销售中的沟通与谈判ppt课件.ppt

成功销售-3,1,销售中的沟通与谈判,沟通的障碍沟通的技巧销售谈判6步法3种谈判方式的区别5个黄金准则,成功销售-3,2,沟通者誓言无论我是否同意您的观点，我都将尊重您，给予您说出它的权力，并且努力理解您的观点、感受和事实，同时将我的观点更有效地与您交换，并且以积极的心态期待您的答复和行动。,成功销售-3,3,三个层次的沟通障碍,1.倾听障碍2.理解障碍3.认同障碍,成功销售-3,4,沟通的漏斗,我所知道的,我所想说的,我所说的,他所听到的,他所理解的,他所接受的,他所记住的,他所想听的,100%,90%,70%,40%,10-30%,而且他还会向别人转述.,因此，您应该：重述、重新组合，多提问!,成功销售-3,5,如何有效地倾听你的客户？,在客户讲话时保持沉默，并让对方把话讲完。重复你所听到的内容。澄清信息及不明之处。有效地使用停顿和沉默对谈话进行总结使用眼部接触,陷阱,不耐心自己夸夸其谈急于打断或反驳对方无声代表默许,原则,成功销售-3,6,如何理解客户的回答？,事实(F),销售高手往往能准确地判断客户的回答与说明，并从中寻觅商机！,客户的回答和说明,观点(O),感情(S),成功销售-3,7,事实,观点,失误,凭观点,选择,凭感情归纳,听到/看到,失真,如何判断客户的回答？,成功销售-3,8,如何有效地表达？,明白你的听众及其风格，以调整你的内容和形式语气肯定而不夸张简单，明了，直接组织充分和有效的证据,你,客户,动机与目的,背景观点倾向,表达的信息,表达的方式,成功销售-3,9,谈判的6步法,2.建立谈判战略,3.开始谈判,4.建立理解和信任,5.讨价还价,6.结束谈判,1.准备,成功销售-3,10,谈判中容易犯的十大错误,1)在谈判开始前就有先入为主的认识和想法2)不知道对方谁有决定权3)不知道对方有什么样的权力及怎样使用权力4)谈判的目标不具体5)未能巩固自己的位置和观点6)对一些看似不重要的东西失去控制，如时间，先后次序7)未能让对方先发盘8)忽视了谈判的时间和地点等要素9)当谈判进入死结时轻易放弃10)不知道何时该结束谈判,成功销售-3,11,四种谈判结果,买方满意，卖方不满意卖方感到吃了亏并力求将来扳平，业务关系出现问题,销售人员,客户,Win,Win,Lose,Lose,成功销售-3,12,怎样在谈判中建立信任？,1)不要打断对方，少说多听2)尽量使用开放式和探究式的问题-您能否在技术要求方面告诉我更多的信息？-您的意思是.？3)确定明确,具体而且现实的谈判目标4)不要一味批评对方，应求共存异5)避免使用刺激性的字眼，如“不公平”，“不合理”等6)避免发脾气，责备，个人攻击等负面行为7)记住不同的人有不同的谈判风格,成功销售-3,13,不同谈判方法的比较,对手目标出发点手段态度立场,做法协议方案坚持表现结果,软式谈判、硬式谈判、原则式谈判在下列方面各有不同的理念和表现:,成功销售-3,14,利用原则式谈判达成通盘协议,1做大陷饼法2滚木法3交易补偿法4减轻代价法5搭桥法,成功销售-3,15,谈判中的第一条准则,永远不要在谈判开始时先建议妥协选择一个高起点开始,但是建立在对客户市场竞争情况的了解上,记住:所有的谈判结果都是妥协,所以:,成功销售-3,16,先搞清楚三种条件,很容易接受有条件接受不可谈判,成功销售-3,17,准备进入谈判的方法建议:,列出谈判的要点列出轻重缓急列出自己的目标确定谈判底线确定初始要求确定谈判论据要点,成功销售-3,18,顶线,底线,底线,顶线,目标点,目标点,甲方(买方),乙方(卖方),高,低,$2500,$1500,$1000,$1800,$1600,$2000,成功销售-3,19,谈判中的第二条准则,不管客户让您做什么样的让步,您首先要学会论证自己的谈判条件论证不等于解释,论证:是针对客户的购买动机解释:是针对自己的观点,成功销售-3,20,谈判中的第三条准则,您可以受到尊敬您可以证明您的起始报价的严肃性您可以提出您的要求您可以让客户相信不能过分,不要轻易许诺,除非您得到某种承诺,这样:,成功销售-3,21,讨价还价的方法,可退让价格要求对方退让价值很容易接受有条件接受不可谈,第一要求,第二要求,第三要求,成功销售-3,22,如果退让不可避免,则小步退让,不要急于“一分为二”既使要让,也要得到变客户要求为双方要求让客户理解真的没有油水,先大后小:对方感到您真的没有余地先小后大:对方感到您没有诚意,谈判中的第四条准则,成功销售-3,23,谈判中的第五条准则,技巧：“关起门来”1.原则问题:“除了本条之外”2.承诺问题:“就是说”,锁定谈判条款,步步为营,让客户承诺合同,成功销售-3,24,锁定谈判的2个关键因素,搞清楚:只有这些问题搞清楚:就是对面这个人.,成功销售-3,25,作价格让步指导原则,1.明白自己让步的底线-到此为止2.实在要作出让步，也必须一步一步地退让3.价格让步的幅度必须先大后小，而不能反向为之4.自己作出价格让步时，要求客户在某些方面也作出让步以