第11讲 品牌策略_第1页
第11讲 品牌策略_第2页
第11讲 品牌策略_第3页
第11讲 品牌策略_第4页
第11讲 品牌策略_第5页
已阅读5页，还剩20页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌与包装策略,11.1品牌策略,品牌概念及构建品牌形象品牌决策,最初品牌只是表明同一产品的不同制造者。,一个名称、标志或象征,识别,Sony：电子消费品领袖,IBM：商务专家,源于现代产品的复杂性,承诺,源于个性化和精神需求,文化,品牌的创建,品牌吸引力从理智到心灵,11.1品牌策略,品牌概念及构建品牌形象品牌决策,11.1.2品牌形象,品牌忠诚购买习惯推荐率,与品牌相关的各种逻辑或非逻辑联想品牌联想,品牌价值价格的评价价格需求曲线主观价值判断,产品属性品质属性功能构成等,品牌构成要素在人们心中的综合反应,品牌知名度企业名称品牌标志等,品牌形象,故事,形象,联想,体验,服务,产品,品牌元素,20世纪30年代：电器让生活更美好LiveBetterElectrically60年代：进步是我们最重要的产品80年代：GE带来美好生活2003年：梦想启动未来,品牌阐述的变化,11.1品牌策略,品牌概念及构建品牌形象品牌决策,品牌化名称、标志、商标,品牌在不同产品购买决策中的作用是一样的吗？,制造商品牌,中间商品牌,虚拟化经营,最主要的形式制造者所有,最具潜力中间商拥有,既非制造商也非中间商,品牌归属,贴牌VS创牌,国外,谁会笑到最后？,亲族品牌决策,多品牌策略,通用：凯迪拉克、雪佛莱、庞蒂克、别克（君威、赛欧）,为什么要用多品牌策略？,包装的基本知识,设计原则,包装策略,11.2包装策略,1、产品整体概念形式产品2、差异化的主要要素之一3、含义：对商品的设计与制作等系列活动4、内容：品牌、形状、颜色、图案、材料等5、分类：运输包装、销售包装6、注意标签与标志的基本内容P305,1、类似包装策略：相同或相近图案、色彩等特征2、等级包装策略：不同级别彰显不同品质与价值3、分类包装策略：购买目的的差异而分类包装4、配套包装策略：关联性产品组合在同包装内5、再使用包装策略：除包装作用外，可以他用的包装6、附赠包装策略：附带有刺激消费的赠品策略
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论