第七章 商标商号的翻译

.,第七章,商标、商号的翻译,.,.,第一节导入,一、下面的商标是我们所熟知的，找出与它们对应的正确的翻译。1.理光2.可口可乐3.夏普4.香格里拉5.雪碧6.西门子7.耐克8.肯德基9.乐百氏10.娃哈哈11.力士12.格力13.西铁城14.宝马15.海信,a.KentuckyFriedChickenb.Citizenc.Richod.BMWe.Spritef.Wahahag.Greeh.Hisensei.Simensj.Luxk.Coca-colal.Robustm.Shangri-lan.Nikeo.Sharp,.,二、下面是英语中表示公司的一些词语，试着把它们翻译成中文。1.industries2.agency3.line(s)4.airways5.stores6.service(s)7.system(s)munications13.corporation14.subsidiarycompany15.associatedcompany,第一节导入,1.实业公司，工业公司,9.控股公司,12.通讯公司,4.航空公司,5.百货公司,6.服务公司,7.系统公司,8.集团,2.代理公司,10.制药公司,11.咨询公司,3.海（航）运公司，航空公司,13.有限公司,14.子公司,15.联合（营）公司,.,第二节翻译例析,Sample1,Fiyta,Playboy,McDonalds,Youngor,HeadPicasso毕加索,Nokia诺基亚（芬兰小镇）,Rolls-Royce劳斯莱斯,Bausch&Lomb博士伦,Boeing波音,Budweiser百威,（一）音译,第四节翻译技巧：商标、商号的翻译,.,1.纯意译,2.择意译,3.增减意译,商标翻译技巧,Nestle雀巢；Panda熊猫；Camel骆驼,Sunny阳光（抽湿器）；Shell壳牌,Marlboro万宝路,Whisper护舒宝（卫生巾）,GoodCompany良友,Rejoice飘柔（洗发水）；Crest佳洁士（牙膏）,（二）意译,4.创意翻译,第四节翻译技巧：商标、商号的翻译,.,近音转义法,商标翻译技巧,Truly信利（通讯器材）由“true”和词缀“ly”合并而成，把“true”意译而音译“ly”为“利”，暗示该产品质量可堪信赖，并有吉利的含义。,Sprite雪碧,Goldlion金利来（领带）该商标翻译把“Gold”意译，而把“lion”音译成“利来”，避免了翻译成“金狮”造成的汉语文化中的禁忌，使商品显得富丽堂皇而吉祥如意。,（三）音义结合,Unilevel联合利华（日用品）“Uni”原意为“联合”，而“level”则音译为“利华”，似乎在暗示“中外联合，有利于中华”，迎合中国人民心理，有利产品进入中国市场。,第四节翻译技巧：商标、商号的翻译,.,1.口彩化翻译,2.转译法,3.移音译,商标翻译技巧,Daktarin达克宁,Alderan癌克安,Rizaven利喘平,Toyota丰田,Toshiba东芝,Isuzu五十铃,JavaTeaJava茶,AAAcleanerAAA吸尘器,Panasonic松下,（四）其他翻译策略,M&MM&M巧克力,SK-IISK-II化妆品,第四节翻译技巧：商标、商号的翻译,.,4.形意译,5.另类译法,商标翻译技巧,Mitsubishi三菱,RemiMartin人头马,BallMall顺（香烟）,Kieldsens蓝罐（曲奇）,（四）其他翻译策略,第四节翻译技巧：商标、商号的翻译,.,1.音译法,2.意译法,3.加字法,商号翻译技巧,DonJones道琼斯公司,XeroxCorporation施乐公司,BritishWaterIndustriesGroup英国自来水工业集团,HiltonHotel希尔顿饭店,NewYorkTimes纽约时报社,BritishNuclearAssociates英国核子联合公司,Bass巴斯饮料公司,Hanson汉森信托公司,EasyJet易捷航空公司,.,4.直接引用法,5.沿用法,商号翻译技巧,M.A.N.M.A.N.股份公司,BTRBTR公司,FirstNationalCityBank美国花旗银行,3MCompany3M公司,StandardOilCo.ofN.Y.美孚石油公司,PricewaterhouseCoopers普华永道会计师事务所,.,(1)Line(s)常翻译成“（轮船、航空、航运等）公司”,(2)Agency通常翻译成“代理公司、代理行”,公司名称的翻译方法,AtlanticContainerLine大西洋集装箱海运公司,HawaiianAirLines夏威夷航空公司,TradeMarkAgencyofCCPIT中国国际贸易促进委员会商标代理处,ChinaOceanShippingAgency中国外轮代理公司,(3)Store(s)可翻译成“百货公司”,GreatUniversalStore大世界百货公司（英）,TescoStores(Holdings)坦斯科百货公司（英）,.,(4)Office多与head,home,branch等词连用，翻译成“（总、分）公司”,(5)Service(s)可翻译成“（服务）公司”,公司名称的翻译方法,3MChinaLimitedGuangzhouBranchOffice3M中国有限公司广州分公司,ChinaBooksImportandExportCorporation(HeadOffice)中国图书进出口总公司,Africa-NewZealandService非洲新西兰服务公司,TropicAirServices特罗皮克航空服务公司,(6)Industries常翻译成“（实业、工业）公司”,AmstedIndustries阿姆斯特德工业公司,ImperialChemicalIndustries帝国化学工业公司,.,(7)Products翻译成汉语是“产品公司”,(8)System(s)翻译成“系统公司”,公司名称的翻译方法,AvonProducts雅芳产品公司,GerberProducts格伯产品公司,CiscoSystems思科系统公司,SunMicrosystem太阳微系统公司,(9)Group可翻译成“集团”或“集团公司”,TheBayerGroup拜耳集团,RorerGroup罗勒集团公司,.,(10)Holdings,Proprietary主要用来指“控股公司”,(11)Laboratories多翻译成“制药公司”,公司名称的翻译方法,SMPrimeHoldings美国SM控股公司,SilkAir(Singapore)Pty.Ltd.新加坡胜安航空公司,TycoLaboratories泰科制药公司,AbbottLaboratories艾伯特制药公司,(12)Associate,Alliance,Union,United,Joint,Integrated等可翻译成“联合公司”、“合伙公司”、“联盟公司”,SandersAssociates桑德斯联合公司,Royal&SunAlliance皇家与太阳联盟公司,.,(13)InsuranceCorporation,Underwriters,Assurance可翻译成“保险公司”,（14）公司名称里的Messrs(Mr.的复数形式)、Son、Brothers的译法,公司名称的翻译方法,DevelopmentUnderwritingLtd.开发保险公司,AmericanInternationalAssuranceCo.Ltd.美国友邦保险公司,有些公司名称由Messrs加上老板的姓氏组成，Messrs不必译出。而有的公司名称由人名加Son或Brothers构成，Son、Brothers一般译出。另外，有的公司名称由一个或两个人的名字组成，其中的“&”不必译出。,MessrsEdwards&Co.Ltd.爱得华兹有限公司,LehmanBrothersHoldings莱曼兄弟控股公司,.,第三节翻译实践,一.将下列商标译成汉语。,1.Clean&Clear2.Yamaha3.Toshiba4.Midea5.Star6.Marlboro7.Longines8.Seagull,9.Happiness10.Pampers11.Tides12.Pepsi-cola13.Apollo14.Citizen15.Simmons16.7-up,17.Lux18.Chevrolet19.PierreCardin20.Ponds21.Johnsons22.MAXAM23.ColaCao24.Gillette25.Daewoo,可伶可俐,雅马哈,东芝,美的,实达,万宝路,浪琴,海鸥,吉庆,汰渍,帮宝适,百事可乐,阿波罗,西铁城,席梦斯,七喜,力士,雪佛莱,皮尔卡丹,旁氏,强生,美加净,高乐高,吉利,大宇,.,二、将下列商号译成汉语。,1.Wal-MartStores2.JinjiangHotel3.PeaceHotel4.AmericanPresidentLines(China)Co.,Ltd.5.ElectronicDataSystem6.CharteredBank7.ElectronicAssociates,Inc.8.BritishBroadcastingCorporation,1.沃尔玛百货公司,2.锦江宾馆,3.和平饭店,4.美国总统轮船（中国）有限公司,5.电子数据系统公司,6.渣打银行,7.电子联合公司,8.英国广播公司,.,9.ShanghaiAirLines10.MitsubishiHeavyIndustries11.AmericanHomeProducts12.U.S.PostalService13.INCGroup14.TheGreyhoundCorporation15.ChryslerCorporation16.CNPAssurance,9.上海航空公司,10.三菱重工公司,11.美国家庭用品公司,12.美国邮政服务公司,13.INC集团公司,14.美国灰狗公司,15.克莱斯勒汽车公司,16.CNP保险公司,二、将下列商号译成汉语。,.,17.AustralianNationalLine18.PanasonicElectricWorks(China)Co.Ltd19.BankofAmericaCorp.20.DukeEnergyCorp.21.TokyoElectricPowerCompany22.AmericanInternationalGroup23.LucentTechnologiesInc.24.SamsungElectronicsCo.,Ltd.25.LehmanBrothersHoldings,17.澳州国家航运,18.松下电工(中国)有限公司,19.美洲银行,20.杜克能源公司,21.东京电力公司,22.美国国际集团,23.朗讯科技公司,24.三星电子有限公司,25.雷曼兄弟控股公司,二、将下列商号译成汉语。,.,三、法国塞诺菲集团中国分公司曾推出“OPIUM”(鸦片)牌男用香水。该商标发明者圣罗兰1977年曾来过中国，他从中国鼻烟壶的造型启动灵感，创造了“OPI