包装设计精ppt课件

包装设计,.,第一章包装设计的概述,中国包装的历程：1、早期用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品；2、原始后期的陶器的产生；3、战国时期韩非子外储篇中“买椟还珠”；4、北宋时期“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版；5、1840年鸦片战争之后大量的“洋货”；6、新中国成立以后包装设计事业的发展。,.,第一章包装设计的概述,包装的功能：1、容纳功能2、保护功能3、传达功能4、便利功能5、促销功能,.,第二章包装设计的步骤,一、设计策划：1、与委托人沟通（1）了解产品本身特性，（2）了解产品的使用对象，（3）了解产品的销售方式，（4）了解产品的相关经费，（4）了解产品的包装背景。2、进行市场调研（1）产品市场需求的了解，（2）包装市场现状的了解，（3）对同类产品包装的了解。3、拟定包装设计计划,.,第二章包装设计的步骤,二、设计创意：三、设计执行：（1）定稿（2）正稿制作（3）修改样稿,.,第一章包装设计基本概念,各国对包装的定义核心内容:1.包装的保护功能自古就已存在2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾3.有些商品包装与产品价值不符，过分强到包装效果4.重复使用的包装太少，浪费资源,产品的定位,我是什么,突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值,产品的定位,我卖什么,分为4个方面理解，包括突出产品功能、突出产品信息、突出产品的感觉、突出产品的消费模式,产品的定位,什么人买,了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计,.,经典案例1.“时代之风”,.,甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸引人们购买，而且还要让他们感到摆在早餐桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟，超过半数的消费者会不止一次地端详包装盒，所以必须确保包装能够吸引特定的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20岁孩子的，这个年龄段的孩子开始排斥那些带有小孩味儿的东西，并努力把自己装扮成一个独立的大人。所以，这款甜圈包装不仅有趣、时尚，而且独特之处是：在盒子后部，精心设计了一些有趣的游戏和信息，既增强了孩子们的好奇心，又可以开发他们的智力，起到寓教于乐的作用，所以特别适合1013岁的孩子。,2.甜圈包装,.,在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外，更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”，这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。,3.“酒鬼酒”外包装设计的立意孤绝,.,1973年就已推出市场的AQUA是印度尼西亚的第一个瓶装水品牌，并且在今天仍旧在市场中保持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基础上，又增加了“山峦和溪流”来进一步体现对“自然纯净的山泉”这个主题的侧重，并通过侧面的山峦以及透明清晰的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在标签上还增加了水处理系统的图标，以此作为AQUA瓶装水的质量保证，象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整27道工序，让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。,4.达能AQUA瓶装水的新活力包装,.,经典创意包装案例,经典案例之一：山姆森玻璃瓶,.,经典创意包装案例,经典案例之二：易拉罐,.,经典创意包装案例,经典案例之三：香奈尔5号香水,.,经典创意包装案例,经典案例之四：红星青花瓷珍品二锅头,.,经典创意包装案例,经典案例之五：巧克力包装,.,经典创意包装案例,经典案例之六：茶叶包装,.,经典创意包装案例,经典案例之七：“水晶之恋”果冻,.,经典创意包装案例,经典案例之八：汉王电脑绘画板,.,经典创意包装案例,经典案例之九：月饼包装,.,古埃及木乃伊,.,二、包装的材料与结构1.非纸基材料,常用的非纸基材料主要包括玻璃、陶瓷、金属、塑料及复合材料等,二、包装的材料与结构2.纸基材料,纸张是包装的主要材料之一，用于包装的纸张品种很多，主要有白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸和瓦楞纸等,二、包装的材料与结构3.包装纸盒的结构,纸盒的开启结构,纸盒根据开启方法的不同，可以将其结构分为帽盖式、抽屉式、摇盖式及提盒式等,二、包装的材料与结构3.包装纸盒的结构,纸盒封底的结构,纸盒比较常用的封底结构别插式和自锁式，别插式是利用纸张自身的强度，使盒底的4个摇翼彼此互相咬合，有较强的承重力，是普遍应用的盒底结构,四、包装设计制作实例1.包装设计草图,纸盒基本造型,产品的基本类型为袋装泡茶，客户要求的纸包装必须包括小、中、大3种基本纸盒及手提箱盒及手提袋,四、包装设计制作实例1.包装设计草图,包装的基本效果,造型设计确定后开始设计制作简单的包装效果，可以手绘或在电脑上制作。在制作时，要考虑关于印刷和纸张种类等因素，确定包装的基本效果,四、包装设计制作实例2.电脑制作展开图,模压版基本要求,在绘制前，首先要了解对压痕、模切及粘胶的线型绘制方法的要求。不同的用途要用不同线型来绘制,四、包装设计制作实例2.电脑制作展开图,制作小包装的展开图,小包装采用瓦楞纸制作盒子，因为瓦楞纸是不能直接印刷图案的，因此必须将印刷的图案贴在瓦楞纸盒上,四、包装设计制作实例2.电脑制作展开图,制作中包装和大包装的展开图,因为中包装