中医药旅游开发的现状问题与对策

I毕业论文题目中医药旅游开发的现状问题与对策摘要在当今旅游形式多变的情形下，人们开始返璞归真，崇尚自然。这使得中国特色旅游中医药旅游成为热点旅游项目，被世界所推崇。全球的中医药热正在升温，这给中医药旅游带来很大的发展空间。中医药旅游作为一种新兴的具有中国特色的旅游项目，是依赖于我国丰富的医药资源和博大精深的传统中医药文化而发展的，满足了人们不断变化的旅游需求。它的发展，有利于弘扬和保护中国传统文化。本文在界定中医药旅游概念的基础上，分析中医药旅游的发展现状和存在问题，对中医药旅游的现实意思进行了思考并对中医药旅游的开发作了一些探讨。中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。中医药旅游具有地域性、医疗保健性、深刻性、时代性的特点。目前，我国中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。中医药对中药材选择和使用有严格的要求，随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。我国中医药旅游存在着管理不规范，完整的旅游概念尚未成型，中医药旅游资源开发力度不够，消费的非理性的问题；作为旅游商品，中医药的开发与销售也存在一些明显的问题。针对这些问题本文对中医药旅游开发提出一些建议。首先，在中医药购物旅游、中医药观光旅游、中医药体验式旅游、中医药学术旅游中树立品牌意思，进行特色开发；其次，本文给出中医药旅游开发过程中，在吃的方面、住的方面、行的方面、游的方面、购物方面、娱乐方面的建议。目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的途径，都是急需研究的问题。II关键字中医药旅游；开发ABSTRACTINTRAVELSNOWUNDERTHEFORMCHANGEABLESITUATION,THEPEOPLESTARTTOGIVEUPAFFECTATION,ADVOCATINGNATURETHISENABLESCHINAFEATURETOURISMCHINESEMEDICINETOURISMTOBECOMETHEHOTSPOTTOURISMPROGRAM,ISESTEEMEDBYTHEWORLDTHEGLOBALCHINESEMEDICINEHEATISELEVATINGTEMPERATURETHISBRINGSTHEVERYBIGDEVELOPMENTOPPORTUNITIESFORTHECHINESEMEDICINETOURISMTHECHINESEMEDICINETOURISMTAKESONEKINDEMERGINGTOHAVETHECHINESECHARACTERISTICTOURISMPROGRAM,ISRELIESONOURCOUNTRYRICHMEDICINERESOURCESANDTHEBROADANDPROFOUNDTRADITIONALCHINESEMEDICINECULTUREDEVELOPS,HASMETTHETRAVELINGNEEDWHICHTHEPEOPLECHANGEUNCEASINGLYITSDEVELOPMENT,ISADVANTAGEOUSINBRINGSHONORTOANDPROTECTSCHINATRADITIONALCULTUREINTHISPAPER,THEWRITERPRELIMINARILYDEFINEDTHECONCEPTOFTRADITIONALCHINESEMEDICINETOURISMANDSUMMARIZEDTHEWAYOFTOURISMITSDEVELOPINGACTUALITYANDSUBSISTENTPROBLEMSASWELLASITSPRACTICALSIGNIFICANCEANDFULLSCALEDEVELOPMENTAREALSOINCLUDEDINTHISPAPERTHECHINESEMEDICINETOURISMSCONTENTANDTHEWAYAREBOUNTIFUL,BUTMAYSUMMARIZEFORTHEMEDICALTRAVELING,THEMEDICINETRAVELING,THEVISITSTUDIES,ANDTHECONVENTIONANDSOONTHECHINESEMEDICINETOURISMHASTHELOCALIZATION,THEHEALTHCARE,THOROUGH,THECONTEMPORANEOUSCHARACTERISTICATPRESENT,CHINESEMEDICINETOURISMMAINLYTAKETHETRADITIONALCHINESEMEDICINEBASE,THECHINESEMEDICINEHOSPITALANDTHECHINESEMEDICINEMUSEUMASABACKINGTHECHINESEMEDICINEHASTHESTRICTREQUESTTOTHETRADITIONALCHINESEMEDICINECHOICEANDTHEUSE,ALONGWITHTHEWORLDTRADITIONALCHINESEMEDICINEDEMANDGROWTHANDTHECHINESEMEDICINEINDUSTRIALIZATIONSNEED,THETRADITIONALCHINESEMEDICINEDEMANDALSOGRADUALLYGROWSALTHOUGHOURCOUNTRYCHINESEMEDICINETOURISTRESOURCESARERICH,BUTISUNCLEARTOTHECHINESEMEDICINETOURISTRESOURCESUNDERSTANDING,TAKESSERIOUSLYINSUFFICIENTLYHOWTOFURTHERENHANCETHESETOURISTRESOURCESTHEATTRACTION,ATTRACTIONWIDERANGEMORETOURISTS,ISQUESTIONWHICHNEEDSTOURGENTLYWAITTOBESOLVEDOURCOUNTRYCHINESEMEDICINETOURISMHASTHEMANAGEMENTNOTTOBESTANDARD,THECOMPLETETRAVELINGCONCEPTNOTYETTAKESSHAPE,CHINESEMEDICINETOURISTRESOURCESDEVELOPMENTDYNAMICSISINSUFFICIENT,THENONRATIONALQUESTIONWHICHEXPENDSASTHETRAVELINGCOMMODITY,THECHINESEMEDICINEDEVELOPMENTANDTHESALEALSOHAVESOMEOBVIOUSPROBLEMSTHISARTICLETOTHECHINESEMEDICINETOURISMDEVELOPMENT,PROPOSESSOMECOUNTERMEASURESINVIEWOFTHESEQUESTIONSFIRST,INTHECHINESEMEDICINESHOPPINGTRAVELING,THECHINESEMEDICINESIGHTSEEINGTRIP,INTHECHINESEMEDICINEEXPERIENCETYPETRAVELING,THECHINESEMEDICINEACADEMICTRAVELINGSETSUPTHEBRANDIIIMEANING,CARRIESONTHECHARACTERISTICDEVELOPMENTNEXT,THISARTICLEGIVESINTHECHINESEMEDICINETOURISMPERFORMANCEHISTORY,ISEATINGTHEASPECT,LIVESTHEASPECT,ALINEOFASPECT,TOURASPECT,SHOPPINGASPECT,ENTERTAINMENTASPECTSUGGESTIONATPRESENTOURCOUNTRYCHINESEMEDICINETOURISMISATTHEGROWTHSTAGE,HOWTOLIMITTHECHINESEMEDICINETOURISMCONCEPT,THESCIENCEUNDERSTANDINGCHINESEMEDICINETRAVELINGPRACTICALSIGNIFICANCE,INQUIREDABOUTTHATSPEEDSUPTHEDEVELOPMENTCHINESEMEDICINETOURISMSTHEWAY,ISURGENTLYNEEDEDTHERESEARCHTHEQUESTIONKEYWORDSTRADITIONALCHINESEMEDICINETOURISMDEVELOPMENT目录序言1一、中医药旅游的内涵及特点21中医药旅游的内涵22中医药旅游的特点3二、中医药旅游的现实意义41旅游业发展的需要42中医药发展的需要43社会发展的需要4三、中医药旅游的发展现状51中药材需求量逐步增长52中医院是中医药旅游的主要平台53对中医药旅游资源重视不够6四、中医药旅游存在的问题61管理不规范62完整的旅游概念尚未形成63中医药旅游资源开发力度不够64消费的非理性65作为旅游商品，中医药开发与销售也存在一些明显的问题7五、中医药旅游的开发对策91树立品牌意思，进行特色开发92在中医药旅游开发过程中六大要素方面建议10参考文献12序言北京奥运开幕式上张艺谋精心打造的几幅画卷，将中国博大精深的历史展现在世界眼前。神秘的中国一直是外国人想一探究竟的乐园。中国最有价值及历史意义的商品，如中药、瓷器、丝绸等中华瑰宝。作为中国文化输出的端口，奥运会给中国中药行业注入了全新的活力，不论是国家领导人在不同场合对中医药的力挺，还是外国人因奥运而起的“中国热”、“中国风”，都为我国中医药行业的提升创造了巨大的空间。中医药作为中国的特色行业，不仅要立足国内，更要在奥运年后放眼全球，同仁堂、修正药业、云南白药集团等中医药企业，不断进行着革新，寻求与世界接轨的契机，中医药如能改变其刻板、陈旧的印象，必能打开国际市场，让中国文化借奥运会扬帆远行。中医中药、国画和京剧并称为中国三大国粹。中国医药学有着悠久的历史，它是我国各族人民在生产、生活和与疾病斗争实践中的经验总结。其独特的理论体系和丰富的内容，是我国文化遗产的重要组成部分。世界旅游经过几十年的发展，越来越多的旅游者要求提供更为丰富的旅游活动。旅游活动朝着个性化和多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目将会随着世界旅游经济的不断发展而不断产生出来。医疗保健旅游作为新兴的旅游产品，在许多国家都得到了较快的的发展，并和疗养保健旅游存在密切关系。如今，“花钱买健康”已被越来越多的人们所认同。中医药不仅可以治疗和预防疾病、强身健体，而且具有丰富的文化内涵，在国内外具有广泛的影响。健康长寿是人们永恒的追求，文化性动机是自古以来旅行游览活动的核心动机。中医药旅游可以将健康性动机和文化性动机结合起来，实现强强联合。目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的途径，都是急需研究的问题。全文分五部分，第一部分中医药旅游的内涵及特点，第二部分中医药旅游的现实意义，第三部分中医药旅游的发展现状，第四部分中医药旅游存在的问题，第五部分中医药旅游的开发对策。我国中医药旅游开发探讨一、中医药旅游的内涵及特点1中医药旅游的内涵中医药旅游是旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础，以各种医疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的旅游方式。作为生态旅游分支之一的中医药旅游，是一种探索性的以中医药为载体的旅游项目，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。医疗保健旅游作为新兴旅游产品，在许多国家都得到了较快发展，并和疗养保健旅游存在密切关系。游客的吸引力从传统的风景名胜转移到有祛病强身作用的药用动植物，中医药旅游正是以具有药用作用的动植物为旅游对象，让旅游者在旅游的过程中获得中医药药物知识和体验中医药医疗文化的旅游活动。近年，随着经济的发展，人们生活水平的提高,生活节奏的加快,越来越多的人希望通过外出旅游来放松自己，对旅游需求也越来越高。传统的观光旅游已日见弊端，无法满足旅游者需求。开发新的旅游项目势在必行，中医药旅游作为全新的旅游项目,在未来旅游市场必有一席之地，如何对其进行合理的开发，使其能满足人们的需求已成为一个严峻的问题。中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。（1）医疗旅游主要是以预防、治疗疾病或健身为主要目的。中国医药学有着悠久的历史，是我国宝贵文化遗产的重要组成部分，针灸、刮痧、拔罐、气功、太极拳、按摩、药膳、药饮、药酒、洗温泉、泥疗等都是传统的项目，就有很大的吸引力。中医以阴阳、五行等哲学理论为指导，从四气、五味、升降浮沉、归经等方面对药物的性能加以概括，形成了独具特色的天人合一中医疗法。随着我国医疗水平的提高，美容、心脏手术等医疗项目虽然不是传统的强项，但相对欧美发达国家昂贵的医疗费用而言，也具有很强的吸引力。（2）医药旅游我国幅员辽阔，资源丰富，其中的天然药物资源有记载就已达3000余种，仅次于马来西亚和巴西，位居世界第三位。如四川的黄连、东北的人参、广东的陈皮、山东的阿胶、云南的茯苓等，由于中药大多为植物药材，生长于大自然，通过自然的选择与淘汰，其毒副作用一般较小，随着人们健康意识的提高，对中药的需求量将越来越大。具国家旅游局在入境旅游者购物抽样调查显示，中成药和保健品是旅游者最感兴趣的商品之一，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一。（3）参观学习参观学习包括对药材生产基地、加工基地、医药博物馆等地的参观游览。许多药材不仅具有药用价值，还具有观赏价值，当人们回归自然，置身于中药材世界时，不仅可欣赏到自然美，也同时通过人体本身与自然环境进行物质、能量、信息等的交流，达到一定的医疗作用。在参观游览过程中，通过增加一些可参与性的活动，经过专业人员或导游员的讲解，即可提高旅游资源的吸引力，又可实现寓教于游的目的。（4）会展中医药会展。2中医药旅游的特点（1）地域性。中药材虽然是一种可流通药品，但不同地域的中药材却有着不同疗效和不同文化背景。吉林人参、山西党参、河南山茱萸、宁夏枸杞等等中药材，不仅可以观赏、购买和使用,而且带有明显的地域性。中国地域范围广大，气候类型复杂多样,不同的地域环境有其相适应的中药材。中医领域，历史上的著名中医、七大医学流派、各地中医名医馆，无不与特定地域有关系。这种地域性为中医药旅游奠定了良好基础。（2）医疗保健性。“花钱买健康”已被越来越多的人们所认可，中医中药独特的诊疗、保健功能并与休闲旅游相结合而有别于其他形式的旅游。（3）深刻性。中医药旅游以中医药深厚的文化沉淀为核心。中医强调人体是以脏腑经脉为核心的有机整体，认为人与环境息息相关；诊断疾病采用“四诊合参”,辩证主要以“八纲”、以“脏腑经脉”为基础，治疗强调“辩证论治”、“治病求本”、“治未病”和因时、因地、因人制宜。中药讲究医食同源和食医合一，强调饮食养生，以四气五味、升降浮沉的中药性能、中药炮制、用法、用量、禁忌、分类、方剂等为内容。（4）时代性。中医药旅游能够将中草药种植、提炼，中医就诊和游客的参观浏览、医疗保健养生有机地结合起来，实现中医药旅游在第一、第二和第三产业的连动作用。中草药已越来越多地依赖于药材种植基地,药材种植基地的规模化和特殊性使得其不同于传统的中草药采集，从而使其具有旅游资源的特征。中草药的提炼、中成药的制造又可以和工业旅游结合起来。各种中医医疗保健服务不仅具有观赏性,更具有休闲娱乐健身功能。二、中医药旅游的现实意义1旅游业发展的需要世界旅游经过几十年的发展，消费者成熟的进一步表现是个性化要求的提升。越来越多的旅游者要求旅游经营者提供更为丰富的旅游活动。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。我国在发展旅游业的过程中，自然也不能停留和满足于“初级观光旅游产品”模式，靠接待规模的持续扩张来支撑旅游业的发展。同时，当前我国一些传统旅游风景名胜地已相继进入生命周期的滞长期和衰退期，必须未雨绸缪,进行旅游产品的再开发，发展专项旅游，实现旅游产品的结构调整。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机，是中国特色的专项旅游产品。2中医药发展的需要首先是中医药走向世界的需要。中医药在国内影响深远，在国外，过去在西方受到排斥的中医中药，今天已日益受到国际社会的重视，并已开始进入西方社会，在国外进一步普及。目前，全世界有120多个国家已有各种类型的传统医药和中医药机构，越来越多的人愿意接受传统医药特别是中医药的治疗和保健。但由于中医药理论与西方医药理论有很大不同，尚没有建立完善的标准体系。促进中医药与国际社会的接触还需加快制定和推广中医药国标化标准。其次是挖掘民间中医中药，弘扬传统文化的需要。通过中医药旅游，可以挖掘民间名老中医、祖传秘方、偏方等中医中药；可以根据各地中医药特色，建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区，集中展示和宣传中医药文化,增强游客的健康保健意识。3社会发展的需要科学发展观是以人为本，经济社会协调发展的可持续发展观念。作为社会生产者和消费者相统一的人，对自身的健康需要非常关注。从世界范围而言，目前人们对健康问题越来越关注，尤其是老年旅行者。国内居民的身心健康动机也是最主要的旅游动机之一。中医药旅游不仅能满足正常健康人和处于亚健康状态人的健康和文化旅游动机，而且还能够满足老年游客、残疾人和慢性病患者等社会弱势群体的多种旅游动机。对这些社会弱势群体的关注是一个社会文明程度的表征。残疾人生理上的缺陷使他们的旅游动机日益强烈，而重视残疾人旅游细分市场是旅游业激烈竞争使然。1999年，我国已悄然进入老年型社会，老年旅游者的出游目的在健康疗养、度假等方面的需求比一般旅游者大得多。三、中医药旅游的发展现状1中药材需求量逐步增长目前，中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。中医药对中药材选择和使用有严格的要求,随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。中药材种植养殖需要特定的地域条件，本着“因地制宜、适度集中、道地为主”原则，全国各地建设了一批优质高产中药材基地。全国建有中药材基地600多个，面积33万平方米，年产中药材40万吨。到2005年，国家还要建设10个国家优质中药材规范化生产基地。因中药材基地观赏性和参与性强而成为一道独特的旅游风景线。广西药用植物园利用南宁市郊亚洲最大的药用植物园,将种植中药和旅游有机的结合起来，使旅游活动围绕着“养生”两字而展开。游客不仅能够观赏药园，还能喝中药保健茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方。广西药用植物园正在建设成为一个融传统中医药、园林及游览休闲观光文化于一体的内涵丰富的旅游精品。2中医院是中医药旅游的主要平台中医院既是就医保健的重要场所，同时也是中医药旅游的主要平台之一。各种中医技术和中药展示主要集中于中医院。一些中医院同时也是旅游涉外定点单位。利用中医院的自身技术和丰富的中药材，能满足游客对古老又神奇的中医的好奇心，他们不仅可以观看针灸、刮痧、拨罐、推拿等中医技术，还可以摸摸、尝尝草根、树皮等药材，甚至让大夫望闻问切、治疗一番。目前，一些中医院已开辟有旅游保健场所，北京中医院在旅游旺季天天都有旅游接待任务。围绕各地中医药特色，以展示中医药文化内涵、发展历史、中药标本、诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医家事迹及成就介绍等为主要内容的中医药博物馆相继在一些地方成立，并已作为旅游景点对国内外游客开放。在有些博物馆内，还可以观摩中医治疗技术，参加中医调养保健知识讲座，学习健身操，欣赏集休闲、疗养、治疗、膳食为一体的高档次特色旅游服务。3对中医药旅游资源重视不够我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。目前，中医药旅游产品虽已出现，但中医药旅游的开发还处于起步和探索阶段，未形成大规模的开发。如东北地区的人参、鹿茸等吸引着大批韩日游客，他们在旅游途中，喜欢用中国的药膳，如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。四、中医药旅游存在的问题1管理不规范中医药旅游从本质上讲应当属于高档的配套医药保健旅游，但目前还是以观赏、疗养为主，水平较低，与医疗旅游较发达的新加坡、印度等国，在硬件设施、服务能力和休闲的结合点上还存在很大差距。从最基本的体检到各项检查诊治等方面，与旅客的健康需要尚不能任选配套。虽然有较多的中医药配套设施,但规模普遍较小，各地富有特色的中药材和中医门派尚没有充分发掘。各个中医药旅游点的服务内容种类虽多，但雷同多，特色少，且服务项目不能做到完整配套，各项管理制度也不配套、不规范，甚至将中医药旅游认为是可有可无的副业。2完整的旅游概念尚未形成中医药旅游目前主要集中在“游”、“购”和“食”3个方面，主要表现为参观游览、购买中药材和药膳供应，并没有把中医药旅游作为中医药行业的第三产业认真对待，更谈不上研究游客需求和提供优良服务。3中医药旅游资源开发力度不够我国拥有丰富的医药旅游旅游资源，但由于对其开发力度不够，国内专业人士甚至很少有人知道医药旅游的概念，更何况普通游客和国外客人。4消费的非理性由于中医药旅游刚刚在实践中兴起，且中医药文化博大精深，因此，很多游客对中医药消费具有盲从性，没有充分认识到“是药三分毒”。很多消费者不顾自己体质，不咨询医师，盲目购买各类中药材，服食各类进补药膳,甚至出现一些中毒反应。中医药能够治疗疾病，保健强身，但中医药保健更注重个体差异，讲究因人因时因地制宜。5作为旅游商品,中药的开发与销售也存在一些明显的问题（1）中药旅游商品长期作为我国旅游市场的主打产品，种类单一且雷同性高1990年国家旅游局的抽样调查结果表明,旅游者购买人数最多的旅游商品依次是中药材33、丝绸314、字画293、陶瓷246、玉雕142、文房四宝175、景泰蓝155工艺扇128、木雕84。1997年国家旅游局在10个口岸城市又进行了抽样调查,结果显示游客购买我国旅游商品时的选择次序发生了明显变化，中药材由第一位滑落到第四位仅占81。在2000年的抽样调查中，中药材在游客购物中的比重上升到205,名列第三。从这三次抽样调查的结果可以看出，在19902000年被喻为我国旅游业“黄金时期”的十年期间，游客购买的旅游商品中占有较大比重之一的便是中药材，其次才是工艺品和地方特色产品。但中药作为我国的主要旅游商品之一，长期以来由于缺乏创新和特色,产品结构单一甚至雷同，在购物中所占的比重总体上呈下降的趋势。图31（2）在中药商品的市场开发中,趋利性行为突出，轻“医”重“药”现象严重由于旅游业是一个外向型、创汇能力突出的行业。在发展旅游业开发旅游商品的过程中，各地政府和居民追求更多的是眼前的经济效益。由于作为旅游商品的“中医保健”体验性旅游需要较大的场所空间和较多的资金投入，而中药材却可以现采现卖,或者简单加工后出售。相对于中医旅游来说，中药商品的开发技术要求低，投入成本也低，而利润空间大，容易迅速转化为眼前效益。所以在中药旅游商品的开发中，过分注重经济效益而忽视其它环节成了一个主要的问题。（3）原生中药材产地掠夺性开发现象突出，药材生长环境正日益受到破坏在我国的东北、西南、西北等地区分布有许多珍贵的中药材熊、豹、玳瑁、石槲、冬虫夏草和海马等。但由于过度利用、采集、捕猎野生动植物使很多物种数量骤减，它们不断进入世界濒危、极度濒危名录。如采挖甘草严重毁坏草原坡地植被，就会造成水土流失和一系列生态问题。在中国中药资源中列出了1574种动物可入药，但到今天最权威的中华人民共和国药典已经把允许入药的动物数量大大减少，只有78种。可观的赢利前景与濒危野生动植物保护形成发展与保护的矛盾。（4）在中药的开发方面,重传统生产技术和工艺，缺少独立的自主创新系中药材所占比重05101520253035199019972000比重统我国旅游的开发模式的特点之一是国际旅游带动国内旅游，旅游商品的开发自然也就跟随国际旅游商品开发的路子走，所以我国的主要定点购物市场主要以经营低附加值的中国传统特色商品和手工艺品为主,这一开发模式无疑是符合我国国际旅游业和旅游商品开发前期阶段发展现实的。但由于我国的中药材企业是在手工操作的基础上建立起来的，再加上种种条件的制约，没有形成独立的技术创新系统。多数中药企业对旅游商品的开发认识不足，主要依靠传统的工艺技术,没有或很少融入已经发展了的现代文化观念和现代科技与生产工艺。目前国内许多中药旅游商品生产者依旧停留在传统的工艺作坊式的经营模式中，技术设备开发不够，生产水平生产观念落后使许多特色突出的中药旅游商品呈现出新产品老模式的情况，已难以适应旅游形式发展的需要。（5）在中药旅游商品的市场定位上，轻国内市场重国际市场我国重要旅游商品开发一个突出的问题是中药的经营者将市场开发的重点放在了海外来华旅游者的身上，忽视了国内旅游者的购物实力和消费潜力。这里存在很大的一个误区,很多中药旅游商品经营者认为来华的国际旅游者占绝大多数，购物能力要强于国内旅游者。而没有考虑到的是由于文化背景的相似性和对中国传统文化的高度认同感，国内游客更容易接受传统中药材。五、中医药旅游的开发对策1树立品牌意识，进行特色开发（1）中医药购物旅游。我国的名贵的药材遍布大江南北，如东北的人参,西藏的雪莲，宁夏的枸杞,广东的陈皮，山东的阿胶，四川的黄连，二贵州的天麻，云南的茯苓、三七等。其中的天然药物资源，仅典籍记载的就已达到3000余种，占世界总数的12以上，仅次于马来西亚和巴西，居世界第三位。旅游者可以去原产地或集中于某地购买这些中药材、常用中药饮片、特制药方和中成药等，既可作为自身居家疗养之物，还可作为珍贵的纪念品和送礼佳品。而具有这些天然药草的地区就可抓住独特资源，树立当地品牌，进行特色开发。（2）中医药观光旅游根据观赏对象的不同,中医药观光旅游可分为中医药人文景观旅游和中医药动植物观赏旅游，是指旅游者为了参观游览中医药建筑、雕塑及药用植物而进行的以观赏性为主的旅游。中医药人文景观主要指古代著名中医药建筑、雕塑及现代的中医药博物馆、中药植物园等，包括如殿、碑亭、冢墓、庙、碑、造像、博物馆等。游客在欣赏中医药文化景观的的同时，又可趁此机会饱览千奇百怪中草药及制作中药的动物，从中感受我国博大精深、源远流长的中医药文化。（3）中医药体验式旅游我国的整个旅游市场上，以观光层次的旅游产品为主。而各国旅游目的地成功的经验告诉我们，体验式旅游项目是一个旅游目的地必不可少的。所谓体验，就是企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。体验是内在的，存在于各个人心中,是各人在形体、情绪、知识上参与的所得，来自个人心境与事件的互动，因人而异、因事而异。旅游产品的本质就是向消费者提供一种或多种经历或体验。中医药体验式旅游也伴随着这股潮流应运而生，其主要特点是游人亲身体验中医药文化，它不仅让游客眼睛看，而且耳朵听、亲口尝、躺在按摩床上体验，还有针灸、刮痧、饮茶、食药膳、中药美容、气功减肥、体操养生与太极拳、五禽戏等体验形式，层出不穷。众所周知，旅游者的兴趣不仅仅在于静态地观赏，更在于动态地参与，主动地去体验,去感受和体会不同的文化、不同的经历。中医药旅游资源开发，要充分认识到开发参与性产品的重要。（4）中医药学术旅游中医药文化是中华文明的重要组成部分，历史悠久、博大精深。几千年来形成了许多治疗方法,，总结出了大量的经验，并且出现了不少的典籍。中医采用望、闻、问、切四诊法。黄帝内经是我国最早的一部医书，神农本草经是我国第一部完整的药物学典籍，还有奠定中医医疗学基础的伤寒论，脉学专著脉经，当时最完备的本草纲目等，这些典籍反映了当时中医药的发展水平，记载了一些治疗方法和可用药物。中医药学术旅游就是针对专攻这些中医药的专家与学者而开发的特色旅游产品，是高层次的旅游活动。它通过举行各种层次的中医药大会、学术研讨会、学术论坛、技术交流等活动来拉动旅游经济的增长,，促进中医、中药国粹发扬光大,，加快中医药产业发展。学术研讨会、学术论坛、技术交流等活动来拉动旅游经济的增长，促进中医、中药国粹发扬光大，加快中医药产业发展。2在中医药旅游开发过程中六大要素方面建议（1）吃的方面。在中国，“民以食为天”的饮食观念无时无刻地影响人们的活动，对食物不但要求色、香、味，还要求营养合理搭配，在此环节的安排中，注意与中医药的结合，可让旅客品药膳菜，喝养生茶等，让游客既尝到有地方特色的美味佳肴，点心小吃，也可体会到中国饮食文化、中医药文化的精妙所在。如药膳菜是在中医理论指导下，以食物、中药和调味品为原料，用中国传统的烹调工艺，制作成具有药用效能的菜品，早在商代，药膳菜就已有了雏形，在现代，药膳菜已经发展到不仅具有良好的药用效果，而且更注重色、香、味