玩闹智造品牌推广方案VIP

,玩闹智造品牌推广方案,2016年3月,网娱智信,公司简介,一、,2006年成立,KPCB与维思资本联合投资,270人职业运作团队,26项国家专利技术,传媒大学舆情研究中心合作伙伴,网娱智信荣获,2015中国非上市潜力企业100强,福布斯,福布斯中国非上市潜力企业100强,服务10行业,客户200,品牌建设&推广案例,客户案例,项目背景,难点问题,某美容整形医院,网络海量数据无法找到精准用户线索难以开展针对性的有效推广，拉动销售转化,作为一家传统整形美容医院，涉及的美容整形项目多样。由于初涉网络推广，在面向碎片化的海量媒体，数亿计的网民，自身优势未能精准传递、被有效认知,1.找人通过整形相关关键词，查找潜在用户ID,我们的解决方案,美容、女性等板块收集下属用户ID,整形、减肥等自媒体大号KOL粉丝捕获,美容整形类qq群收集热议的成员QQ号,美容、护肤等微信群获取用户微信帐号,监测整形相关用户言论收集用户ID,整容相关数据聚合,美容/整形相关信息监测,知道,2.找推广资源通过用户ID发现用户关注的媒体,我们的解决方案,设置品牌名，自动查找自身用户,用户所在的频道发现,用户常去的贴吧TOP10,行业潜客,自身用户,3.洞察用户习惯，匹配投放时间,我们的解决方案,分析：伊美尔提及者活跃时间在10点至16点达到峰值，次高峰出现在22点左右；凌晨4点左右为用户不活跃期；建议：投放信息时间在10点至16点和晚上22点左右，匹配度越高越能增加有效曝光度与互动性、时效性；,图1伊美尔及整体用户活跃时间趋势图,适宜投放时间段,适宜投放时间段,4.通过洞察用户关注内容，确定核心卖点,我们的解决方案,第二步：信息聚合、语义分析,第一步：关键词锁定,激光脱毛,详情见：；,监测系统获取数据,监测系统获取数据,用户洞察,用户在选择“脱毛”的整形项目中，更关注：长效、安全性,第三步：调研数据生成,主流社会化媒体推广运营经验,详情见：；,将活动亮点、参与方式等进行幽默视觉化提炼包装，使受众更容易接受，强化目标受众对百度的认同，引导他们的选择决策，同时利于新媒体平台的传播转换。,结合世界杯契机,盲区,以创意漫画的形式，取胜微博推广战役,三轮微博传播共覆盖人群3000W累计拉动用户参与转发达7000余次互动量3000余次,EPR资源列表,KOL/明星资源,电商品牌客户名单及主要服务,7*24小时实时追踪，第一时间发现相关信息快速识别负面信息，每秒扫描信息达1000条2000家网站资源储备，实时沟通跟进结合监测结果，差异化处理全面压制负面，转“危”为“机”,其他优势,详情见：；,我们的服务,其他优势,详情见：；,我们的产品,其他优势,我们的数据,144个分析指标,AD广告数据,公关监测数据,用户调研数据,市场洞察,二、,市场分析国家鼓励个性化定制,详情见：；,2016年全国两会政府工作报告：鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。人民日报解读：古语云：“玉不琢，不成器”。“工匠精神”不仅体现了对产品精心打造、精工制作的理念和追求，更是要不断吸收最前沿的技术，创造出新成果。在互联网时代下，制造业的社会地位受到了一定程度的削弱，有些人认为再提“工匠精神”已经落伍了。但正如中国制造2025所指出的，制造业是国民经济的主体，是科技创新的主战场，是立国之本、兴国之器、强国之基。目前我国制造业还存在着大而不强、产品档次整体不高、自主创新能力弱等问题。要实现中国制造2025确定的目标和任务，从“制造大国”变为“制造强国”、从“中国制造”转向“中国智造”，尤其需要培育和弘扬“工匠精神”。,市场分析个性化定制是未来趋势,无论是专业的市场分析公司，还是权威媒体，都认为个性化定制必将成为未来各行业的趋势。,竞品分析玩闹智造互联网舆情分析,玩闹智造总声量低于艺窝、网易印象派，高于其他竞品，品牌影响力较低。,玩闹智造声量主要集中在微博媒体，新闻媒体投放不及艺窝、网易印象派；艺窝在新闻、微博、微信、论坛媒体声量突出；,中文互联网数据咨询中心&中国互联网发展状况统计调查,竞品分析艺窝传播,艺窝在新闻、微博、微信、论坛媒体声量突出；微信最高阅读量22993，微博转发450，评论150，点赞167，新闻较少。,竞品分析网易印像派,网易印像派在新闻、微博、微信、论坛媒体声量突出；微信最高阅读量12321，微博转发无，评论38，点赞29，新闻较少。,竞品分析有印,有印在新闻、微博、微信、论坛媒体声量突出；微信最高阅读量41612，微博转发148，评论79，点赞21，新闻较少。,消费者洞察,中文互联网数据咨询中心&中国互联网发展状况统计调查,中国网民年龄结构,网购用户占比,网民-网购年龄分布网购-网民用户分布年轻化,网购用户主要集中在15-44,网民年龄主要集中在10-49,23.8%,5.5%,消费者洞察,定制市场追逐个性化,中国电子商务研究中心,消费者追求个性、独一无二的需求越来越强烈，定制的主力人群还是集中在少男少女。从淘宝定制类目的数据来看，女性的消费比较旺盛，达到53.9%，男性相对较弱，达46.1%。而整个定制类目的消费人群年龄段跨度大，集中在1824/2529/3034。,消费者洞察,网民社交媒体使用习惯,目前，微信已经超越QQ空间成为网民使用最多的社交应用，微博排名第三。,2015中国社交媒体发展报告&2015年微信平台数据研究报告,网民社交平台排行,微信用户年龄分布,在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占到32.9%居于其次。而00后的活跃用户达到了11.3%。,消费者洞察,社交媒体年龄结构,微博月活跃用户数（MAU）已经达到1.67亿人。微博用户年龄结构较为均衡：从月活用户的年龄比重上看，19-35岁用户占月活跃用户总量的72%，80、90后为微博活跃用户主体，且年轻化用户有较为明显的增长趋势。,2014年微博用户发展报告&2014中国90后青年调查报告,在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占到32.9%居于其次。而00后的活跃用户达到了11.3%,微博用户年龄分布,QQ用户年龄分布,消费者洞察,品牌观-80/90品牌意识都较强、希望尝新,数据来源：CMMS,在80后心中，名牌也并非绝对的首选，而便宜也不会动心，“喜欢”是买单的一个很重要的标准。,而对于90后而言，他们对品牌的认识更加国际化。他们不会接受一些奇怪的或包装出来的“山寨”品牌，他们对品牌有自己明确的诉求。,消费者洞察,消费观-为喜欢而买单强调个性拒绝被复制,新芽|NEWSEED,如果新买了衣服，发现和别人撞衫了，你还会继续穿吗？,讨厌撞衫,消费者洞察,购物观,北京大学市场与媒介研究中心2015年,在日常购物时，73.8%的80后会注重自己是否喜欢,40.2%会关注价格高低，24.1%会受到朋友推荐的影响。,在日常购物时，77.3%的90后会注重自己是否喜欢,40.5%会关注价格高低，31.9%会受到朋友推荐的影响。,玩闹智造品牌搭建,三、,玩闹智造SWOT分析,优势,弱点,机会,威胁,众多优秀设计师具有原创版权海量高品质原创商品,新品牌上市，消费者无认知网络声量为零，急需大量曝光,个性化定制是未来趋势消费者网购行为已成熟消费者对个性化定制有一定需求竞争对手并未注重推广,竞品品牌众多，竞争激烈消费者对如何挑选个性化定制商品还未有认知,凭借玩闹智造众多优秀设计师的原创设计，利用消费者对个性化定制商品的需求，在竞争对手发声之前抢占个性化定制市场,01,优势机会,强化自身品牌优势，与其他竞品区别开来，并强化消费者对这些区别的认知。,02,优势威胁,由于竞品也未做推广，因此在竞品进行推广前，大量曝光自身品牌，对消费者进行第一波教育，对他们进行先入为主的品牌灌输。,03,弱点机会,避免与竞品进行常规化的推广宣传比拼，主动出击，通过大量曝光的方式先声夺人。,04,弱点威胁,玩闹智造品牌创意策略,我们的目标受众是谁,个性独特认真积极,1,潮流引导者,3,个性追求者,兴趣热烈恣意释放灵感,享受生活乐趣强调自我,拒绝复制,拒绝过他人设定的生活,他们：,拒绝盲从,个性鲜明强调自我,玩闹智造品牌创意策略,就是玩闹智造,独一无二的个性化定制产品,原创人尽情释放，展现个性的产品自动化平台,优秀的原创作品与巨大的个性需求直接对接,拒绝复制,拒绝过他人设定的生活,拒绝盲从,创意概念Slogan,耀自己不一Young,创意概念Slogan（备选）,给我范erGivemefun,创意概念主视觉,首选版：,备选版：,创意概念延展,主视觉&slogan线上线下延展,推广规划/KPI,四、,Roadmap,积累期,爆发期,传播阵地,资源,微博/微信/BBS/贴吧,官方微博、官方微信、KOL,传播内容,4.1愚人节创意海报,6.1儿童节创意海报,阶段,主题,耀自己不一Young,延续期,9月开学季活动、创意海报,4月,5月,6月,7月,8月,9月,5.8母亲节视频+创意海报,5.20“我爱你”日创意H5+海报,6.107.10欧洲杯创意H5+海报,8.58.21里约奥运会创意H5+海报,8.18.14玩闹节活动、创意H5+海报,创意展示母亲节,创意解析：几乎每个人的妈妈都给自己的孩子织过一件毛衣，那是我们与妈妈共同的记忆，是妈妈给予我们的关爱，是每每回想起来都会心头一暖的温馨。但如今的80后90后大多或已步入社会，或进入大学，陪在母亲身边的时间少之又少，我们对母亲的关爱也无从体现。视频通过主人公看到母亲节将至，但由于工作原因可能无法回家陪母亲过节为展开，引发网友共鸣。同时安排一个温馨的结局，以达到得到网友认同的目的。,创意展示母亲节,视频脚本：0:000：30主人公在公司加班，TA在翻阅日历时，发现马上就要到母亲节了，主人公在思考着什么，却被领导找TA谈工作给打断了0：310：50主人公拖着疲惫的身躯回到家，收拾着卧室准备睡觉，突然看到一张老照片，照片中是主人公小时候，妈妈在给Ta织毛衣0：511：30主人公陷入回忆，回想起小时候与妈妈在一起的种种事情：玩游戏、织毛衣、做饭等1：311：50主人公决定做点什么，Ta打开电脑点击着什么1：512：30母亲节当天，主人公在没有事先通知的情况下回家，给妈妈一个惊喜，陪妈妈过了一个母亲节，并送上为妈妈挑选的节日礼物（玩闹智造商品）,创意展示520“我爱你”日,创意解析：在有小情人节之称的5月20日，举行玩闹智造“心有灵犀”活动。通过双屏互动H5的趣味形式，引导情侣共同参与到H5游戏中。情侣共同完成闯关任务，闯过全部关卡后，则可赢取相应奖品。,创意展示520“我爱你”日,H5流程示意,计时条,闯关进度,计时条,彩蛋关,恭喜你们闯关成功，快来领取奖品吧！,再来一次,向朋友炫耀,我们就是心有灵犀，闯关就是这么容易,我和媳妇合作拿了不少礼物哦你们也来挑战吧！,H5首页,点击按钮进入下一页,闯关页，在规定时间内双方找到共同都有的图案,完成所有闯关后进入彩蛋关卡,彩蛋页，在完成所有闯关后有一定几率进入,完成彩蛋关卡后进入奖品领取页,彩蛋关失败，则奖励指定商品折扣购买；彩蛋关成功，则奖励限量创意商品,领取奖品后可分享到朋友圈,领取奖品后，可再次进行挑战，或分享至朋友圈，邀请朋友挑战,创意展示欧洲杯,创意解析：借势2016年法国欧洲杯热点事件，以为自己支持的球队加油的名义，给予活动参与者一定数量的基础积分。活动参与者将基础积分投入到一只支持的欧洲杯球队。根据球队在欧洲杯中的表现，赢取不同的积分。在欧洲杯结束后，活动参与者赢取的积分可用于兑换礼品。,创意展示欧洲杯,H5流程示意,我明白了,活动介绍XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,我选好了！,选择一只你支持的球队吧！,您已成功支持XX队，祝您支持的球队在欧洲杯中去的好成绩！,欧洲杯主题商品,邀好友支持球队,H5首页,点击按钮进入下一页,活动介绍页，将详细介绍本次活动的具体情况,完成活动介绍阅读进入球队选择页,球队选择页，参与者获得固定积分，并可选择一只自己支持的球队，将积分投注到该球队中,选择完支持的球队进入分享页面,投注完成后，可邀请好友一同来支持该球队，也可进入玩闹智造欧洲杯专题页面，浏览欧洲杯商品,活动结束后可进行兑奖,欧洲杯结束后，根据支持球队的成绩，给予不同的积分奖励。积分可用于兑换奖品,欧洲杯我做主,恭喜您支持的球队最终获得欧洲杯4强。您将获得6倍积分。,兑换奖品,创意展示奥运会,创意解析：借势2016年里约奥运会热点事件，以H5互动游戏的方式，为中国奥运健儿加油。根据各个小游戏成绩，组合成一个总成绩。根据总成绩的结果，可获得不同程度的玩闹商品折扣。,创意展示奥运会,H5流程示意,H5首页,点击按钮进入下一页,第一个小游戏为中国奥运健儿在进行跑步比赛，参与者快速点击屏幕中的按钮，点击越快，跑的越快,完成第一个游戏进入第二个游戏,第二个小游戏为中国奥运健儿在进行射箭比赛，赛场有一定的烟雾，参与者需快速划动手指清理烟雾，清除的越多，成绩越好,完成第二个游戏进入第三个游戏,第三个小游戏为中国奥运健儿在进行自行车比赛，参与者需依次快速点击左右两个按钮，点击越快，骑车速度越快,所有游戏结束进入结果页,所有游戏结束后，汇总成一个总成绩，根据总成绩的不同，可得到不同奖励，同时也可向好友发起挑战,为奥运健儿加油,总成绩82分,兑换奖品,中国加油！,计时器,分数器,驱除烟雾,计时器,左,右,恭喜您获得玩闹智造T恤优惠券！,向朋友炫耀,创意展示8.11玩闹节,倒计时海报示意1,倒计时海报示意2,创意解析：为玩闹智造打造一个专属节日“811玩闹节”。从8月初开始预热，8月11日玩闹节开始，为期两周。在玩闹节中，消费者可以得到不同程度的优惠，同时玩闹节也会集中首发一些具有特别设计的创意，可根据不同的类别进行不同时间段的首发活动。,创意展示8.11玩闹节,创意展示8.11玩闹节,H5流程示意,H5首页,点击按钮进入下一页,年轻人的玩闹宣言,滑动页面进入下一页,滑动页面进入下一页,滑动页面进入下一页,参与者可以说出自己的青春宣言，有特点的原创宣言有机会得到宣言T恤。同时可以将自己的宣言发到朋友圈分享,正经玩闹,说出自己的宣言有机会获得定制T恤,正经玩闹,我的宣言：_,喊出宣言,谁说玩闹不正经？我要正经的玩闹生活！,年轻人的玩闹宣言,年轻人的玩闹宣言,KPI品牌线上认知度&SOV,每月整体网络声量提升50%以上每月网站UV提升30万以上降低整体负面率至1%以下通过日常BBS、新闻、QA等发布工作将玩闹智造的品牌理念及产品