互联网广告的展现形式及应用

互联网广告的展现形式及应用,互联网营销2015.12.20,目录,常见网络广告形式,主流浏览器广告点击率情况,关注广告的人群在不同浏览器的点击率不同,报告显示，QQ浏览器的广告点击率最高，而Chrome的广告点击率最低，有分析人士认为，使用Chrome浏览器的多为技术人员，相对广告的点击率就会很低，而QQ浏览器使用的用户多为年轻用户，对于各种网络广告相对会更感兴趣。,*数据为DSP公司品友互动通过对5.7亿Cookie在不同浏览器上的广告点击情况研究分析所得。,主流浏览器市场占比情况,在主流浏览器市场上，曾经占有半壁江山的IE浏览器正在逐渐下降(IE在2月份的时候，市场占比60%)，而360浏览器和Safari浏览器增长较快。业内人士分析，Safari浏览器增长较快与苹果使用用户增加有关，他预计随着苹果新产品的推出，Safari浏览器可能还会继续增长其市场份额。,主流PC浏览器优缺点对比一,主流PC浏览器优缺点对比二,移动浏览器市场活跃情况,市场正处于成熟期我国的第三方手机浏览器活跃用户数以年环比60%的速度在增长，活跃用户达4.2亿，未来几年，其市场规模仍将保持稳定增长。其中QQ浏览器和UC浏览器表现较好，其年度月均活跃用户占手机浏览器市场月均活跃用户的35.5%和34.5%。手机浏览器很活跃第三方手机浏览器整体月均活跃度为32%，其中UC浏览器月均活跃度为35%，以下依次为QQ浏览器33%、360浏览器31%、其他浏览器1%,主流移动浏览器优缺点对比,网络广告形式的分类,门户网站,搜索网站,SNS网站,客户端（IM、EMAIL、无线）,主要载体（平台）的分类,门户网站,门户网站的广告形式分类,按表现形式分：图片广告、视频广告、文字广告、富媒体广告、赞助广告、置入式广告,门户网站,按收费形式不同分：全时段广告（位置）、CPM广告、CPC广告、CPA广告、CPS广告,按是否定向分：行为定向广告、关键字匹配广告、定向邮件广告,按是否占用广告资源分：常规硬性广告、特殊内容资源广告（一般以新闻内容、新闻专题的方式出现）,文字链（TextLink）：一般媒体首页、频道首页、内容页、客户端均有文字链一般在10-20字符之间,按表现形式分类,按钮广告（Button）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：140*280、240*120、300*120、300*150、370*7520k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,按表现形式分类,通栏广告（FullColumn）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有；门户网站，房产、汽车、电商等网站使用较多尺寸：640*90、370*120、750*9020k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,按表现形式分类,矩形广告(RectangleAD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：250*23030K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,频道首页,频道内容页,按表现形式分类,竖栏/摩天楼广告（VerticalBanner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容，一般在侧边推送；尺寸：160*26020K；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,腾讯弹出迷你页右侧竖栏,按表现形式分类,焦点图（FocusPicture）：一般出现在频道首页投放文件格式:Jpg,按表现形式分类,悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有尺寸：100*1008K；投放文件格式:Swf,按表现形式分类,对联广告（DoubleSkyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页，新闻、政府、学校、房产、个人企业网站，以及色网站使用较多；尺寸：20*27020K，25*2708K；投放文件格式:Swf,按表现形式分类,前贴/后贴In-streamAds,背景广告BackgroundAds,视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒，视频网站为主；素材要求：VIDEO/SWF，640*480,按表现形式分类,背投广告（SuperPopUnder）：一般媒体首页、频道首页均有，门户、银行、游戏、视频等网站使用较多；尺寸：750*45035K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,网易邮箱关闭后弹出广告,按表现形式分类,全屏(Interstitial)：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买，电商和游戏广告较多，一般自己网站投放；尺寸:950*45050K，以全屏方式出现3秒至5秒格式：可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。然后逐渐缩成BANNER尺寸的网络广告形式。,按表现形式分类,弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式投放文件格式:Swf,首页、媒体首页弹出视频,联盟广告SmartTrade弹出视频,按表现形式分类,富媒体（RichMedia）：一般媒体首页、频道首页均有，电商游戏网站使用较多，有多种尺寸和形式，如浮层、视频结合、联动、触发等类型。尺寸：400*300、750*500、900*300400k；投放文件格式:Swf,按表现形式分类,全页包装广告（MSN称LuckyDay）：一般出现在媒体首页、频道首页，作为背景图较多；尺寸：全页、全版投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,按表现形式分类,栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如两会、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。,按表现形式分类,弹出窗口,按表现形式分类,按是否定向分类,直邮EDM,定向广告,根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告，精确定位广告受众,在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容,可按照用户注册信息统计特征，对受众的年龄、性别、地域、职业等选择用户进行投放,按收费形式不同分类,CPM（Costperimpression）：千人印象成本目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式，网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式，随着网络媒体的日益发展，CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上,CPA（Costperaction）：行为成本是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多，目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余资源进行投放，未来有可能成为计费的主要方式，前提是精准技术的发展和完善。,CPC（Costperclick）：点击成本事先针对每个广告点击约定一定的支付成本，此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一，在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求，随着竞争的日益激烈和广告客户的日益理性，目前此种计费方式又在小范围内逐步开放，仅限部分行业。,CPS（Costpersales）：销售成本产生实际购买后，广告主按一定的销售比例和媒体进行结算，此种方式在网络联盟运用的比较多。,收费方式,收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的逐步变化，同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程，此消彼长的态势很明显。随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性，未来的收费方式有可能出现以下趋势：,从表中可以看出：8点到22点这个时间段为“黄金时间”；10点、19点达到峰值；已有网络媒体在尝试按时间段收费的方式进行售卖，建议可以拿一些频道首页的资源进行此种方式售卖进行考证效果和客户的实际接收程度。,搜索网站,搜索网站,百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题,精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费,百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同,搜索网站的广告形式（以百度为例）,百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同,形式举例,图片推广,火爆地带,品牌专区,精准广告,SNS网站,SNS网站的广告形式（以人人网为例）,门户网站的广告形式,植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告,形式举例,海尔广告植入人人网餐厅,王老吉植入人人网农场,客户端广告,邮箱广告（以网易邮箱为例）,发信成功页面,写信页面,登录邮箱页面,收件箱页面,邮箱广告（以网易邮箱为例）,邮票广告,邮件注脚广告,读信页面广告,直邮广告（EDM),客户