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文档简介

新媒体传播建议,2016年CODOL再战征途,2016年腾讯CODOL再掀国内FPS领域热潮,新玩家的FPS狂欢,热衷COD的老玩家,很多是COD主机时代起的资深玩家对游戏平衡性操作性有较高的要求年纪稍大,因为工作生活原因粘度降低,喜爱FPS的新玩家,CODOL新晋玩家,在CF等游戏之外寻求新体验更热衷于FPS游戏战斗的爽快感年纪较小,游戏时间充裕,粘度高。,OLD,NEW,他们是此次传播的主要受众,如何获得游戏小白们的关注,提高认知,迅速创造归属感,硬派写实战争游戏,为使命而战,燃爆荷尔蒙,促进用户转化,小白玩家,对FPS有热情,希望在游戏中成长,传播主题,主题解析,增强战场带入感,与游戏结合度高,激励游戏初级玩家,CODOL小白到新兵的成长记录,传播策略,整合5大新媒体,展示优秀战士5大必备素质技能打造一名CODOL热血战士,1,2,3,4,5,冷静缜密的头脑才是战场取胜关键,战斗并非纸上谈兵战场容不下弱者,两军对垒勇者胜战场是勇敢者的游戏,为使命而战荣誉就是一切,工欲善其事必先利其器,媒体选择,STATEGY,国内最大的知识分享平台覆盖近8500万用户男性占比75%用户热衷游戏与军事军事相关内容13万人关注相关问答2.8万个,BODY,国内最热门的运动社交平台覆盖近3000万用户男性占比51%300万日活用户热衷运动每天完成15亿公里运动,HARDWARE,国内最大的图片社交平台覆盖近4000万用户男性占比35%热衷于军事迷彩时尚,COURAGE,国内最大的自助游平台覆盖近8000万用户男性占比65%用户热衷自助游崇尚独立的探索世界,HONOR,国内最大和最热门的短视频分享平台秒拍-1亿用户,开眼-3000万用户男性占比35%用户青睐创意视频短片,整体传播框架,新玩家潜在玩家,头脑大作战原生广告改变世界的军事奇才,菜鸟粉碎机行军训练-计步器合作体能训练-军事体能操,不爱时装爱戎装贴纸合作-我就爱迷彩KOL合作-参与活动,勇敢者游戏专题合作男人应该征服的10大地标,荣誉陈列室开眼同人视频内容推荐秒拍视频KOL合作,CODOL新兵训练完成!战斗时刻到!为使命而战!,知乎-谋略特训,STATEGY,CODOL的战士绝非有勇无谋在知乎学会用策略武装你的头脑,知乎-谋略特训,知乎传播策略头脑才是碾压敌人取得胜利的关键,原生广告2016最新广告形式覆盖8500万用户日活550万用户青睐深入探讨影响资深用户向周围潜在玩家种草,知乎社区引发热议,瞎扯栏目合作覆盖5500万用户日活350万用户青睐轻松调侃方式可将品牌信息以广告段子的形式向用户传播,知乎日报吸引眼球,知乎-谋略特训,页面链接:,品牌推广页是原于知乎文章的页,于广告主在站内的文章发布及信息传递,是原生广告的一部分。用户点击广告入口后,会看到品牌推广页相关内容,并可参与评论、点赞、分享等互动。,原生广告品牌推广页,知乎-谋略特训,广告这些大脑,曾经改变了世界,此处为届时形式范例,TIPS,从世界历史上最具影响力的几场战争入手,聚焦在这些战争背后的智慧将领,挖掘他们对局势的判断以及过人谋略,1,话题转向现代战争获胜,更是信息资讯的胜利,有勇无谋的人海并不可取,战争的知识量剧增,催生了无数军中学霸兵种。,2,最后曝光品牌,召集用户参与CODOL这场高智商的现代战争最后抛出问题#谁是你心中最有头脑的将领#引发用户热议,3,知乎-谋略特训,可为品牌定制跟“军事”“军事策略”相关的问答吐槽段子,品牌结合点包括:吐槽的用户名定制吐槽内容结合添加链接跳转品牌官网/电商通过一系列瞎扯段子实现品牌软性曝光及引流,知乎日报瞎扯栏目,品牌广告与吐槽段子的完美结合知乎上最天马行空的合作栏目让我们一本正经的胡说八道,合作案例:博朗电动剃须刀瞎扯栏目合作,广告,品牌定制话题,打仗请带脑,品牌定制答案,品牌外链连接可跳转至品牌官网,品牌合作范例:实现品牌多处曝光,1,2,3,5,品牌露出图片,4,知乎-谋略特训,由于瞎扯栏目拥有极高的话题自由度和传播性,因此可以在戏谑恶搞、谈笑风生间,植入品牌相关段子,使品牌无缝融入知乎日报精彩内容中。,CODOL瞎扯:打仗请带脑,广告战争中发生过哪些蠢事?,CODOL打仗请带脑,品牌外链连接可跳转至品牌官网,以诙谐幽默创作精彩的品牌段子,CODOL中一转身迎面碰到敌人,两人相距不到一米,结果先举起了狙,注意:以上仅为瞎扯示例,不代表最终内容,由于知乎日报对瞎扯有极其严格的审核标准,瞎扯最终内容需届时与知乎日报一同商议制定,提出问题便于带出品牌段子,品牌段子中含有品牌信息露出,配合文字含有品牌露出的图片,乐动力-体能力量特训,士兵!100个俯卧撑!士兵!100个卷腹!士兵!10公里越野跑!经得住魔鬼训练,才能上战场!,BODY,乐动力-体能力量特训,乐动力传播策略没个好身体,怎么上战场?,展示广告通过多个展示入口引流引导用户加入CODOL新兵训练营,活动曝光,乐动力记步合作用户参与活动后需要设定每天的目标行军步数达标后即可有精准广告推送和积分,行军拉练,乐动力健身直播同乐动力最新的健身直播频道结合由健身教练为品牌定制军事体能操引导用户体验一次货真价实的军训,体能训练,乐动力-体能力量特训,展示广告,乐动力-体能力量特训,体能训练营活动,行军训练,今日目标15000步,设定行军目标,通过广告到达活动页,体能训练,行军训练,体能训练,士兵!快加入训练!,完成目标会收到推送,点击回到活动页面抽取随机奖品,观看定制军事体能训练课程,分享定制课程到社交媒体可有机会参与抽奖,蚂蜂窝-勇气特训,需要征服多少目标才能成为一个士兵需要历经多少艰辛才能成就一个男人CODOL勇敢者的游戏,COURAGE,蚂蜂窝-勇气特训,nice传播策略CODOL,勇敢者的游戏!,展示广告通过展示广告吸引用户跳转至专题,活动曝光,品牌专题页面为品牌定制是男人就应该征服的十个地标展示男人专属的勇气特训,勇者专题,蚂蜂窝-勇气特训,展示广告,开机启动页,底部通栏,目的地首页顶部通栏,首页顶部焦点图,蚂蜂窝-勇气特训,品牌专题,男人应该征服的大地标,10,标题头图,勇气征服攻略,品牌活动说明,品牌展示,男人应该征服的大地标,10,精选全球10大极限旅行地标,既符合蚂蜂窝用户的探索精神又可以展示品牌够硬汉够激情的勇猛,1,澳大利以墨尔本的极限跳水悬崖勇气指数:5颗星,在众人的围观下,从50米高的悬崖一跃而下,即使是男人,在这项游走于死亡边缘的运动前,也会吓破胆。,2,3,4,5,10,开眼秒拍-荣誉特训,你即将加入的战术小队曾经获得无数战功懂得尊重与敬畏才对的起战士的称号新兵来感受下前辈们的浴血奋战!为使命而战!,HONOR,开眼秒拍-荣誉特训,开眼秒拍传播策略为使命而战!,开眼合作,开眼汇聚全球精品创意视频可将品牌同人宣传片放置在其中播放供用户份观看分享,秒拍合作,秒拍以汇聚KOL视频创意短视频著称,可邀请KOL为品牌创作拍摄搞笑向同人影片,开眼秒拍-荣誉特训,内容建议,在热门视频中推荐CODOL官方高清宣传片或同人电影,开眼合作,在热门视频中推荐由秒拍红人拍摄的创意搞笑CODOL同人视频。,秒拍合作,开眼秒拍-荣誉特训,你即将加入的战术小队曾经获得无数战功懂得尊重与敬畏才对的起战士的称号新兵来感受下前辈们的浴血奋战!为使命而战!,HONOR,开眼秒拍-荣誉特训,开眼秒拍传播策略为使命而战!,开眼合作,开眼汇聚全球精品创意视频可将品牌同人宣传片放置在其中播放供用户份观看分享,秒拍合作,秒拍以汇聚KOL视频创意短视频著称,可邀请KOL为品牌创作拍摄搞笑向同人影片,开眼秒拍-荣誉特训,内容建议,在热门视频中推荐CODOL官方高清宣传片或同人电影,开眼合作,在热门视频中推荐由秒拍红人拍摄的创意搞笑CODOL同人视频。,秒拍合作,nice-军事装备特训,欲善其事必利其器战场上怎么穿衣服绝不是小事,HARDWARE,nice-军事装备特训,nice传播策略身在战场,穿衣不是件小事!,开机广告信息流广告通过开机广告和nice主界面信息流广告将用户引入品牌活动专题页,活动曝光,品牌定制贴纸为品牌定制军事主题贴纸吸引用户参与生成UGC作品中可加入外链按钮,为官网引流,贴纸活动,NiceKOL合作邀请niceKOL参与品牌活动通过KOL信息流告知更多用户,KOL合作,nice-军事装备特训,展示广告,信息流广告/点击后可跳转至活动页,开机广告,nice-军事装备特训,定制贴纸活动,传播渠道1KOL发布图片后可显示在粉丝的状态栏,向粉丝展示。并同步分享到微博微信。,传播渠道2可通过Nice状态栏中插广告向更多用户展示,吸引点击。,1,2,传播渠道3用户对KOL图片进行点赞后,可通过发现状态栏告知其粉丝吸引更多用户关注,3,外链标签用户点击后可跳转到品牌电商,CODOL,我就爱迷彩,去看看,可建立品牌传播相关标签#CODOL#我就爱迷彩#,在图片中可加入CODOL我就爱迷彩Slogan水印在画面中显著位置显示品牌活动。因媒体规定,水印中不可出现品牌名称。,nice-军事装备特训,Nice众多时尚潮流达人,将贡献众多优质的UGC内容,促进品牌态度曝光传播,CODOL,我就爱迷彩,KOL合作,CODOL,我就爱迷彩,CODOL,

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