2017绍兴世贸活动策划执行提案

,绍兴世茂广场2017年活动策略,CopyrightBestwinGROUP2017,MAY.2017,提案目录,绍兴世茂广场商业核心亮点绍兴世茂广场活动目的绍兴世茂广场活动策划规划一览表绍兴世茂广场开业活动策略绍兴世茂广场月度人气活动策略绍兴世茂广场媒介策略新媒体形式及活动形式推荐活动现场管理与协调,商业核心亮点,体验世茂广场,乐享城市新生活!缤纷的商业购物模式；一站式的家庭休闲氛围；2017年绍兴城区商业时尚新地标；人气聚集财富所在大型时尚购物中心-绍兴世茂广场！,活动目的,将绍兴世茂广场的地域性优势最大化的利用，并最大化的建立在绍兴消费者心目中的绝对影响力。通过盛大的开业盛典以及每月商场人气活动引发的轰动性市场效应，实现“绍兴世茂广场”品牌的完美塑造。通过各类创意环节及互动活动，大量吸引市场及消费者的关注度，从而扩大目标消费群体。通过持续月度活动的举办，实现“绍兴世茂广场”宣传力度最大化，在消费者心目中树立起良好的品牌形象，为商户销售起到辅助作用。,PART1:绍兴世茂广场活动策划规划一览表,绍兴世茂广场活动策划规划一览表(2017),竞争品牌对抗战略核心思想,将自身“优势”和线下商场活动相结合，阶段性展开广宣活动，有力地推动商场人气及产品销售。,沟通主题BTL,广宣TVC/WEB,1月,2月,3月,4月,5月,6月,1;开业盛典持续性活动2;紧扣世界大赛、阶段性商场促销活动,平面/广播/户外/DM/网络花车新媒体/口碑营销多种媒体整合形式带动旺季销售，有奖促销信息带动消费者购买力,9月,10月,11月,12月,7月,8月,竞争品牌预热期,利用盛夏促销旺季，带动媒体持续性举办全城轰动的广场活动。以维持品牌的影响力。,竞争品牌促销期,竞争品牌加强期,通过十一、中秋节气，实现对广场目标人群的促进及持续吸引力。,广告主导，再次加强品牌优势，稳固目标人群；年底促销及圣诞狂欢季。,广场民众活动的结合（夏日纳凉好地方）,中秋促销及十一嘉年华主题的持续举办,与音乐狂欢与家人狂欢的季节,PART2:绍兴世茂广场开业活动策划,绍兴世茂广场开业盛典现场转播南非足球比赛场2;啤酒音乐花园,活动主题：“欢乐世茂欢乐用心跳”绍兴世茂广场舞林王者评选活动活动地点：绍兴世茂广场外广场活动时间：2017年08月活动目的：联合主流媒体举办民众喜闻乐见的舞林大会，以选秀的模式吸引民众对选秀活动的关注以及举办方的关注，同时形成媒体的持续报道关注和民众的话题炒作。以提升绍兴世茂广场的商业人气。活动形式：1;联合媒体及社区组织参赛人员,淘汰选秀舞林比赛.2;现场明星评点及演出.3;颁奖仪式,绍兴世茂广场人气活动二:,汽车大会绍兴世茂广场自驾游,汽车大会组委会力求把每次盛会打造成一个全新的汽车活动品牌，为上海、长三角乃至中国最大的汽车活动中心、汽车文化中心的重要举措！组委会希望将汽车变身成为人群社交的一个纽带，以此来带动中国汽车产业和汽车文化的发展和进步！吸引眼球的地方:1;摄影评选2;文化交流3;人气巨增4;震撼队伍5;汽车音乐节,绍兴世茂广场人气活动三:,活动主题：“情浓中秋爱满人间”绍兴世茂广场中秋主题活动活动地点：绍兴世茂广场活动时间：2017年09月活动目的：在中国传统团圆的节日,以爱的名义，宣扬绍兴世茂广场的社会责任，并在中秋佳节团圆的日子里举办“情浓中秋爱满人间”的中秋主题活动,并号召大家共同参与。吸引消费者对绍兴世茂广场的持续关注。同时形成媒体的持续报道关注和民众的话题炒作。以提升绍兴世茂广场的商业人气。,绍兴世茂广场人气活动四:,“情浓中秋爱满人间”绍兴世茂广场中秋主题活动,主题主体:,活动主题：“世贸广场十一嘉年华”绍兴世茂广场国庆嘉年华活动活动地点：绍兴世茂广场活动时间：2017年10月活动目的：利用十一长假举办第1届“世贸广场十一嘉年华”活动，以强大的声势影响力，在绍兴当地形成嘉年华活动圈，让消费者持续对绍兴世茂广场关注。以不断提升广场人气。,绍兴世茂广场人气活动五:,明星盛会LiveShow，歌友见面不停顿,1、明星与其超级FANS亲密接触，献唱绍兴世茂广场。2、新专辑歌手现场签售并与FANS合影留念。3、现场与明星互动，获得签名海报及音乐礼物等。4、各位明星拿出看家本领，与主持人互动表现更多精彩节目。,创意市集自由涂鸦、DIY生活,1、利用广场的场地优势，在广场上做一面巨型百米涂鸦墙，一部分由专业人士先涂好，再请来宾进行,另外一部分的涂鸦创作2、现场售卖创意用品,动漫嘉年华,1；COSLPLAY秀2；电玩达人3；动漫用品及创意用品展4；奇幻魔术课堂5；动漫签售会,世贸广场十一嘉年华”绍兴世茂广场国庆嘉年华活动,主题主体:,活动主题：世贸广场热气球摇滚音乐节活动地点：绍兴世茂广场活动时间：2017年11月活动目的：利用热气球的吸引力及广场摇滚音乐节的现场LIVE秀，吸引消费者对绍兴世茂广场的强烈广告效应及消费者的持续关注。以提升节气活动及商业影响力。如此盛景必将给举办城市带来震撼性效应，引发媒体的热炒无限，成为当地市民的佳话。,绍兴世茂广场人气活动六:,1；现场LIVE摇滚音乐节2；热气球展示（含夜间亮灯）3；热气球巡演,活动主题：世贸广场圣诞城堡总动员活动地点：绍兴世茂广场活动时间：2017年12月活动目的：利用圣诞节制造欢乐神秘的节日气氛，邀约消费者探索城堡秘密,欢度圣诞狂欢节,通过主题性节气活动提升绍兴世茂广场形象及商业影响力。,绍兴世茂广场人气活动七:,1；现场LIVE摇滚音乐节2；热气球展示（含夜间亮灯）3；热气球巡演,把绍兴世茂广场打造成一座魔幻圣诞城堡,圣诞总动员欢乐狂欢就在绍兴世茂！,1；真实巨大城堡舞美搭建2；盛大的圣诞马车城墙3；可爱的圣诞卡通狂欢4；圣诞老人的精美礼物5；绚丽魔幻的城堡亮灯仪式6；圣诞城堡王子和公主权杖的评选,PART4:绍兴世茂广场媒介策略,媒介策略,媒介投放计划表,暂略,口碑营销介入_AISAS模型的网络公关,门户网站时尚网站购物网站,社区,影响好友,影响网友,内容更新,留言评论,相互连接,圈子号召,互动,网站首页,重点推荐,频道内容,焦点位置,网络互动,媒体炒作,重点推荐,焦点位置,线下资源,影响网站精准目标受众,影响更大规模的目标受众,自发帖转载,病毒式扩散,优化,口碑营销全年计划病毒式扩大，正面信息传递活动信息吵作,折扣信息发布,2017年绍兴世茂广场口碑营销需要做的是,监控品牌产品舆论、放大品牌的好声音、获取产品负面信息让客户及时了解改进产品并引导舆论，最终使品牌线上的投资转化为消费者线下的喜爱和购买。,网络活动,网络话题,视频创意,图片文案,网络活动策划创意,网站设计建设,网络话题创意,新闻事件营造,电影视频重构,原创视频拍摄,原创故事类图文贴,原创文案照片类图文贴,OPTION1:花车大巡演时尚花车大巡游将作为绍兴世茂广场开业活动前期预热重要宣传策略之一，作为一个新型的传播媒体旨在为绍兴市民送上欢乐，并预告开业活动主题。OPTION2:MINI(建议与品牌车合作)时尚阵列活动前期预热重要宣传策略,将车身统一制作广告形象,定时定点于主流区域巡游.吸引消费者对于开业活动的关注和热情。,推荐新媒体-2017时尚绚车大巡游,立体视觉和立体画原理人有两只眼，两只眼有一定距离，这就造成物体的影象在两眼中有一些差异，由于物体与眼的距离不同，两眼的视角会有所不同，由于视角的不同所看到是影象也会有一些差异，大脑会根据这种差异感觉到立体的景象。三维立体画就是利用这个原理，在水平方向生成一系列重复的图案，当这些图案在两只眼中重合时，就看到了立体的影象。英国著名艺术家JulianBeever以他以假乱真的街头粉笔立体绘画闻名于艺术界，他经常游走于各国创作粉笔街头立体画。,推荐新文化-三维立体画,三维立体画作品欣赏,新颖、独特、首次为绍兴媒体吸引眼球！,媒体关注度,南方都市报,新华网,外国媒体报道,PART5:绍兴世茂广场活动延续（周末/节假日）活动公告牌,活动公告牌一,活动公告牌二,冬季音乐LIVESHOW,宝贝一家亲,REMARK:建议联合幼儿品牌合作此次_宝贝一家亲_活动,精彩周周演,动漫大杂烩以动漫欣赏为主题，COSPLAY团队演出、动漫电影大放送等等，让喜欢动漫的年轻人周末也能过把隐。戏曲大舞台邀请曲艺名家汇演、同时也是一次戏曲爱好者与名家同台演义的机会，百姓大舞台等你来参与。怀旧露天电影还记得小时候和邻里街坊排排坐一起观看露天电影吗？怀旧温馨的记忆我们来为你重温。怀旧露天电影精彩为您献演。,一站式卡通玩乐SHOP,火拼电玩达人,创意T恤涂鸦,奇幻魔术课堂,动漫签售会,一次疯狂的电玩经历，邀请各位电玩高手齐来参与，你将见识到疯狂太鼓达人、跳舞机高手。超级玩家都来挑战，新手也来尝试。火热的疯狂电玩正在进行时。,人人都是设计师，人人都能有创造力。独特的T恤涂鸦，独一无二的情侣服，一切都是绝无仅有的创造，想拥有自己独一无二的创意涂鸦T恤吗，那就一起来吧。,魔术师们的精彩演绎让所有爱好者叹为观止，想知道奇幻的魔术到底有什么秘密吗？那就来魔术课堂吧，魔术大师将手把手一一为你解析各种奥秘。,动漫名家现场签售活动从来都是漫迷们的嘉年华，此次活动漫迷们不仅可以得到动漫名家的亲笔签名，还可以与自己心目中的动漫天王零距离接触，与天王们互动交流，运气好的漫迷还能获得以外惊喜哦。,生活艺术展“分享万达、分享艺术化的生活方式”,品牌故事鉴赏邀请一些品牌商户，进行品牌故事的推广展示。通过发放小礼品的形式来吸引消费者的眼球。加强品牌的认知度和记忆力有助于品牌的建设。艺术人物分享邀请绍兴当代艺术名家做客，分享艺术人的作品及对艺术人生的感悟。环保潮流Party携手运动品牌共同推出环保主题系列活动，邀请著名潮流玩具设计师亲情打造由环保材料合成的卡通人物。同时，现场还有互动参与环保袋设计。将环保这一主题从潮流角度作另一番呈现。舞台剧邀请舞台剧团现场亲临现场，一场视觉与听觉共同享受的音乐舞台剧，让你完全沉浸于高雅艺术无限魅力。艺术品展览一场由当代美术，当代摄影所结合的现代艺术品展览，透过一幅幅作品的窗口，感受当代艺术家们对于生活的理解，对待社会的感触。,吃遍台湾美食,台湾美食区，惊显地道的风味台湾小吃。甜不辣、烧仙草、麻薯、萝卜糕、红豆饼、章鱼烧等40多种风味小吃让人食欲大动。更有台湾农特产品区，数十个摊位云集在美食区，展销的既有莲雾、释迦等特色水果，也有阿里山高山茶、台中的太阳饼、凤梨酥等特产。,创意在台湾,“创意与美学”相结合的台湾工艺品是首次亮相苏州万达，这些精美绝伦的工艺品展现了台湾在工艺设计领域的实力。,台湾美食节“两岸美食文化的交响奏鸣曲”,纯正台湾美食活动,商家组织为纯正台湾团队与台湾风情!,PART6:绍兴世茂广场活动现场管理与协调,活动前期准备：活动前期邀请现场签到管理场地沟通、确认细节活动场地规划场地区域安排,活动后期管理：活动总结，提交活动报告现场参与人员信息及反馈统计数据整理活动相关资料整理/留存,活动现场管理：车辆安排行人管理活动现场管理媒体管理其他事件管理,活动现场管理,活动前对场地协调:提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜；了解每个场地、结构、规划及使用方案，确保活动流程畅通；及时将活动各项特殊要求及条件反馈给客户负责人；提前了解活动的电力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商运输搭建物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制定应急方案，确保活动流程顺畅。,场地协调与管理,主持人管理：活动前一周与主持人做充分沟通；提前将会议资料给到主持人；建议MC提前一天到达会议现场，参加彩排；熟悉活动流程、熟悉特殊参会嘉宾；熟悉MC主持稿，提醒一些专业用语的发音和会议主持中的一些注意事项；配合AV调试人员，测试主持音量大小；会议当天建议MC提前到场做准备，做最后的调整；如果活动流程发生变化，应及时通知MC做调整。,演员管理:待节目选定后，提前与演员做充分沟通；安排演员提前一天到达活动现场，参加彩排；配合AV调试人员，测试相关演出设备；彩排结束后，再次与演员确认活动当天到提前到场；要求活动当天提前到场做准备，做最后的调整；在活动进行中，公关公司安排专人负责演员候场，并提醒演员上场；,活动人员安排,礼仪人员管理：活动前一天到达现场，熟悉会场环境及各通道、出口位置、站位地点；活动前一天参加培训，主要熟悉会议流程、详细了解岗位职务；活动当天提前到场做最后的准备；服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听电话；活动结束后，有序离场。,工作人员管理：所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排；所有工作人员于活动前一天，到场参加实地考察；活动当天，所有工作人员需着正装；始终保持微笑服务，礼貌待客；工作期间不接、打电话，不撤离职守。,活动人员安排,AV人员及设备管理：与AV和搭建Team沟通，了解相关搭建要求。确认AV设备进场时间，现场搭建的时间、要求（用电要求）；提醒AV和搭建供应商相关注意事项（如施