最大赢利为目的，这些城市的公交广告大多为粗制滥造，制作材料的品质无法得到保障，更谈不上制作工艺。有的为了省事和节约成本，还将制作这块承包出去，致使广告制作的品质更加无法控制。这样的广告怎么能得到大家的认可？它不仅有损商家的品牌形象，还给公交公司乃至整个城市的形象带来负面的影响。二、只考虑商品的形象宣传而忽略了广告与城市的协调统一。这些城市的公交广告突出商品多，而且还是简单的商品图案和文字的拼凑。第一体现不出商品品牌的魅力所在；第二缺乏文化内涵，无法融入城市景观，与城市形象建设格格不入。三、只注重广告的先期制作而忽略了后期的管理和维护。对这些城市的公交广告主而言，广告制作完成就算万事大吉了，却忽视了后期的管理和维护对公交广告有着极其重要的作用。破损的画面得不到及时修复，站亭卫生没有专人来维护，表面被五花八门的“牛皮癣”覆盖，极大地损害了公交广告的品牌形象。因此，象株洲公交广告公司这样，组织一支专业的广告维护和保洁队伍来负责广告后期的管理和维护，才能真正确保公交广告的优良品质，为城市景观增光添采。 要解决城市形象建设中公交广告存在的这些问题,应从以下几点考虑：一、必须从根本抓起，从城市形象建设的战略高度,科学合理地开发、利用公交广告。二、必须兼顾经济效益与社会效益的统一。由于绝大多数公交广告是商业广告,属于经济行为,强调和追求经济效益是它的本能要求。所以,经济效益与社会效益的兼顾是利用公交广告建设城市形象所应注重的首要问题。三、在注重广告经济价值实现的同时,应该充分发掘公交广告对城市形象、城市经济和城市景观的贡献潜力,为创建城市休闲空间、调节大众消费心态和满足现代审美需要服务,使