赵春文15级市场营销专科现代广告学概念课程试卷A

四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念试卷A卷第1页共6页四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念20152016学年度第一学期期末考试A卷答卷说明1、本试题共6页,5个大题,2、考试方式闭卷2、满分100分,90分钟完卷题号一二三四五六七总分总分人分数一、选择题。（每小题2分,共计20分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了中华人民共和国消费者权益保护法，才真正开始有法可依。A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式得分评卷人12345678910四川师范大学成人类_专业_层次_形式_级_班姓名_学号_（密）（封）（线）密封线内答题无效四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念试卷A卷第2页共6页4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是A、INTERNET（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为A、广告目标人数/媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数C、节目费用/传播对象人数D、广告制作费用/广告目标对象人数6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、CIS手册D、企业视觉识别系统7、成功的广告应能立刻引起，其主要部分必须容易被A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆9、组合标题是由引题、副标题组成的标题群，其中其中用于交待广告信息的背景。A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了的限制。四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念试卷A卷第3页共6页A、广告主题和表现形式B、广告内容和诉求C、广告时间和空间距离D、广告表现和功效二、填空（每空1分，共20分）1、广告策划的原则_、_、_、_、_5种。2、媒体一词来源于英文中的_。3、大众传播媒体主要是指_、_、_、_电影等媒体。特别是前四种，通常被称为四大广告媒体。4、报纸上的广告大致分为三类_、_、_。5、广告受众的心理活动过程，一般包括_、_、_、三个部分。6、目前广告交易依次有四种方式_、_、_、和三种方式混合的制度。7、广告战略的的目前和方向取决于_的经营战略。三、名词解释（每题5分，共20分）1、广告得分评卷人得分评卷人四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念试卷A卷第4页共6页2、品牌3、消费者4、头脑风暴法四、判断题错的在括号中画X，对的画（每题2分，共20分）1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主。（）2、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道的个人或组织负责。（）3、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。（）得分评卷人四川师范大学成教15级市场营销专科现代广告学概念试卷A卷第5页共6页4、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束的方式或手段是一样的。（）5、广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告功效的发挥，必须尽可能地去克服这些障碍。（）6、所谓广告对象的意向性是指人们由当前感受的事物回忆起有关的另一事物的一种精神联系。（）7、大卫奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。（）8、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称的构图才能达到构图平衡。（）9、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。（）10、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表