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文档简介

1,轻轨,改变你我他,-轨道交通贺卡专项方案,2,目录,3,方案背景,2012年苏州即将进入轻轨时代，轻轨时代将改变苏州老百姓生活的方方面面。住得远并不影响生活；古城旅游迎来新机遇；中心商业区辐射力更远；轻轨一通市民更会玩凭借轨道交通所带来的种种商机，此项目将形成产业链。,4,形式,方案展现形式,形式,以贺卡+出行指南+贺卡封,针对1号线沿线商铺楼盘,自西到东共24站点分别为：木渎站、金枫路站、汾湖路站、竹园路站、苏州乐园站、塔园路站、滨河路站、西环路站、桐泾北路站、广济南路站、养育巷站、乐桥站、临顿路站、苏州大学站、东环路站、中央公园站、星海街站、金鸡湖西站、科文会展中心站、时代广场站、园区管委会站、南施街站、星塘街站和钟南街站。,5,+,形式,成功案例展示,贺卡客户、赞助广告商、贺卡受众群体皆从项目中获益,6,项目亮点,与传统电视媒体相较:其记忆度强,与传统报刊夹报媒体相较:其信息更加丰满人性化,与现代的网络传媒相较:其方便收藏，便于日常使用,轻轨贺卡项目亮点,7,项目运行方式,由轨道交通自行出资制作由轨道交通部分资金+招商相结合招商方式制作运行,项目提要,8,金融，保险，通信相关单位与之相邻的商户，诸如地产公司文化旅游单位，如旅游局、园林管理局等教育机构，沿线的中小学、培训机构,合作招商单位,项目提要,9,项目提要,轻轨1号线沿线房产：轻轨一号线星湖街站周边住宅：中央景城、海尚壹品轻轨一号线金鸡湖西站周边住宅：中海世家,建屋发展楼盘新春推广案例：贺卡可以推出新颖的个性化异形贺卡配以轻轨站点的必要信息，诸如票价信息、乘车须知、安全常识，换成公交路线。在轨道交通线路途中，我们会在特别站点列举出来以文字实物图形式加以醒目。突出改楼盘的优越性。（针对商业客户）,10,项目提要,轻轨1号线沿线旅游景点：平江路、天平山、怡园、苏州观前街商业圈、石路商业圈、圆融时代广场、园区绿宝广场等,轻轨1号线沿线学校：星湾学校、星港学校、平江实验学校，木渎高级中学、苏州外国语学校等,11,项目提要,附加价值形式,贺卡及出行指南的启动仪式,提升投资客户在百姓中的知名度与认知度,客户与轻轨相结合，为其宣传提供新平台,12,项目提要,轻轨贺卡的优势,（1）宣传直观性：作为苏州形象工程建设推出的贺卡及附带产品具有很强的政府公信力，与老百姓日常生活密切相关，其所提供的实用信息和日常生活出行信息为老百姓的出行提供指导性信息。（2）宣传持久性：轻轨贺卡及其附属产品作为苏州老百姓的头等大事，具有历史纪念意义所以保存时间长。（3）宣传利用率高：通过邮政投递，能将出行指南投送到指定人群，里面的相关信息（购物商圈特点、轨道乘坐须知信息等）附属品使得轻轨贺卡的打开率和市民利用率高。（4）宣传优势性：轻轨贺卡项目不但增加了轻轨信息的广告平面传播率，也从侧面提升了苏州传统与现代结合的新城市形象，在全国范围传播苏州风情的新名片,13,运作方式,运作对象：主要针对全市中高端人
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