碧生源《请你做代言》节目网络传播方案1

碧生源请你做代言节目网络传播方案,2011版,目录,2,任务分析,传播策略,传播规划,背景,3,碧生源与齐鲁电视台合作，定制大型选秀栏目请你做代言，已进入电视决赛阶段。,活动,参与者,播出方式,活动目的,山东民间女性表演爱好者,以电视节目选拔优秀广告片演员为核心，配合其他推广形式，以山东地区为核心辐射影响，传播碧生源品牌。,1、齐鲁台播出节目；2、视频网站配合传播；3、获胜选手拍摄广告片在齐鲁台播出；,问题,4,目前节目与相关的营销活动知名度略显不足；,现有知名,地域局限,娱乐气质,人群聚合,齐鲁台不是上星频道，需将节目活动对品牌传播的促进价值最大化；,无论在山东本省还是更广泛的受众领域，尚未形成围绕节目活动的讨论。,虽是为碧生源量身打造的选秀类综艺节目，但在娱乐气质层面稍显单调；,目标,5,互联网口碑营销,传播形式,传播内容,传播意义,围绕请你做代言节目，进行创意策划，形成网络热点传播。,以山东为核心，辐射全国影响，通过扩大碧生源定制节目知名度，传播提升碧生源品牌，并以热点传播推广活动品质，以高端传播助力碧生源股价。,目录,6,任务分析,传播策略,传播规划,核心策略,7,整个活动的核心在于碧生源定制的请你做代言，而节目的核心始终围绕“娱乐”一词。既然是一个娱乐事件，何不将娱乐进行到底，来一场华丽丽的碧生源牌娱乐营销！,核心调性,8,所谓品质娱乐，则是在互联网已经成为日常生活形态的今天，杜绝山寨娱乐，是旭日阳刚和汪峰的差距。以真正的娱乐业资源和品质化的操作手法，提升地方平民选秀的品质感，真正吸引优质受众，得以彰显碧生源品牌的高端地位。,品质娱乐,山东气质,快速机动,节目参与的地域性是我们首先要考虑的问题，与其将其作为禁锢的锁链，不如索性坦然以对，以山东影响全国，以热点深耕山东。,作为选秀节目，在进行的过程中存在诸多不确定因素，从来都存在亮点，重点在于发现。以快速洞察，机动调整传播节奏。,核心传播,9,第一时间活动报道,亮点选手创意推荐,娱乐事件吸引关注,话题争议打造影响,行业角度深挖价值,碧生源请你做代言,核心地域,10,山东,体现方式：1、话题打造中的山东符号；2、传播过程中的山东标签；3、针对山东区域性网络媒体的发布选择。,人们说，只有民族的，才是世界的。而我们的此次山东本土选秀活动，只有稳稳立住山东主题，才能真正建立并辐射全国影响，并在形成更广泛认知后，二次反哺山东区域影响力。,核心讨论,11,山东明星推荐山东新人,扩大认知,话题打造,活动本身,行业价值,山东出美女，山东出明星，引发地域热议与外省争议,碧生源首尝定制栏目，平民选秀遴选品牌代言人，建立立体代言体系，平民代言能否取代明星代言？（平民天后PK老徐）,挖掘选手亮点，以明星炒作的操作手法，引发网民追星。,目录,12,任务分析,传播策略,传播规划,活动方需配合,13,1、动员决赛选手全部开通微博，并告知乙方。不仅有利于活动宣传，也有利于搜集传播素材，洞察选手最新动向，从而快速灵活的引爆热点。2、因为是非上星节目，需在节目播出前，或者以最早的时间和最快的速度，为乙方传递完整节目影音资料及幕后花絮。,周期及阶段,14,共为期三个月，90天,15,广泛告知期,1,综述,16,节目定位与定向传播,传播目标,传播简述,传播途径,把握节目定位，通过山东地区性社区、年轻群体、以及知名网络媒体，将碧生源定制节目信息全面而广泛的告知。,新闻、论坛,15天,传播周期,新闻告知,17,平民女子挑战徐静蕾天价代言碧生源打破常规请你做代言,定位告知,18,传播原因,传播方式,在互联网推广开始阶段，需在保证新闻定位的基础上，针对收视范围内的山东区域，进行口碑式告知与互动，更易快速形成基础认知，并形成互联网的第一批网友信息源，直接受惠区域，并为后续提升影响奠定基础。,通过知名网站的山东及省内城市版面，以及山东、各市、各区县的三级地方论坛及相关百度贴吧，对节目信息进行密集传播，稿件撰写方向亦针对山东区域。,19,话题引爆期,2,综述,20,引发关注，形成网络热点,传播目标,传播简述,传播途径,通过山东籍明星张雨绮微博发布节目相关信息，引发“哪个省女人最美”的热议，并在随后的澄清中，将热议彻底引入节目传播。,微博阵列（明星微博、草根名博、节目主办方动员选手微博）、新闻、论坛、博客、SNS转帖、SNS投票、视频,15天,传播周期,明星助力,21,张雨绮，中国电影演员，山东德州人，周星驰电影长江七号女主角，并在多部影视剧中担任重要角色，以傲人三围成就性感女郎。前段时间因与汪小菲和大S的纠结关系成为话题主角，后与著名导演王全安闪电结婚，再度成为娱乐版面主角。,山东明星引爆话题,22,张雨绮转发节目的相关介绍，并加上自己的评论：,山东出明星，更出美女，选了山东最美的，就等于选了全国最美的，加油，山东人向前冲！,草根名博二次转发，或对此条微博截图上传，将舆论引导到话题上。,全网热议,23,哪个省的女人最美？请你做代言山东美女排行榜,争议话题,区别传播,娱乐新闻,知名博客,在山东区域社区中，助燃山东人自豪感；在大众社区及其他地区社区中，抛出无结论的开放式话题，吸引讨论。,对事件进行评析，突出节目意义；,对事件进行描述，突出节目信息；,对事件进行传播，突出娱乐气质；,SNS转帖,SNS投票,对事件进行民意聚集，突出山东力量。,24,节目炒作期,3,综述,25,打造节目热点，引发互动热情,传播目标,传播简述,传播途径,炒作碧生源定制节目，以随时触发的选手炒作为基础，以疯狂粉丝为热点衬托，辅以强势媒体及意见领袖的推波助澜，将节目声量推向高潮。,新闻、论坛、博客、SNS转帖、微博（草根名博）、视频,50天,传播周期,选手炒作,26,唱歌够彪悍，徐静蕾恐被此女抢去工作,论坛：,粉丝炒作,27,1、衬托炒作选手；2、扩大节目影响；3、口碑营销自然并且引人关注。,营销达成,身份,目的,行为,某选手疯狂粉丝，论坛与微博中均有足迹，关于其真实身份，流传多个版本，如前男友、追求者、无聊宅男、父母亲戚等等，迷雾重重,在N多家论坛注册了同一名称的帐号（伤不起的小海），并开通了微博，但自称微博上不是V字头名人没人理他，所以发誓要把拉票的帖子发遍整个网络，锲而不舍。如果没人理他，就自己狂顶；如果被删帖，就重新发上，并对版主表示不满；如果被封号就重新注册，总之，是个神奇的效率帝,为某选手拉票，希望她能得冠军，能代言碧生源。,伤不起的小海,节目花絮视频剪辑,28,对幕后花絮及节目内容，在取得素材后，进行提炼，将符合网络传播特性的内容剪辑成片，上传并进行传播。,强势媒体推波助澜,29,名人博客评论,知名微博转发,主流新闻报道,SNS红人扩散,30,总结深化期,4,综述,31,深化整体宣传活动，传播碧生源创新品牌营