农业推广学第十一章农业推广信息服务

第十一章农业推广信息服务,信息的含义、形态与特征农业推广信息的种类与来源农业推广信息系统的概念与组成农业推广信息系统的分类与运用保障农业推广信息服务的方式与手段,信息,对象,传播者,传播手段,第十一章农业推广信息服务,农业信息,农业信息推广手段,农业信息推广机构,农业信息推广对象,第十一章农业推广信息服务,第一节农业推广信息概述,一、信息的含义、形态与特征（一）信息的含义信息的简单含义：客观事物的变化和特征通过一定物质载体形式的反映。信息的抽象含义：客观世界中各种事物的存在方式和运动变化规律以及这种方式和规律的表征与表述。日常生活中，信息通常是指消息、情报、知识、数据、资料等的总称。信息的内涵因学科不同而表述不同。,一、信息的含义、形态与特征（二）信息的形态1、数据信息：计算机能够生成和处理的所有数值数据。2、文本信息：手写或打印的书面材料。,第一节农业推广信息概述,数据信息,文本信息,一、信息的含义、形态与特征（二）信息的形态3、声音信息：依附声音传播而传递的信息。4、图像信息：通过视觉获得的非文本信息。5、多媒体信息：综合利用现代技术，以数据、文本、声音、图像等方式传播的信息。,第一节农业推广信息概述,声音信息,图像信息,一、信息的含义、形态与特征（三）信息的基本特征1、普通性和无限性：事物状态和特征的普遍存在决定其普遍性。客观世界一直存在并产生信息，决定其无限性。2、客观性和主观性：事物状态和特征客观存在，并反映到个体上。3、价值性和共享性：信息有使用价值和交换价值，又可以被多方共享。,第一节农业推广信息概述,一、信息的含义、形态与特征（三）信息的基本特征4、动态性和时效性：事物状态和特征的不断变化决定其动态性；脱离原事物的信息不能反映原事物的新的状态和特征，因而信息必须具有时效性。5、可传递性和交换性：在空间中传递（通信），在时间中转移（存贮）；以不同形式存在，并在不同的物质和形式之间实现交换。6、依靠性和主导性：其开发、处理和利用以来物质和能量而存在；信息可主导开发新的材料设备等。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（一）种类1.农村政策信息：与农业生产和农村生活直接或间接相关的国家或地方的政策、法律法规等。2.农村市场信息：农产品储运、加工、销售、供求及价格等信息。3.农业资源信息：土地、水、资源、能源等自然资源和人口、劳动力等社会资源。4.农业生产信息：生产计划、产业结构、作物布局生产条件、生产现状等信息。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（一）种类5.农业经济管理信息：投入、产出、消费核算、经营动态、市场研究等信息。6.农业科技信息：科技进展、新品种、新技术、新工艺等信息。7.农业教育与培训信息：农业学历教育和短期技术培训的信息。8.农业人才信息：农业科研、教育人才、科技示范户、农民企业家等信息。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（一）种类9.农业推广管理信息：农业推广组织体系、队伍状况、项目经费、经营服务、推广方法运用和工作经验等信息。10.农业自然灾害信息：水涝旱灾、病虫草害、自然条件骤变、台风雹害以及农业减灾防灾信息。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（二）来源1.政府涉农机构：提供国家政策、科技计划、法律法规、管理条例等方面的信息，有权威性。2.农业科研机构：提供农业领域科研成果、专业技术资料等信息，是农业信息的稳定渠道。3.农业相关的高校和学术团体：提供和农业科研机构信息类似的资料以及有更高学术价值的农业教育信息。4.基层试验、示范与推广单位：提供与农业生产最贴近最实用的技术成果等资料。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（二）来源5.图书馆：提供系统丰富的知识信息，适合不同层次和不同领域的人。6.农业出版社：主要提供农业科技图书，如农业科普读物、农业教科书等。7.涉农杂志社和报社：及时提供最新的农业科技新成果、新技术、新方法、新理论和农业市场信息。8.农用生产资料说明书：常见于农业展销会、展览会及技术市场上，多是提供新品种、新农机等的信息。,第一节农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和来源（二）来源9.专利文献：提供专业、权威、详尽、完整的信息，但是与农业实践的结合不一定紧密。10.互联网信息：主要集中在各类农业机构的官方网站和各类农业论坛等，信息量大，种类繁多，更新速度快。,第一节农业推广信息概述,一、农业推广信息系统的概念农业推广信息系统是为了实现组织的整体目标，以农业知识、农业自然资源数据、科技成果、市场需求信息为内核，利用数据库、模拟模型、人工智能、多媒体等技术，对农业推广信息进行系统的综合处理，辅助各级管理决策的计算机硬件、软件、通讯设备及有关人员的统一体。农业推广信息系统发展的三个阶段：1.20世纪五六十年代，以处理单项事务为主。2.20世纪七十年代，发展为功能完善、综合性强、面向终端联机处理的管理信息系统。3.20世纪八十年代，进入决策支持系统发展阶段，同时发展人工智能，加快专家系统技术的应用。,第二节农业推广信息系统,二、农业推广信息系统的组成根据沟通与传播原理，农业推广信息系统由信息源、信息处理器、信息管理者和信息受体四部分组成。（一）信息源：即信息的来源，或者说是信息存在的载体形式。内信息源：系统内产生的信息，如农业生产信息。外信息源：来自外部环境的信息，如政策（二）信息处理器：获取信息，经过加工处理或转换，将信息传递给受体。由信息收集装置、加工装置、传输装置和存储装置组成。,第二节农业推广信息系统,二、农业推广信息系统的组成（三）信息管理者：负责协调农业推广系统中各部分子系统，管理运行工作。（四）信息受体：信息的接收者和使用者，也是信息价值的实践者。系统中的角色并非完全固定的。,第二节农业推广信息系统,二、农业推广信息系统的组成,第二节农业推广信息系统,信息源,信息受体,信息处理器,信息管理者,采集、转换、传输、保存,三、农业推广信息系统的分类按具体业务不同分为四类：（一）农业数据库及管理信息系统：有组织地动态地收集、存储、管理、加工、分析、利用一系列农业信息，为管理决策提供依据的信息处理系统。（二）农业情报检索系统：收集、整理、检查农业相关信息的检索系统。以农业数据库为基础，以计算机网络技术为手段，结合区域特点提供目标信息查询服务的系统。主要存在于图书馆、科技资料中心等，提供快捷目标查询。,第二节农业推广信息系统,三、农业推广信息系统的分类（三）农业专家系统：是拥有大量农业专家的数据、资料和成果，并能利用其知识模拟专家解决问题的思维方法进行判断、推理，以解决农业生产问题的智能程序系统。（四）农业决策支持系统：是在半结构化或非结构化决策活动过程中，通过人机对话，向决策者提供信息，协助决策者发现、分析问题，探索决策方案，评价、预测和选择方案的一种以计算机为手段的信息系统。,第二节农业推广信息系统,四、我国农业推广信息系统的应用现状我国农业推广信息系统的建设主要依赖于无线通信网和宽带数据网的迅速发展，比较典型的农业推广信息系统如下：（一）政府农业信息网站的建立1986年，农业部组建农业部信息中心。1994年，农业部建立中国农业信息网。1997年，中国农业科技信息网开通。2002年，中国农技推广网开通，主要公布相关农业法规和政策，农业和农用技术、新成果、新产品等内容。近年来，随着网络技术的迅速发展，各级地方政府也建立了地方农业信息网站，为农业生产经营服务。,第二节农业推广信息系统,四、我国农业推广信息系统的应用现状（二）农村信息化基地的建设农村信息化是指在农村发展的各个领域内全面应用信息技术，包括农村生产、经济和社会的信息化。农村信息化基地是利用信息基础设施、网络技术和信息处理技术，为生产者、经营者和管理者提供各种知识信息，以促进当地综合发展的单位或组织。农户可以通过互联网、电话、手机、信息专栏等方式获取相关农业信息。,第二节农业推广信息系统,四、我国农业推广信息系统的应用现状（三）农业专业信息网站的建立农业专业信息网站一般由政府专门部门承办，专业技术人员较多，网站内容具有权威性、专业性、针对性，直接满足农业需要。如河北植保信息网。（四）其他农业信息网络的建立农业电子商务、农业远程教育等信息网络应用较广。未来几年，计划建立全国农业监测预警系统、农产品供求与推介服务系统、农产品价格信息系统、农业科技信息联合服务系统和农业市场监管信息系统，以便更好地服务全国农业发展。,第二节农业推广信息系统,五、农业推广信息系统的运用保障（一）加强部门合作，完善农业推广信息系统法律和法规体系农业推广信息系统的建设是一项综合性系统工程，涉及面广，难度大，任务艰巨，需要各部门合作建设。不断完善相关法律法规是及时解决问题的措施，是农业推广信息系统健康发展的保障。（二）加强农业推广信息队伍的建设农业推广信息系统的顺利发展，需要一直结构合理、服务优良的高素质农业推广信息员队伍。省市级信息员抓宏观工作，县级信息员抓好区域服务，乡镇级信息员做好信息传递与应用工作和对农业生产人员的咨询指导工作，村级信息员抓好农业信息宣传工作。,第二节农业推广信息系统,五、农业推广信息系统的运用保障（三）加大农业推广信息系统的投入资金支持是农业推广信息系统建设的重要保障。为促进三农事业的快速发展，促进农业推广信息系统的发展，必须加大资金投入。（四）农业推广信息系统着眼于服务广大农民受体农民受体和三农事业是农业推广信息系统建设的出发点。服务于农民，才能使该系统求真务实，真正服务于人民大众，才能使之在实践中不断发展，并更好地服务于实际。这是一个相辅相承的过程。,第二节农业推广信息系统,一、农业推广信息服务的含义农业推广信息服务是指以信息技术服务形式向农业推广对象提供和传播信息的各种活动。现在正向专业化、系统化、网络化的农业信息咨询服务发展。现阶段，我国急需发展农业信息技术，加强信息网络建设，实施网络进村入户工程，用信息化带动农业现代化，为国民经济的发展奠定坚实的基础。,第三节农业推广信息服务,二、农业推广信息服务的作用（一）有利于提高农业管理部门的决策水平政府部门只有深入贯彻农业推广信息服务，才能全面准确地掌握各地方的农业资源、生产、科技、贸易等信息，才能针对实际情况做出科学决策。（二）有利于引导农业产业结构的调整农业信息化程度的高低，直接决定了一个地区农业生产与市场的结合情况，也直接影响着现有农产品价值的实现。正确的农业信息适时地指导农业生产，引导产业机构调整，最大程度地保证农产品价值和农民利益。（三）有利于促进农业新成果的推广应用完善的农业推广信息服务可以快捷准确地根据农村具体情况向农民推广新的科技成果服务于农民的增产增收。,第三节农业推广信息服务,二、农业推广信息服务的作用（四）有利于推动农业高新技术的产业化普及农业推广信息，整体改造传统农业，大范围推广农业高新技术，利用高新技术带动农业产业化，从而实现高新技术的产业化。（五）有利于提高农产品的竞争力，保证农业增效和农民增收。推广农业信息服务，利用高新技术和科技新成果生产高质量的农产品，完全可以提高我国农产品的国际竞争力，从而保证农产品的价格。高新技术和科技新成果的实施，可以提高农业生产率，节约农业资源，使有限的农业资本创造出尽可能多的价值，最大程度上保证农业资源和农产品价值的实现，保证农民增收。,第三节农业推广信息服务,三、农业推广信息服务的方式与手段农业推广信息服务方式是指农业推广信息提供者将所采集、整理、加工的农业生产经营所需的政策、法规、技术、市场等信息通过某种方式传递给农民或农业企业，供其应用的一种组合方式。其主要服务方式有五种：（一）三级信息站服务方式依托县市级、乡镇级、村级三级信息服务中心直接为农民服务，传递农业信息。服务方式多样，如农技110、乡镇农经站、农技站等。（二）专业协会服务方式以农村专业户为基础，以技术服务、信息交流、生产资料供给和产品销售为核心的服务体系。主要实行资金、技术、生产等互助合作。具体三种实施方式：由乡土能人提供专业技术服务、由专业户领头的技术服务和农民自愿联合形成的组织提供的服务。,第三节农业推广信息服务,三、农业推广信息服务的方式与手段（三）龙头企业带动服务方式由涉农大企业向客户发布信息为其提供技术和市场信息，形成利益共同体的信息服务方式。目前有“公司+农户”、“公司+中介+农户”、“公司+合作组织+农户”等模式。（四）农业科技专家大院服务方式以大学、科研院所为依托，以科技专家为主体，通过现代通讯技术，直接向农民提供信息服务的方式。实例如：高校指导的农业合作社、试验示范基地等。（五）农民之家服务方式集农业技术信息服务、物资经营为一体的开放式信息服务方式，直接对农民开放，为农民而开设。,第三节农业推广信息服务,三、农业推广信息服务的方式与手段农业推广信息服务的手段：“三电合一”，即电脑网络采集信息，电话语音提供信息咨询，电视媒体宣传推广信息。,第三节农业推广信息服务,四、提高农业推广信息服务质量（一）建立并完善农业信息服务各项管理制度完整的计算机网络运行体制是信息服务质量的保证。建立信息采集、报送和发布制度，统一规范农业信息