(ppt)-《2010年深圳卓越世纪中心商业广场塔楼广告策划案》(28页)-广告策划

想象力从现实出发,卓越世纪中心tower1广告构想,2010年1月,本资料来自 ,2,思考,part1,Tower one需要一个新名字吗？,项目推广的中后期，部分产品单独打包概念，暗示升级。有助于剩余单位冲击高价，也可以丰满整体品牌形象.,常识是,事实是,目前现场展示和楼体形象都与皇岗商务中心“共享”。此刻加入新概念视觉形象容易更加混乱。,新的概念入市引起关注的两个重要条件。,时间&投放量,3.4栋现已基本售完，提升卓越世纪中心整体形象随之带出1栋信息足以推动一栋销售。而将推广费用用在整体形象提升，能承前启后，加固整体认知，形成持续认知。对丰满卓越写字楼“商务标杆”整体记忆和卓越集团整体形象更有利。,本资料来自 ,9,价格认同不是建立在1栋比3.4栋更高，配置视野更好上。而是建立在对“世纪中心更加认同”之上,世纪中心的价格认同如何提高？,写字楼的三个诉求方向,形象,地段,功能,我们的工作不是在物理层面把“地段好”说得更有创意。而是要赋予“世纪中心”一个具有识别性的“面孔”。不仅要与购买者、使用者引起共鸣，也要让市场感知到世纪中心的追求与内涵。,创业板为代表的成长型企业,大型跨国企业分支机构,投资客,进入新的成长阶段，极其看重形象功能,选择匹配的高端产品,看重谁能付得起租金,现代语感的,敏锐的,高效率的,广告调性,intonation,本资料来自 ,15,事实热点,经济观点,专业术语,广告语汇,The words,表现,part2,本资料来自 ,17,导演未来,今天,非在真正核心地段怎称导演未来？,进驻企业非行业翘楚何言导演未来？,非有高端配备何以走向未来？,非无匹昭示性何以成为未来焦点？,报纸的影响力能否跳脱平面？,谁？,卓越世纪中心,是什么？,我是中心,能怎样？,导演未来,静态的平面可不可以用动态的媒介表现？,本资料来自 ,21,这栋大厦中，多少公司努力成为行业翘楚？,多少公司决定行业走向？,有勇气追求卓越的人最终定义卓越,本资料来自 ,22,你看到几个广告主角？,其实，主角只有你一个。,把握趋势慧眼独具，站在舞台中心的就是你,CEO EXCHANGE,营销活动,活动执行方式：邀请Jeff Greedfield 同中国著名CEO（如：马云、李彦宏等）在卓越世纪中心进行一场巅峰对话，录制成为CEO EXCHANGE一期节目。节目结束后，现场举办CEO交流酒会，为中外顶级企业家们提供交流平台。邀请对象：各大企业董事长、CEO以及卓越世纪中心VIP客户活动场地：卓越世纪中心TOWER 1大堂或开放展示的行政楼层。活动时间：春节后，开盘前,操作方法：于新浪首页开辟CEO今日论点专栏。由新浪组稿，链接著名业界人士对经济消息和政策的评论。占据新浪首页首要位置，但是却不必按照首页条幅收费。进入栏目后，可植入项目广告。,CEO今日论点,回到三个诉求点,地段诉求,我是中心,形象诉求,导演未来,何以导演未来,功能诉求,新年,1栋开盘,世纪中心的广告挑战不在于如何做第一，而是在三个诉求