大型超市行业ppt课件.ppt

大型超市行业广告物料市场调研,组员：麦雪舒李斯琴,1,1,2,3,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,中国超市行业现状分析,大型超市的定义,广州大型超市汇总,产品分类及展现形式,5,广告物料宣传方式,6,终端建议,2,1,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,大型超市或称综合超市，是采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的，品种齐全，满足顾客一次性购齐的零售状态，较易采取连锁经营的方式。,一、大型超市的定义,3,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,综合超市一般位于城市主要的商业中心，作为主力店吸引着巨大的人流，是大型购物中心保持一定人流的保证。营业面积在2500平方米以上；衣、食、用品齐全，重视该企业的品牌开发；采取自选销售方式；设有与商店营业面积相适应的停车场。,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,二、中国超市行业现状分析,从超市行业的情况看，据统计2015年国内超市零售额达3.4万亿元，同比+5.6%，但近年来增速也呈下滑的态势。考虑整体消费疲软的大环境，预计国内超市行业未来几年增速将进一步放缓，预计20162018年收入增速在23%左右。,国内消费持续疲弱，超市行业整体景气度较低。当前中国经济处于转型阵痛期，国内经济也由高速增长切换为中高速的“L”型增长。在宏观经济“新常态”下，终端消费需求面临较大压力。,5,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,本土超市：两极分化明显。受行业景气低迷拖累，一方面本土大部分内资超市经营面临困难，如云南本土最大的天顺超市关闭全部门店、河南本土品牌九头崖超市倒闭、老牌连锁超市集团物美商业从香港退市等等；但另一方面以永辉超市、大润发（高鑫零售旗下品牌）为代表的优秀超市龙头则逆市增长，凭借自身产品特色和管理效率提升，在整体低迷环境下表现抢眼。,6,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,外资品牌：经营欠佳，市场份额普遍下滑。国外超市龙头在90年代中后期开始进入中国市场，在经历初期的高速发展后，现在也面临着经营欠佳及市场份额下滑的尴尬，如家乐福与沃尔玛近年来市场份额持续下滑、TESCO将中国区业务出售给华润、乐天玛特退出国内多个城市等等。我们认为，外资超市品牌所面临的困境，一方面是受整体消费需求疲软拖累，另一方面也是外资对于中国本土化适应较差，没有顺应当前国内消费变化的趋势。,7,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,行业发展方向,趋势篇资源融合频现逆势并购加速品牌整合成立自采平台,数字管理普及移动支付提升有效流量挑战原有商业模式,回归本质改变零供关系建立新型管理模式匹配消费者需求,8,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,三、广州大型超市汇总,合计,112家,合计4家,合计17家,合计31家,合计13家,合计4家,9,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,四、产品分类及展现形式,10,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,产品陈列特点,1、一目了然2、容易挑选3、便于取放4、丰富丰满5、整齐清洁,11,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,商品POP不要影响店内购物顾客的视线，也不要影响店内照明光线。,12,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,五、广告物料宣传方式,通过对几家大型连锁品牌超市的实地考察，发现超市广告形式是以POP广告为主，POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”、“促销点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，具有一定的时效性，其表现形式较为夸张幽默，色彩强烈，能够有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。常用的物料有PVC、KT板、安迪板、写真喷绘布、可移背胶、亚克力、铜版纸等。,13,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,3厘安迪板双面裱背胶,2mmPVC双面粘刻字贴,1mmPVC双面印刷,麦德龙,大润发,永旺,商品分类指示牌,14,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,亚克力,15,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,PVC货物挡板/隔板,16,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,PVC价格牌,亚克力价格牌,17,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,PVC促销价格吊牌,18,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,PVC货架通道卡,19,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,节日主题宣传物料,20,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,节日主题宣传物料,21,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,季节主推产品宣传物料,22,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,POP广告物料特点：,23,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,六、终端建议,针对超市POP广告宣传的特点，我们可以针对不同的超市提供不同物料及设计上的建议。比如像永旺的商品分类指示牌用的是3厘安迪板的材料，这种材料的缺点是使用时间久会变形，裱的背胶易起边，可以建议他们使用PVC的材料，使用时间久及不易掉色。,24,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,安迪板+PVC,铝合金+铜版纸+玻璃,25,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,安迪板裱背胶,26,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,建议使用亚克力材料，美观，大气上档次,27,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击