笔记本市场调查报告

大学生笔记本电脑市场调查报告,途锐队,一、调查背景,大学生心理时尚、潮流大学生购买力家庭支持时代背景信息时代大学生市场广阔，未被完全开发,大学生对笔记本电脑厂商的影响非常有研究价值,途锐队,二、调查目的,有多少人会在大学期间购买电脑？,大学生对笔记本的需求有什么特点？,大学生想获得哪些促销产品？,大学生接触最多的笔记本宣传渠道是？,三、问卷设计,无记名问卷方式设计（网络调查）笔记本电脑市场调查问卷包括两大项，共15个题目,四、调查过程,调查对象：全国部分在校大学生调查方法：网络问卷调查法,五、调查结果及分析,1，本次调查共收到答卷267份，收回有效问卷240份。,2.调查结果及具体分析,A.基本情况分析,1.在校学生拥有的笔记本电脑,大学生拥有笔记本电脑的学生拥有电脑在一半左右。,联想得市场占有率最高，其次是宏基、华硕、戴尔、惠普等其他品牌市场占有率也很多。,2.各大笔记本在校园内的知名度,B.综合分析-产品,购买时间,有笔记本，是在什么时间购买的,购买时间,如果没有，您打算什么时间购买,根据调查得出购买笔记本电脑的时间主要集中在二，其次是大三，也有相当比例的学生在进校前就已经购买了笔记本。没有笔记本电脑的被调查者中，大部分打算在毕业以后购买笔记本电脑的占一半以上。,b)选择笔记本品牌是看中的因素,大学生选择购买笔记本电脑品牌时主要考虑的因素有质量、配置、价格、品牌等，其中质量因素比例最高，占59.52%，配置、价格也相当关注。,c)购买笔记本时看重配件的性能,最看重的因素依次是：CPU（67.82%）、内存（62.29%）、硬盘(48.44%)、显卡(39.10%),其他因素均不到30%对无线网卡、摄像头的要求稍低男女生分类对比：男生对笔记本电脑的CPU和显卡要求高于女生,d）希望购买的笔记本屏幕尺寸,期望尺寸集中在14寸男生对15寸以上需求的比例（16.24%）高出女生9.84%女生偏重于13、14寸,d）希望购买的笔记本屏幕尺寸,e）购买笔记本的主要用途,B.价格分析-价格,购买笔记本的时候会选择的价格段,B.渠道分析-渠道,70%以上的学生选择在电脑城购买笔记本电脑国美、苏宁卖场其次校园团购，网购等途径比例比较低,B.促销分析-促销,a）大学生从哪些渠道了解笔记本电脑厂家的信息b）大学生经常浏览的网页c)在学校接触最多的媒体宣传方式有哪些？d)在购买笔记本的时候最想获得的促销品e)大学生希望在笔记本电脑的巡展中看到的产品f)最喜欢参加的校园活动形式,常用网络媒体,大学生更多的是通过网络，其次是朋友推荐以及收看电视得到相关电脑的信息聊天网站类:腾讯比例最高(24%),其次是校内网论坛类网站:学校论坛比例高于猫扑综合类网站:新浪和搜狐比例第一为15%。网易、雅虎其次,接触最多的校园宣传媒介及想获得的促销品,接触最多的校园宣传方式:海报、DM、条幅其次是校园广播、食堂电视、桌贴大学生主要偏重于与电脑相关的一些电脑周边硬件设备，如硬盘、无线上网设备等同时相关学习、办公、游戏类软件也是大学生选择的一个重点,在巡展中想看到的产品、喜欢的校园活动,最希望看到性价比高的产品以及高端形象产品，其次是一些巡展活动23%的在校大学生喜欢参加文艺类活动20%的在校大学生喜欢参加实习培训结业类活动其次是校园产品促销购,3.给笔记本电脑生产商的建议,设计有差异化的产品及差别化的价格,配置价格外观重量质量,根据男女生对笔记本要求差别、经济条件差别,处理好与渠道商的关系,给经销商更多的优惠，形成合作关系加大对电脑城大客户经销商的开发开展电脑经销商与大学生联合的活动，推广自身形象，提升知名度,加强对大学生市场促销的关注与投入,加大与互联网的合作,例如被大学生经常浏览的新浪、搜狐、腾讯、人人等网站的宣传力度投放专门针对大学生的广告开展互动活动,网络方面,校园宣传方面,投放被大学生接受最多，校园覆盖面广的广告形式（校园海报、条幅、校园广播）广告的内容、风格，应当针对大学生娱乐时尚、个性的心理特征来设计,促销产品方面,以顾客为导