淘宝无线平台规划@淘宝商学院ppt课件

淘宝无线平台规划V1.0,目录,无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划,无线用户规模,手机上网用户，占中国网民的1/3（CNNIC2008年最新数据）,未来目标用户,现在关注的用户,不使用手机上网的增值业务用户71%，4.48亿,手机上网模式,无线业务分类,2008年增值服务市场规预计突破1000亿元，短信市场占据主要市场份额，CRBT（彩铃）和WAP（手机上网）分别以12.9%和6.2%,目前用户,三大运营商,中移动2008年总收入3600亿，增值服务收入1050亿。可预见的2009年及2010年，运营商对整个无线业务的影响是无可撼动的。,中移动运营体系,中移动集团,卓望集团-叶兵,卓望信息核心移动梦网,139移动互联罗川M-zone；飞信；sns；139邮箱,卓望数码核心技术建设和平台,集团数据业务部,集团战略规划部,日本移动电子商务,目录,无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划,未来的产业状况,移动互联产业规模扩大,移动互联网商业模式初显,预计2008-2010年无线广告的市场收入规模分别为12亿元，20亿元，30亿元,移动梦网首页访问量2007年1月底排列在第四位，爱问网站访问量在2007年1月增长迅速并略超梦网访问量。梦网月度访问量持续走低。,运营商控制主导产业链发展方向,SP：增值服务提供商，为移动梦网提供数据增值业务，根据合作紧密程度和营销支持力度，与运营商15:85、3:7或者5:5分成。,CP：内容提供商，为运营商或SP提供增值服务内容，分成比例多样化。2007年后运营商倾向于直接与CP合作。,腾讯是腾讯是CP+SP合一，与运营商合作最大的受益者之一，无线收入曾占总收入的50%，08年Q2仍有20%收入(3.38亿元)来自移动增值服务,目录,无线业务现状未来无线产业终局淘宝无线平台无线商务拓展规划,平台生态圈策略,淘宝无线平台,平台总体架构,淘宝无线平台核心任务,重构无线业务面向手机用户，利用目前淘宝C2B业务的基础数据和功能，进行业务重构，适合全无线流程，创建anywhere，anytime的淘宝无线平台（TaobaoMobileShopping）重点改造无线用户体验注册和登陆交易和支付商品体系,淘宝无线平台核心任务,开放开放：终端和店铺类目和特色店运营；各终端软件、通道适配；建立：用户统一入口Wap统一入口；短信/彩信统一入口；终端软件统一入口；掌握：核心业务规则导购和搜索核心交易功能和数据用户支付,产业链定位,淘宝特色的移动电子商务,具有淘宝特色；将消费者对淘宝品牌的认知，扩展到无线领域；,运营商核心接口,平台用户使用流程,卖家-PC,宝贝设置,类目设置,促销设置,小额账单支付,平台核心接口,SP商,特色店铺,特色资讯,移动物流接口,位置服务,计费服务,移动用户接口,移动商品接口,移动交易接口,移动支付接口,移动店铺接口,卖家工具,SNS社区服务,交易类社区,无线买家,审核卖家身份,审核宝贝和类目,规范移动促销,运营小二-PC,平台演进路线,淘宝无线平台V1.0淘宝无线统一门户（WAP门户）无线API,运营活动日常需求支持SP管理淘宝无线统一门户（WAP、短信、彩信、定制软件）Killerapp：两个,淘宝无线平台V2.0无线推广联盟移动定位、二维码等新技术应用淘宝定制手机,2009Q2,2009Q3,应用之一淘宝无线平台统一入口应用场景,二期规划,应用之二移动店铺1.0场景,卖家心声：以后不用天天坐在电脑前守生意，给自己放假的时候，出去逛街的时候也能做生意,合作SP