中国流行音乐商业元素对音乐市场的促进与阻碍

引 论随着市场经济体制的不断完善和全球化趋势的日益加强及改革开放程度的不断深化，我国的文化事业取得了长足发展。特别是进入新世纪以来，世界范围内的文化交流活动日益增多，更为我国文化事业的发展创造了良好的外部环境。在这种环境下，我国的流行音乐市场也取得了卓有成效的成绩。但整体而言，我国现阶段的音乐市场，特别是流行音乐市场在世界范围内仍处于相对落后的阶段，加之各种因素的影响，我国流行音乐市场管理混乱，制度不完善，严重制约了流行音乐市场的发展。本文作者从市场角度出发，结合所学知识及演出经验，通过采取阅读大量相关资料文献，与流行音乐市场业内人士交流等方式 对中国流行音乐市场发展历程、发展现状及市场商业元素对音乐市场的作用及影响进行分析，并试图从中找寻流行音乐与市场的切合点，探寻出一条流行音乐商业化发展道路。第一章 中国流行音乐概述中国流行音乐至今已发展了半个多世纪，由最初的“大上海”时代，几个时期的推陈出新，不断发展到今天，为中国音乐历史的发展书写了浓墨重彩的一笔。进入21世纪以来，中国的流行音乐一改往日的借鉴、模仿欧美形式的老套路，在音乐风格、演唱方式、创作理念等方面都取得了长足的发展。近几年来，一大批带有浓郁中国民族风格的流行音乐更是在世界范围内广为流传。那么，中国流行音乐究竟经历了怎样的演变发展呢？一、 中国流行音乐的发展简况流行音乐，在我国被称为“通俗音乐”，是一种大众喜闻乐见的文化娱乐现象。而流行音乐的形成发展，与国家的经济发展、社会环境有着极为重要的关系。我国流行音乐的形成，深受美国流行音乐的影响。其发展至今，经历了三个重要的大发展时期。（一）中国流行音乐萌芽时期。我国的流行音乐最早兴起于20世纪20年代的大上海，一直持续到20世纪40年代末。当时的中国正处于两半社会，民族、社会矛盾深重，国家处于为难之际，民族意识觉醒，救亡图存观念迸发。在此大的社会背景下，西方爵士乐、拉丁音乐等各种流行音乐元素不断被中国本土音乐元素集合，形成不同类型的歌曲，并成为当时社会最为流行的音乐表现形式：一是以抗争、图存为主的革命流行歌曲，如渔光曲、春天里为例，主要反映人民追求美好未来的美好愿望；其次是描写个人情感、反映个人生活的歌曲，以天涯歌女、夜上海最为著名。这一时期的流行音乐，无论是哪种类型的歌曲，都离不开大的社会背景的影响。这一时期的中国音乐，在演唱风格上，多为沿用中国民族声乐的发声演唱技巧，较为注重咬字吐字的细腻玩转。民族色彩浓厚。（二）中国流行音乐的“港台时代”。这一时期，由于中国政策性的影响和制约，大陆的流行音乐发展低迷，基本无流行音乐形式的存在，而此时的香港，开始在为中国流行音乐的基地，吸收接纳了众多流行音乐方面的人才，音乐形式和趋势风格基本延续了前期的风格，如不了情、蓝与黑等，曲式较为轻柔玩转。60年代中后期，台湾经济迅速发展，带动了当地流行音乐的发展。这一时期的港台地区，经济发展迅速，民众生活富足，影视产业兴起，为流行音乐的发展创造了良好的外部环境。最为著名的要数酒干倘卖无，歌曲朗朗上口、并采用和声模式，至今仍广为传唱。这一时期的流行歌曲，普遍的在演唱技法上都有意侧重于声音腔体的圆润和通畅、追求个性化的演唱技法，但仍为摆脱中国传统名族音乐元素的束缚。（三）中国流行音乐的大发展时代。这一时期，从1978年改革开放至今，开始的标志便是1978年的十一届三中全会。这一时期共经历了几个大的发展转型阶段。第一个阶段是复苏期。改革开放号角的吹响，唤醒了沉睡在中国大陆角角落落的生命。流行音乐也开始迸发出新的强大生命力。一批优秀的现实主义作品应运而生，这些歌曲切合时代发展脉搏，迎合大众心理预期，摒弃了前一时期的演唱风格，有有机的融合了港台流行音乐的创作手法，更加注重情感的表达和抒发，如乡恋、少林少林、牧羊曲等都是更加旋律化、情感化的歌曲，唱法上也更为自由，更易于传唱。第二个阶段为探索期。这一时期主要是以探索流行音乐新形式为主，以“西北风”最具代表性。这一时期成为中国流行音乐取得突破性的关键时期，此时的中国流行音乐开始真正接触并借鉴欧美流行音乐元素，并大量运用到创作当中，创作出了众多的脍炙人口又朗朗上口的流行歌曲，少年壮志不言愁、心中的太阳、妹妹你大胆地往前走、酒神曲等，一大批豪歌壮曲风靡全国，开始了真正意义上的中国特色的流行音乐。第三个阶段是中国流行音乐的繁荣期。20世纪最后十年，随着中国改革开放程度的不断加深，中国流行音乐也进入了一个深发展、快融合时期。这一时期的中国流行音乐形式上更加的多元化、内容上更加充实、风格上更加时尚。这一时期，锁着欧美乡村民谣的兴起，国内校园民谣开始兴起，并越来越多的被音乐爱好者所接受。同时，随着中国社会转型期的到来，流行音乐也出现了一大批更具现实主义、更有时代特性的作品，如刘欢演唱的电视剧北京人在纽约的主题歌千万次地问(表达了当时大量海外游子的心声)、电视剧外来妹的主题歌我不想说(深刻反映了新时期打工族思想状况)，以及山不转水转嫂子颂、你是这样的人等脍炙人口的流行歌曲，均得到了广大老百姓的好评和亲睐。第四个阶段是中国流行音乐的发展新时期。随着中国不断的融入世界大家庭中，特别是进入21世纪以来，中国的国际化步伐越来越快，中国流行音乐不再仅限于挖掘本土音乐形式，而且以更加积极、主动的方式去迎合、吸收、接纳新鲜元素，摇滚、抒情歌曲、R&B、Hip-Hop等多种形式同时出现。中国流行音乐的发展过程，同时也是流行音乐市场萌芽、发展的过程，从最初的大上海时代，到如今网络的盛行，都在有效的推动着流行音乐的商品化、市场化历程。可以说，改革开放的实行，市场经济的发展，将音乐商品化、，为中国流行音乐的推广铺平了道路。但由于市场经济的多样性、商品市场的不完善性和商人的唯利是图等因素的影响，中国流行音乐的市场化也存在着一些不足，音乐商品化过程，还需进一步完善。二、 中国流行音乐的特征由于我国历史及社会背景的特殊性，流行音乐在我国的形成、发展过程中呈现出了不同于其他国家的艺术特征。（一）中国流行音乐的主流意识形态倾向一般意义上讲，流行音乐广泛流传于民间，是一种不同于主流意识形态的存在，主要用于表达爱情、友情、亲情的纯个人情感，以娱乐消遣为主，淡化政治性，在西方一些国家，有些流行歌曲甚至用于表达对社会的不满。但在我国，由于流行音乐萌芽初期所处的社会环境、历史背景的不同，在形成的过程中，不断融入爱国思想和民主思想，逐步形成了独具一格的形态，其影响一直持续至今。（二）中国流行音乐的娱乐性特征流行音乐作为意识形态层面的东西，主要用于服务社会的音乐生活需要。作品多取材于日常生活，以反映爱情、亲情、友情为主，以满足大众文化娱乐消遣为主要目的，因此娱乐性是流行音乐的主要特征和功能。（三）中国流行音乐的商品性特征流行音乐作为一种特殊的商品文化现象，无论是其前期的传播载体磁带、唱片、CD等，还是现阶段的网络，都作为一种消费品而存在。而这些产品的生产必然消耗大量的人力物力，而作为商品，它必然是以赚取利润为前提和目的的；其次，作为商品的流行音乐，它的消费方式都有着强烈的商品化特征。可以说，流行音乐的商品性特征是始终伴随着其发展过程的。流行音乐一旦进入市场流通，其就具有了比其他音乐形式更为优越的条件和市场，其商品属性也更加的凸显。（四）中国流行音乐的流行性、时尚性流行音乐作为一种反应当时社会的意识存在和有着广大受众群体音乐表现形式，其流行性不言而喻，而作为一种社会存在，其更多的是迎合社会。而建立在此基础之上的流行音乐必然又会“致使这种唱、奏、听某一曲目或运用某一风格的行为方式及其对象在一定的社会范围内扩展蔓延，并形成不同程度的社会风靡与社会群体性狂热”（ 曾遂今：音乐社会学概论，文化艺术出版社，1997年，230页）。（五）中国流行音乐的商业运作性 一件商品的面世，必然需要市场化运作机制的运营。而作为流行音乐，其主要的运作机制往往是从市场预测、歌手包装、风格设计到宣传推广等一系列项目组成的。中国流行音乐发展到今天，其商业运作模式仍有待于进一步探索创新。流行音乐的特征，影响和制约着其市场化路线的发展，而就现阶段的中国流行音乐市场而言，由于市场开放化、大众多样化、形式多元化以及制作水平的不同、宣传路线及宣传手段的不同等因素的影响，我国的流行音乐市场发展现状错综复杂。（六）中国流行音乐的科技性科技是推动社会发展的动力，同时也为流行音乐的发展、传播提供了条件。科技的进步使流行音乐的传播推广不再仅仅依靠口口传授，磁带、CD、唱片、广播等技术的推广，为爱好者们欣赏流行音乐创造了条件，而网络技术的推广和电子音响合成技术的发明，丰富了流行音乐市场的传播途径，使流行音乐传播过程中的音质有了保证。可以说，离开了科技传播手段，流行音乐的影响力将大大降低，也就无法称得上是流行音乐了。第二章 商业元素对流行音乐的影响市场作为市场经济的中的重要组成部分，对产品的推广有着重要作用。全球经济一体化的今天，中国的市场经济体制不断完善，改革不断深化，人们的步伐也越来越快。特别是进入21世纪以来，随着社会物质生活的提高和财富的不断积累，人们对于精神层面的要求越来越高。现阶段的中国流行音乐就是在这样的大背景下影响和制约中发展的。1、商业元素对中国流行音乐的市场推广性和普及性经济基础决定上层建筑。音乐作为意识形态的存在，其发展的过程及发展过程中出现的各种特性都离不开社会现实的影响。20世纪80年代中后期，随着我国改革开放的推行，民族、民主意识不断增强，中国流行音乐开始真正觉醒，一批“西北风”风格的豪放流行歌曲作为迎合大众欣赏趣味的歌曲开始登上中国流行歌坛。而在20世纪九十年代中后期，由于经济体制改革的深入，中国社会出现了重大变化，市场经济体制趋于完善，与之相对应的，众多反映民生生活题材的流行歌曲不断涌现，如刘欢的千万次的问、我不想说等。它们的集中出现，反映了处于中国社会转型期中的人们的思想与现实的矛盾冲突，体现了民生、民主思想的深入人心。迎合市场需求、满足受众口味是商品流通的重要标准。近年来，以中国好声音、中国梦想秀为代表的节目应运而生。此类节目的出现，一方面是栏目制作团队独具匠心经营的结果，同时也是大众对中国流行音乐市场有所期待的结果。通过节目我们不难发现，老歌作为久经时代考验的经典被广为传唱，也印证了“老歌用流行”的誓言。2、商业元素的功利性对中国流行音乐导致的负面影响 在市场经济中，利益至上的最重要的经济法则。中国现阶段的流行音乐的发展过程中，经营商们看到了流行音乐市场的巨大魅力和巨大经济效益，而追求利益最大化是商人从事商品买卖的唯一目的。于是一些不法经营商、水平低下的创作者们便毫无底线、毫无责任感的制作一些口水歌曲。有些歌曲在创作上毫无新意，而有些歌词则庸俗不堪，毫无情趣、意境可言。虽然他们无论是从创作上还是编曲技法上、歌词写作水平上都属于低劣档次，但由于网络技术的传播和制作团队的宣传推广作用的助推下，还是取得了不错的业绩。如前段时间一直流行于网络的猪之歌中“猪，你的鼻子有两个孔”；比如香水有毒中“你身上有她的香水味，是我鼻子犯的罪，不该嗅到她的美，擦掉一切陪你睡”比如老鼠爱大米中“我爱你，就像老鼠爱大米”不说曲式旋律，单之论歌词的写作水平上，就不应成为宣传推广的对象，但就是这样一首既无技巧可言有无情调可谈的口水歌，引得了一场不小的版权官司。可见，虽然音乐商品化为音乐市场的发展带来的动力，但同样为音乐的制作传播产生了不小的负面影响。如今的市场经济，买方占主导地位。可以说，分析受众需求、生产满足大众不同口味的产品，迎合大众心理预期是占领市场、取得业绩的最好方法。第三章、 辩证看待流行音乐的商业性作为在市场经济中流通的