《国际经济环境》PPT课件

第三章国际经济环境内容：本地经济环境区域经济环境全球经济环境全球市场环境,重点：,经济环境的构成要素国际经济环境的特点国际经济环境对国际市场营销的影响,企业经济环境系统,第一节本地经济环境三个方面：消费者的经济条件本国经济形势本国竞争性质,一、消费者经济条件1.消费者收入及收入差距a.收入及消费者可支配收入：,国家统计局发布,2011年全年城镇居民人均总收入23979元。其中：城镇居民人均可支配收入21810元。农村居民人均纯收入6977元，全年城乡居民收入比为3.13：1,b.收入差距：按世行公布的数据，2010年的最新收入分组标准为：人均国民总收入分组划分标准（联合国）：低收入国家：人均1,005美元及以下中等偏下收入国家：人均1,006-3,975美元中等偏上收入国家：人均3,976-12,275美元高收入国家：人均12,276美元及以上,2011年世界各国人均国民总收入排行榜,2009年世界各国人均收入排名（美元）,c.消费者可支配收入,城乡居民收入差距,国内各地区人均可支配收入,各国实际购买力难以计算我国居民的真实收入难以计算（白色收入+灰色收入+黑色收入）我国各类人群可支配收入差距巨大（难以计算）,关于世界各国人均可支配收入的探讨,2.消费者购买特点和购买决策过程了解国内消费者需求状况及满足程度，进而决定开展国际市场营销的必要性。,二、本国经济形势1GDP及增长率（市场潜力）,2011年中国各省GDP排名,全国各省2011年人均GDP排名,2009年世界GDP排名2010-01-2815:23,2011世界GDP排名（万亿美圆）,61.96世界总计16.11欧盟114.62美国25.75中国35.40日本43.31德国52.55法国62.26英国72.04意大利82.02巴西91.56加拿大101.48俄罗斯,2储蓄与投资（购买欲望）2008年年末，金融机构居民户人民币存款余额为22.2万亿元，同比增长26.3%(2006年底，中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元)，储蓄率高达百分之四十六。,2011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择(单位:%),3通货膨胀率与失业率（实际购买水平）,2008年世界GDP前十位国家（计量单位：人口百万，GDP百万美元）,4进出口（市场环境）,5资本国内外流动（市场环境）经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本（境内外），两者有一定的比例对应关系（过大、国小都不好）a.流动政策（流动的方向、规模、速度的要求）b.流动规模c.流动效率d.流动趋势（2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一）.,6中央财税与货币政策（金融环境）a.财政政策是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。b.税收政策c.货币政策指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价,促进经济增长,实现充分就业和平衡国际收支)运用各种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方针和措施的总合。,三、本国竞争性质（市场结构）1完全竞争市场（进出自由）2垄断性竞争市场（进入有难度）3寡头垄断竞争市场（进入难度较大）4完全垄断市场（进入不大可能）,第二节区域经济环境指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家特地区的经济环境。讲三点：区域一体化的形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化对国际营销的影响,一、区域一体化的形式1自由贸易区（FreeTradeArea)区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员对非成员国保持关税壁垒。2关税同盟(CustomsUnion)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税。3共同市场(CommonMarket)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动。4经济同盟(EconomicUnion)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）,自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点,二、区域经济一体化的组织形式1欧洲经济一体化欧洲一体化大事记（1951-2004）（1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国建立欧洲煤钢联营。（2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营.决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。（3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体（4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相继加入。（5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会”（6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调彼此对外政策。,（7）1993年，欧洲联盟正式成立（8）1993年，欧洲统一大市场正式启动，实现人员、货物、资本和服务自由流动。（9）1995年，欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲联盟（10）2002年，匈牙利、捷克等10个中欧国家加入。（11）2004年，欧盟第一部宪法条约欧盟宪法条约诞生,宪法将加速欧盟今后对重大事务做出决定的速度，并使欧盟以崭新的形象参与到国际事务中.,2北美自由贸易区北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥3国组成，三国于1992年8月12日就北美自由贸易协定达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。,协定的宗旨是:取消贸易壁垒；创造公平的条件，增加投资机会；保护知识产权；建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。北美自由贸易协定的签订，对北美各国乃至世界经济都将产生重大影响。,首先，对区域内经济贸易发展有积极影响，对美国而言，积极的影响是：第一，不仅工业制造业企业受益，高科技的各工业部门也将增加对加拿大、墨西哥的出口。美国同墨西哥的贸易顺差将会因此而增加。第二，美国西部投资的扩大。第三，由于生产和贸易结构的调整结果，将会出现大量劳动力投入那些关键工业部门。第四，协定对墨西哥向美国的移民问题将起到制约作用。,消极影响的主要有：技术性不强的消费品工业对美国不利，为改善墨西哥与美国边境环境条件，美国要付出60亿100亿美元的经济和社会费用，关税削减美国减少大笔收入，加重了美国的负担。协定对加拿大、墨西哥两国同样有很大的影响。最后，对国际贸易和资本流动也会产生影响。北美自由贸易区的建立，一方面扩大了区域内贸易，但另一方面使一些国家担心贸易保护主义抬头，对区域外向美国出口构成威胁。,3亚太经济合作组织（APEC）亚太经济合作组织（简“”亚太经合组织”，英文为Asia-PacificEconomicCooperation,简称APEC）成立于1989年,是亚太地区的一个主要经济合作组织。1989年月，澳大利亚总理霍克访问韩国时提出了“汉城倡议”，建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。经与有关国家磋商，1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东盟国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。1993年6月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经合组织或APEC。,自1989年起，亚太经合组织每年举行一次由各成员国外交和经贸部长参加的年会，并召开3至4次高级官员会议，还可就某一专题举行部长级特别会议。领导人非正式会议是亚太经合组织最高级别的会议。亚太经合组织首次领导人非正式会议于1993年11月20日在美国西雅图举行，会议发表了经济展望声明，揭开了亚太贸易自由化和经济技术合作的序幕。此后，领导人非正式会议每年召开一次，在各成员国间轮流举行(2007年悉尼举行，15次）。,1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组织第三届部长级会议通过了汉城宣言，正式确定亚太经济合作组织的宗旨和目标是：相互依存，共同受益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域内贸易壁垒。,1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议宣言中提出了APEC精神APEC大家庭精神。开放、渐进、自愿、协商发展、互利、共同利益目的：为本地区人民创造稳定和繁荣的未来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献并支持开放的国际贸易体制。,1993年1月，亚太经合组织于在新加坡成立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常事务性工作。1991年11月，中国同中国台北和中国香港一起正式加入亚太经合组织。目前该组织共有21个成员：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、新加坡、中国台北、泰国、美国、俄罗斯、越南。,三、地区经济一体化对营销的影响1促进集团内贸易自由化，营销环境宽松2地区经济一体化具有一定程度的保护性和排他性（非成员国而言）,第三节全球经济环境讲三个问题：全球经济发展态势各国经济制度国际收支情况,一、全球经济发展态势1国际贸易与国际投资迅速发展据世界贸易组织数据库最新的世界各地区服务贸易统计数据显示，2010年世界货物贸易出口总值150822.20亿美元，较上年增长21.7%；进口总值153038.42亿美元，较上年增长20.9%。2010年世界服务贸易总额为71666亿美元，其中服务出口36639亿美元，服务进口35027亿美元，服务顺差1612亿美元。,2000-2010年世界服务贸易占全球贸易的比重,资料来源：WTO，InternationalTradeStatistics，2001-2010各年；WTOPress/628，Worldtrade2010，Prospects2011，7April2011。,2各国间相互依赖性提高3全球竞争提高4全球经济更加复杂,二、各国经济制度1资本主义制度2国有制度（社会主义制度）3混合经济制度,三、国际收支情况一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债务债权清算而引起的所有货币收支（对经济政策制定影响巨大）。1国际收支项目：经常项目以进出口形式存在的商品和劳务流量。资本项目如长期投资、短期资本、无偿转让等。现金项目官方储备及特别提款权错误与遗漏平衡表中错误与遗漏的补项。2国际收支情况对国际营销的影响：a.汇率变化影响b.对本国货币政策及对外债务的影响,第四节：全球市场环境讲四个问题：全球经济发展阶段各国人口和收入各国消费结构国际市场竞争者分析,一、全球经济发展阶段1.低收入国家（第三世界国家，人均GDP400美元）特点：有限工业化出生率高、教育文化低严重依赖外援政局不稳市场体系不健全参与国际市场有限如：贝宁、中非共和国、几内亚和尼日尔。,2.下中收入国家（不发达国家，400GDP2000美元）,特点：劳动密集型产业有一定优势工业化发展迅速高技术需求迫切社会制度、经济体系相对健全经济参与国际市场活动如：泰国、阿尔及利亚等。,3.上中收入国家（工业化国家，20001