商务英语翻译课件

第九章,包装用语、企业宣传资料与商务新闻报道的翻译,第一节包装用语的翻译,包装的作用保护商品、促销包装用语指导装卸、运输、储存及销售过程的注意事项翻译不当损毁客户形象、造成误解、影响产品安全,一、外包装用语运输包装又称为外包装，其用语包括：运输标志（ShippingMark）指示用语（IndicativeMark）警示性用语（WarningMark）特点：1、多用单词或短语：InflammableSolid易燃固体2、多用祈使句：HandleWithCare小心轻放,二、外包装用语翻译原则,1、简洁醒目NotbeStowBelowOtherCargo正：小心怕压误：切勿收藏至其他货物下方2、语气正式KeepinaCoolPlace正：切勿受热误：存在一个凉快的地方3、沿用惯例忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。,三、外包装用语翻译技巧,1、直译多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，视觉美观，如：HandsOff切勿触摸KeepinHold装于舱内StoreAwayfromBoiler勿近锅炉GuardagainstDamp切勿受潮,2、正话反说KeepDry切勿受潮KeepUpright切勿倒置KeepFlat切勿倾斜3、转换（英语形容词转换为汉语名词）Radial放射品Fragile易碎品,四、内包装用语特点和翻译原则,内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、成分等翻译原则：1、准确性：实事求是，不得随意删减2、等效性：一般商品要接近大众，其他专业器械等特殊商品注意用词专业性。,第二节企业宣传资料的翻译,一、企业宣传资料的内容（教材128-129）1、公司简介2、产品介绍3、公司战略、公司文化和公益事业4、企业标语和口号,二、企业宣传资料的句式特点,1、多用被动语态Thiscommitmentisputintopracticebyconsideringlocallegalrequirementsasaminimumstandard.该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得以实施。2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7摒弃复杂句式，简单句，列举,3、多用省略标语口号Personalattention.Efficiency.Collaboration.Onecentraloffice.Thesearentnormallywordsyouwouldusetodescribealeadingaccountingfirm,butitsexactlythekindservicewedeliveratClarkNuber.私人关注、效率、合作、集中办公，这些不是用来描述一家有突出地位的会计公司的用词，而是我们克拉克.纽伯公司的具体服务性质。,三、企业宣传资料的翻译技巧,1、直译法Whenthewarended,theplantsremainedinoperation.Coca-Colabecametheworldssymbolofpeace.Cokeisnowfamiliarworld-wide.战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世界和平的标志。现在可乐世界闻名。（注意：名称、地点、人名等音译；循旧例）,2、意译法TRAVEL2LIVE旅行去体验生活TRAVEL2RESPECT旅行去崇尚尊敬TRAVEL2EXPLORE旅行去开拓探索TRAVEL4PEACE旅行为维护和平,3、拆译法AsthepremieresponsorandexclusivecorporatefunderofINNOVATION,Siemensreceivedprominentvisibilityonnationaltelevisionandviaacross-platformcampaignthattargetedSiemensskeyaudiencesviaadvertising,theInternet,nationalpublicity,diversecommunityoutreachpartnerships,productlicensingandcustomerevents.作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商，西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了播报，而且以其主要客户为对象，通过广告、国际互联网、国家发布会、多家社区接洽合作、产品授权以及客户活动等方式举办了一个跨平台活动。,第三节商务新闻报道的翻译,一、商务新闻报道的特点1、标题（Headline）言简意赅、风趣幽默、清晰醒目多用小词（midgetwords）、缩略语多用对偶和押韵FewerDeath,LowerDebt死亡减少，债务减轻常用习语和典故Betterlatethannever.晚干胜于不干/亡羊补牢,2、导言（Lead）Who、what、when、where、why、how提纲挈领、以尽量简明的方式概括主要事实HowOPECsfearof$5oilledto$50oil?害怕跌到5美元，OPEC怎样使油价涨到了50美元？,3、本体（Body）词汇：商业词汇与数字，还有新词语法：高度扩展的简单句型，避免从句带来句式拖沓的现象。Itseekstotacklethethreeconcernsaboutcapital,liquidityandfundingthathaveerodeconfidenceinthebankingsystem.它（该计划）致力于解决三个瓦解银行体系信心的难题：资本、流通和注资。语态：多用被动语态时态：一般时和将来时新鲜性和时效性,二、商务新闻报道的翻译技巧,1、直译Chinaistoconsidersteel,vehiclesupportprograms.中国将考虑对钢材及车辆的支持计划。2、意译Betweenstayingandgoing.进退维谷3、增词与减词TheManWhoSavedHisCountry,andtheworld.救国者，拯天下省略and，增加Saved，,4、修辞High-SpeedEscape亡命天涯Cantkickthehabit积习难改5、切断、拆译、插入和重组Sevenyearson,theECBenterstheNewYearinaneerilysimilarposition.七年过去了，新年来临之际，欧洲银行的处境与当初惊人的相似。Europeancentralbank,6、合译短句可以合并翻译TheAmericangovernmentfrequentlyaccusesChinaofrelyingexcessivelyonexports.ButDavidCarbon,aneconomistatDBS,aSingaporeanbank,suggeststhatAmericaisstartingtolooklikethepotthatcalledthekettleblack.美国政府经常指责中国过分依赖出口，但是新加坡星展银行的一位经济学家大卫.卡蓬称美国开始有五十步笑百步之嫌。,第四节翻译技巧否定句式,1、全部否定No、not、nobody、nothing、noone、none、neithernor、neverNoneoftheabovepricetermsisacceptable.上述各价格条件都无法接受。2、半否定Hardly、scarcely、barely、little、few、seldomSeldomseen,soonforgotten.日久情疏，少而易忘。,3、部分否定All、both、every(everything,everyone,etc)、alltogether、always、entirely等总括词用在否定结构中不是表示全部否定，而是表示部分否定。Wearenottotallyimmunetotherecession.经济衰退对我们并非完全没有影响。4、双重否定Businessintelligencecannotexistwithoutknowledgemanagement.没有知识管理，商业情报将不复存在。,5、否定转移表示“认为、想”等意思的词语，如think、believe、suppose、expect、imagine、fancy等动词后，如果宾语从句中出现否定，需要将其否定词转移到主句中，即主句动词用否定式，宾语从句动词用肯定式。Ididntexpect(that)wewouldreachthedealsoeasily.我原以为会很难成交。含原因状语从句的复合句中，否定原因状语的词往往转移到主句的动词之前。形式上否定主句动词，意义上却是否定原因。Thecontractwasnotcanceledforcustomerserviceissues.该合同被取消，不是出于客户服务的问题。,6、隐性否定Itseemstousthatyououghttohaveacceptedtheoffer.在我们看来，你应该接受报价（但你们没接受）。,二、否定句式的翻译,1、对