民国时期广告简析ppt课件

.,民国时期广告简析,广告文案写作,体育新闻二班,王春梅,0914060012,.,2,一、我国广告发展历史,二、民国时期广告形式,三、民国时期广告特色,四、经典案例赏析,.,3,广告，早在春秋战国时在我国就已出现，当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。公元11世纪，中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。,.,近代广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。,.,早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等。外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广告，再带到中国来；最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地，大量发行招贴广告，免费赠送市民客户张挂。幻灯片2,.,二、广告形式多种多样（一）、从内容上看有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的（如哈德门香烟）（二）、从制作形式上看有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等,.,（三）从传播媒介上看1、报刊广告从数量和影响力上讲，报刊广告是最主要的广告形式，报刊所到之处，即广告势力所及之地。其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，其广告种类多样，包括经济广告、政治广告、文化广告、社会广告等；涉及的内容广泛而丰富，从机器广告到洋钉、纸扇、雀粪广告，从运输、保险、娱乐、租赁到占卜算命，甚至和尚的水路道场广告，一应俱全；所占版面比例很高，通常都在60%以上，如1933年12月1日申报的30版中，29版均登有广告，总共多达540条；编排不断创新，从随意杂陈到固定版位、归类编排、连续刊登、广告上置等；经营日益讲究策略，如做大发行量、外贵内廉、多登优惠、积极推广、削价竞争等。,.,2、杂志广告与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的东方杂志、妇女杂志等畅销杂志都非常热衷刊登各类图画广告，以为杂志增添色彩。,图中刊登的是申报在全国运动会期间出的一期全运会特刊中的“美丽牌香烟”的广告。由于处于全运会期间，图中美女除了像以往的广告中得女主角一样甜美、糯滑以外更兼具了一种运动气息。此外，香烟美女更给人一种视觉上的诱惑。,.,3、广播广告1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持，他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌现。,.,4、月份牌广告月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征，又具有世界性特征和时代性特征，月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。,.,除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至今还影响着广告界。,.,三、民国时期广告特色1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。,.,2、一些广告带有殖民色彩1840年鸦片战争之后，中国逐渐沦为半殖民地、半封建社会。随着帝国主义的商品及资本输入中国，买办资产阶级代表着帝国主义国家在华势力，发布了大量广告。洋人办的工厂广告和洋货广告充斥中国市场。使一些广告带有殖民地色彩，受到资本主义商品经济媚俗的影响。,.,3、民族工商业广告活动具有反帝性质，政治色彩浓厚。19世纪末，洋务运动之后，中国近代工业基础逐步建立。到20世纪初，中国民族工业已初具规模。中国民族工商业为了生存和发展必须与帝国主义和买办资产阶级进行抗争，广告是其斗争的手段之。许多进步报刊主动刊登国货广告，抵制洋货广告。不少广告显示出鲜明的民族性。,.,四、典型案例分析,右图中的是早期的一副完整的月份牌广告。标题是“英商启东烟草股份有限公司敬赠”而月份牌中的广告又是以美女为主，美女标准主要依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人以无限的视觉冲击。而下方则是日历。广而告之的明显体现只有边边角角上的几盒图示香烟。手绘图精美，月份牌时时观看，自然会给人留下品牌印象。而这种广告方式也可称作植入式广告。,（一）按发布方式分类月份牌广告,.,但是仍需说明的是，月份牌广告最初是国外厂商为了招徕顾客而使用的，起先绘制的月份牌大都是西方人物和风情，虽然精美，但市场反应冷淡。后来他们将中国神话传说、历史故事、经典人物形象等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号，附赠给顾客，销售业绩明显好转，如此对中国传统年画艺术做商业性的继承和改造，使之成为具有中国民族题材、风格的广告绘画形式，为中国老百姓所喜闻乐见。右图则是当时的绘画大家为启东烟草绘制的一副月份牌广告。中国风极浓，兼具广告和收藏两种价值,.,左图中是很明显，是一个户外车体广告，车头方向上是大大的“美丽牌香烟”的品牌以及香烟盒子标识。众所周知在民国初期，除了极少数人拥有私家车以外，其他人的出门方式除了步行可能就是乘坐公共汽车（有轨电车）了。因此车体广告方式是最容易让人看见且最容易让大多数人看见的广告形式，它是“会走路的广告”。久而久之容易给人留下视觉效应,户外广告车体广告,.,那是的路牌广告不同于今天是用支架放置于高速路上的出入口，而是直接放置于行人密集处的商场门口或者路口。篇幅之大也可与今时今日匹敌。图为“白猫花布”的广告。广告中以大篇幅美女为主，辅之以白猫的标识，形象生动。令有产品特点及厂商名称。具有现代路牌广告雏形。,户外广告户外广告牌,.,1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。Ps.如今没有留存于世的图片为证。,如今大街上色彩鲜艳的霓虹灯广告都是始于民国时期图为两个霓虹灯广告截图,户外广告霓虹灯广告,.,上面我们提到民国时期，是中国民族危机很深重的时候，而这一时期的广告也往往具有政治宣春意味。左图是申报刊登的“马占山将军香烟”广告。马占山是抗日时期的爱国将领，以爱国将领作为广告主体甚至商品名称看似不合适，但是，就是由于处于特殊的时代，才有特殊的产品问世。广告寓意人们的爱国热情就像香烟一样，有一把火便能燃烧。另外有抵制外货的倾向。标语为“愿人人都学马将军，爱国民众己一致改吸马占山将军香烟”。很具有煽动性和蛊惑力。,报纸广告,.,这则广告是“北京和记”做的一则关于“卫生糖”的招贴画广告。这则广告是典型的突出产品功能的广告。广告中既没有美女出现来吸引人们眼球，也没有特别的广告口号来宣传，只一个简单的水果画和商标，附有地址。但是很有意思的是，这则广告给出了英文“THEHUACHI”-SMEETSHOP.这也是受当时的北京洋人很多的影响。广告商已经开始将注意力投注到这些进京的外国人身上了。,按产品功能分类,.,此招贴画借用了中国名著中得典故“煮酒论英雄”主题是“汉代煮酒”又名英雄酒而在当时这种借用典故或者借用神话传说的广告方式很是特别。既糅合了中国传统文化，也起到了广告的宣传作用，使人们爱看。此则广告在小小的招贴画中既有标题又有口号与产品功能。“送礼珍品、健脑补血、增食健胃、固肾滋阴、调经活血”酒中霸王,.,这是一则日用品广告，广告主是“日萃制油株式会社”。招贴画是一如既往的一个端庄大方且皮肤细嫩的美女。招贴画的右上角附上产品名称。这则广告与以上其他例子不同之处便是它没有将广告的具体信息出现在招贴画，而是以“告白”的形式另附一张告示，说名产品的功效及优势,.,开设山西省临晋，县东关路北便是。复聚长招贴画上只简单的出现这些产品信息。但是根据查阅的资料显示，复聚长是一个日常食品公司。它既做送礼之用的甜点，也坐日常生活的酱菜。而广告只有一个天女散花的中国民间故事典故，其余则是公司的相关信息。并没有关于产