《公共关系广告宣传》PPT课件_第1页
《公共关系广告宣传》PPT课件_第2页
《公共关系广告宣传》PPT课件_第3页
《公共关系广告宣传》PPT课件_第4页
《公共关系广告宣传》PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

公共关系广告宣传,公共关系广告：是为扩大社会组织的知名度，提高信誉度，树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的公共关系宣传活动公共关系广告集中公共关系的特点与广告的特点于一身，形成一种特殊的广告,VS,一、公共关系广告的特点1、特殊的目的“推销”组织机构的形象2、特殊的手段采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务3、特殊的观念在选择目标上注重长期性和系统性,VS,公共关系广告与一般广告的区别,VS,二、公共关系广告的类型,VS,1、形象广告,以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告形象广告的内容：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号；组织的特色、实力和业绩；组织的历史和传统。,VS,VS,2、公益广告,公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。包括完全以公益性主题制作的广告(如保护环境、社区安全等)，以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告(如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾的灾民等)。,VS,VS,VS,3、观念广告,观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或改变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。观念广告内容可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。,VS,NOTICE：这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织本身，有时仅用来对某个问题表明看法，也称为意见广告。常用暗示的方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。,4、响应广告,响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。例如：其内容可以是联络感情性质的，如表达对其他组织的祝贺、支持和赞许；也可以是社会性的，如响应和支持公众生活中的某一重大主题。这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活，向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。,VS,三、做好公共关系广告的原则1、注意传播面和传播效果2、注意广告主题的一贯性和
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论