[硕士论文精品]cctv2《财富故事会》的栏目竞争策略研究

摘要摘要财富故事会是央视经济频道的一档故事类财富人物专题节目，栏目以其独特的风格和发展模式在央视经济频道众多的名牌栏目中得以存活和发展。栏目将重点放在对人生财富的诠释上，对财富的渴望激活了人生的追求，追求财富的过程中坎坷与智慧又是人生中最大的财富，为大众塑造和传递健康的财富价值观，传承着民族的精神，承担起正确引导的社会职责，对受众进行现实指导和示范，无形中传达给受众对人生的思考。本文试图通过对故事类财经节目的发展概况进行梳理，解读和分析栏目的特征和出现原因作为铺垫，主要从栏目的人物选取和塑造的标准、角度，独特的主持方式与语言风格，开发栏目周边的产品和策划举办大型电视活动等方面进行论述，探讨该栏目塑造栏目品牌，制造栏目综合影响力，提高栏目在受众心目中的影响力和忠诚度，发展成独树一帜的王牌栏目的竞争策略。关键词财富故事会竞争策略形象塑造品牌发展ABSTRACTABSTRACTTHESTORYOFWEATHAREONETYPEOFFILESTORIESFEATURECHARACTERSOFWEALTHINCCTVECONOMICCHANNEL，COLUMNSFORITSUNIQUESTYLEANDMODEOFDEVELOPMENTOFTHEECONOMYATCCTVCHANNELNUMEROUSBRANDNAMECOLUMNSINTHESURVIVALANDDEVELOPMENT。SECTIONWILLFOCUSONTHEINTERPRETATIONOFLIFEONTHEWEALTH，THEDESIREOFWEALTHTOACTIVATETHEPURSUITOFLIFE，THEPURSUITOFWEALTHFRUSTRATIONSWITHTHEPROCESSOFINTELLIGENCEISTHEGREATESTWEALTHINLIFE，FORTHEPUBLICTOSHAPEANDDISSEMINATETHEWEALTHOFHEALTHVALUES，ANDHERITAGEOFNATIONALSPIRIT，THERIGHTTOASSUMETHESOCIALRESPONSIBILITYTOGUIDETHEAUDIENCE，TOCARRYOUTPRACTICALGUIDANCEANDDEMONSTRATIONS，VIRTUALLYCOMMUNICATEDTOCONSIDERTHEAUDIENCEOFTHISPAPERATTEMPTSTHROUGHTHEDEVELOPMENTOFSTORYANDFINANCEANDECONOMICSPROGRAMTOSORTOUT，INTERPRETANDANALYZETHECHARACTERISTICSOFCOLUMNSANDTHEEMERGENCEOFREASONASTHEGROUNDWORK，THEMAINCHARACTERSFROMTHECOLUMNSANDSELEETIASTANDARDSHAPE，ANGLE，PRESIDEDOVERAUNIQUEWAYWITHTHELANGUAGESTYLE，THEDEVELOPMENTOFCOLUMNSSURROUNDINGPRODUCTSANDPLANNINGTOORGANIZELARGESCALETELEVISIONACTIVITIESCARRIEDOUTONTOEXPLORETHESHAPEOFTHECOLUMNSBRAND，MANUFACTURINGSECTIONGENERALINFLUENCE，COLUMNSIMPROVETHEMINDSOFTHEAUDIENCEATTHEINFLUENCEANDLOYALTY,DEVELOPINTOAUNIQUECOMPETITIVESTRATEGYCOLUMNSACEKEYWORDSTHESTORYOFWEATHCOMPETITIVESTRATEGYPERSONALITYIMAGEBUILDINGBRANDEXPANDII河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他入已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名日期4年月立日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于L、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。2、不保密口。请在以上相应方格内打“4”保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为CM棉甑耘谚舀J磋且毫争笨怵的学位论文，是我个人在导师密碧褐韧离溉导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人作者签名导师签名日期珥年月立日日期三丑年月羔日日期型年羔月二鱼日引言己L喜JI口一、课题来源2008年是我国改革开放三十周年，在这三十年里，我国政治、经济、文化等各方面都有了巨大的飞跃，特别是近十年来，世界经济全球化的发展使我国的经济得到了空前发展。当前社会，世界上很多事情是和财富相关的，很多人也是很喜欢拥有财富的，不管是物质财富还是精神财富。一方面，经济的发展引起了众多的社会变革和人们思想观念的变化，财富与老百姓的衣食住行密切相关，想要获得更多的财富成为每一个人所渴望的，财富的梦想成为每一个人生活中的企盼，也成为赋予人们身份、地位与威望的内容。第二方面，目前世界经济危机严重创伤，贫富差距扩大、大学生就业难、不断有人下岗失业以及我国要建设小康社会的情况下，人们每天都在想方设法的创造财富，创业高潮不断迭起，尤其笔者对创业、财富类的信息很感兴趣，很想知道别的地方的同龄人或者同样在中国这个政治、经济的大环境下，甚至是普通人都通过什么样的方式、途径经过不懈的努力而拥有很多财富的，以此通过一些别人的例子对自己有些启发和借鉴。因此笔者对财富故事会栏且很是关注，此栏目正是满足了像笔者一样兴趣的受众，它的出现有一定的现实意义。财富是靠勤劳的双手和聪明的才智得来的，只是人们在获取财富时的手段不同，虽然金钱不是万能的，但是财富故事会中更可贵的是让金钱财富，体现出了人物的人生价值。第三方面，故事类财经节目属于财经节目的一个分支，在财经节目专业化的时候，用故事将财经信息软化也是节目的一种创新，财富故事会正属于故事类财经节目，该栏目的内容不专指财经信息，它比财经要更宽泛，比如文化、娱乐、影视、教育、医疗等等，都可以用财富的视角去看，这档栏目以百姓喜闻乐见的讲故事的表现形式，讲述拥有财富的入及创造财富、消费财富的人和事，让你看到不同的财富人生，看到一条条通往财富的不同路径。一个成功拥有财富的人都有着不平凡的人生，命运的变幻，人生的转折以及在金钱面前的各种各样的表现，在财富故事会都被演绎成一个个生动感人的故事，观众可以立体的审视他人的财智生活，在潜移默化中得到了成功的方向的河北大学文学硕士学位论文指引。在当前故事类财经节目JF在盛起的时候，正处于成长期的财富故事会栏目是具有代表性的、具有现实研究意义的。于是笔者跟导师沟通，确定了对此课题的研究。二R、研究目的和意义财富故事会是中央电视台经济频道的一档故事类财富人物专题节目，以展现人物创富经历为形式，以挖掘人生财富为目的。1这类的节目开始不断涌现，加上现在是一个流行讲故事的时代，电视节目就更加注重讲故事，讲故事无非要有矛盾、冲突、有悬念，才能把故事讲的吸引人，但是，财富故事会并不单单具备这些因素，它有着自己独特的方式。财富故事会的主编杨忠文在做客腾讯财经时说“我们做的是心灵断代史。当我们找准核心故事的时候，在核心故事中再找情节点，一波三折，我们需要靠悬念，我们要设计一个悬念，这个悬念就构成了整个故事的发展脉络，通过这个来吸引观众，才能达到传播我们的核心理念、我们栏目价值观的目的。在人物选取上要把人物的跨度、人生的体味、人生的沧桑，把他对财富的理解不断诠释，通过主人公的诉说来形成财富价值观的表达。”市场经济下，开放的社会每时每刻都不断涌现出新事物、新现象，外界环境变化与受众自身利益的联系日益紧密，受众对于决策富有参考价值的具有指导性的信息需求旺盛。模式示范论认为，受众对于媒介内容的接触，为自己提供了一种学习的对象，可以从中学得一系列行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式之一部分。也就是说，媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。2财富故事会栏目正是给人树立了很多财富人物的形象，很多受众会根据财富人物的事迹进行对照，很多人会从中不断的发现和学习，并选择能适合自己的去发展。当前中央提出构建和谐社会，财富文化的建设也是不可缺少的。财富故事会栏目2005年7月18日正式开播，开播三年以来，已经成为经济频道重要的品牌栏目。2006年底，财富故事会被评为中央电视台经济频道优秀电视栏目；2006年底，新周刊杂志社在本年度电视排行榜中提名财富故事会为最佳创富电视节目；2007年1月1日起，财富故事会在CCTV一4海外频道欧洲版和美洲版播出，覆盖欧美，影响力进1唐琳、龚麟资源铸造品牌从财富故事会的品牌扩张看电视节目的资源整合嗍CCTVCOM2007年08月23日。2李良荣新闻学概论上海复旦大学出版社，2004，第130页2引言一步扩大2007年一季度财富故事会栏目在CCTV一2频道综合考评中名列第一；2007年6月16日财富故事会精选版登上全国160条铁路干线的列车闭路电视播出；2007年7月1日起，财富故事会被中央电视台经济频道指定制作国际版，财富故事会将用不同的语言，向世界传播中国的创富故事。而这些成绩的取得是以栏目较好的收视率和收视份额为基础的。财富故事会栏目2006年的前三季度，收视份额没有明显的上升趋势。自四季度开始，收视份额完全呈现稳定攀升的态势，尤其是2007年以来的提升幅度较明显，由171至IL208再到231。而2007年中央电视台经济频道平均收视份额才为143。在收视率的表现方面，2006年各季度之间只有001的提高，而从06年底到07年一季度，从O18到023，取得005的提高，提升比例为27，二季度又从023到025，提高了002，提升比例为8，实现跨越式发展。数据来源央视索福瑞市场调查公司财富故事会栏目以其独特的风格在中央电视台经济频道众多的名牌栏目中得以存活和发展，其发展模式，发展方向就很受关注，更可况有关财富的方方面面在普通人那里随时都可能成为他们置身社会和家庭生活的主题。目前，财富故事会栏目还处于快速成长期阶段，国内对故事类财经节目的新闻学理论的建构方面还不完善，对财富故事会的研究论文和著作寥寥无几，大多从新闻业务层面展开探讨，停滞于对已取得的一定的成果进行经验总结，缺乏宽阔的理论视野来探寻故事类财经节目和财富故事会的进一步创新与拓展。本论文想结合财富故事会的电视视频和文本进行系统的归纳和分析，从栏目本身和理论上分析其特点和优势，提出栏目的竞争策略，研究内容包括了栏目的性质界定、特征分析、产生的原因，以及有关选题、主持人、品牌发展、现状与发展前景等等，为此栏目的个性化发展、栏目形式与内容的日趋完善和其它故事类节目、故事类财经节目的发展提供一些借鉴。河北大学文学硕士学位论文第1章财富故事会栏目的诞生与背景11故事类财经节目的概况111节目的形态及特点“故事类财经节目”是以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事。1这种节目形式，大多是“主持人串联采访情景再现解说”的方式。笔者认为故事类财经节目就其节目的形态来说，类似于纪录片，是一种纪实类的电视节目形式，具有故事情节，表现人文特色，它的形态可以直追溯到纪录电影时期。“故事类财经节目”具有和纪录片一脉相承的特点。1、人文特色。弗拉哈迪的北方的纳努克是纪录电影领域里出现最早的第一部比较完备的具有独立存在价值的作品。在那个时代他就意识到人在一部作品中会起到很大的作用，影片中大量的展现人性，体现人文特色，真实地记录人类日常生活的状态；故事类财经节目则一方面传递与受众息息相关的财经信息、财经人物，让这些信息反映出人们随着社会的深刻变化而导致的变化及变化的原因，一方面以受众喜欢的故事化方式来展现，要有对生命、人类意义的思考，这些都体现了人文特色。2、真实拍摄。纪录片多采用长镜头来进行真实记录，在一个长镜头中，各种信息被摄像机完整的记录下来，真正展示了纪实的真实魅力；故事类财经节目则以“采访当事人情景再现”的方式进行真实记录，通过剪辑将时空转换，将发生了很长时间的真实事情浓缩成一个真实的故事。3、细节刻画。影片的主干是与寻找食物有关，弗拉哈迪在北方的纳努克中用细节刻画爱斯基摩人捕捉海豹、海象，钓鱼，到市场上交换食物等，这些细节从戏剧性的角度帮助再现了他们的整个生存状态，祖辈传统在劳动的间歇传递，纳努克教儿子射箭，简单的动作传达出父子亲情，加强了我们身临其境的感觉。任何一个细节都包含了丰富的信息，故事类财经节目也是通过对主人公或事件的每一个表情、每一个动作等细1王蕾中国财经类电视节目现状宏观解析价值中国网HTTPWWWCHINAVALUCNETARTICLEARCHIVE2008427112118HTML。20084274第1章财富故事会栏目的诞生与背景节的刻画让人们去体会人物所生存的环境和内心的状态，以小见大来展现人在经济环境中的地位，人在经济关系中的利益以及人在经济事件中的命运的，比如财富故事会栏目巧女巧心巧克力这期节目，因为店员的疏忽，客人定的巧克力不能及时送到，刚开网店的傅小攀不知所措，但又不想让顾客在情人节这天失望，也不想自己的网店因此使口碑受损，在她想办法的这个过程中展现了很多细节，比如找快递公司，找亲戚朋友，甚至千方百计花一千块钱买机票，展现了主人公无奈、紧张、慌乱、矛盾的内心。“生意人绝不做亏本的买卖”，主人公为了一笔六十五元的买卖，付出I000多元的代价，为的就是能将货及时送到顾客手中，从中也可以看出主人公的执着与可信，明白了这个女孩子的成功是必然的。4、悬念冲突。没有悬念冲突的节目就如同白开水没有味道，吸引不了人们的目光，纪录片是在纪实中加入悬念冲突的，这些悬念冲突能唤起人们的内心情绪，使观众对人物要面临的事件产生期待。故事类财经节目则是在悬念的设立解决，再设立再解决的过程中展现真实的。比如财富故事会栏目，悬念从一开始就设下了，随着时间或事件的推进，人物关系、矛盾冲突也在不断的变化，一环扣一环的悬念解开，事件也就完整的呈现在受众面前，这样使内容更有张力。112节目的演变历程故事类财经节目“发展的时间并不长。它的演变历程主要经过了三个时期1、纯财经时期改革开放后，随着市场经济的发展，国民开始对理财知识和财经信息有了空前的热情，这就催生了我国财经类节目热潮。但是由于观念和技术等因素的制约，一方面财经节目专业性太强，过多的数字数据和专业术语，生硬的画面解说，让受众感到枯燥难懂，另一方面，同质节目大量存在，节目质量参差不齐。由此导致了财经类节目“有价无市的尴尬局面，据尼尔森的收视调查统计表明中央电视台晚间的中国证券收视率一般只有03，中国财经报道是02或03。1电视财经类节目的收视率长期在低位徘徊，就连央视的名牌栏目也为此困扰，地方台的栏目可想而知。这个时期的节目专业性太强，纯财经类节目收视率低。1刘瑾鸿，大众与小众之辩浅谈电视财经节目的困境新闻记者2005年第3期第3334页5河北大学文学硕士学位论文2、深度细分时期以经济为主的综合频道确立，财经栏目增多，差不多都有着相似的功能定位并将节目根据受众细分而细分，或传递经济信息，或分析经济形势，或追踪市场热点或普及经济知识或几个方面兼而有之。此时期由于功能定位存在一定的偏差，财经类节目传播效果仍不理想。经济活动本身就具有专业性，财经类节目对事件或信息需要做出迅速的反应和判断，并且有一定的深度，只有这样才能准确地揭示其背后经济社会发展中的问题和规律。这只有在具有专业知识，大量使用专业术语、缩略语的基础上才能进行剖析、快速的传递更多的信息，传者就在这无形中将大众化的节目限制在那些能听懂财经语言的、有一定社会影响力的精英人群，无形中为受众接收此类信息设置了障碍，忽视了作为较大受众群的普通大众。甚至，忽视了媒体作为传递信息之外更多的娱乐、社会引导的作用。缺乏吸引力和亲和力而难以融进受众的生活，将受众拒于千里之外。即使精英人群他也需要用容易接受的方式接受信息，因为人的脑子不可能一直紧张运作，人们当然希望在休闲娱乐的同时接受信息，这样也是一种享受。3、故事化时期在新经济时代，财经类节目面对着巨大的生存压力，但是在经历了我国经济大发展之后，受众对电视经财经类节目有着不断增长的需求和期待心理，财经类节目的何去何从引起众多媒体的广泛关注。20世纪90年代中后期，影视艺术领域呈现出追求纪实风格和故事性的发展趋势，于是财经类节目也拿来借鉴，加入了故事性元素，采取了平民视角，书写与平常百姓的日常生活相关的财经信息故事，形成了故事类财经节目，财经与故事相融合形成新的节目形式。“故事类财经节目”充分利用了纪录片的表现手法，增强了戏剧性，将故事化与财经信息的纪实巧妙的结合起来，并合理的穿插主持人的引导，使节目结构更加开放，情节更加复杂，内容更加丰富。故事类财经节目正以其强劲的发展势头与经济同步发展，渗透并深刻影响着我们的生活。有关经济的方方面面在普通人那里随时都可能成为他们置身社会和家庭生活的主题，财经类信息的专业性也就在日常生活的经济事件中被消解。6第1章财富故事会栏目的诞生与背景113节目的现状分析“故事类财经节目”现在正处于发展成长期。“故事化”是故事类财经节目区别于其他财经节目的本质所在，故事类财经节目是专业化与大众化融合的典范，故事类财经节目则尽可能多地接触受众，为受众所接受，用大众化的语言、故事化的表现方式进行传播，满足大部分受众对经济教育、信息服务的强烈需要和媒体发挥舆论功能、引导社会的责任，以增加背景说明、概念解释、故事化等手段，让受众爱看、看得懂。在王蕾的中国财经类电视节目现状宏观解析中，他将我国财经类电视节目根据内容和形式，分为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。财富故事会栏目列为故事类财经节目。与财富故事会同属故事类财经节目的有CCTV一7致富经、中国教育电视台白手起家、北京电视台财经频道财智人物、北京电视台财经频道天下华商、浙江经济生活频道风云浙商山东电视台创富时代。从数量上来看，全国有为数不多的几家媒体在做故事类财经节目，可以看出来这是一个新兴的节目形式，正在不断地发展，不少的媒体和栏目开始关注此类节目的发展。从节目发展前景来看，媒体间竞争不算大，基本上是一个省才有一个此类节目，题材也具有地域特征，栏目做起来各具特色，但是栏目没有发展模式可以模仿，一切都在摸索借鉴中前进。从受众反馈来看，此类节目非常具有看点，中国人需要真实，比较便于接受真实，故事化节目演绎出更加真实的可能，以更加贴近的方式带来一点欢快的色彩。此外，除了财富故事会和致富经是国家媒体央视的，别的都是省级媒体的栏目。省级媒体更偏爱于凭借“故事”的形式来讲述财经内容，个中原因，既与地方台在权威资讯的获取方面处于劣势有关，还因为访谈类和评论类财经节目对主持入和嘉宾的要求都较高，相对而言，故事类财经节目操作难度较小。2由以上可以看出故事类财经节目的形式是值得肯定的，但是发展路道任重而道远。1王蕾冲国财经类电视节目现状宏观解析价值中国网HTTPWWWCHINAVALUENETARTICLEARCHIVE2008427L12118HTML20084272王蕾中国财经类电视节目现状宏观解析价值中国网HTTPWWWCHINAVALUENETARTICLELARCHIVE2008427112118HTML20084277河北大学文学硕士学位论文12财富故事会栏目的特征解读121栏目的性质界定在王蕾的中国财经类电视节目现状宏观解析中他将财富故事会栏目列为故事类财经节目。笔者也非常认同，原因如下1、栏目具有很强的财经特色财富故事会栏目的主人公主要是创新型成长中的民营企业家，他们是个处于创业阶段、发展迅速、中国经济最有活力的群体。1比如创造网络游戏神话的盛大网络陈天桥、百度公司CEO李彦宏、娱乐传媒华谊兄弟太合影视公司董事长王中军、在方便面市场异军突起的河北中旺集团董事长王中旺、蒙牛乳业董事长牛根生、SOHO中国有限公司总裁潘石屹、比亚迪汽车董事长王传福等。栏目以这些经济人物的财经故事为题材，包含了很多财经致富方面的信息，包括当前国内国际经济的宏观状况，不同行业发展的资讯，国家的经济政策，竞争对手之间经济事件，通过这些经济人物的成功，可以帮助受众总结出经济发展的规律，把握经济发展的脉搏和预测经济发展的趋势，并且对市场经济的发展有深刻的认识，认同社会主义的发展，这个社会对每个人都是平等的，一个人的成功并不是偶然的，想要成功经济上的强者，学习财经知识，掌握经济发展的规律，发挥主观能动性，有一天你也会成功。栏目还在传达健康的财富观。我国改革开放三十年，人们生活水平提高了，财富急剧增长，一部分人先富起来了，与此同时贫富差距、区域差距也扩大了，这个时候社会需要一种正确对待财富的观念，社会大众也应该有一个正确的财富观，及时促进整个社会的观念更新，以达到整个社会人群的心理平衡，从而适应新经济快速发展的需要。2、栏目以故事为主要表现形式财富故事会栏目主打由财富而引发的各类中外传奇故事，用悬念、矛盾和冲突来架构故事情节。关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验。真实的生活本身孕育着无穷的故事，财富故事会栏目又将生活故事化地展现在我们面前，当真实的生活进入屏幕，就有了不同的面貌，平常生活具有了趣味性，满足了人们的崇尚真实和爱听故事的这种心理。T唐琳、龚麟资源铸造品牌从财富故事会的品牌扩张看电视节目的资源整合删CCTVCOIL2007年08月23日8第1章财富故事会栏目的诞生与背景3、栏目采用“脱口秀“的主持形式。主持人在讲故事的过程中，不时地以旁观者的身份对事件进行解说和点评，。记叙、说明和议论手法交叠使用，夹叙夹议的内容，使受众对主持人增添了更多的信任感和身份的认同，同时也让节目形式生动活泼。122栏目的特征分析目前，我国经济体制改革在不断地向纵深发展，国家的各项配套措施也在相应的日趋丰富和完善，社会和经济的不断发展，每天都有新鲜的事情发生，人们开始更多的关注经济，关注与生活有关的经济。虽然受众有很强的需求，但是当前频道栏目众多，同质化严重，受众产生审美疲劳，在这样的巨大生存压力下，一个新型的故事类财经节目财富故事会的开播就是一个挑战，栏目到现在已经三年多，能生存下来就是难得，然而通过团队的一致努力，不仅收视率不断攀升，还将栏目做成了名牌栏目，独树一帜做成了品牌，栏目也在不断地自我完善，总结其栏目的特征有助于栏目发展模式的研究，财富故事会栏目具有以下特征1、明确的栏目定位栏目定位主要是确定栏目说什么内容，对哪些受众群说。财富故事会栏目的定位就是分享不一般的财富经历和经验，在不一般上做文章，不一般就是不平凡、特殊的，所以要求对故事人物的选择上要有大落差，命运的起落是非常强的。财富故事会栏目没有大牌的明星嘉宾，没有大爆猛料，没有优势的收视时段，有的是讲述平常人的传奇致富故事，具有很强的针对性，在选材上，关注不同地域包括海外，不同阶层，不同背景，不同行业的人们的致富和经济发展，从各个不同的领域提供财富资讯，共同点就是选择极富个性特点和传奇色彩的典型人物，将受众意识加入经济生活中，真实地记录下我国市场经济时期，人们在创造财富过程中发生了哪些变化，出现了哪些现象和问题，如何解决和探索的。栏目的明确定位会给观众留下深刻的印象，想知道别人如何发家致富的观众会很自然的锁定这个栏目，容易形成相对稳定的收视群体。但是这些人物的传奇性，致富经历是与众不同的，这些人的致富方式不是一般人能学得来的，具有不可复制性。栏目融知识性、宣传性、服务性和欣赏性为一体，引导创业项目的新潮流，展示创造财富生活的9河北大学文学硕士学位论文新情趣，节目更加贴近百姓的经济生活，使经济节目更加生活化。2、独特的叙事方式在解决了“说什么的问题之后，“怎么说”就变得更为重要。财富故事会从名字上就可以知道它是一个讲故事的电视栏目，讲故事必然有自己的一套叙事方式。财富故事会另辟蹊径，独显个性，跳出“访谈”加“叙事”的模式，让故事充满新鲜的元素，寻找财富故事的猎奇性和趣味性，强化故事中的矛盾冲突，采取多样化手段来突显主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，节目既有丰富的影像资料，也有对当事人的采访，再加上主持人幽默串场，适时抛出的悬念，让观众的“收视疲劳”减弱了，增强了节目的可看性。在叙事上，财富故事会把“悬念”作为节目的灵魂。节目一开始主持人便抛出一个总悬念，随着故事的发展，总悬念又被分解成一个个小的悬念，一个小悬念揭开，又一个小悬念出来，每个小悬念又用多个情节来说明和铺垫，如此环环相扣，直到谜底全部揭开。如“错”出来的财富这一期，先是说“2001年，在青岛和山东半岛60的玻璃供应商是从一个PQ文,J传涛的那里拿玻璃，然而卖玻璃很火的他却提出了辞职，去开个小饭店”为第一个悬念，在得知这是个谁也瞧不上的卖牛肚的小饭店之后，主持人话峰一转，“他是不是哪根筋搭错了”，提出第二个悬念，下面所要讲述的内容开始跟小饭店总是出“错”有关，也扣上了主题的这个“错”，阴差阳错的拿到秘方，开个火锅店叫摸错门，老婆在身边专门挑错，这刘传涛将错就错，短短四年时间里，愣是错出了全国六十多家加盟店，错出了个山东省餐饮行业加盟连锁的第一名。观众开始在几个小的悬念串连起的“错“中看到了错出来的财富，悬念之间的节奏安排得恰到好处，充满了戏剧性，悬念和悬念、悬念和情节的关系处理得很得当。从刘传涛的故事来看，好象错就是对，对就是错，是对还是错栏目留给观众去捉摸的空间。3、个性的“说书人”在今天这个传媒异常丰富的时代，栏目最缺少的就是区别于其他栏目的个性，而最简单的方法就是通过个性的主持人给观众留下深刻的印象，笔者认为，相对来说男主持人比女主持人给人的印象深。财富故事会栏目的主持人就是一个个性十分鲜明的男性“说书人”。王凯浑圆的光头，圆脸盘，无框眼镜，中式对襟上衣、大折扇，平和专注智慧的眼神，一幅稍微“夸张”的表情，再加上风趣而透露着智慧的的语言，都成为10第】章财富故事会栏目的诞生与背景王凯独一无二可识别的符号，这个有生活阅历、有见识的、可信赖的知性男人将感情注入主人公的命运中，让观众不知不觉地随着故事波动起伏，品味生命的内涵，真正享受节目传者和受众“互动”的乐趣。4、人本意识的增强人是社会和经济发展的主角，没有了人类，这个世界也就没有了文明和支撑。人本意识顾名思义就是重视人，关注入、强调人，肯定人，以人为本。市场化运作下的现代媒体直接受市场因素的左右，“受众即市场”的观念早已成为传媒人的共识，媒体要贴近实际，贴近受众的生活，贴近受众的所思所想，势必要最大程度来表达受众的意见，为他们所喜爱，根据受众的反馈意见不断地改进报道形式和报道内容，具体到栏目中表现为大众意识。是说栏目的选题并不是独立的，而是与社会生活有着千丝万缕的联系，节目的制作者充分考虑受众的需求、接受特点和切身利益，以此来设计选题，把握内容，选择节目形态。财富故事会栏目尽可能降低财经节目的专业性，拓展节目的广度与深度，将经济与法律、社会文化、科技等方面相结合，贴近实际，贴近大众的生活，用经济的眼光从纷繁多变的创业致富人群中选择合适的主人公，从经济的角度审视和分析现实，以此帮助受众准确地判断自身所处的经济环境，进而作出理性判断。人本意识。是说栏目的选题要崇尚人文关怀，坚持人文立场，关注人的生存状态，社会公平与平等，维护和尊重每一个人的权利和尊严，财富故事会通过节目的传播促进受众观念的更新、思想的革命，以人为主角，通过人的思想、观念以及实实在在的活动来充分展示经济活动的过程，来观察和分析经济生活、经济现象，使观众产生亲切感和认同感，使经济信息真正内化为受众的知识。123栏目受众的社会构成分析有研究根据观众对经济信息的了解程度和感兴趣程度划分了四种观众类型第一类观众对经济了解较多且非常感兴趣，他们是自觉、主动地去获取经济方面的信息和知识。面对复杂的经济环境，他们已经能够把握自我、控制方向，在大量的经济信息中，他们具有更强的选择性和能动性。主要偏男性，中青年人群特征较强，文化程度很高，拥有中高的家庭收入，大部分人具有投资行为。1施伟，谁在收看CCTV2，电视经济节目与管理2000，北京人民出版社，200011河北大学文学硕士学位论文第二类观众对经济很感兴趣或者了解较多，他们已经意识到经济的重要性，需要更多的知识和信息来充实自己，正处于普遍吸收、慢慢消化的阶段，这是目前经济人的主流，也代表了中国经济人经济意识的现状。在大量的经济信息中，他们需要更多的指导和培养。主要是中老年人群特征较强，文化程度较高，中等的家庭收入，多数人具有投资行为。第三类观众对经济只是有些了解并有点感兴趣，他们主要是被动地接受一些经济信息和知识，是受外部经济环境影响的。主要微偏女性，文化程度中等偏下，家庭收入不高，大部分无投资行为。第四类观众还没有意识到经济对自身的作用，对经济节目的收看处在无目的的状态。主要微偏女性，文化程度较低，以较低的家庭收入为主，绝大部分无投资行为。很显然，财富故事会栏目的受众主要集中在第一类和第二类人群。该栏目的主角是我国极具成长性的中小企业家，他们或是有头有脸的商界成功人士，或是草根阶层，但是他们都是富有生活激情的人，他们追逐财富、他们用创造财富的行动改变了自己的生活，丰富了自己的经历，实现了自己的梦想。据央视索福瑞的有关调查表明财富故事会栏目的受众以男性为主，年龄集中在2545岁之间，主要集中在对财富有强烈关注的人群，男性观众占到60，受教育程度和收入水平较高，属于社会中具有活力的一个群体。比如中高收入人群的政府官员，中小企业管理者，从事各类生意、希望或正在自己创业的人，公务员，商务人士等大学以上学历的男性受众。一份有关收视动机的调查数据显示1以休闲娱乐为收视动机的女性占46，高于男性37；以了解信息为收视动机的男性占41，高于女性28。可见，由于性别、年龄、受教育程度等因素的不同导致收视习惯也不同。青少年喜欢时尚、欢快、简明、新鲜、刺激的节目内容，中老年人喜欢深刻、现实、稳重的节目内容，男性关注国内外大事，方针政策，女性大多是为了调节生活，消遣娱乐，关注有人情味和趣味性的社会新闻，偏爱情感故事，比较排斥进行理性思考的节目。正是这些差异，收看此栏目的受众，主要以男性为主，男性受众注重自己在社会上的地位以及起到的作用，他们需要通过这些信息和知识来认识客观世界的变化，他们不1房芳电视频道专业化的受众分析及发展策略山东大学硕士学位论文2005年4月12第1章财富故事会栏目的诞生与背景断地去关注、去思考、去忧国忧民，并以此作为自己的行为取向，以此获得精神的慰藉；其次得具有一定的文化和经济知识，对现实及经济发展的关注，才能通过栏目的介绍分析，有一些触动和想法；第三，得具有一定的梦想和冲劲，愿意改变自己的命运，有着积极向上的心态；有面对财富的态度，对新事物充满好奇和渴望。第四，得具有一定的经济实力，才能有机会等待厚积薄发，有一天也可能成为财富故事会的主角。13财富故事会栏目出现的原因分析131消费主义下的社会影响社会生产力的高速发展，促使经济的迅猛发展，人们生活水平不断提高，所生产的物质很丰富，以致于人们解决了温饱问题，有了能力去消费除了食品之外的各种消费品，加之政府为了经济增长的需要，出台政策鼓励消费等等，这些因素促使了消费社会的形成，人们在消费的同时，也在想法设法的创造财富，积累财富。电视与社会文化具有紧密的联系，一定的社会文化背景支撑了一定的电视内容发展，有怎样文化底蕴便会出现相应的电视文化。法国社会学家让波德里亚，在其著作消费社会中提出了“消费社会“的概念，它强调了消费者实际上是对消费的象征意义及意义间的差异有所需求，而不是从具体价值的需求出发来界定这一社会形态。1在消费社会中，市场的自发调节也深刻的作用于媒体，作为消费者的受众和媒体之间的关系发生了改变，消费者作为主动性一方，有自主选择的权利，这使媒体也像商品制造商一样，为了吸引受众，满足受众的消费需求，去创造不同的具有个性化和差异化的节目。反映到电视上就是新闻从业人员要不断创新，在同业竞争者不断增多中调整自己的战略，不断在内容和形式上创新，为社会提供自己最擅长的、比同业竞争者更优的节目。电视栏目的生存要以受众对创造财富，积累财富的渴望为出发点，电视栏目要找到与众不同的差异点，在满足受众的需求中实现自我，财富故事会栏目正是在这样的经济、文化背景下应运而生的。132电视频道生存发展的需要目前我国大约有3000多个频道，但内容设置大同小异，同质化竞争日趋激烈，同1王长潇，李法宝，宋素红电视影像传播概论广东中山大学出版社，2006，第248页13河北大学文学硕士学位论文时受众的需求、收视目的、收视内容也在不断呈多样化发展，频道专业化成为频道发展的必要手段。面对一个广大且分散的受众群，频道需要有特色的栏目来支撑，需要具有同一或相近的节目性质的栏目群构成一个整体，形成频道独特的风格。财富故事会将重点放在了对人生财富的诠释上，对财富的渴望激活了人生的追求，追求财富过程中的坎坷与智慧又是人生中最大的财富，栏目无形中传达给观众的对人生的思考。财富故事会栏目紧扣经济频道的特色，满足了受众和频道双重发展的要求，为媒体增强其竞争力，抢占更多的受众和市场加大了砝码，并且在技术、观念、制作和播出的各个层面上，实现与该频道及各个栏目的相统一。133创作者对“受众本位”的领悟1、树立受众本位意识的必要性受众是指传播过程中信息的接受者，他是传播活动的起始点，也是最终归宿，它最早由施拉姆提出。自大众传播学诞生以来，传播者与受众的地位就一直是争论的焦点。随着时代的变迁和媒介的发展，受众具有了开放的视野和积极进取的心态，对新观念、新事物有强烈兴趣，对世界的发展和社会的进步有积极的参与热情，被动接受信息的受众模式正在不断地变成主动消费的形态。受众开始用挑剔的眼光选择、评判媒体，受众对传播信息的接受与否直接关系到媒体的生存发展，在这种形势，媒体从业人员不得不转变观念，确认受众在传播活动中的主体地位，变“媒体本位”为“受众本位，树立受众本位意识是市场经济条件下媒体自身生存发展的需要。2、注重受众的信息反馈传播活动的一个完整过程是由传者将信息通过媒介传递给受者，再由受者反馈给传者，便于传者进行调整再次进行传播这样的一个循环过程。在这里受众是信息传播的目的地，是新闻报道能体现价值的保证。而受众的独立意识、思考和需要，让他们对信息传播的选择越来越挑剔，他们可以对传播媒介和传播内容进行分析、选择，当信息被认为是他们需要的时候，信息才可以被接收，才能发挥真正的影响力。此外，受众对接收到的信息还会作出积极或消极、接受或拒绝等不同的反应，这些反馈信息可以帮助传者判断己传递信息的优劣，并作出及时调整，为今后的传播行为提供参考。3、满足受众的心理需求受众在传播活动中的地位和作用发生了根本的改变，电视栏目只有明确了受众定14第1章财富故事会栏目的诞生与背景位、满足了目标受众群的需求，才能在信息传播整个过程中获得良性发展。美国最具盛名的心理学家马斯洛在1943年出版的人类激励理论一书中，首次提出需要层次理论，他认为人类有五个层次的需要，即生理上的需要、安全上的需要、情感上的需要、尊重上的需要、自我实现的需要。1这五个需要是层递的关系，只有当低级需要满足后，较高层次的需要才会出现。这说明人是有需求的，这个需求会随着时间境况的不同而不同，这种需求是为了满足人们的一种心理期望，满足对特定产品的欲望，所以说，只有将节目做到满足受众对电视节目的某种心理倾向或期待，满足这种心理需求，才能赢得受众，才能吸引他们去收看符合自己心理期待的电视节目。强调“受众本位”，是要把受众的需求放在首位，是对受众需求的强调，但并不意味着忽略节目的质量，毕竟绝大多数受众是积极向上的，富有美好生活情趣的，财富故事会栏目就是用故事的形式，满足人们爱听故事的心理，增加了亲和力，拉近了与受众心理的距离，提升受众“认同感”，节目格调积极向上，难怪会吸引了越来越多的忠实受众。134社会的变革导致受众需求的变化从计划经济向市场经济的转轨，不仅是一场伟大的经济变革，更使社会环境和社会结构发生了重大变革，由此引发了媒介结构、大众传播格局，甚至受众结构也发生了改变。作为社会人的受众其变化是显而易见的。社会转型时期，我国的社会政治环境的宽松和民主化程度的提高，为大众营造了一个宽松的环境，同时人民群众的生活水平不断改善，受众的文化素质和认识判断能力不断提高，受众的主体意识普遍增强，大大提升了其主体地位。同时，物质生活变得充裕，社会阶层分化，社会身份的转换以及社会地位的改变冲击着人们传统的思维模式，激发了社会个体潜在的自我实现的欲望，引发了人们对主体权益和个体自由发展的追求，受众通过传媒参与到社会中，以寻求自身的价值，他们或对社会政治生活、经济文化等公众领域事务进行讨论和评判，或对媒体所关注的问题发表看法，最终的目的就是实现从被动的接受者到主动参与者的社会角色转1美加里德斯勒著，刘昕、吴闻芳等译人力资源管理M第六版中国人民大学出版社2000年第L版第167页15河北大学文学硕士学位论文变。总结起来，当代受众需求的变化有以下四点L、受众对有关外界发展的新观念、新事物的信息有强烈的需求和热情。2、受众重视经济财经类信息，注重媒体报道的贴近性和体现人文精神。3、受众倾向于富有解释性、指导性和参考性的信息。4、受众关注能够表达自我意见，能将娱乐休闲与学习工作融合的信息。媒体只有在对受众群体进行准确定位后，才能开掘出潜在的受众群和市场“盲点”，进行节目内容和风格的定位，做全、做细、做深，做出特色，更好地为特定领域的特定受众服务，这样才能得到长远的发展。16第2章财富故事会栏目创作的竞争理念第2章财富故事会栏目创作的竞争理念21栏目塑造、传递健康的财富价值观中国的文化源远流长，千百年来人们有着“君子爱财取之有道”，“千金散去还复来”的财富价值观，有着一套深刻的、传统的忠孝礼仪廉耻的伦理观，但是，随着市场经济的发展，人们的价值观和伦理观发生着改变，由过去过分强调集体转向关注自我，人们逐渐进入一个重经济、重实利的时代，对金钱利益的追求成为人们生活的主要内容。如今，社会和大众都面临着如何重新构建我们价值体系的问题，媒体当然义不容辞的承担起正确引导的社会职责。财富故事会栏目就是为大众塑造和传递健康的财富价值观。1、金钱是财富，但财富不等于金钱从感观上，人们都会首先认为“财富“就是所拥有的物质财富，却往往忽视了精神财富。金钱是财富，但财富不等于金钱。比如“非典”时期，拥有健康和生命就是财富；听着新闻中有关战争和难民的报道，而我们生活在和平与安全的国度，能够自由的呼吸，这就是财富；父母健康，工作顺利，生活美满这些都是财富，这些也都是人生不可或缺的财富，尽管它是最平凡的，但它又是多少金钱都买不到的。2、创富的过程和经历是难得的财富财富故事会栏目虽然主要讲述主人公的创富故事，但是并不单纯的讲述财富有多少多少，重点在于揭示创造财富的过程，这些经历、过程和身边支持的朋友、亲人都是财富，哪怕种种困难也都是财富，财富不能仅仅用金钱衡量，人与人之间也不能太过于庸俗。这些财富能带给人宝贵的经验，带给人对人世的察省，让人更能理解和宽容世上不幸的人们，让你更加清晰地认识到你所拥有的，并且学会珍惜，学会感恩，在这个过程中更多的展现了一种人性。3、回馈社会，造福社会是最大的财富人的欲望并不是只有金钱的，金钱也不可能满足所有的欲望，因为一个人的生命是有限的，而人的欲望是无限的。有的人有很多钱却不快乐，却没有机会享受快乐，有的人没有很多钱却很快乐，因为每个人对财富的认识不同，需求偏好也不同。有人曾提出“快乐”的财富观，对一个人来讲，一生中能够获得多少快乐，标志着个人所获得的财17河北大学文学硕士学位论文富总量的多少，一生中能够为他人创造多少快乐，标志着一个人对社会的贡献大小。财富故事会栏目中的很多主人公都是在自己有钱之后，回馈社会，造福社会和自己周围的民众，这一点让人钦佩，值得肯定。它教会我们，虽然快乐的程度并不与金钱的多少成正比，但是我们在学会如何创造大量物质财富的同时，更重要的是要学会明智地使用金钱，让金钱改变追求梦想的人的一生，也去改变更多人的命运。22栏目心系社会、传承民族的精神一个社会是由多个群体组成，多个群体是由独立的个体组成，也就是说我们每一个普通人构成了整个社会，人成为社会进步、经济发展的重要因素，所以“人”应该成为节目的主角。近几年优秀的电视节目，大多反映中国当今的社会现实，把镜头对准了普通百姓，反映现实中普通人的生活境遇、思维方式和行为方式。尊重人的个体存在，关注普通人的生存状态和人生命运，思考人生的价值，体现人性将成为栏目发展的重头戏，哪怕是财经信息也都愿意和人及他们的生活扯上点关系。1、彰显人文关怀，赞美人性财富故事会栏目充分发挥了电视语言的特长和优势，挖掘其内在的潜力，采用纪实的手法，多侧面、多层次、多角度地表现和揭示财富主人公的生存状态，客观地展露在商品经济的冲击下他们所表现出的种种独特的心态、心境和精神反映，以及他们新型的人生观念和价值取向，审美判断和道德判断，深入完整地叙写他们对生命韵奋进与抗争，对事业的探索与追求，对人生的感慨与苦闷，对他们的勇往直前给予赞美，表现出一种浓郁的人文意识和生活气息。2、传承民族精神，思考人生价值财富故事会栏目还在不断传承着我国的民族精神，通过一连串的故事、展示了中国人勤劳致富、改变生活状况、完成自己梦想的历程，再现了生动的致富过程，反映主人公在致富路上探索、勤劳质朴、永不退缩的整体形象和现实的喜与忧。以中国经济改革发展为大背景，以中国人传统的思想为出发点，去探求和挖掘中国人在新时期生活流程轨道中最有本质意义的东西，反映中国人在这个有着古老文明和传统思想深厚的土地上与现代文明融合后的辉煌成果。3、关注弱势群体，增强企业社会责任感媒体报道彰显的人文关怀和平民意识，就是倡导社会公平与平等，维护和尊重每个18第2章财富故事会栏目创作的竞争理念人的权利和尊严，尤其是维护弱势群体的权益，关注弱势群体的个体命运，帮助他们排忧解