工商企业管理专科毕业设计指导书

1太原理工大学继续教育学院毕业设计指导书工商企业管理专科专业二五年九月2目录前言2第1章企业管理专业简介311培养目标312课程设置313实践环节3131教学目标4132工作程序4第2章毕业实习421实习目的422实习任务423实习报告524参考选题及范例10第3章答辩与评分1131论文答辩1132成绩评定12附录设计（论文）范例163前言毕业设计是完成教学计划达到培养目标的重要环节，是学生综合素质与培养效果的全面检验，是学生毕业及学位资格认证的重要依据，是学校教育质量的综合反映，是对学生所学的专业知识的总结，是对学生综合运用所学理论知识与技能解决具有一定复杂程度的工程问题的综合性实际训练，搞好毕业设计（论文）工作，对促进学校各项教学改革，全面提高教学质量具有重要意义。毕业设计是学生在校期间向学校交的最后一份作业，是学生第一次独立地完成实际系统的开发工作，对大多数学生来说不理解毕业设计的意义，错误地认为，这是学校强加给他们的额外负担。“宁做十万利润，不写毕业论文”，这就是部分学员在毕业论文写作之前的心态，实践证明，在学生的毕业设计过程中，自始至终都需要教师的鼓励、帮助和指导。为此太原理工大学继续教育学院主持编写了毕业设计指导书，以供各位指导教师和毕业生参考。本书第1章对企业管理专业作了简介，使学生更加理解本专业的特点，系统地总结在校期间所学课程，并对毕业设计环节的教学目标和程序有一定的了解。第2章介绍了毕业实习的目的和要求及毕业论文的书写规范，第3章给出答辩标准，最后附录范文，以供参考。本书参阅了大量的资料，力求体系合理，文字流畅，通俗易懂，如有不足之处希望各位老师和同学指正。4第1章企业管理专业简介11培养目标本专业旨在培养适应我国企业改革和发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的知识结构、较高的管理素质和较强的创业精神，能较好地将现代管理理论、创新管理模式、现代信息手段以及全球化观点与我国企业管理实践相结合，独立地从事企事业部门管理工作的管理人才。本专业要求学生掌握管理学、经济学的基本理论、基本知识和现代管理科学的理论、方法和手段，具备一定的经济文案写作、公关策划、企业会计能力。学生毕业后，能在企事业单位及政府部门从事管理以及教学、科研方面的工作。12课程设置企业管理专业主要开设如下专业课基础及专业课管理学原理、统计学、会计原理、数据库、公共关系学、管理经济学、会计学、市场营销、经济法、财政与金融、财务管理、C语言设计。13实践环节毕业实习和毕业设计是完成教学计划、达到教学培养目标的重要环节，是教学计划中综合性最强的实践性教学环节，它对培养学生的思想、工作作风及实际能力、提高毕业生全面素质具有很重要的意义。131教学目标毕业实习和设计应使学生在以下几方面的能力得到训练和提高综合运用所学专业知识分析、解决实际问题的能力；文献检索、资料查询的基本方法以及获取新知识的能力；基本计算机操作的能力；书面和口头表达的能力；协调配合工作的能力。132工作程序1毕业实习环节，总时间为2周，安排如下与指导教师见面，制定实习计划实习5实习中任务检查撰写实习日记2毕业设计时间为10周，安排如下初步拟题。大致确定自己写哪个方面的内容。（1周）调研。掌握本课题领域国内外的发展状况，不同派别的观点，尚待解决的关键问题以及发展前景等，从而形成自己的学术观点，明确研究方向，为确定调研提纲和写作做准备。（1周）确定题目。通过收集和阅读资料，逐步清晰问题的基本轮廓，进而确定论文题目。（1周）拟定提纲。在对材料作了分析之后，把那些更有价值的材料挑选出来，整体构思，拟写提纲，并据此提炼出自己的观点。（1周）撰写初稿。（3周）修改定稿。修改的过程即加工提高的过程，直至完善，方可定稿。（2周）答辩。（1周）第2章毕业实习21实习目的毕业实习是学生大学学习完成全部课程后的最重要的实践环节。通过毕业实习使学生直接接触企业，进一步了解企业实际，全面深刻地认识企业的实际运营过程，熟悉和掌握市场经济条件下企业的运营规律；了解企业经营、活动过程中存在的问题和改革的难点问题，并通过撰写实习报告，使学生学会综合应用所学知识，提高分析和解决企业管理方面问题的能力，并为撰写毕业论文（设计）作好准备。22实习任务了解企业的基本情况。1企业发展历程2企业组织结构设置3企业宗旨、企业文化情况企业经营战略分析1企业外部环境分析2企业内部条件分析生产系统分析1企业的R饮料青啤矿泉水、麦香红、绿茶、青啤鲜橙园、无糖麦茶、琴园系列茶饮料、朝日乌龙茶、青啤清爽32绿茶、青啤鲜橙园、青啤矿泉水等。2、产品卖点“纯净、自然“一个产品的成功必须要有一些独特的东西，并且这些特点是目标消费者所重视的。专家认为水是啤酒的血液。青岛啤酒之所以在国际上享有较高的声誉，正是由于它具有崂山泉水的得天独厚的优势。所以，用纯天然矿泉水酿造成为青啤广告宣传中的卖点，并且几年中一直突出这一卖点的诉求，现在已广为人知了。为实现“纯净、自然”这一理念,青岛啤酒不惜巨资,引进尖端的酿造和检测设备,建立精细化的生产流程。目前,高浓稀释技术、啤酒保鲜技术、溶解氧控制技术、无菌酿造技术、体外循环冷却技术、一罐法酿造技术等均居国内领先地位,在国际上也处于先进行列,确保青啤产品从原料到出厂的整个环节实现纯净无污染。这种纯净自然的理念还将延伸到麦芽品评等方面,对物料、设备、环境都要逐渐达到“无检出“的标准,真正实现全程纯净化酿造。青啤通过各种广告宣传将纯天然矿泉水酿造的这一特点演化成一系列的消费者利益点泡沫洁白细腻、澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口、持久挂杯等。由于产品卖点的独特与适宜，消费者对青啤产生了强烈的偏好与忠诚。在以后的多个竞争品牌推出醇厚型产品过程中，一直得不到市场的高度认同，消费者往往将他们与青啤相比较，似乎青啤已经成为醇厚型啤酒的标准，在消费者的品牌记忆网络中，青啤品牌与醇厚型产品发生了关联。（三）品牌策略1、提升品牌知名度策略。在短时期内迅速提升品牌知名度的关键在于吸引消费者的“眼球”。新、奇、异是创意的基本方向。创意的落脚点可以是媒体创新运用、广告表现独特、利用名人效应、举办社会公益活动、赞助大型文体活动等。例如，一年一度的青岛啤酒节；青岛啤酒纪念亭落成柏林，举行“百年青啤，百年青岛”图片展；举办澳门“百年青啤采风记”等。2、品牌联想与品牌形象。品牌联想是指消费者看到一个品牌会产生哪些想法，它来自消费者对品牌的体验。品牌联想是一个结构的认知模式，它包括物质层面与心理层面两大部分。物质层面的品牌联想主要涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯、言谈举止等。品牌战略的主要工作之一就是让目标消费者对品牌产生积极的联想。一个品牌要让消费者产生积极的联想，它必须具备消费者购买这类产品时33所重视的有关特征。据调查显示，啤酒消费者在购买啤酒时所考虑的因素，按重要性等级依次为口味、品牌知名度、价格、购买方便。这些品牌特性决定了品牌的竞争力。青啤深知让消费者形成品质认知是建立品牌资产的关键因素，所以它在品质方面不惜余力，除了选用纯天然矿泉水外，青岛啤酒采用了优质麦芽、大米、酒花和水，经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而成，在继承传统酿造工艺的基础上，通过不断的技术改进，青岛啤酒的酿制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。九五年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。（四）产品价格策略分析在定价方面，青啤针对不同档次的消费者将产品进行了划分，分为高、中、低档，与“市场占有最大化”的企业现阶段目标相一致。它要让产品具有极强的市场渗透率，在同行业中产品占有价格上的优势，要让普通老百姓都买的起，并且感到物有所值。使得青啤在市场增长率上获得了飞速的提高，在达到控制一定市场的情况下，青啤集团将处于该地区的领先地位，那时她将会改变其企业目标，向利润最大化倾斜；相一致的，将会重新做出定价的调整。另外，在购买便利性方面，青啤始终保持很高的产品铺货率，在山东，绝大部分零售店都能见到青啤的身影。（五）企业销售渠道分析不变的原则与多元的方式是青啤营销网络建设的方针。不变的原则是必须建立直供模式，将网络控制在自己手中。直供模式的特点，概括地说就是“门对门服务“、“地毯式轰炸“。“门对门服务“就是从厂门到店门送货上门，“地毯式轰炸“就是不放过任何一个可以卖啤酒的销售点。这种直供模式是被购并企业需要“克隆“的。因为只有这样，才能将末端市场掌握在手中，才能将细微的市场状况掌握在手中，才能在汹涌的市场风浪中站稳脚跟。模式不变，方式可以多元。根据各地区的不同情况，各个企业的营销方式丰富多采。青啤华东事业部就探索出了“直供深度分销与分销商合力开发“的模式，在适合直供的区域进行直供销售，在适合销售商销售的区域交给分销商分销，在销售商不愿做的区域，先由青啤做熟，再交给分销商分销，叫做“我开荒，你种地“。但不管哪种模式，都要做到酒到哪里，人到哪里，管理到哪里，企业文化延伸到哪里。为此，青啤华东事业部专聘了100名访销员，分区域每周两次走访销售末端客户，替厂方管理客户，替客户管理市场，“剑锋“直指市场的“神经末端“，网络牢牢控制在自己手中。这种模式可以说十分锐利，在群雄争霸的上海滩，它使青啤的市场份额一年时间由不足5上升到25。34啤酒作为讲究新鲜度的大众消费品，长距离运输既不经济又影响新鲜度，因而，啤酒是一直把半径150公里范围作为优选经济效益圈。青啤的这种布局，正是在建立“优选效益圈“。只有这种“圈“多起来，青啤才能真正成为覆盖全国的强势品牌，才能跻身世界啤酒十强、成为世界第二大啤酒公司。（六）企业促销策略分析在“大名牌战略”的高空指引下，采用多品牌运作的方式，推拉市场。所谓的多品牌运作即主品牌副品牌（区域性主品牌、集团次品牌）子品牌，依次占据各区域啤酒市场的高、中、低三级市场。品牌战略构想为青岛啤酒作为主品牌占据全国高档市场2030的市场份额，汉斯、山水、崂山啤酒作为区域性主品牌各事业部集中运作，收购、兼并子公司自有品牌作为子品牌出现，自行运作。三、企业营销状况的总评价1、企业营销思想及其战略评价有位经济学家指出，中国80年代是产品经营时代，90年代进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代。品牌经营在西方发达国家已有近百年的历史，可口可乐、奔驰、福特靠经典的品牌创造了百年而不衰的企业。俗话说得好，钱不是万能的，没有钱是万万不能的。任何时候资本都是企业发展必不可少的资源，离开了资本只能空谈企业的发展，所以品牌与资本是打造百年企业的两个基本前提。通过青啤的发展可以看出，在我国啤酒企业未来发展中品牌与资本是企业走向成功的两条腿，无论哪条腿迈第一步，第二条腿必须跟上，否则肯定要摔跤，单腿是无法完成并购这一远征的，中国啤酒业将形成品牌与资本共存的局面。2、青啤的成功经验分析啤酒行业属快速消费品行业，具有明显的规模经济性，是我国竞争最激烈的行业之一。近几年，行业整合的步伐加快，行业的集中程度也逐渐提高，小啤酒企业的生存空间越来越小，赢家通吃的时代已经到来。企业间的竞争也已上升到战略层面，以谋求企业的竞争优势和可持续发展为主要目的。青啤的例子清楚地表明，光是知名度很难将品牌资产的价值全部体现出来，要充分利用品牌资产，必须有精细的管理做后盾。没有管理的内功做基础，品牌很难真正说得上强大。对于那些意欲通过品牌管理促进成长的企业，这一点尤为重要。优良的产品品质是品牌的基础。青啤的经验告诉我们，品牌的背后必须有强大的质量保证体系和良好的产品质量做支撑。没有品质的承诺，品牌的承诺也无从谈起。品牌实际上就是信用，是一种承诺，是消费者消费产品与服务之后所形成的体验。35强大的品牌必须有强大的渠道作支撑。除非消费者能便利地接触到你的产品，否则你又怎么创造销售呢在速度成为竞争的一个很重要环节的今天，青啤畅通而庞大的渠道使其在竞争中占得了先机。建立合理的品牌架构有利于整合资源。随着企业的发展壮大，建立一个清晰的品牌架构常常是非常必要的。没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易体现。盲目的延伸与拓展，非但不能利用好品牌资产，还有可能因对主品牌造成损害而使之贬值，一盘散沙似的品牌架构则将导致资源的极大浪费。对青啤而言，整合好目前众多购并企业的品牌使之有一个恰当的定位，为主品牌服务，建立一个清晰的品牌架构，从而整合青啤资源。3、青啤营销工作的存在的主要问题中国目前的啤酒市场营销，渠道的建立与管理是啤酒企业市场运作的主要问题。其中制造企业和经销商环节之间的矛盾是最耐人寻味，也是最具有中国特色的啤酒企业集团化的生产与低效率的分销冲突不断。二十万吨啤酒生产能力的企业，实际产销量只有十几万吨。由于分销体系的相对落后，批发分销层次繁杂，从业人员素质相对较低，自由散漫，各自为政，很难形成全国性的啤酒分销网络。啤酒市场地方保护严重，这样就形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局。这种格局已经影响到了中国啤酒品牌的做大做强。美国AB（百威）啤酒公司产量可达到1500多万吨，占全美啤酒总量50多，而中国啤酒业老大青岛啤酒年产300多万吨，市场占有率不过12。4、企业营销的总评价价格经营、产品经营、品牌经营和文化经营是企业经营的四个层次和境界。我国啤酒企业的经营还处于价格经营、产品经营普遍存在，品牌经营初露倪端的较低层次，离文化经营这一企业经营的最高境界很遥远，然而百威、可口可乐、百事可乐等国际著名品牌的文化经营水平已经炉火纯青了，他们在中国市场上的迅速成长对中国啤酒企业的经营观念产生的深远的影响，尤其是对青啤的经营观念。享誉海内外的百年品牌青岛啤酒虽然在国内外都有很高的知名度，但品牌的文化内涵还非常单薄，文化经营还欠火候，这是青啤与国际著名啤酒品牌竞争的一个差距。缩短差距，消灭差距，最终超越是青啤挑战国际啤酒品牌的战略要求，金志国指出做酒的最高境界是轻轻松松玩啤酒，酒是文化因素很高的产品，做青啤的品牌文化打造和积累，离不开文化经营。百年青啤，产品经营的很好，品牌经营的优秀，但文化经营尚欠火候。青啤的文化经营，已建立起了一个框架，内涵挖掘还不够，附加值没有体现出来。青啤今后的任务，就是要充分挖掘企业悠久的历史资源和文化精髓，通过经营文化解决产品和品牌层次的提升问题，增加价值含量。实习报告范例三36南风化工集团股份有限公司财务分析报告姓名班级学号摘要关键字35公司代码000737公司名称（中）南风化工集团股份有限公司公司简介公司前身系山西运城盐化局；1995年始进行股份制改组，将发起人净资产和现金投入折为发起人股8166P5103股（后变更为121775）股，经1997年4月8日多次上网定价发行，上市时总股份18377万股；内部取2股620万股上市期满半年后上市交易。一、公司主要经营业务本公司主要生产销售工业无机盐系列产品，日用化工系列产品医院产品，化肥系列产品有植物油系列产品。二、主要会计政策、会计估计和会计报表编制方法1、会计制度本公司执行股份有限公司会计制度及其补充规定。2、会计年度本公司会计年度为自公历1月1日至12月31日止。3、公司会计报表的编制方法以公司本部和纳入合并范围的各个公司的会计报表为依据编制合并,合并时公司的重大内部交易和资金往来均相互抵销。4、记账本位币以人民币为记帐本位历5、记帐原则和计价基础以权责发生制为记帐原则，以历史成本为计价基础。6、现金等价物的确定标准本公司持有的期限短、流动性强、易于转换为已知金额的现金，价值变动风险很小的投资。7、坏帐核算方法（1）坏帐的确认标准债务人破产或死亡，以其破产或遗产清偿后，仍然不能收回的应收款项，因债务人逾期未履行偿债义务超过三年确实不能收回的应收款项注标题小二号黑体居中专业、班级、摘要等五号楷体正文小四号宋体、125倍行距37（2）本公司坏帐损失核算采用备抵法比例如下帐龄记提比例一年以内512年823年123年以上20其他应收款按期末余额的1计提。对于有足够证明，不能收回的应收款项和帐龄在五年以上应收款项计提100的坏帐准备。8、存货核算方法（1）原材料入库按计划成本计价，低值易耗品领用时按五五摊销法摊销，产成品按实际成本计价。（2）存货跌价准备期末采用成本与可变现净值孰低法，按存货类别分别计提存货跌价准备。9、短期投资核算方法短期投资的实际支付的全部价款扣除已宣布发放但未领取的现金股利入帐；在处置时，按所收到的处置收入与短期投资帐面价值的差额确认为当期的投资收益。短期投资的跌价准备按投资类别计提10、长期投资核算方法按取得的实际成本计价，对持股在50以上及虽在50以下但控股的企业，其投资按权益法核算，并在年终编制合并会计报表；持股比例在20（含20）50的企业，其投资按权益法核算，持股比例在20以下的企业，其投资按成本法核算。11、固定资产核算方法（1）固定资产计价按实际成本或评估值计价（2）固定资产折旧采用直线法，固定资产分类、预期计可使用年限、残值率、年折旧率如下资产类别预计使用年限年折旧率预计残值产房屋及建筑物203032484通用设备146864专用设备72146868438运输工具81188512、在建工程在建工程在交付使用时暂估入帐,待办理竣工决算后,按决算价格调整固定资产帐面价值。13、无形资产核算方法无形资产采用实际成本计价，其摊销采用直线法，土地使用权按50年使用期限平均摊销，专利权按10年使用期限平均摊销。14、开办费、长期待摊费用摊销开办费按实际发出额核算，按5年期平均摊销，长期待摊费用按实际发出额核算，在项目的受益期内平均摊销。15、收入确认原则（1）商品销售公司已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给买方，公司不再对该商品实施继续管理和实际控股权，相关的收入已经收取或取得了收款的证据，并且销售该商品有关的成本能够可靠地计量时，确认营业收入的实现。（2）提供劳务在完成劳务，相关的收入已经收到或取得了收款的证据时，确认营业收入的实现。三、专项分析（一）偿债能力分析1、短期偿债能力分析（1）流动比率100流动负债流动资产项目19981999差异数流动资产12534194144799741945744流动负债10098597122584742159877流动比率12412118126从表中数据字可看出，南风化工公司1999年的流动比率比1998年降低36，即流动性减弱，因为流动比率的下限是100，所以该企业的流动比率71812大于100其短期偿债能力还比较好（2）、速动比率速动比率100流动负债速动资产39速动资产现金银行存款应收票据应收帐款短期投资项目1998年1999年差异速动资产697301980793481106329速动负债10098597122584742159877速动比率65056591086流动比率12412118126从表中数字可看出，南风化工公司的速动比率和保守速动比率比1998年都要大，也就是南风化工公司偿还短期限债务的能力增强，但增加的幅度比较小。（3）、现金比率现金比率（贷币资金有价证券）/流动负债100项目1998年1999年差异数贷币资金16781811827549149368有价证券130542774142贷币资金有价证券16912311870319179088流动负债10098597122584742159877现金比率16751526149南风化工公司的现金比率下降149，说明企业流动负债的清偿能力会减弱的。将流动比率、速动比率、现金比率三个指标分析结果联系起来，可对南风化工公司的短期偿债能力做出这样的评价从短期偿债能力的变动和发展趋势看，该公司是下降的趋势，即短期偿债能力减弱。2、长期偿债能力（1）、资产负债率资产负债率负债总额/资产总额100项目1998年1999年差异数负债总数10721237140886743367437资产总额20020291246224594603168资产负债率53555722367从表中可以看出，南风化工公司资产负债率的趋势是升高的，即财务风险40在增加。（2）、产权比率产权比率负债总额/股东权益总额100项目1998年1999年差异数负债总数10721237140886743367437股东权益总额8388489926416875671产权比率12781152082427南风化工公司的产权比率上升，说明企业的长期偿债能力是减弱的。（3）、有形净值债务率有形净值债务率负债总额/（股东权益无形资产净值）100由于南风化工公司没有无形资产，因此该企业有形净值债务率产权比率，因此可得出南风化工公司的有形净值债务率较高，也就是债权人资本受保障的程度较低，而且有形净值债务率有上升趋势，说明长期偿债能力减弱。（4）、权益乘数权益乘数资产总额/所有者权益总额股东权益比率所有者权益总额/资产总额100项目1998年1999年差异数资产总额20220291246224594602168所者权益总额8388489926416875671权益乘数239266027股东权益比率4193762428从表中数字可得出，南风化工公司权益乘数有所增加，股东权益比率有所下降，即长期偿债能力有所减弱。（5）、已获利息倍数已获利息倍数息税前利润/利息费用息税前利润净利润所得税利息费用项目1998年1999年差异数净利润84309793309689999所得税1495621452594303利息费用1825527904396493息税前利润11752091357398182189已获利息倍数64448615841企业的已获利息倍数越高，说明企业支付利息费用的能力越强，企业对到期债务偿还的保障程度也就越高。从表中数字可得出，南风化工公司1999年的已获利息倍数比1998年少了许多，也就是企业支付利息的能力减弱，企业对到期债务偿还的保障程度也减弱，但另一方面，该企业的已获利息倍数远远大于1。综上5个指标的分析可得出资产负债率、产权比率、权益乘数、已获利息倍数及有形净值债务率都证明了南风化工公司的长期偿债能力是在减弱，且变动比较大。（二）、营运能力1、总资产周转率总资产周转率销售收入/平均资产总额100平均资产总额（年初资产总额年末资产总额）/2项目1998年1999年差异数总资产146676242002029124622459平均资产总额1734395822321375销售收入169100232087147总资产周转率097094从表中可以看出，1999年南风化工公司的总资产周转率要低于是1998年，说明资产总额的周转速度加快，反映销售能力加强。2、存货周转天数存货周转天数360/存货周转率存货周转率销售成本/平均存货存货周转速度越快，存货的占用水平越低，流动性越强，存货转换为现金或应收账款的速度越快，提高资金的使用效率，增强企业的短期偿债能力，促进企业管理水平的提高。项目1997年1998年1999年差异数存货2154379291773876427958727平均存货2536043397064861024销售成本14277449171106372833188存货周转率563504063存货周转天数64717从表中可以看出，南风化工公司的存货周转天数变慢了，1999年比1998年周转率减少063，周转天数增加7天。3、应收账款周转天数应收账款周转率赊销收入净额/平均应收账款42应收账款天数360/应收账款均周转率即应收账款周转率产品销售收入净额/平均应收账款应收账款天数360/应收账款周转率项目1997年1998年1999年差异数应收账款357988952817886245299963511应收票据40130542772972应收账款应收票据358388952948386288069993231平均应收账款44393645791454135209销售收入16910023208714719181447应收账款周转率381360021应收账款周转天数941006从表中可得南风公司1999年应收账款的周转天数变长，应收账款的流动性减弱。4、营业周期营业周期存款周转天数应收账款周转天数项目1998年1999年差异数存货周转天数64717应收账款周转天数941006营业周期15817113从表中数字可看出，南风公司1999年的营业周期比1998年营业周期长13天，其中，存货周转天数长7天，应收账款周转天数长6天，资金的周转速度变慢。5、流动资产周转率流动资产周转率销售收入/平均流动资产平均流动资产（年初流动资产年末流动资产）/2流动资产周转天数360/流动资产周转率项目1997年1998年1999年差异数流动资产987865112534194144799381945744平均流动资产11206423135070662300643销售收入1691002320871473961447流动资产周转动资产周转天数2382326从表中数据可看出，1999年南风公司比1998年的流动资产周转率增强，即虽然存货和应收账款的流动性减弱，但其他流动资产流动性增强比存货和应收账款的流动性减弱的程度深。（三）、盈利能力分析1、销售盈利能力分析（1）、销售毛利率销售毛利率销售毛利/主营业务收入净额10项目1998年1999年差异数主管业务收入净额1691002320871473961447销售成本14277444171106372833188销售税金及附加8299710462621629销售毛利25495773656207110663销售毛利表中数字可得出，南风公司1999年的销售毛利率比1998年要高。（2）、营业利润率营业利润率营业利润/主营业务收入100项目1998年1999年差异数营业利润992982115177158788主营业务收入1691002320871473961447营业利润率587552035从表中可得出，1999年南风公司的营业利润是在下降，同期因为市场竞争加剧，整个行业的利润在减少，此外企业期间费用控制不力也可能是企业营业利润下降的原因之一。（3）、销售净利率销售净利率净利润/销售净额100项目1998年1999年差异数净利润84309793309689999销售净额196100232087147396144744销售净利率499447052从表中可得出,南风公司1999年的销售净利率是在降低的2、资本金利润率及其分析资本金利率净利润/平均实收的资本100项目1997年1998年1999年差异数净利润84309793309689999资本金1837718377183770平均资本本金利润率4588507849从表中数字可看出，南风公司1999年的资本金利润率高于1998年的资本金利润率，对投资者的吸引力增加。3、总资产利润率总资产利润率净利润/平均资产总额100项目1997年1998年1999年差异数净利润84309793309689999总资产1466762420020291246224594602168平均总资产17343958223213754977417总资产利润率486418068从表中数字得出，南风公司1999年的总资产利润率是在降低的。（四）留存盈利率分析留存盈利率留存收益/净利润100（净利润全部股利）/净利润100项目1998年1999年差异数净利润84309793309689999全部股利76900640474364266留存收益74091528356454265留存盈利率87956624783从表中可看出，南风公司1999年的留存盈利率高于1998年的留存盈利率。5、每股收益分析（1）、每股收益每股收益净利润/年末普通股份总数45项目1998年1999年差异数净利润84309793309689999股票数股收益046051005从表中可看出，南风公司的每股收益在上升。（2）、每股股利每股股利股利总额/年末普通股股份总数项目1998年1999年差异数股利总额76900640474364266年末普通股股份总股股利04202202从表中可以看出，南风公司1999年每股股利比1998年少，（3）、市盈率市盈率普通股每股市价/普通股每股收益项目1998年1999年差异数每股收益046051005股票市价1010505市盈率21742059115从表中可看出，南风公司的市盈率下降，但幅度不大，即市场对其投资价值的预期没有发生太大变化。（4）、股利支付率股利支付率（每股股利/每股收益）100项目1998年1999年差异数每股收益046051005每股股利04202202股利支付率91343124818从表中数字可看出,南风公司的股利支付率是在降低的（5）、股票获利率股票获利率普通股每股股利/普通股每股市价100项目1998年1999年差异数每股市价1010505每股股利0420220246股票支付率422121从表中可看出，虽然，1999年南风公司的每股市价要高于1998年的市价，但其股票获利率仍然是在降低，这与该公司1999年盈利能力较1998年有一定程度的下降相关。（6）、股利保障倍数股利保障倍数普通股每股收益普通股每股股利项目1998年1999年差异数每股收益046051005每股股利04202202股利保障倍数1111122从表中可得出，1999年南风公司的股利保障倍数高于1998年,这与南风公司1999年的留存盈余比率较高是一致的6、每股净资产（1）、每股净资产每股净资产年度末股东权益/年度末普通股数项目1998年1999年差异数净资产9299054105337861234732每股净资净率506573067从表中数字可得出，南风公司1999年每股净资产高于1998年的每股净资产。（2）、市净率市净率每股市价/每股净资产项目1998年1999年差异数每股市价1010505每股净资产506573067市净率198183015从表中数字可看出，南风公司的市净率是降低的，虽然与同行业的相比之下，盈利能力不错，但其下降说明该企业利用股东权益赚取超额利润能力的下降，必须加强资本运作，提高净资产收益率率，所以通过分析，南风公司1999年的盈利的能力于1998年（四）、发展能力471、利润增长率利润增长率（分析期利润总额基期利润总）/基期利润总额100项目1997年1998年1999年差异数净利润77886784309743309689999利润增长率8231067244从表中可以看出,南风公司的1999年利润增长率大于1998年,且呈稳定增长趋势。2、销售增长率销售增长率（分析期产品销售额基期产品销售额）/基期产品销售额100项目1997年1998年1999年差异数净利润123120131691002320871473961447利润增长率373523431392从表中数字可以看出，南风公司1999年的销售增长率低于1998年的销售增长率。3、主营业务利润增长率主营业务利润增长率（分析期主营业务利润基期主营业务利润）/基期主营业务利润100项目1997年1998年1999年差异数主营业务利润77016825495773656071106632310443478764从表中可以看出,南风公司1999年的主营业务利润增长率低于1998年的主营业务利润增长率,即盈利能力在降低。4、营业利润增长率营业利润增长率（分析期营业利润基期营业利润）/基期营业利润项目1997年1998年1999年差异数主营利润814875992982115177158788营业利润增长率21861599587从表中数据可以看出,南风公司1999年的营业利润增长率低于1998年的营业利润增长率，盈利能力在降低。综合分析权益净利率1118项目1998年1999年差异数48权益乘数239266027销售净利率499447052资产周转率097094003总资产利润率486418068权益净利率11571118029（1）、权益净利率是一个综合性很强的指标企业财务管理的目标是企业价值最大化,而权益净利率反映企业所有者投入资本的获利能力,说明企业筹资、投资、资产营运等各项财务及管理活动的效益，不断提高权益净利率是使企业价值最大化的基本保证，从这个指标来看，南风化工公司的权益净利降低，但是幅度不大，说明企业价值最大化方面做得不够好。（2）、销售净利率反映企业利润与销售收入的关系，它的高低取决于销售收与成本总额的高低，而要想提高销售净利率，一是要扩大销售收，二是要降低成本费用，扩大销售收入，既有利于提高销售净利率，又可提高总资产周转率，若企业财务费用过高就要进一步分析其负债率是否过高，提高销售净利率还可以提高其他利润，想办法增加其他业务利润，千方百计降低营业支出，对于南风公司来讲，它的成本费用不高，主要是扩大销售量，增加销售收入，别扭一方面还可以尽力增加其他业务利润，从而提高销售净利率。（3）影响资产周转率的一个重要因素是资产总额，它由流动资产和长期资产构成，它们的结构合理与否将直接影响资产的周转速度，一般而言，流动资产直接体现企业的偿债能力和变现能力，而长期资产则体现了企业经营规模、发展潜力，就南风化工公司而言，1999年的短期偿债能力也比1998年减弱了，流动率降低，即流动性减弱，企业的长期偿债能力也比1998年减弱了，而且变动幅度较大。（4）权益乘数主要是受资产负债率指标的影响，负债比率越大，权益乘数就越高，说明企业的负债程度比较高给企业利益带来了较多的杠杆利益，同时也带来了更大的财务风险，在资产总额的条件下，适当开展负债经营，可以减少所有者权益所占的份额，从而达到提高所有者权益净利率的目的。就南风化工公司而言，要优化经营结构和理财结构，即要提高权益净利率的根本途径在于扩大销售，改善经营结构，合理配置资源，加速资金周转，优化资本结构，最重要的只要适当开展负债经营，降低所有者权益所占份额，进一步提高企业的偿债能力和经营效益。从上面图和表可以看出，南风公司的权益净利率是降低的，即企业的综合实力是降低的，但与相竞争行业普遍的权益净利率相比较，南风公司的综合实力还是比较强的。49范例四借鉴国外教育产业发展典型模式促进我国教育产业发展【摘要】随着科技兴国战略的确立和我国社会科技经济的飞速发展，我国教育面临着前所未有的发展机遇，其产业特征也越来越显现出来。教育产业的本质是工业革命推进传统教育变革，使之与经济结合，建立教育经济的互动发展机制，积极满足经济发展的需求并通过教育的创新来促进这种需求。文章详实地列举了国外教育产业的典型模式，并对其进行归类，在此基础上总结出国外教育产业的特点，针对目前我国教育存在的问题，借鉴国外教育产业的典型模式，提出了在我国教育产业的几种开发形式，以促进我国教育产业的发展。【关键词】教育产业；经济；模式IMPELLINGTHEDEVELOPMENTOFEDUCATIONALINDUSTRYINOURCOUNTRYTHROUGHUSINGOVERSEASTYPEMODELABSTRACTWITHTHEESTABLISHMENTOFTHESTRATEGYOFPROMOTINGOURCOUNTRYSPROSPERITYTHROUGHSCIENCEANDEDUCATION,THERAPIDDEVELOPMENTOFSCIENCE,TECHNOLOGYANDECONOMYBRINGSTHEUNPRECEDENTEDOPPORTUNITYTOOUREDUCATIONTHENATUREOFEDUCATIONALINDUSTRYSMOVEMENTISTHATINDUSTRYREVOLUTIONIMPELLSTHETRANSFORMOFTRADITIONALEDUCATIONANDCONNECTSITWITHECONOMYTOCONSTRUCTASYSTEMTHATBOTHEDUCATIONANDECONOMYDEVELOPTOGETHERTHESYSTEMWILLMEETTHENEEDOFDEVELOPMENTOFECONOMYANDENCOURAGETHISNEEDTHROUGHCREATIONSOFEDUCATIONTHETHESISHASNOTONLYLISTEDSOMETYPICALMODELSOFINTERNATIONALEDUCATIONALINDUSTRYWHICHHAVEBEENCLASSIFIEDBUTCONNECTERSTHEIRCHARACTERSTHETHESISPUTSFORWARDSOMEDEVELOPINGFORMSFOROUREDUCATIONALINDUSTRYINVIEWOFTHEPRESENTPROBLEMSEXITINGINEDUCATIONSOMETYPICALMODELSHAVEALSOBEENUSEDFORREFERENCETOPROMOTETHEDEVELOPINGOFEDUCATIONALINDUSTRYINOURCOUNTRYKEYWORDEDUCATIONALINDUSTRYECONOMYMODEL一、教育产业的形成及发展必然教育历来就受到各国政府和全社会的高度关注和重视。江泽民同志曾指出50发展教育是科技进步的基础。在科学技术日益发展的今天，教育无疑会成为知识经济时代的先导产业。目前各国都特别重视发展教育，并把教育视为现代教育发展程度的标志之一。教育与经济之间具有相互依存、相互制约和相互制约的关系。但二者的关系又受制于许多因素的制约，诸如社会生产关系，政治制度，生产力达到的水平，科学技术发展的程度以及民族文化传统等，这些都对教育具有不同程度的影响，在这些因素中，生产力因素是最根本因素。所以，要使教育与社会经济发展相适应，相协调，必须进行与社会经济发展阶段相适应的教育改革，教育的每次转型与经济发展阶段相适应的教育改革，教育的每次转型与经济发展是一致的，每一次教育与经济作用形式的创新都将产生新的推动力。教育的产生、发展都是以一定的社会、经济为基础，教育必须为其所属的社会建设服务，社会的进步必须以教育和科技进步为依靠，教育在社会与经济的发展中具有协调功能，使人们在经济上、社会上有安全感、保障感，还能使社会具有良好的道德风尚，促使整个社会的全面进步。实践证明，经济和社会发展要以科学和教育进步为主要推动力，科教工作要把解决经济和社会发展中的重大问题作为首要任务。从战略目标、政策、体制、规划、计划等方面体现科教与经济的有机结合。在国民经济和基本建设的布局中，要把教育作为关键的基础设施加以建设。今天，教育投资也已成为最重要、最有效益的生产性投资，世界各国在调整国家投资的方向和结构时，也都把教育投资放在更加重要的位置上。由此可见，发展教育产业是知识经济时代的要求，是市场经济的要求，是实现现代化的一个必然阶段，也是解决穷国办教育的有效途径。二、国外教育产业典型模式分析（一）国外教育产业和教育市场的形成教育产业现象发端于18世纪中叶的英国工业革命后，当时的工厂学徒制吸引了大批应聘者，大批农民因此成为有技术的工人。教育产业成形于法国大革命中的专科学校运动和19世纪初德国耶拿战争后建立起来的科学与工业教育体系。教育开始进入产业领域，教育市场开始启动。南北战争后的美国教育改革运动使教育产业迅速推进并形成体系，教育产业被注入全新概念，与经济紧密相结合，教育市场迅速勃兴。教育产业兴起的社会思想基础，主要是南北战争后掀起的实用主义的进步教育运动。在经济落后的小农经济时代，教育只是为51极少数人进入特权阶层而准备的，与经济没有联系,既形不成产业，更无法构成市场。美国最早推进教育与经济的全面结合，建立教育与经济相互动的体系，把个人收益与受教育水平挂钩，因此从19世纪后期起，投资教育的热情很高，市场很大。这反过来又促进了经济快速发展。在当时学术至上的正统教育原则下，无论英国、法国还是德国的教育产业进程，都是在外部压力下的被迫行动。德国在国家面临灭亡的边缘被迫启动教育改革；美国南北战争后采取的教育产业进程，也是封建制度与资本主义殊死斗争中国家发展的被迫选择。至于对教育产业的理论性概括，那更是一百多年后的事。发展教育、投资教育将获得比投资基础设施更大的效益。这一理论的提出，奠定了教育产业的理论基础。（二）国外教育产业典型模式许多国家都把教育当作是公益事业的同时，也把它作为一种特殊的产业。所以，在一定范围内适度引入产业机制推动教育事业乃至社会经济发展，已成为一种普遍的做法。国外发展教育产业的目的具有多元性，主要可归纳为四个方面一是为使教育成为本国或本地区经济发展的增长点；二是为赢利以解决学校教育经费不足的问题；三是引入产业运作机制，增强办学活力，提高教育质量；四是为密切教育与社会经济的关系，使教育更加适应经济的发展。不同教育产业形式其目的有所不同。就其模式来说，国外发展教育产业的模式主要有以下十种类型“输出教育”模式即通过有组织、有计划地推销本国或本校教育，吸引外国学生学习研究，以抢占国际教育市场的形式。输出教育是九十年代以来世界各国尤其是教育发达国家和地区发展教育产业增强教育国际化的一个重要形式。据美国国际教育协会的年度报告称，19961997年在美国高校的留学生达到创记录的457，987人，占美国大学学生总数的32；同期在美国大学从事研究和教学工作的外国学者人数为62354人；据估计，外国留学生每年为美国经济带来110多亿美元的收入。据悉，美国使馆仅在我国北京、上海两地办理留学手续收费每日达30万元左右，加之TOEFL之类考试和自费去美国留学，美国从我国赚走教育经费惊人。尽管在美国学习的外国留学生绝对数居世界之首，但相对数却大大低于有的国家。外国留学生占本国大学生总数比例英国则占12，澳大利亚占10，法国占4。澳大利亚公开提出把外国留学生教育当作国际贸易的一部分来对待。1994年澳大利亚通过“教育输出”共引进外汇20亿澳元，52成为第九大外汇来源，采取的措施包括到海外举办展览会；在海外开展培训活动，设立专门服务机构；试办专门学校，吸收海外留学生；在海外开设高中课程，向学生授予中学毕业证书；接收学英语留学生；鼓励学校向海外输出科研成果。英国首相布莱尔则于1999年推行一项全球性吸引海外学生运动，计划在45年内提高25，到2005年吸引至少75万海外学生，针对由于求学签证及入境上的繁琐使英国失去高达20亿英镑的学生市场，有关部门在简化入境手续、提供资料便利和课余工作机会等方面制定了一系列措施。截止1998年1月加拿大在海外建立了16个加拿大教育中心其中亚洲14个，旨在从事宣传和拓展海外留学生市场工作，同时还将推销教育作为政府贸易代表团的重要任务。1996年该国共接受外国学生99335名，为加拿大带来25亿加元收益，相当于提供21万个就业机会。马来西亚面向区域周边国家重点在印尼和泰国举办教育展吸引留学生的做法值得发展中国家借鉴，据估计，马来西亚1998年通过外国留学生增加了数亿零吉的外汇收益。一些国家还积极推动在海外合作办学或通过远程网络教育抢占教育市场份额，应引起足够的重视。公立学校私营模式即在保持公立性质基础上，引入产业运作方法，激发办学活力，改善教育质量的模式。它被称作是90年代以来美国公立基础教育改革的最重要成果。主要包括特许学校CH